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SEO竞争分析案例

“我们需要更多的链接!”“我读到用户体验(UX)比SEO中的所有东西更重要,所以我们应该只关注UX拆分测试。”“我们只是需要更多的关键字在这些网页上。”

如果你把一个硬币掉在人行道上,却没有灯去找它,你会带着路灯走到下一个街区取回它吗?显而易见的答案是否定的,然而,当谈到他们的努力应该集中在哪里的时候,许多营销人员都有了隧道式的视野。

1942年6月3日,佛罗伦萨晨报,穆特和杰夫·科米克地带,第7页,南卡罗来纳州佛罗伦萨。(NewspaperArchive)

所以我才和你分享给你一份清单今天,这将允许您比较您的网站与您的搜索竞争对手,并确定您的网站的优势,弱点和潜在的机会,根据排名因素,我们知道是重要的。

如果你不相信好的SEO真的只是数字营销,我会让阿杰·科恩劝你别这样。正如任何优秀的SEO优化(甚至是关键字研究新手)所知道的,在您开始为某个特定术语进行优化之前,了解它所涉及的排序工作是至关重要的。

当涉众询问如何为特定的术语排序,只关注要创建的内容或页面上的优化时,很容易感到沮丧。为什么?因为我们已经知道有一段时间搜索引擎排名中的诸多因素。根据竞争的搜索环境,您可能没有多少“优化”。能行为了一个特定的任期。

我能够告诉我的客户的故事是一个隐藏的机会,但唯一的方法来揭露这些未被发现的宝石是拓宽你的搜索引擎优化视角以外的搜索引擎结果页面(SERP)的位置和最佳做法。首先要进行的是竞争性分析。

竞争分析可以帮助你评估你的竞争对手的战略,以确定他们相对于你的品牌的优势和弱点。然而,当涉及到数字营销和SEO时,有太多的排名因素和最佳做法需要考虑,很难知道从哪里开始。这就是为什么我的同事本·埃斯特斯(Ben Estes)创建了一份竞争性分析清单(与他广受欢迎的清单)的原因。技术审计清单)我已经加强了对莫兹社区的支持.

此清单分为几个部分,这些部分反映了我们平衡数字记分卡。如前所述,这份清单是为了帮助你找出机会(可能是那些不值得你花时间和预算的领域)。但这种竞争性分析本身并不是指令性的。它应该被用来作为它的名字:分析你的竞争对手的“优势”是什么。

方法论 选择竞争对手

在你开始之前,你需要确定六个品牌来比较你的网站。这些应该是你的搜索竞争对手(还有谁在为你的搜索条款排名,或者说你会这么做)。喜欢除了一个商业竞争对手(或两个)。不知道你的搜索竞争对手是谁?你可以用塞姆卢什和搜索度量来识别他们,如果你想要更彻底的话,你可以用这个莫兹的帖子作为向导。

页面样本集

对于每个站点,您需要选择5个URL作为示例集。这是您将根据竞争性分析项目进行审查和评估的页面。在选择样本集时,我总是包括:

  • 这个品牌的主页,
  • 两个“产品”页(或一个等价物),
  • 一到两个“浏览”页面,以及
  • 作为新闻/信息内容中心的页面。

为了进行公平的比较,请确保每个网站都有相同的页面。

打分

每个检查清单项目的评分选项从0到4分不等,并取决于每个选手的表现。这意味着得分为2作为该类别的平均表现。

例如,如果每个样本集每个页面都有一个唯一的h1标记,那么每个竞争对手的得分为2分。看上去技术上优化了。但是,如果一个站点破坏了以下一个(或多个)要求,那么它应该得到零分或一分:

  1. 示例集中的一个或多个页面包含多个h1标记,和/或
  2. H1标签被复制在一个品牌的样本集的页面上。

核对表 平台(技术优化)

标题标签在技术上看起来是优化的。这个测量应该是定量尽可能地,并只参考技术搜索引擎优化,而不是它的书面质量。根据以下各点对抽样页面进行评估:

  • 每页只有一个标题标签,
  • 标题标签被正确地放置在页面的标题标签中,以及
  • 标题中很少到没有无关的标记(例如,理想情况下没有内联CSS,很少到没有SPAN标记)。

看上去技术上优化了。和标题标签一样,这是另一个定量的度量:确保你的样本页面上的H1标签是符合SEO技术标准的(而不是基于写作质量)。你应该寻找:

  • 每页只有一个H1标记,以及
  • 标签中很少到没有无关的标记(例如,理想情况下没有内联CSS,很少到没有SPAN标记)。

内部链接允许内容指数化。除了站点的导航和页脚链接之外,还可以观察示例页面上的内部外部链接。此行项用于检查域是否正在合并它们的爬行预算通过链接到其网站上可发现、可索引的内容。这里有一个易于使用的Chrome插件,来自Distiller。DOMWoodman查看页面是否可索引.

要获得“2”或更多的分数,示例页面应该链接到以下页面:

  • 生成200个状态代码(全部或几乎全部),以及
  • 不超过~300页 (包括导航和页脚链接)。

存在架构标记。这是一个简单的检查。使用Google的结构化数据测试工具,查看这些页面是否实现了任何模式标记,如果实现了,是否正确。为了在这里获得“2”的分数,您的抽样页面需要:

  • 有模式标记,并且
  • 没有错误。

质量模式是绝对重要的,并且可以使一个品牌获得“3”或“4”分数的区别。要记住的元素是:每个示例页面上的组织或网站标记,定制标记,如布洛布汀或文章编辑内容,以及产品产品页上的标记。

新发布的内容有一个“主页”。新内容的中心可以是网站的博客或新闻部分。例如,Distiled的“新发布内容的主页”是资源部分。而这一行项目可能看上去就像二进制(如果你没有一个新内容的专用部分,得分为“0”,或者如果有,则为“2”),有些细微差别可能会使每个品牌的得分上升或下降。例如:

  • 是新内容的主页不清楚,还是很难找到?对待这个练习,就像你是网站的新访问者一样。
  • 有没有看上去不止一个“家”的新内容?
  • 如果有一个内容中心,这显然是针对新发布的文章吗?

我们显然没有搞砸技术搜索引擎优化这部分是由每个品牌的性能导致这一行项目(主要是标题标签在技术上看起来是优化的贯通模式标记).

运行一个全面技术审计每个竞争对手,但考虑到你自己的网站的技术搜索引擎优化性能,如果你知道有悬而未决的技术问题需要解决。除了前面的清单项目之外,我还喜欢使用Ayima的这些Chrome扩展:页面洞察和重定向路径。这些可以提供快速检查常见的技术SEO错误。

含量

标题标签出现优化(编辑)。这里我们可以为示例页面标题的总体质量添加更多的上下文。即使在技术上进行了优化,标题也不一定是为了显着性或书面质量而优化的。请注意我们不评估关键字定位,而是对每个竞争对手的站点如何接近SEO因素的整体(和广泛)评估。您应该根据以下内容评估每一页的标题:

  • 网站的(抽样)标题不是相互重复的,
  • 他们的头衔比80个字符,
  • 它们似乎准确地反映了页面上显示的内容,以及
  • 页面标题以一致的方式包含域名。.

H1看起来优化(编辑)。同样的规则,适用于标题的编辑质量也适用于H1标签。检查每个抽样页的H1,以便:

  • 每个页面都有唯一的H1标记(H1标记中的语言不会重复),
  • H1标记离散从他们的页面标题,和
  • H1表示页面上的内容。

内部链接支持有机内容。你必须在这里寻找外部的内部外接每个网站的页眉和页脚链接。此评估不基于每个抽样页面上独特的内部链接,而是关于我们的品牌链接到的页面的质量。

虽然“有机含量”是一个宽泛的术语(在商业上总是不同的),但以下是一些指导方针:

  • 查找到信息丰富的页面的链接,如教程、指南、研究,甚至是思考部分。
    • 关于moz的博客文章(包括这篇文章)是很好的例子。有机 含量.
  • 内部链接应该自然地继续用户的旅程,所以在每个网站的内部链接中寻找专题进展。
  • 链接到服务页, 产品, RSVP,或者电子邮件订阅表格不是有机内容的例子。
  • 确保内部链接不同。如果采样的页面重复链接到相同的资源,这只会使这几个页面受益。
    • 这并不意味着你应该惩罚一个品牌链接到同一资源的两倍、三倍甚至四倍。在观察抽样页面的链接策略时,使用您的最佳判断。

适当的信息内容。您可以使用从样本集(以及样本本身)中找到的“有机内容”来检查站点是否正在生成适当的信息内容。

这到底是什么意思?

  • 所产生的内容显然符合网站的业务垂直,专业领域,或事业。
    • Moz的SEO和入站营销博客是一个适合SEO公司的博客。
  • 网站上的内容并不是过于自我推销,导致普通用户不信任这个领域产生不带偏见的信息。
    • 例如:如果Distiled列出了一份“最佳数字营销机构”的名单,考虑到我们固有的偏见,用户很难发现它是值得信赖的!

内容质量。非常主观,是的,但请记住:你是在比较品牌之间的关系。下面是您需要评估的内容:

  • “信息”页面是否在400字以下讨论复杂的主题?
    • 注:内容薄并不总是坏事。在评估时要记住页面意图。
  • 你是想要去读内容?
  • 在很大程度上,这些页面看起来写得很好,充满了有价值的信息吗?
    • 相反,这些网站是到处都是“listicules”,还是充斥着你可以在其他数百万在线网站上找到的通用信息?

图像/视频的质量。也是高度主观(但再次,比较你的网站与你的竞争对手,并采取残酷的诚实)。根据以下情况判断每个网站的媒体项目:

  • 分辨率(图像或视频看起来是高质量的吗?)粒状?),
  • 是否它们是唯一的(图片或视频似乎来自股票资源?)
  • 是否在多个样本页上重复照片或视频。

受众(参与和分享内容)

链接根域的数量。此因素完全基于总人数 连接根域(LRDS)到每个域(不是全部反向链接)。

你可以从Moz的开放站点资源管理器(OSE)或来自阿赫菲。因为这个度量只是针对竞争对手的LRD总数,所以您不需要绘制它们。但是,您将有机会在下一个检查列表项中通过其域权限显示链接的数量。

连接根域的质量。这里是我们到达质量每个网站的LRD。使用从Moz‘s OSE或Ahres导出的相同的LRD数据,您可以按域权限对每个品牌的LRD进行分类,并按DA计算所有LRD。把这些记录到这第三张,您将得到一个图表,说明它们的总体LRD质量(并将帮助您对每个域进行分级)。

其他人谈论我们的内容。我喜欢用布兹苏莫用于此核对表项目。BuzzSumo允许您查看哪些网站已经写了一个特定的主题或公司。您甚至可以改进您的搜索,以包括或排除某些必要的条件。

你需要设置一个时限收集这些信息。将此设置为过去一年说明季节性

积极推广内容。再次使用BuzzSumo,您可以更改搜索以找到每个搜索的数量。域的网址已在社交网络上共享。虽然这不是一个明确的排名因素,但强大的社交媒体营销是与良好的SEO相关。将时间保持在一年以内,与上述相同。

为有机获取明确创建内容。这一行项可能看起来类似于适当的信息内容,但是它的目的是检查竞争对手是否创建页面来针对用户正在搜索的关键字。

把你找到的“有机内容”中的相同网址插入SEMRush,并注意它们是否是非品牌关键词的排名。你可以根据竞争对手是否(和多少页)对任何非品牌术语进行排名,并根据它们的相对排名对它们进行加权。

转换

您应该将本节视为UX练习。访问每个竞争对手的抽样网址,好像他们是你的登陆页面从搜索。行动的号召是什么清楚吗?您的用户旅程中的下一个逻辑步骤是什么?当你按正确的顺序点击时,你会觉得你得到了正确的信息吗?

现场清除cta。在示例页面中,检查操作调用(CTA)是什么。这在很大程度上是基于UX的,所以在评估它们是否容易理解时,要使用您最好的判断。要获得灵感,请看一看这些CTAs的例子.

适合于几个漏斗步骤的转换。从用户的角度来看,这个检查清单项目要求您确定向转换方向迈出的漏斗步骤是否是正确的“下一步”。

即使你不是用户体验专家,你也可以像第一次用户一样对每个网站进行评估。在页面上记录您感到沮丧、困惑或不满意的区域。用户行为是一个排名信号。因此,虽然这是一个定性的度量,它可以帮助您了解每个站点的用户体验。

CTA与从内容推断的用户意图相匹配。下面是您将评估CTA是否与用户意图匹配的地方。含量以及CTA语言。例如,如果CTA提示用户单击“获取更多信息”并将其带到订阅页面,访问者很可能会感到困惑或恼火(实际上,很可能会离开网站)。

此分析将帮助您全面地确定在你的搜索景观,而不必猜测您下一步应该测试哪个“最佳实践”。一旦你开始了这一竞争分析,竞争中的趋势就会出现,并且暴露出你的网站可以改进和潜在超过你的竞争对手的利基。

启动您自己的SEO竞争分析和评论下面如何进行!如果这个过程是你的果酱或者你想和它争论一下,来看看我谈谈这些竞争性的分析和他们激发的竞选活动爱伦敦。奖金?如果你用那,那个林克,你可以从你的票上得到50英镑。

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