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Google的精确匹配-Close变体再次扩展:现在包含相同含义的变体

最新的机器学习更新关闭变体意味着完全匹配将匹配的目的查询。

· seo优化

Google的精确匹配关键字定位曾经意味着一件事:关键字必须与搜索者使用的任何查询完全匹配。在过去的几年里,这一定义逐渐发生了变化。第一,包括复数,拼写错误其他类似的变体出现在2014年不同语序和不同虚词2017年成立。

现在第三阶段到了。

周四,谷歌宣布了对“精确匹配”关键字的另一项修改,将包含与关键字相同含义的变体,包括隐含词和释义。准确的词不再是唯一的触发你的广告显示在准确匹配的关键字。

谷歌说,关键在于这意味着意图的查询匹配关键字。.

这在实践中是什么样子的?

Google提供了精确匹配关键字[约塞米蒂露营]的例子。有了这个变化,[约塞米蒂]野营]现在将匹配诸如“约塞米蒂”之类的查询。营地““露营地在约塞米蒂。“

如果Google的系统理解查询的目的与关键字不同,它将不匹配。

在这种情况下,[约塞米蒂野营]谷歌表示,与“约塞米蒂酒店”或“优胜美地汽车旅馆”等查询相匹配,因为搜索者寻找酒店和类似住所的意图与寻找营地地点的人不同。

为什么要改变?

有几件事正在发生。第一,这是我们在过去几年中看到的连续过程的一部分,我们越来越依赖机器学习来理解查询是如何与关键字意图一致的。

第二,谷歌的内部数据显示,每天大约15%的搜索是新的。扩大精确匹配关键词的范围,想法是,让广告商有更多的机会为这类查询显示他们的广告,而不必建立详尽的列表。机器学习可以帮助填补这些空白。

这也在很大程度上是针对广告客户,他们没有做太多的关键字查找与广泛匹配或广泛匹配修改。当然,更多的点击对谷歌来说意味着更多的收入。

另一种看待它的方法是翻转竞选设置和管理流程。广告商将花费更少的时间创建详尽的关键字列表,而更多的时间挖掘新的和消极的关键字搜索词报告一旦获得吸引力。这不是一个新的趋势,但我们正在接近顶峰。

这就引出了一个问题:当匹配比短语匹配(单词必须以与查询相同的顺序出现)和广义匹配修改(字词必须存在,但可以重新排列)更松散的时候,Google将保持准确的匹配名称多久。

此更改不适用于宽、宽匹配修饰符或短语匹配关键字。例如,搜索“便宜”野营在约塞米蒂的遗嘱中在查询中显示“廉价”露营地在约塞米蒂。“所以也许短语匹配就是新的精确匹配。

宽匹配仍然是最松散的匹配类型。第一个例子,与广泛的匹配,关键字“约塞米蒂露营”可以显示在“约塞米蒂酒店”。但是,随着这一最新的变化,精确匹配成为一个更多的查询勘探工具。

结果

据谷歌(Google)称,早期测试显示,主要使用精确匹配关键词SAW的广告商,平均而言,在这些关键词上的点击和转换次数增加了3%。大部分的提升来自于他们目前尚未到达的查询。

谷歌将总部位于犹他州的公司ExternalSpace Storage和总部位于英国的Rentalcars.com作为今夏这一变化的测试者。ExternalSpaceStorage的一位付费收购资深分析师StephChristansen在谈到测试结果时说,我们对试验期间的比赛质量非常满意。我们总是在寻找增加音量的方法,这种新的匹配行为应该有助于我们通过高度相关的新匹配获得更多的接触。“

应采取的行动

这一变化将在10月份之前对英语关键字展开。在接下来的几个月里,它将推广到其他语言中。

随着过去的变化,关闭变体,广告商将希望密切关注搜索词报告的确切匹配关键字推出前后,以添加负面或新的关键字。

广告商使用脚本紧握紧要关头可能需要更新。

谷歌表示,它将继续更喜欢在查询中使用的实际准确匹配-相同的关键字-而不是任何释义或当前在竞选活动中使用的相同含义的关键字。

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