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揭开SEO的秘密:作为SEO顾问克服障碍的行动项目

· seo优化

科技领域的大多数人都知道SEO对于在互联网上兜售他们的产品是多么重要。然而,对于那些产品是传统和有形产品的公司来说,他们可能不明白为什么需要良好的SEO卫生,才能在互联网上让谷物或窗户清洁剂等产品在消费者面前保持竞争力。让客户和C-层理解为什么良好的SEO是必要的,这是一个主要的障碍,在你的道路上成功作为一个SEO。在本文中揭开SEO的秘密我们将寻找方法来澄清SEO对你的客户的价值。

1.让C套件相信SEO很重要

让我们首先建立在C级的例子上,他们怀疑SEO有多强可以帮助产生对产品的兴趣。谈到产品,金钱胜于雄辩。虽然你可能没有一把现金给他们看,但你可以向高管们展示,好的SEO是互联网上的一种主要货币。简单的方法是:在搜索引擎查询框中键入一个搜索词,让Google向他们展示它的含义。谷歌解释称,谷歌过滤了数千个搜索结果,以代表一页搜索结果,以确定哪些产品是最突出的,这可能足以吓唬任何高管,让他们在SEO预算中投入更多资金。

然而,有更具体的方法来说明为什么每个公司都需要一个好的SEO战略:数字。根据2017年学习,研究从网络营销忍者,在第一个结果页面登陆的网站占82%的所有查询,96.8%的印象和99.3%的点击。这是你应该在你的c级头脑中输入的信息类型,一旦你有了可测量的结果,你就可以向你的主管提供定制的数字。一旦你开始跟踪结果,你可以交出投资回报率。

2.SEM共生

尽管SEO很难从预算饼中分得一杯羹,但它可能只是搜索引擎营销板块旁边的一块小块。当看到其可测量的结果需要时间时,要为SEO辩护是很有挑战性的,而SEM的结果几乎是瞬间的。这相当简单(至少和招标一样简单加工过程谷歌能够做到的)。对于SEM,你的广告可以出现在搜索结果的第一页,如果用户点击它,你就知道你已经清除了成功的第一个障碍。

这是一个短期修复,而SEO是一个长期的解决方案,以驱动交通。把SEM看作是冲刺,SEO是马拉松。两者都使用关键字研究到达终点线。他们都工作,但你必须知道在什么情况下,你需要扫描电镜和什么时候SEO将交付。在两者之间有一个微妙的平衡,一个成功,而不吃对方的努力。.

下面是有机回报-QuakeKare.com再次出现。这两者都在第一页的结果,所以地震袭击,它可以说,与自己竞争。如果有人点击页面顶部的广告,Quake Kare将不得不支付费用,但是如果他们点击页面下方的链接,Quake Kare将免费获得相同的结果。引用阿拉尼斯·莫里塞特的话,当你已经在那里的时候,这就像一次免费的旅行。对于预算相仿的小公司,当出现这种情况时,SEM和SEO可能都希望重新考虑它们在关键词研究方面的策略,方法是缩小SEM对它们已经获得的关键词的排名,并将付费广告用于它们不想排名的关键词。

在第一个结果页面出现两次并不一定是坏事-亚马逊经常这样做。对于那些拥有巨额预算的公司来说,为关键词做付费广告或许是有意义的,尽管他们已经对关键词进行了有机排名。谷歌(Google)表示,SEM不会改善有机排名,但当一个品牌在一个页面上出现两次时,它确实会提高品牌的知名度。一些用户视而不见付费广告和直接进入有机链接,而其他人都接受。良好的人物角色研究将有助于在SEM和SEO之间取得正确的平衡,通过弄清楚他们在寻找什么、为什么和如何寻找,从而使两者都取得成功。

3.技术债务

SEO的一个重要的未被提及的障碍是他们必须通过的技术债务的数额。我.在你开始这个项目之前,最好先在网站上做一次技术健康检查,这样你就可以知道你要做的是什么,并且能够和你的客户交流所涉及的工作类型和可能需要的时间。技术债务开始积累时,快捷键被用来创建一个网站,后来必须修复,改造和恢复,以启动其他项目。它会减缓你所有的努力。

一旦你得到了技术评估,你应该设置你的优先级与根本的变化,谷歌将首先注意到,因为它爬行的网站。如果您正在处理包含大量页面的大型站点,这一点尤其重要。我.在最坏的情况下,挖出来可能需要几个月的时间。在你开始一个项目之前,确保你知道你对开发团队的可访问性,这样你就可以给出一个准确的评估,设定期望并构建你的策略。

这是几乎不可能为任何网站避免技术债务,所以每个搜索引擎优化顾问都会遇到它。关键是遏制它,使它不会失去控制,并使你的SEO项目比它更困难。

4.谷歌处罚

一些SEO顾问很幸运/不走运,在客户网站上遇到了谷歌的惩罚。这是不吉利的,因为你必须向客户解释它,为什么它是重要的修复;幸运的是,这是一种挑战,SEO进入企业在最初的位置。

首先,你应该确定处罚是来自糟糕的SEO战术还是黑帽SEO战术,或者是算法改变的结果,并向你的客户传达这意味着什么。

-算法改变您可以通过搜索度量套件的可见性图很容易地从算法更改中识别出一个代价。从下面的图片中,您可以看到LillyPulitzer.com在过去几年中因Google推出的算法更改而受到几次惩罚:

这是一种能很好地显示客户的图表。它展示了LillyPulitzer.com在2016年的“幻影IV”中是如何失去知名度的;该图还显示了2017年初对目标页面的间隙惩罚(因为它们对用户友好性的负面影响而对目标页面进行了更新),以及幻影V和弗雷德的更新。在每一种情况下,莉莉·普利策(Lilly Pulitzer)似乎都很快做出了调整,以重新获得谷歌(Google)的青睐。然而,纠正令人震惊的错误可能并不容易,但有一些东西可以向客户展示问题,从而让他们理解你工作的价值。

-标有标志的地点如果一个网站被标记了,这可能是一个更难挽回的惩罚-谷歌也不怕做一个例子,你的客户在纠正它的时候应该明白这一点,这样他们就知道做了什么,为什么要避免。例如:在2006年,google将bmw从google索引中完全删除,因为它使用了门窗页(专为特定搜索词排名而创建的页面)在其德语网站上塞满了关键字。在这种情况下,向您的客户展示Google通过其网站管理员工具让您知道网站受到了什么惩罚是很好的。如果惩罚来自外部来源(网站被黑客入侵或者是垃圾邮件的目标),那么最好向客户展示它是如何被纠正的,要求审查来自谷歌。

没有人说做SEO顾问会很容易,但你可以使你的简单,只要你教育好你的客户,并武装自己与正确的工具。

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