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技术搜索引擎优化是必要的,不是选择

搜索引擎优化

· seo优化

在过去十年中,SEO的变化比任何其他营销渠道都要多。

通过一系列算法演变,SEO仍然是成功数字战略的基础 - 毕竟,51%的在线流量通过自然搜索到达网站。

SEO已经成为主流。

尽管如此,我们必须评估SEO需要新的技能和方法才能在竞争日益激烈的世界中取得成功。

随着超过5,000个设备与Google智能助理和语音搜索相结合, 搜索的焦点已经变得分散。

我们所知道的 SERP早已不复存在; 搜索是动态的,可视的,现在无处不在。

这对组织具有非常显着的影响,因为SEO是一种协作学科,需要综合多种专业才能获得最佳结果。

其核心在于 技术搜索引擎优化领域,它始终是构建任何成功战略的基础。

技术搜索引擎优化简史

所有的道路都回到技术领域 - 这就是你现在如何使用已经改变的技能

SEO始终需要通过自然搜索来推动高质量的流量。

自技术技能占主导地位的SEO早期以来,实现这一目标的手段发生了重大变化。

那时候的可追溯性 - 就像现在一样 - 是建立SEO策略时最重要的考虑因素。

内容是次要的 - 包含关键字和提高排名的工具。随着时间的推移,这一过程包含了链接建设,这是基于谷歌使用链接评估和排名内容的关键早期创新。

营销人员的目标保持不变:吸引在其网站上转换的有机搜索流量。

结果,我们忍受了猫捉老鼠的游戏,一些营销人员正在做任何事情以获得高搜索排名。

一旦谷歌赶上关键字隐藏真实内容,黑帽SEO实践者就开始联系购买以试图操纵他们的排名。该熊猫和企鹅算法更新葬送了很多那些阴暗战术,甚至(简述)提出的是否讨论SEO死了。

这个问题错过了一个关键点。

只要人们使用搜索作为发现信息的手段,搜索引擎优化将继续在粗鲁的健康状态。这些讨论是一个遥远的记忆,因为我们拥抱现代SEO,特别是它与内容营销的融合。

这个行业已经不断壮大,最好的策略现在得到了更多的回报。

在这个过程中,SEO已经从一个完全理性的学科转向更全面的学科,包括典型的“右脑”创意内容领域。这改变了SEO部门的形态,并要求与其他数字营销部门合作。

就技术搜索引擎而言,它现在涵盖了所有搜索引擎的最佳实践,并且没有任何操作空间。这种专业性从未消失,但它已经见证了最近的复兴,因为高级营销人员意识到它可以提高性能和履带兼容性。

这有四个关键领域:

站点内容:确保所有主要搜索引擎都可以对内容进行爬网和索引,特别是利用日志文件分析来解释其访问模式和结构化数据,从而实现对内容元素的高效访问。
结构:创建站点层次结构和URL结构,允许搜索引擎和用户导航到最相关的内容。这也应该有助于通过网站流动内部链接资产。
转换:识别并解决阻止用户浏览网站的任何阻塞。
绩效:一项关键的发展是将技术SEO演变为与绩效相关的专业。这种情况一直都是如此,但各种营销人员已经意识到技术搜索引擎优化不仅仅是“家务管理”。按顺序获得上述三个方面也将通过搜索和其他渠道提高网站性能。
在这种情况下,值得质疑的是“SEO”是否对我们所做的事情进行了充分的分类。

一种新方法:网站,搜索和内容优化

“搜索引擎优化”这个术语可能不再适用于我们的目的,因为我们将范围扩展到包括内容营销,转换率优化和用户体验。

我们的工作包括:

  • 为用户优化网站。
  • 确保所有主要搜索引擎和社交网络的内容可访问性。
  • 创建跨多个营销渠道吸引合适受众群体的内容。

根据BrightEdge的研究,在接受调查的250名营销人员中,只有3%认为搜索引擎优化和内容是不同的学科。

因此,我们应该将这些技能视为站点,搜索和内容优化 - 尤其是当搜索引擎的角色继续发展超过旧的10个蓝色链接时。

我们的责任是在消费者面前,无论他们在哪里寻找,这是一个不断变化的背景。这将更恰当地描述营销渠道,该渠道在数字和商业战略中发挥着越来越重要的作用。

毕竟,当主要技术趋势发展时,技术SEO专业人员往往处于创新的最前沿。最近的行业发展似乎进一步巩固了这一点。

现在,加速移动页面(AMP)和渐进式网络应用程序(PWA)已成为焦点,品牌必须确保其网站存在符合最高标准,以跟上现代消费者的步伐。

作为“移动为先”对我们如何参与我们的观众大的影响,但它也是一个技术考虑。PWA即将在台式机上推出Google Chrome,这进一步体现了我们都需要采用的“移动优先”网站体验方法。

很难说这些在“搜索引擎优化”的范围内是独一无二的,但很可能SEO专业人员会在他们各自的组织内引起变革。

品牌需要超越搜索引擎思考并想象其内容可以 - 而且应该 - 被客户发现的新方式。

如果我们要充分利用新兴消费趋势的全部潜力,就需要采用不同的搜索引擎优化方法。该方法应该扩展到包括站点体验优化,以及传统的SEO技术。

对于那些适应的人来说,有很多新的机会; 通过创建协作工作环境可以加速的过程。

6思考帽子和SEO

然而,我们选择标记它,应该很清楚,SEO从未在真空中存在过。从早期与网络开发的共生到其与内容的后期融合,SEO一直是关于协作。

因此,考虑能够将这一想法变为现实并将现代有机搜索活动所需的专业技能结合在一起的框架是有帮助的。

我们通常只谈论SEO中的黑帽子和白帽子(偶尔会提到灰色),但Edward de Bono的六顶思考帽方法可以增加协作的结构。

每一顶帽子都反映了一种思维方式,并将实现成功所需的不同功能分开。这些可能是完全不同的部门,不同的个人,甚至是一个人的不同心态。

目标是改善协作过程,同时通过在进展之前从各个角度处理每一项挑战来削弱主观性的可错性。

1.白帽子
对于大多数SEO专业人士来说,一个众所周知的术语,白帽在这种情况下的思考完全取决于事实,统计和数据点。这是处理情况的最客观方式。

谁应该戴这顶帽子?
数据分析师和分析专家通常采用这种方法。

为什么需要搜索引擎优化?
纯粹看数据是一个完美的讨论起点。它让每个人都专注于跨渠道绩效的客观事实。当然,没有上下文的数据毫无意义,因此这种独立的方法缺乏理解消费者所需的颜色。

黄帽子
黄帽方法带来乐观情绪,专注于策略可能为品牌和消费者带来的潜在好处。

谁应该戴这顶帽子?
任何人都可以成为一个乐观主义者,所以这可能是所有各方都持续一段时间的心态。同样,这可以作为一种责任交给一个人; 关键是保持一些结构。

为什么需要搜索引擎优化?
我们倾向于有很多想法,因此在探索其全部潜力之前,很容易抛弃其中的一些。采用另一种观点可以充分探索一个想法,即使只是为了保留它的一些组成部分。

黑帽子
黑帽是高级搜索引擎优化专家的诅咒,但这个概念在这个特定的背景下确实有价值。我们可以与“魔鬼的倡导者”方法互换使用,有人故意指出项目的障碍和危险。

谁应该戴这顶帽子?
没有人真的,但要注意人们提供SEO解决方案的危险性和如何透明度。留意负面的SEO攻击。

红帽
红帽方法涉及感情和情绪,通常基于对想法的直觉反应。这对数字项目非常有利,因为我们有时在数据驱动方法中过于理性。

谁应该戴这顶帽子?
将此角色分配给与目标受众密切合作或分析和解释大量受众数据的人员会很有帮助。

为什么需要搜索引擎优化?
在争取消费者关注的重要和萎缩时,第一印象很重要。内容营销活动可能取决于做到这一点,所以有时候听取直觉本性是值得的。

绿帽子
绿帽为这一过程带来创造力和自发性,在可能的情况下从新的角度应对挑战。在其他人看到障碍的地方,这种方法将会有新的机会。

谁应该戴这顶帽子?
任何人都可以有创意。但是,最好将此角色分配给能够轻松与团队分享他们的想法的人,如果他们没有起飞就不会轻易沮丧!

为什么需要搜索引擎优化?
有最好的做法,但那些只带我们到目前为止。他们是一个平整力量; 新想法真正有所作为。在一个像我们一样新兴的行业中,还有许多尚待探索的路径。绿帽将这一创新元素纳入讨论。

6.蓝帽子
蓝帽组织了思维过程,并将最终的责任汇集到一个有凝聚力的整体中。

谁应该戴这顶帽子?
项目负责人或最接近品牌目标的人可以帮助保持专注。项目经理也对此角色具有天然的亲和力。

为什么需要搜索引擎优化?
SEO是一组日益多样化的学科,这使得这个角色不可或缺。为了最大化有机搜索机会,各部门需要不断进行协同工作。蓝帽继续保持这种合作。

实际帽子是可选的,但可能有助于采用这种方法。

无论如何,这些思维方式在任何组织中都有一系列的好处:

将更多数字功能集成到SEO过程中的机会。
通过做和观察来学习新技能的方法。
在更多数字渠道中整合SEO最佳实践。
搜索引擎优化的核心作用,而不降低其他专家的重要性。

技术搜索引擎优化现在比以往更重要

SEO已经发展成为更大的东西的一部分,技术技能必须以不同的方式应用。

如果有的话,它已经扩展到一个更加复杂和细微差别的数字频道,已经超越了“搜索引擎优化”类别。

有机搜索的核心原则仍然存在,技术搜索引擎优化作为网络,移动和设备性能的驱动因素而被认为是过时的突出。

搜索引擎优化专业人士往往处于技术创新的最前沿,这在语音搜索,数字助理和渐进式网络应用程序的世界中看起来不太可能发生变化。

但是,如果我们要最大化这个机会,就需要采用新的方法。首先是对SEO的定义,并将其扩展到我们在组织内部领导协作的方式。

成功所需的技术敏锐度已经恢复到以前的水平。

但是,您在何处以及如何应用这些知识是技术成功的关键。专注于优化:

你的网站。
移动和桌面设备。
移动应用。
声音搜索。
VR。
代理。
垂直搜索引擎(它不仅仅是谷歌 - 例如亚马逊)。
该AI革命乞求从技术SEO专家和数据科学家们更多的帮助,以帮助推动改革。

如果您现在采取行动并对您的角色采取略微不同的观点,则有机搜索可以在业务战略和跨渠道数字营销中发挥核心作用。

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