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脉搏:比特和大脑的协同作用让内容客户成为最好的专家

· seo优化

在搜索度量中,我们生产的帮助客户在线排名的软件与我们团队中能够帮助您理解这一切的人一样重要。当我们推出新的搜索指标数字战略小组我们与我们的SEO顾问和组成欧美团队核心的内容策略师就数字营销的现状、现状和现代营销人员面临的挑战进行了交谈。她告诉我们脉搏她从与我们的客户和我们的搜索度量、内容体验和搜索体验软件的工作中学到了什么。

数字营销在今天普遍建立得有多好?

斯维特拉娜数字营销在商界是个热门词,每个人都在使用它,但不幸的是,关于战略和数据驱动的数字营销的一般知识还没有达到很高的水平。传统行业正在使用社交媒体管理和以数字营销为名的付费在线广告,但很多时候我们看到他们缺乏关于行业趋势、搜索引擎优化和为不同买家角色创造的内容的信息。我们还有很长的路要走,才能证明数字营销已经成为一门学科。现在,所有的营销都应该是数字化的,所以我们不能把它和传统的营销分开,我们必须把它整合起来。

如何构思和建立一个成功的数字战略

斯维特拉娜关注数据!尽可能多地收集信息:花时间对客户、行业、搜索趋势、在线行为、竞争技术等进行研究。要找出什么对你的业务真正有效,总是从基础开始,创建一个最小可行的产品(MVP),并在早期阶段测量和测试所有的东西。这应该给出明确的洞察力,你的企业需要走的方向,以及应该使用什么营销渠道。你不会在表现不佳的频道上浪费太多的时间和资源。

一般来说,你的客户是你最好的咨询专家。创建高质量的内容,优化网站,测试和衡量付费渠道,但始终关注反馈。做好跟踪、测量和改变一切的准备,即使从一开始就开始,如果频道没有执行并且没有显示ROI。许多内部专家认为,在倡导更大的预算和选择正确的战略和方法方面,他们面临着挑战,但主要的问题是,他们没有改变现状的意愿,更不用说从过去的错误中吸取教训了。

如果你是一名内部专家,做一个积极主动的有远见的领导者,对所有即将出现的新事物保持开放,不管它是为语音搜索创造内容,还是在你的团队中获得不同的人力,或者仅仅是从零开始构建一切,如果你目前的策略没有给出结果的话。

你对内部营销人员有什么建议?    斯维特拉娜: 学习、创建、测试、重复可预测地执行内容结果
  • 创建令人惊讶的内容,可以预期地执行。
  • 准备好尝试新的格式
  • 使用SEO洞察力了解更多关于读者的信息
  • 为不同的数字营销渠道创建不同的内容类型
  • 如果你不知道如何和从哪里开始寻找专家帮助
SEO中发生的事情,不能停留在SEO中
  • 在你的公司做SEO的代言人
  • 教育其他团队如何理解SEO KPI
  • 和你的经理说“简单的语言”

 

营销人员通常面临哪些挑战?

Svetlana:好消息是,许多内部营销人员在数字策略方面已经非常先进,并且了解他们的交易工具。大多数公司也已经做到了这一点,他们已经建立了团队,在知识方面覆盖了数字战略的主要专栏。

通常缺乏的是数字营销在一个组织中的普遍实施。很多公司还没有完全理解搜索和内容营销的影响。在许多情况下,这只是报告结构和KPI测量的结果。要么没有花在报告上的大量时间,要么KPI的设置方式最终无法与实际来自不同举措的收入挂钩,这可能会让很多艰苦的工作得不到认可。

一些挑战,就像在日常的基础工作中一样会产生影响,无论是在创意方面还是在技术方面。关于后者,小的技术问题可能导致整体性能的大幅下降,而将内容创建外包给预算友好型自由职业者或机构听起来似乎是个好主意,但注定会产生对用户相当不利的结果。

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