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优化网站排名-当你不能再高的时候得到更多的流量

优化网站排名

· seo优化

通常,作为SEO,我们遵循一个看似简单的过程。我们确定人们是如何搜索我们的产品的,然后我们构建或优化页面或网站以匹配搜索者的意图,我们确保Google能够找到、理解和信任它,然后我们等待美味的流量涌入。

但并不总是那么简单。如果我们有正确的页面,但不能排名更高呢?如果我们已经满足了所有与我们的产品相关的搜索量,但业务需要增长呢?如果没有与我们的产品相关的搜索量呢?

例如,如果你被要求增加亚马逊图书部分的有机流量,你会怎么做?还是去RightMove(英国)或Zillow(美国)的房产搜索流量?或者Netflix,在任何人知道真正的在线流媒体服务存在之前?

在这篇文章中,我将简要概述四种简单的策略,通过增加市场的整体规模,而不是试图提高搜索引擎排名来建立你相关的有机交通。它们中的任何一个都不需要构建单个链接,也不需要对现有页面进行任何更改。

1.征服邻国

这既是一种商业策略,也是一种SEO策略,但值得注意的是,与你自己的垂直方向相当不具竞争力。你在这些方面有一个优势,因为你已经有了一个品牌,一个强大的域名,一个可以建立的网站,等等。如果你判断得好的话,新的初创公司要想在这些领域取得进展,就很难与你的低努力执行相竞争。

从构思相关产品开始。例如,如果您是一个房地产列表站点,您可以查看:

  • 家庭保险
  • 房屋估价
  • 公寓共享列表
  • 区域指南

一旦你概述了你的列表(可能比我的例子更长),你可以做你的基本关键字研究,并查看现有的排名页面。这有点像识别关键词的机会,除了你看的是整个垂直的核心登陆页面-看看他们的域名权威,他们的品牌搜索量,他们登陆页面的质量,他们做了基本SEO的程度,并问你是否能做得更好。

在上面的例子中,您可能会发现,家庭保险很好地服务于相当强大的金融服务或比较站点,但公寓共享是一个薄弱的垂直,由少数相当年轻和执行不善的网站主导。那是你的机会。

为了减少你的风险,你可以从一个最小的可行版本开始-也许只是一个登陆页面或者一个白色标签的产品。如果它做得好,你知道它值得进一步投资。

你已经建立了一个值得信赖的品牌,拥有一个强大的网站,用户已经在参与其中-如果你能够扩展你的服务,并在其他领域提供良好的用户体验,你就可以在这些领域击败其他规模较小的品牌。

2.欢迎被吓倒的人

根据您的垂直,可能有一个未开发的机会,在潜在的客户谁不了解或感到不舒服的产品。例如,如果你出售笔记本电脑,许多潜在的客户可能会对在线购买笔记本电脑或在没有专业建议的情况下购买笔记本电脑持谨慎态度。这可能导致他们不购买,或购买更便宜的产品,以降低风险。

“500英镑以下的最佳笔记本电脑”、“最轻的笔记本电脑”或“游戏用的最佳笔记本电脑”页面可以鼓励人们在商店购物时多花钱,或者在网上购买。像这样的页面可以是简单的功能比较,或者半编辑式的,但重要的是,它们不像是一个销售或销售功能(尽管这就是商店里的“专家”!)

这是更相关的,潜在的研究密集的购买是。例如关键多年来,他们的“系统扫描器”(系统扫描器)令人惊讶地做了许多工作,链接到主页上的显眼处,可以识别潜在的升级,并让不那么精明的用户对购买

如果这看起来太费劲了,户外零售商斯诺和洛克没有世界上最好的网站,但他们已经采取了一种更简单的方法链接到购买指南从特定的产品网页-例如,本指南如何挑选一双步行靴。

你能发现用户因为恐惧或复杂而放弃在漏斗中的场景吗?或者他们将花费转移到离线竞争对手身上?如果你能让他们感到安全和支持,你可能会改变他们的购买行为。

3.激起一些热情

在光谱的另一端,你有一些狂热者,他们知道你的竖直就像他们的手背一样,但是你可以被激励去更多地对待自己。最近有几家美国汽车上市网站做得很好,给我留下了深刻的印象。

第一个是AutoTrader.com,他聘请了著名的汽车专栏作家。道格·德莫罗来自Jalopnik.com为他们制作的视频和文章热心新闻部分。这些文章和视频讲述了网站上列出的一些最不知名、最有趣的二手车的怪癖,而道格YouTube频道上的视频-提到AutoTrader.com和你可以在AutoTrader.com上购买的特写车-进入7位数的收视率并不少见。

这些本质上是AutoTrader.com产品的广告,但我和其他数十万人都虔诚地观看了这些广告。更重要的是,由此产生的视频和文章对好奇的爱好者可能会搜索的查询类型进行排序,将信息查询转化为购买意图,以及构建品牌意识。实际上,我认为AutoTrader.com可以用一个谷歌SEO 101来做得更好(编辑标题不需要成为你真正的标题标签,伙计们),但这已经是一个很好的策略了。

另一个做得很好的类似网站是BringatRailer.com。他们的方法真的很简单-每当他们买到一辆特别稀有或有趣的车时,他们就会把它发到Facebook上。

这些都是关于二手车的极低努力的帖子,但是如果你后退一步,带着一个拖车是在做一些骇人听闻的事情。他们每天在facebook上发布十几次或更多的产品页面链接,并获得3位数的反应计数。这里的一些教训是“有伟大的产品页面”,或“存在于一个发烧友丰富的垂直”,我意识到,这种策略并不是严格的SEO。但是它做了很多我们网站SEO试图做的事情(建立意识,搜索量,链接…),它通过成功地将信息或娱乐意图与事务性页面匹配来做到这一点。

当消费者在情感上甚至社交上接触到一个品牌,那么当他们准备购买的时候,你更有可能是心上人,但他们也是如此。更有可能如果他们在他们的饲料中看到和思考您的产品、服务和部门,就可以购买。

4.告诉人们你的垂直存在

我不会太详细地讨论这个问题,因为已经有一个很棒的白板星期五在这个问题上。然而,关键是,有时并不仅仅是客户被你的产品所吓倒。他们可能从来没听说过。在这种情况下,你需要出现在他们正在寻找的地方,使用人口统计目标,仔细研究编辑部分,或品牌内容。

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