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seo推广|搜索引擎优化-SEO总是在变?

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· seo优化

最近,一个转向了全职的自由职业者,这让他加入了一些企业家、自由职业者和小企业主的在线社区。他注意到了一个趋势,在他们中的许多人谈论SEO的方式,特别是,他们面临的障碍,试图“做SEO”为他们的企业。一次又一次,“SEO太难保持在.它一直在变化”的概念被认为是人们感到被SEO压倒的一个主要原因;(B)被SEO吓倒;和(C)不知情的SEO。

使用这个短语的不仅仅是非SEO。“不断变化的SEO优化景观”的概念是常见的SEO圈以及。事实上,我自己几乎肯定用过这个短语。

但这是真的吗?

要回答这个问题,我们必须将理论从各种搜索引擎优化战术我们作为SEO专业人士花了这么多时间进行辩论和测试。我与较小的企业和个人的工作越多,我就越清楚,尽管技术总是在进化和发展,而且战术(尤其是那些试图欺骗谷歌而不是遵循他们的指导方针的人)确实需要相当快地适应。有一些SEO的基本原理,随着时间的推移变化很小,这是一个非专家可以很容易理解。

SEO不变的基本原理

谷歌的算法是基于学术界启发的分类和引用模型,该模型利用关键词来破译页面的主题,并利用其他网站(称为“反向链接”)的链接来确定该网站的相对权威。随着时间的推移,他们的方法和技术越来越先进,但原则仍然不变。

那么,这些基本原则是什么呢?

它归结为回答以下问题:

  1. 搜索引擎能找到你的内容吗?(爬行能力)
  2. 搜索引擎应该如何组织和排序这些内容?(场地结构)
  3. 你的内容是什么?(关键词)
  4. 搜索引擎如何知道您的内容提供了有关此主题的可靠信息?(反向链接)

如果你的网站是为了帮助谷歌和其他搜索引擎回答这四个问题,你将涵盖搜索引擎优化的基本原理。

在所有这些领域和其他方面,您可以做更多的优化工作,但是对于刚刚起步和/或预算紧张的企业来说,这些是您需要了解的基本概念。

履带性

你可以拥有世界上最好的内容,但是如果搜索引擎找不到它,它就不会驱动任何搜索流量。这意味着爬行性你的网站是最重要的因素之一,以确保坚实的搜索引擎优化基础。

为了查找内容并在搜索结果中对其进行排序,搜索引擎需要能够:

  1. 访问内容(至少要排序的页面)
  2. 阅读内容

这主要是一项技术任务,尽管它与拥有一个好的场地结构(下一个核心领域)。如果你的网站运行在Wordpress上,你可能需要修改代码,或者使用SEO插件。

场地结构

除了确保您的内容是可访问的和可抓取的之外,帮助搜索引擎理解该内容的层次结构和相对重要性也很重要。可以很容易地认为每一页对排名都同样重要,但却没有这样做。结构你的网站以一种分层的方式,往往会冲淡你的“金钱”页面的影响。相反,您应该考虑什么是最重要的页面,并围绕这些构建您的其余站点。

google优化和其他搜索引擎爬虫访问一个站点时,他们尝试导航到主页,然后单击每一个环节..Googlebot假设它看到最多的页面是最重要的页面。因此,当您只需从主页上单击一次即可到达某个页面时,或者当它在每个页面上链接时(例如,在顶部或侧导航栏或站点页脚部分),Googlebot将更多地查看这些页面,因此会认为它们更重要。对于不太重要的页面,你仍然需要从某个地方链接到它们,搜索引擎才能看到它们,但你不需要经常强调它们,也不需要将它们保持在接近主页的位置。

要问的主要问题是:仅仅通过查看网站的结构,搜索引擎能告诉你最重要的页面是什么吗?谷歌seo的目标是节省用户的步骤,所以你让他们越容易找到你的内容并对你的内容进行排序,他们就会越喜欢它。

关键词

一旦你创建的内容可以被抓取者访问,下一步就是确保你给搜索引擎一个关于内容的准确的图片,以帮助他们理解你的页面将涉及哪些搜索查询。这里是关键词进入混合状态。

我们使用关键字告诉搜索引擎每一页是关于什么的,这样他们就可以对我们的内容进行排序,因为这些查询与我们的网站最相关。你可能会听到这样的建议:在页面上一遍又一遍地使用你的关键词,这样你才能得到好的排名。这种方法的问题是,它并不总是为用户创造一个很好的体验,随着时间的推移,谷歌已经停止了排名页面,它认为这是一个糟糕的用户体验。

相反,在关键字使用方面,Google正在寻找的是:

  1. 回答真实的人对你的话题的实际问题。
  2. 使用真实的人(特别是你的目标受众)实际使用的术语来指你的主题。
  3. 以Google认为真正的人使用它的方式使用这个词(这通常被称为“用户意图”或“搜索者意图”)。

您应该只针对每页一个主关键字(或短语)。您可以包含“次要”关键字,这些关键字与主关键字直接相关(考虑类别与子类别)。有时,我看到人们试图用一个页面来锁定太多的主题,以努力拓宽网络。但是,最好把它们分开,这样在这个主题上,每个不同的角度都会有一个不同的页面。

考虑这一点的最简单的方法是用物理术语。搜索引擎的方法大致基于图书证目录的概念,因此我们可以想象,谷歌用杜威十进制系统对图书进行分类的方式类似于图书馆。你可能有一本书被归类为浪漫,哥特式浪漫,但你不能把它归类为浪漫和恐怖,即使它可能与这两个主题相关。你不能在图书馆的两个不同的部分的两个不同的书架上有同样的实物书。关键字定位的工作方式是相同的:每页一个主题。

反向链接

另一个长期的排名因素是从其他站点链接到您的内容的数量,称为反向链接。

如果没有人这样看的话,说你是某件事的专家是不够的。如果你在找一位新医生,你就不会随随便便地说:“我是世界上最好的医生。”但如果一个值得信赖的朋友告诉你,他们爱他们的医生,他们认为你也会喜欢她,你几乎肯定会预约。

当其他网站链接到您的网站时,回答以下问题很有帮助:“其他人是否认为您是可信赖的资源?”谷歌希望为人们的查询提供正确和完整的信息。别人对你的内容越信任,就越能说明信息的价值和你作为专家的权威。

当谷歌查看一个网站的反向链接时,他们实际上是在做和人类一样的事情,当他们阅读评论和推荐信来决定购买哪种产品,看哪部电影,或者去哪家餐馆吃饭。如果你没有与产品或企业合作过,其他人的评论会告诉你什么是好的,什么是不好的。在谷歌的例子中,另一个网站的链接是对你的内容投下信任票。

尽管如此,并不是所有的外链优化的反向链接都被平等对待,当涉及到提高您的网站的排名。根据谷歌对链接网站的质量和权威的看法,它们的权重是不同的。这可能有点令人困惑,但是当您在推荐的上下文中考虑它时,您的站点收集的反向链接是否有用就变得更加容易理解了。毕竟,想想你最后一次看电影是什么时候。你是怎么选择看什么的?也许你查看了著名评论家的评论,检查了罗顿番茄,询问了朋友的意见,看了Netflix的建议列表,或者看到熟人在社交媒体上发布了这部电影。

说到做决定,你相信谁?作为人类,我们倾向于使用(通常是无意识的)信任等级:

  1. 个性化推荐:熟悉我的密友最有可能推荐我喜欢的东西;
  2. 专家建议:作为电影艺术权威的专业评论员可能会有一个有用的意见,尽管它可能并不总是完全符合我的个人品味;
  3. 流行建议:如果有很高比例的人喜欢这部电影,这可能意味着它有着广泛的吸引力,对我来说也可能是一次很好的体验;
  4. 负面联想:如果有人在社交媒体上大肆谈论一部电影,而我知道他们是一个糟糕的人,品味很差…那么,在没有其他积极信号的情况下,这个事实可能真的会影响到我。去看电影。

要把这个带回SEO,你可以考虑反向链接作为SEO版本的评论。同样的等级也起了作用。

  1. 个性化/相关推荐:对于当地企业或小众市场,非常具体的网站,如当地城市的旅游网站、当地商业目录或非常深入的网站,小众粉丝网站可能相当于“最好的朋友推荐”。他们可能不是每个人都喜欢什么的专家,但他们肯定知道什么对你有用,在某些情况下,这更有价值。
  2. 专家推荐:拥有大量固有信任的知名网站,如英国广播公司(Bbc)或哈佛大学(Harvard University),就像老牌影评人一样。从广义上讲,他们是最值得信赖的,但可能缺乏满足特定人需求的背景。如果没有目标明确的内容或服务类型,这些将是您最强大的链接。
  3. 流行的建议:在所有条件相同的情况下,很多不同站点的反向链接被看作是一个信号,表明内容是相关的和有用的。
  4. 负面关联:通过垃圾邮件策略放置的链接,你大量购买,或者坐在看起来像垃圾的网站上,这些链接相当于那个可怕的人,他的推荐实际上会让你不看电影。

如果一个网站从质量差的网站收集了太多的链接,那么这些链接看起来就像是买来的,而不是“挣来的”推荐(类似于付钱给人们写正面评论的企业)。谷歌认为购买链接是一种不诚实的做法,也是一种游戏系统的方式,因此,如果他们认为你是故意这样做的,这可能会引发惩罚。即使它们没有造成点球,你也不会从质量不好的链接中获得任何真正的价值,所以它们肯定不是什么可以追求的目标。正因为如此,有些人对反向链接非常避险,甚至是那些自然出现的反向链接。但是,只要你从其他可靠的来源获得链接,而且这些高质量的链接在你的总链接中所占的比例要高得多,那么拥有少数低质量的链接并不会阻止你从高质量的链接中获益。

是吗?任何事关于谷歌SEO的实际变化?

如果SEO真的这么简单,为什么人们总是在谈论它是如何变化的呢?这就是我们要分开的地方理论的SEO战术我们使用SEO专业人员增长流量和优化为更好的排名。

我们在这里介绍的基本知识-可爬行性、关键字、反向链接和站点结构-是理论SEO。但是当它真正发挥作用时,你需要使用战术优化这些区域。这是我们经常看到很多变化的地方,因为谷歌和其他搜索引擎推广不断调整算法理解和利用这四个主要领域的信息的方式,以确定网站内容在结果页面上的排名方式。

重要的是要知道虽然人们使用的策略会一直在变化,但搜索引擎的目标总是一样的:为搜索者提供他们所需要的信息,尽可能快和容易。这意味着无论你选择什么策略和策略,重要的是它们使你能够优化你的主要关键词,清晰地组织你的网站seo,保持你的网站可访问性,从更多的网站获得更多的反向链接,同时保持网站的质量和反向链接的高质量。

质量检验(吃)

因为谷歌的目标是提供高质量的结果,他们对算法所做的改变是为了提高他们识别尽可能高质量内容的能力。因此,当战术停止工作时(或者更糟的是,适得其反并招致惩罚),这通常与这些战术没有创造出高质量的输出有关。

就像我们已经讨论过的SEO理论的基本原理一样,Google用来确定一个网站或页面质量是否好的标准从一开始就没有发生太大的变化。他们只是在强制执行上有了更好的表现。这意味着,在考虑一种策略是否可能是一种长期的可持续方法时,你可以使用这些标准作为“嗅觉测试”。

Google本身在它们的搜索质量评级指南有首字母缩写Eat,代表:

  • 专门知识
  • 权威性
  • 信任度

为了被视为高质量的内容(在您自己的站点上)或高质量的链接(从另一个站点到您的站点),内容需要勾选。至少其中一个盒子。

专门知识

这个内容能回答人们的问题吗?这是一个*很好的答案吗?你是否比大多数人对这个话题有更深入的了解?

这就是为什么你会看到人们谈论谷歌惩罚“薄”内容的原因-这仅仅是指不值得在自己的页面上拥有的内容,因为它并没有为读者提供任何真正的价值。

权威

你是否被了解这个话题的人所尊敬和引用?

这就是反向链接的价值所在。证明你是一个主题权威的一种方法是,如果谷歌看到很多其他有信誉的资源,将你的内容作为一个源或资源。

信托

你是一个有声望的人还是企业?你能被信任照顾好你的用户和他们的信息吗?

因为可信度是决定网站质量的一个因素,谷歌已经编制了一系列的指标,这可能意味着一个网站是不可信的或垃圾邮件。这些内容包括:广告占常规内容的比例很高,迫使或操纵用户采取他们不想采取的行动的行为,隐藏一些内容,只向搜索引擎展示以操纵排名,而不是使用安全的平台获取支付信息等等。

总是同一个最终目标

是的,SEO可以是技术性的,而且是的,它可以快速变化。但是在一天结束的时候,没有改变的是最终的目标。谷歌和其他搜索引擎通过广告赚钱,为了让更多的用户看到(并点击)他们的广告,他们必须提供很好的用户体验。因此,他们的目标总是给搜索者提供他们所能提供的最好的信息,尽可能容易,这样人们就可以继续使用他们的服务。

只要你明白这一点,SEO的理论就很简单。这只是为了让谷歌更容易回答以下问题:

  1. 你的网站是关于什么的?
    1. 它提供了哪些信息?
    2. 它提供什么服务或功能?
  2. 我们如何知道您将提供最好的答案或产品或服务,以满足我们的用户的需要?
  3. 你的内容是否显示出你的专长、权威和/或可信赖性?

这就是为什么基本面变化如此之小的原因,尽管随着时间的推移,行业、技术和战术都发生了迅速的变化。

简短的警告

我在这篇文章的目的不是一步地指导如何“做SEO”,而是为那些发现这个话题太过压倒性,不知道从哪里开始,或者认为在没有多年学习的情况下理解它太复杂的人,揭开基本理论的神秘面纱。考虑到这个目标,我有意采取简化和高层次的观点.这并不是要忽视SEO专家在驱动策略和继续从搜索渠道开发和最大化价值的重要性。我希望那些目前对这个话题感到不知所措的企业主和企业家能够更好地掌握SEO的工作方式,以及更大的信心和更容易地推进他们的搜索策略。

我已经为每个关键领域提供了一些深入的资源,但是您可能希望聘请一位专家或顾问来协助分析和实现(当然,如果您想要开发您的搜索策略,而不仅仅是在“桌桩”正如兰德所称的,你需要对这个话题有一个更细致的理解,而不是我在一篇博客文章中所能提供的)。

说到底,SEO背后的想法其实很简单-执行过程可能更复杂,或者更耗时。这就是为什么理解这个理论是很重要的-这样你就可以在你决定与那些提供这种专业知识的人合作的时候,获得更多的信息。只要你理解基本概念和最终目标,你就能自信地进入这个过程。祝好运!

最近,我转向了全职的自由职业者,这让我加入了一些企业家、自由职业者和小企业主的在线社区。我注意到了一个趋势,在他们中的许多人谈论SEO的方式,特别是,他们面临的障碍,试图“做SEO”为他们的企业。一次又一次,“SEO太难保持在.它一直在变化”的概念被认为是人们感到被SEO压倒的一个主要原因;(B)被SEO吓倒;和(C)不知情的SEO。

使用这个短语的不仅仅是非SEO。“不断变化的SEO景观”的概念是常见的SEO圈以及。事实上,我自己几乎肯定用过这个短语。

但这是真的吗?

要回答这个问题,我们必须将理论从各种搜索引擎排名的优化战术我们作为SEO专业人士花了这么多时间进行辩论和测试。我与较小的企业和个人的工作越多,我就越清楚,尽管技术总是在进化和发展,而且战术(尤其是那些试图欺骗谷歌而不是遵循他们的指导方针的人)确实需要相当快地适应。有一些SEO服务的基本原理,随着时间的推移变化很小,这是一个非专家可以很容易理解。

SEO不变的基本原理

谷歌的算法是基于学术界启发的分类和引用模型,该模型利用关键词来破译页面的主题,并利用其他网站(称为“反向链接”)的链接来确定该网站的相对权威。随着时间的推移,他们的方法和技术越来越先进,但原则仍然不变。

那么,这些基本原则是什么呢?

它归结为回答以下问题:

  1. 搜索引擎能找到你的内容吗?(爬行能力)
  2. 搜索引擎应该如何组织和排序这些内容?(场地结构)
  3. 你的内容是什么?(关键词)
  4. 搜索引擎如何知道您的内容提供了有关此主题的可靠信息?(反向链接)

如果你的网站是为了帮助谷歌和其他搜索引擎回答这四个问题,你将涵盖搜索引擎优化的基本原理。

在所有这些领域和其他方面,您可以做更多的优化工作,但是对于刚刚起步和/或预算紧张的企业来说,这些是您需要了解的基本概念。

履带性

你可以拥有世界上最好的内容,但是如果搜索引擎找不到它,它就不会驱动任何搜索流量。这意味着爬行性你的网站是最重要的因素之一,以确保坚实的搜索引擎优化基础。

为了查找内容并在搜索结果中对其进行排序,搜索引擎需要能够:

  1. 访问内容(至少要排序的页面)
  2. 阅读内容

这主要是一项技术任务,尽管它与拥有一个好的场地结构(下一个核心领域)。如果你的网站运行在Wordpress上,你可能需要修改代码,或者使用SEO插件。

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