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Instagram上的摄影师广告:初学者指南

当你读这篇文章的标题时,你会问自己:“摄影师与广告的复杂性有什么关系?”。他们必须看到很多。无论您是否喜欢,在您成为专业摄影师的那一天,您进入了精选的小企业主群体。这意味着,您不仅要做工作,还必须找工作。

由于成本和对某些广告媒体的访问受限,摄影师通常不像其他类型的企业那样宣传他们的服务。对他们来说幸运的是,随着互联网的出现以及Instagram等新的社交平台,新的机会正在开放。对于少量美元,您现在可以开展自己的广告活动,专注于您认为最有可能访问您的摄影网站的人,并为您的婚礼,肖像甚至杂志封面聘请您的服务。

也许你在想“既然投资回报如此之高,为什么不是所有摄影师都用他们的广告入侵Instagram?好吧,仅仅因为他们还没有意识到整个过程是多么容易。如果您感到被“目标受众”,“每次点击付费”和“号召性用语”等词语所吓倒; 然后注意:本指南将解释您在Instagram上进行精彩广告活动时需要了解的一切。

作为摄影师,Instagram可能是您最喜欢的社交平台之一(出于显而易见的原因)。但是你应该考虑更多的理由考虑投资这些钱,在广告宣传活动中付出这么多努力。以下是一些:

  1. Instagram上的广告不是免费的,但距离它们不远。您可以以适度的金额(一些美元)开始广告,随着用户越来越多地访问您的网站,这将逐渐增加。
  2. Instagram声称每月有超过7亿活跃用户。这个社区不仅非常活跃,而且非常活跃,即使涉及促销内容。研究表明,Instagram的参与率比Facebook高出70%,比Twitter高出669%!
  3. 不同于传统媒体如电视,报纸,广告系统上的社交网络(PPC-每次点击付费)是定向的,这意味着你可以决定,根据某些预定义的特点,会看到什么类型的用户你的出版物 在Instagram上,广告在设计上几乎与常规出版物完全相同。它们的侵入性也较小,因此用户更容易接受。
  4. 最后,在Instagram上使用的基于Facebook的广告系统遵循“自己动手”的规则。您不需要营销专家来创建广告系列。您可以修改所需的一切,选择您想要投入的确切金额,甚至可以根据需要启动和停止促销。总结:您可以完全控制广告。
第1步:制定战略

正如你没有准备自己就不去参加面试一样,在没有计划的情况下在Instagram上发起一场竞选活动将是一个严重的错误。您应该做的第一件事是确保您已清楚地确定了您的广告系列目标。您想宣传您的最新照片项目吗?吸引更多客户到您的摄影网站?增加Instagram的粉丝数量?建立一个目标是至关重要的,因为它将帮助您找到最合适的图像来推广,以及与该图像相关联的最佳和最具吸引力的图例。

您的策略的第二个级别将是选择目标受众。正如我们所说,Instagram的优点在于它允许您精确选择想要达到的人。在您的第一个广告系列中,您可以选择使用“自动”模式,即“个性化公开”,它允许Instagram算法专注于已经在您的网页上进行过互动的人。很快你会觉得你已经准备好达到新的受众,并切换到“手动”或“类似受众群体”(“相似受众”为你们用英文版本),这将让你达到,例如,人们都喜欢那些已经关注你个人资料的人。您可以访问数十种数据,从经典(地点,年龄,性别)到最精细的数据(教育,兴趣,情感联系)。

第2步:准备出版物的内容

在此步骤中,我们尚未达到广告系列。但是,最好事先准备好内容,这样当您已经加入广告系统时,您可以专注于促销的“技术”方面(预算,日期等)。

图像

Instagram为您提供了使用的可能性:

  1. 库存图片:一张照片或转盘两到五张照片。
  2. 演示文稿:作为视频制作的三到七张图像。
  3. 视频:长达一分钟。

作为一名摄影师,最推荐的选择是单张照片,但非常精彩。当然你有很多,存储并准备立即使用。把你的形象想象成珠宝店橱窗里的钻石:它应该立刻吸引用户的注意力并使其停留在你的帖子上并继续阅读你所写的内容。研究表明,最吸引人的照片主要是鼓舞人心的,具有细腻的色彩,美丽的风景,短文本,最好显示一些人。当然,这不是一个绝对正确的规则,有很多黑白或超级艺术照片在Instagram上取得了巨大的成功。

无论您选择哪张照片,请务必按照以下说明操作:

  1. 文件类型:.JPEG或.PNG。
  2. 推荐图像尺寸:方形图像为1080 * 1080像素,横向格式为1200 * 628像素。
  3. 不要在图像中放置超过20%的文本,否则Instagram的算法会以较小的范围惩罚您。

标题

在数字营销领域,标题是提供或描述您的出版物的文本的一部分。它应该是吸引人的,尽可能多的,有趣的。除了解释和直截了当。其中一个最重要的部分是“行动呼吁”(CTA),您可以鼓励读者进行某项活动。它应该是一个简短的文本,并包含一个动词,通过指向您的网页来推动操作,例如“阅读更多”或“立即预订”。因为互联网用户的注意力非常低,所以不要在标题中放置多个“号召性用语”。

最好的Instagram广告实际上是那些看起来不像商业广告的广告。因此,当你把它写下来时,请确保你看起来不太正式或严肃。简单地放松并吸引您的观众,就好像您正在进行非宣传出版物一样(在线营销术语中,这些类型的出版物被称为“有机出版物”)。作为一般规则,作为有机出版物的效果很好,可能作为推广出版物很好。

最后,尽量简明扼要。Instagram允许您在标题中写入最多2,200个字符。但建议保持低于125 - 显示的金额,无论用户是否点击“阅读更多”。

第3步:设置广告。

正如我们在文章“ 5 Facebook摄影师提示 ”中所写,除了您的个人帐户外,您还需要一个专业的Facebook页面。这还有一个原因:自2012年Facebook收购Instagram以来,这两个平台已经合并,包括他们的广告平台。这意味着,即使您希望自己的广告仅在Instagram上发布,您也必须通过Facebook 广告管理系统或Power Editor修改所有设置。

Power Editor允许您控制所有广告系列,但有时,其内容通常是一系列原始数字,这使得管理起来有点困难。广告管理系统专为小型企业设计,完全满足您作为摄影师的需求

目标

您必须从几个不同的广告系列目标中选择一个。并非所有这些都可以在Instagram上获得,有些(如应用推广)与摄影师无关。这带来了以下目标:

  1. 增加您的出版物。这里的目的是实现更大的影响,也就是说,您的出版物被更多的用户看到,而不是那些在没有促销的情况下看到它的人。如果你的目标是增加你的Instagram观众和/或让你的品牌知名,那就太棒了。
  2. 将人员发送到您的网页。通过选择此目标,算法将指向最有可能点击您的照片网页的用户。这意味着您将更有可能收到电子邮件或电话procurándote雇用您。
  3. 增加网页上的对话。我们正在谈生意!无论是预订会议还是在线销售照片,都可以将“Instagramers”转变为客户。

公众

我们已经讨论了Facebook工具“Similar Public”和“Personalized Public”之间的区别。重要的是要记住,在定义目标受众时,您越准确,您对内容感兴趣的可能性就越大,Facebook会向您收取的费用越多。一旦您定义了受众,系统就会通过“公共定义”指标,以及对广告范围的估算,让您了解其规模。

请记住,您始终可以保存您创建的受众定义,以便以后使用。这是一个非常有用的工具,可让您在将来尝试和优化广告。

位置

选择受众群体后,您必须定义位置 - 即广告发布的平台。如果您希望它专门用于Instagram,只需取消选中除“Instagram”之外的所有选项卡。

预算

您可以选择为广告系列选择每日预算或相同的生命周期预算:

  1. 每日预算将设置每天花费的金额。
  2. 无论每天花费多少,终身预算都可以让您控制投资总额。

在这两种情况下,建议您以低预算开始首批广告系列,并在获得经验时逐步增加广告系列。

日历

您需要设置广告系列开始和结束的日期和时间(包括分钟)。您也可以在特定时段或特定日期内投放广告系列。

 

优化

在这里,您有三种选择:

  • 点击链接:您的广告将以最低的费用发布,以获得最多的点击次数。
  • 展示次数:您的广告将尽可能多次显示在目标受众群体的主页上。此选项可增加您获得更多评论和“喜欢”的机会。
  • 每日仅覆盖:您的广告每人每天最多一次。

出价

不要忘记:在Instagram上,您与其他广告客户竞争,他们试图通过永久拍卖流程吸引类似的受众群体。如果您选择“自动”,Facebook将为您决定。另一方面,如果选择“手动”,则可以为用户在链接上进行的每次点击设置价格。

分配

最常用的选项是“标准”,它会在一天内显示您的广告,与“加速”不同,这只有在您尝试快速覆盖受众群体时才有用。

配置

在按下“发布”按钮之前,您还需要配置一些内容。首先,添加网页的网址,以接收广告所产生的流量。然后,选择“号召性用语”(CTA)的按钮。有更多选项,如“更多信息”,“立即预订”,“联系”等。您甚至可以选择不使用此选项。

上传图片并设置文字后,请检查广告预览,确保所有内容都看起来不错。请务必检查每个细节,因为您的广告可能会被大量观众看到,这可能会使您的品牌更上一层楼。

第4步:检查并优化

恭喜!您的第一个Instagram广告已启动并正在运行。但不要以为这就结束了。您必须在整个广告系列中密切关注您的出版物,并审核他们的回应方 不要犹豫,暂时暂停促销并修改标题以优化结果。监控也很重要,因为它可以帮助您改善下一个广告活动。您可以访问所需的所有统计数据和信息,从参与人数到活动范围,以及您花的钱; 所有这些都直接来自Facebook广告管理器。

请注意,您的广告会增加您网页的流量,这将有利于您的其他出版物。因此,请确保您拥有出色的有机出版物,以吸引粉丝们的兴趣。

第五步:耐心

你必须切合实际地对待你的期望。广告开始投放后,不要指望预订会立即激增。像所有其他品牌发展的努力一样,这可能需要一些时间。加上额外的流量到你的网站,你可以预期的最直接效果是让更多的追随者,这在将来转化为具有最佳出版物更强的Instagram的网页(有机和赞助)。道路可能很长,但它会引导您增加您的客户组合。所以保持冷静,继续发布!

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