回到主页

本地的 SEO 指南买当地的现象 : 对客户的竞争优势

如果一个跟你的一个小地方活动 , 商业客户可能会增加它们的销售同比上升超过 7% , 仅 4% , 如果你没有谈话 ?如果该聊天可以增长三倍的金额 , 他们停留在乡镇、社区减少污染 , 提高他们邻居的健康 , 以及加强民主 ?

如果该内容为 DEV, LINK 机会、消费者信心和库存是实时地方在等待着你去抓住它 , 骑在我们只是还没有 , 在我们刚刚不是说吗 ?

让我们的旅行不同今天 , 我们谈论行业的典型的花、叶、评论、标记 , 以及谷歌业务。作为 15 年 SEO 船舶水手的地方 , 我喜欢所有这些东西 , 但是 , 我跟你一样的在线离线融合的目标与现实 , 关注的是如何存储在本地业务的成功出生和长大 ,之前他们成为镜像。

在莫桑比克 , 我们 SaaS 企业服务的各种工具 : 数字、砖头和灰浆、 SABS 、企业、市场机构、大品牌 , bootstrappers 。但今天 , 我将继续尽可能小和尽可能为当地 , 为当地企业和拥有独立的营销人员在当地商店购买 / 当地 / 局部去运动 , 我对其潜力提供有意义和深远的成就。坦白说 , 我认为你会被震撼了我。

至少 , 我希望这篇文章能够激发你的交谈是用当地的商业客户对这个现象做为他们和他们的社区。成功的顾客都是最好的产品。

是什么地方买运动 ?
究竟是什么意思 ?

你熟悉的概念 , 有力量。一个独立的业务缺乏资源和影响力来确定本地决策和政策影响。沃尔玛或目标应该邀请他在镇上吗 ?若破败建筑主街。被翻新或拆除 ?安全文化和服务提供资金支持 ?家庭的小杂货店已经运行了少说 , 但如果他们加入 , 一起与乡亲跑了面包店 , 社会信用联盟、动物收容所、书店 … … 然后 , 他们拥有更大的发言权。

这么做的人吗 ?

买了当地程序的独立工商户在教育其社区关于好处颇多 , 几乎每个人都生活在一个繁荣的地方经济。这些努力可以由商家发起 , 商会 , 基层的公民团体 , 或他人。可以给予协助和支持非营利组织如美国独立企业联盟AMIBA () 和学院以地方自力更生( ILSR ).

怎样的目标 ?

通过标志、教育活动、媒体宣传以及其他形式的营销 , 大多数购买国货运动共享一些或所有这些目标 :

  • 增加财富 , 当地的社区内再循环 ,
  • 保存地方特色
  • 建立社区
  • 创造良好的就业机会
  • 参与政策制定
  • 降低环境影响
  • 支持创业
  • 促进多样性 / 变化
  • 与大企业竞争
购买国货运动做实际工作?

有研究表明 , 如果处理得当 , 这些程序产生多种益处的商家和居民。这些发现认为 :

1) 销售同比降优点

ILSR 进行全国调查的独立业务 , 同比销售模式。受访者 2016 年的销售增长 , 但其具有显著差异AMIBA 总结:

“企业在社区基层的“ 独立购买 / 购买本地 ”运动强健的 7.4% , 销量增长近一倍 , 4.2% 的人没有这样的联盟。”
2) 维持地方开支

在与分析师进行公民经济学调查的 10 个城市对地方财政影响的独立书店与连锁零售商 , 获得各自的图形 :

统计数字在不断变化 , 从社区到社会 , 整个图案为一个显著的局部再循环更多的财富以独立的产业链环境。这些图案可以是通过购买当地的宣传方式 , 增加社会的财富。

3) 采用和维持社区安全

社区可以承受损失的就业岗位和税收记录在第二民生经济学研究其细节将影响亚马逊的美国人的习惯 , 通过国家和全国各地 :

而最近最高法院允许各州税收电子商务模型可以改善这些可怕的数字 , 购买当地的城镇和城市联盟可以正告 : 缺少税收资金的缺乏 , 导致像消防部门的紧急服务仅仅是不安全和不可持续的。一项研究发现 , 几年前2 / 志愿消防队员的报告 , 他们在我们部门经费不足以 86 % 的这些英雄工人不得不动用自己掏钱买材料的要站。当我把这些统计下来 , 有一万英亩野火失控的几个小时 , 我 …

同时 ,inc.com 时指出,

“根据劳保局统计 , 大萧条结束后 , 小企业创造了 62 % 的所有新型私营企业工作岗位。在这些工作中 , 有 66% 的现有业务 , 34% 的人产生通过调节机构 ( 新成立和倒闭裁员) ”。

当社区去当地风格的商业联盟 , 他们的能力创造就业机会、增加销售额 , 并建立税收带来实质性改变 , 可能不仅向当地失业率 , 但当地安全。

4 整形策略 (shaping policy)

社区赋权的政策形成中 , 有很多的事例 , 但其中一个最著名的地标周围举办的研究奥斯汀独立商业联盟相关文献社区影响支出的书和音乐的本地存储与所提议的边界。他们不够强大让城市不再补贴 210 万美元 , 该公司现已倒闭。

5) 改善当地环境

这里是一个难以置信的统计。根据美国运输署宣布 , 相关家庭开车购物三倍多1969 - 2009 年。

所有你要做的就是想象的集中位置的商业大街和大盒子在城郊规划对城市造成了这一急速攀升中花费的时间。当居民步行或骑车可以使日常购物环境的积极影响是显而易见的。

6) 提高居民健康和福祉

最近信诺调查20, 000 的美国人发现 , 近半数的人总是或有时感到孤独 , 缺乏显著的面对面与人互动。这说明什么 ?因为美国心理协会发现有你50% 的早亡的几率如果您有质量的社交。

》的作者Karon Jan ’s “米特福德” 系列大约生活在北卡罗来纳州的一个小镇上 , 有一系列的《纽约时报》畅销书 ;读者和评论者状态连续居住地方 , 他们喜欢这个虚拟社区的口号是 “米特福德照顾自己” 。在小说中 , 居民的生活 , 独立商人 , “外人” 交织来考虑 , 建立一个支持网络 , 很多美国人羡慕不已。

此安装程序必须是社会的胜利者 , 以及一本畅销书 , 因为剑桥的轴颈区域发表了一篇论文 , 他们给出的浓度的给定社区的小企业可以等同于公共健康的水平。

在理论和当地新鲜 , 吃对你有好处 , 你知道农民、银行、杂货店 , 人们的寿命更长。

7) 实现大目标

谈到难忘的故事 , 从这个视频 ILSR 当好了一个详细的视图的最终影响独立商业联盟对期货社区居民 :

我采访作者 AMIBA 和联合创始人 , 杰夫 milchen约好了 , 事情发生在无党派人士共同努力。他总结了一下 ,

“结果真的为自己说话的影响来看公共教育联盟已经被当地的文化变化。这是一个伟大的投资企业与其他独立书店 , 做事情不能做。这些合作伙伴能帮助他们形成竞争的在线巨头。 ”
开始的地方去活动 , 用正确的方法

如果上述共享一些客户已经接受了进一步勘探的独立商业联盟的参与可能为他们做什么 , 这是下一个要采取的步骤 :

  1. 第一 , 要弄清一个地方去当地商店买 / / / 当地住宿当地活动中已经存在的社区商业。如果是 , 则客户端可以加入。
  2. 如果不是 ,接触 AMIBA。老乡就可知道是否有其他当地企业主客户的社区已经表示有兴趣创建联盟。他们可以帮忙联系相关方。
  3. 我强烈 , 强烈推荐阅读AMIBA 平易近人 , 无引物覆盖 , 所有你需要知道的地方去活动。
  4. 鼓励客户公开他们打算创建一个联盟如果还没有在他们的社区。做一个 OP ED 的打印本地新闻 , 把它放在社会媒体网站 , 跟邻居。该提示可以从潜在盟友的外联工作。
  5. 可确定给定组 , 但它可以更好地依靠过去的经验 , 别人已创建成功。AMIBA 提供各种各样的支付社区培训模块, 包括专家演讲、专题研讨会和现场协商。每个社区可以写在请求报价的训练计划。该组织还提供免费的教育资源网站。
  6. 根据公司的杰夫 AMIBA milchen , 典型购买本地活动大约需要 3 - 4 个月才能做到的。

应当知道 , 可以去当地的战役失败了 , 由于执行力不够。这里是所有联盟的做法应当避免的常见陷阱 :

  1. 编纂的定义中的 “本地” 业务作为独立拥有和经营 , 否则愤怒会夹杂一些大型连锁构件和使它们离开。
  2. 强调一切形式的赞助 ;活动贴得像 “买” 或 “车间” 忽略的小银行 , 服务地区企业 , 和其他组成部分的模型的独立的本地经济。
  3. 确保领导层的多样性 ;这种情况不能反映资源的年龄、种族、性别、身份、政治观点、经济和其他因素可能会丧命的狭隘观点。与此相关的是 , AMIBA 一直特别积极倡导企业界摆脱偏见。社区欢迎大家。
  4. 计算要达到什么样的结果 ;教育是一个重要的影响因素 , 建立坚强的联盟 , 基于投影的运动可以产生什么具体的利益在商户和居民。
  5. 区分库存和产品 ) , 使得独立创办企业提供附加价值的顾客不能容易地复制在线 ;这可能是当地的特色产品 , 进行面对面的专业人员、或其他益处。
  6. 为激发社区地方支出增加 ;活动不应依赖大公司或网上进行诋毁和寻求赞助。换句话说 , 内疚 , 因为他们断当地人做一些他们在沃尔玛购物或亚马逊不是一个好策略。甚至有 10% 转向国内支出会产生积极影响的社区 !
  7. 明确评估社会资源 ;不是每个城镇、城市或地区必要的独立主机的企业创造一个强有力的竞选。例如 , 约 2.2% 的人口生活在美国 ”食品沙漠“不远万里从杂货店。这些区域可以没有其它地方企业 , 它们可能需要创建社区草根运动包围花园附近 , 移动市场 , 私人投资者和其他创造性的解决方案。

总之 , 成功取决于精确的定义 , 明确目标 , 参与者身份多样的和自豪为无党派人士 , 没有羞辱战术。

回转到 — — 我们的家乡 !

比如说 , 你现在进入的客户参与购买本地程序。真棒 !现在 , 我们从这里向何处去 ?

在和杰夫 milchen , 我问他对于他所看到的数字营销正在被使用以促进涉及购买国货运动。他说 , 虽然有一些联盟 , 这项工作正在进行中 , 他希望看到未来。

作为当地的 SEO , 是未来现在幸运的你和你的客户。这里有一些方法 , 我看到这个漂亮的工作 :

基本数据一致性和分布

小地方企业有时会不一致或者缺少本地商家列表 , 因为业主们都太忙。我知道的最快方法来演示这个场景是把公司的名称和免费参加检查工具清单 Moz向他们展示他们是如何做的专业。错误数据和正确填写 , 或者手动地或者借助于软件等当地 Moz。你也想确认客户的存在对任何特定地理或产业目录和平台。而且你的机构已经完全解决 !

hyperlocalized 厂房的内容

围绕内容建立自豪公司购买本地程序。

  • 写的所有的经济、环境和社会效益可以支持居民光顾它的客户。
  • 无党派人士积极需要时间去了解他们的客户。在这个有故事。写关于顾客和顾客的需求。我甚至看到独立餐厅菜单项目之后命名的。个人获得。社区的建设。
  • 不要忘记 , 甚至小城镇强大的兴趣点。创建温暖旅客的欢迎 , 并为迎接新邻居 , 太!
链接建设千载难逢的机遇

本地业务 B2B 联盟形成强结合。

  • 发现与相关企业联系 , 才能发芽。例如 , 知道在婚礼宴席上的蛋糕师傅 , 谁知道这个专业的裁缝 , 谁知道 , 谁知道 DJ , 谁知花店。
  • 用于赞助机会深入到当地组织、团队和项目 , 主持和参加会议和讲习班、颁发奖学金和特别优惠。
  • 当地媒体作出快速的朋友。具有新闻价值。
情绪的泉源。

无党派人士形成强有力的商业与社区之间的关系。

  • 当企业真正知道它的客户 , 问网上的评论要容易得多。在一些社区 , 可能需要教客户怎么留下评论 , 但是一旦你的策略走的 , 剩下的肉汁。
  • 这也适合寻求书面证言及视频发布在公司网站。
  • 不要忘记 , 口碑营销。忠诚客户的宝贵资产。
  • 唯一的缺点可能是 , 如果你的商业模式是一个敏感的性质。严密社区的居民 , 可以在可能更希望保护他们的隐私。
容易地数字化库存

30% 的消费者表示他们会购买 , 而不是本地存储的在线商店 , 如果他们知道附近 (谷歌) 。超过一半的消费者喜欢到商店中的产品 (本地搜索关联) 。超过 63% 的消费者宁愿买一个公司从他们认为是真正的竞争明亮的地方) 。

这都需要高度真实的独立企业网店 , 互联网用户存在信号到股票 , 他们期望的产品。对于很多地方性的小品牌 , 并一直在电子商务网站规模太大 , 他们的任务的执行和管理。它是一个问题的困扰 , 这个经营多年。这就是为什么当我兴奋的告诉我出行 AMIBA

尖尖的小企业主 , 物理设备可以附着到它们的条形码扫描器 , 其公司的产品移植到了网页控制。但是 , 这还不是全部。“多管闲事” 中的 “查看存储在“ Google 的库存功能我的商业知识。查看泰伯里的 San Mateo , CA对于一个活生生的例子。

尖尖的初创公司 , 但一个是不够刺激 , 也收到了天使投资WordPress 的创始人和联合创始人的谷歌地图。看起来像一个真正的赢家 , 它能提供一个真正的答案 , 独立党的惊人销售 , 亚马逊和其他大型数字化品牌。

地方再融资方面具有重要作用

在工作满意度都是值得珍惜的东西。如果你打算开始运动独立商业体 , 使局部搜索能力和营销联盟 , 这些小品牌让更多的工作你天真的好几天。

该方案可以特别良好地适合于专门的机构 , 在国家或城市营销。例如 , 我们的社区成员 Moz他以项目范围。想象一下 , 他以这样的方式 , 举办、参加研讨会的准备状态 , 为振兴大街。一个精力充沛的客户 , 当然如果有人能像他一样能展现当地银行、杂货店、零售商店和餐馆如何使用本地网站 !

阅读美国

我们的生活和工作在行业的复杂时期。

坏消息是 ,布什当前民调拜登发现 8 / 10 的美国居民中 “有” 或 “非常” 担心的民主国家。

但值得庆幸的是 , 公民聪明才智的机会和解决方案。我们只需看看就大获成功的电视节目 "固定器上",5.21 万在第四个赛季 , 成为世界第二大的电视转播 Q2 。该剧围绕振兴破败的家园和企业 , 围绕在得克萨斯州韦科 (Waco) , 并且已经将整个城市变成一个主要的旅游目的地 , 每年游客在数百万登陆和书、杂志、家居和木兰的企业家。

然而 , 不是每个城镇能够 (或想要) 体验什么是被称为 “木兰” , 喜欢 DIY 和 HGTV 频道的网络而重生的地区、单位和公民个人都依靠自己的双手。

有的家庭从华盛顿到水流域、密西西比河、买来的腐烂和主要街道开始刷新。我找到了这个视频的故事完全铆接 , 来看看Yelp 的评论神奇的杂货店和餐馆的经营。携带本地市场的产品 , 包括牛奶和干酪箍从第一乳品都打开在 50 年在该状态。

有的十多位正在帮助千禧一代又新普罗维登斯 , 爱荷华州年轻家庭的生产生活环境。有 Corning , NY , 格林斯堡 , KS , Colorado Springs , CO , 和所以更多的地方在人们都急切地希望加强社区自给自足和可持续性。

一些有远见的企业营销的先行者 , 在这个现象 , 就像豪华其中 , 通过展示革命小企业、主街做城镇面貌 , 为市场带来生机。有的地方出现在地图上的国家 , 只是等待机构填补它。

最好的消息是 , 变化是可能的。在最近的一项研究科学国家杂志引爆点的少数群体能够改变视点的大多数是 25% 的人口。这是个好消息 , 目前 80% 的市民都感到可疑的关于我们的民主。有2800 万美国小型企业- 惊人的潜在力 — — 社区教育如果教了什么可以投票的都可以给他们一个声音。正如 Jeff milchen 告诉我 :

一个最鼓舞人心的事情是当我们看到帮助组织当地居民在未来的社会。大多数社区感到有些力不从心。当你看到他们有能力实现城镇转变公众政策来支持他们自己的社区 , 那是很大的激励作用。 ”

有时 , 对我们行业能让我们的社会和我们的民主难以阅读。一方面 , 大品牌的发展 , 无购物结账 , 无人驾驶汽车当日递送经由机器人、 GIG 和经济在会议上赢得掌声。

另一方面 , 公众越来越多地听到这个故事的人 , 这些员工在同一公司抗议。微软开发的人脸识别谷歌的发展 ,AI 无人机五角大楼录像分析工作条件 , 在亚马逊仓库据称 , 排除人们上厕所 , 并在医院, 和各种结果“沃尔玛效应”。

该运动是在当地购买时间在这有趣的一刹那 ,在这我们就可以选择民主。演出或工会 ?你知道机器人或者认识你的农夫 ?便利性和同情心吗 ?它是非此即彼吗 ?它可以是两个 ?

各大、小品牌中起了主要作用及时回答这些问题和我们的经济伦理塑造。大品牌 , 毕竟 , 有巨大资源提升商业伦理。你可能希望服务机构两类客户 , 但一切都还是好的 , 如果所有记住 , 真正的业务是无可选择的 “消费者” , 民众的不满。

我知道它可以很难找到的好消息。但我希望你已读过的礼物你今天的心情乐观 , 你可以到办公室 , 要独立拥有的本地客户业务 , 甚至采取帮助其社区。引发讨论和你可能今天碰到一个真正意义上的竞争优势的公司 , 本地客户。

每一年 , 增发当地都深入到线下的现实的品牌服务 , 大和小。我们学习了这么多 , 在一起。有时很伤心 , 但总是一种荣誉 , 是这个地方的旅程。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的