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网络推广-Merkle:2018年第二季度,搜索广告支出增长在Google,Bing和Yahoo上再次放缓

网络推广

数字机构Merkle 在其2018年第二季度数字营销推广报告中报告称, 2018年第二季度搜索广告支出增长减速。

在经历了两个强劲的季度之后,Bing和雅虎在第二季度的增长放缓来自于Bing产品广告和文字广告的较低的每次点击费用。由于点击量下降,谷歌seo搜索支出增长连续第三个季度放缓。谷歌搜索广告支出增长了18%,而Bing和雅虎搜索广告支出同比增长了11%。

移动设备(手机和平板电脑)占搜索广告总点击次数的60%。Apple的iOS设备和桌面Safari浏览器在第二季度推动了47%的谷歌搜索广告点击率。

Google每次点击费用的增长速度快于点击量
总体而言,Google广告支出同比增长18%,这是连续第三个季度增长放缓。每次点击费用上涨10%,超过点击量增长7%。更高的每次点击费用的因素包括更高的品牌点击费用; 来自前两个广告位的点击次数所占比例较高,这些广告位的CPC往往高于较低位置的点击次数; 谷歌搜索合作伙伴提供的点击次数也在下降,而这些点击费用也较低。

电话支出增加了37%。桌面支出增长放缓至12%,即七个季度的低点。

Merkle表示,尽管每次点击费用的上涨速度快于广告点击量 - 而且非品牌文字广告的最低出价比去年增加了约20% - 主要细分受众群的每次点击收入增加,部分原因在于受众定位功能。该机构表示,37%的Google搜索广告点击次数受到特定受众群体定位的影响,包括针对搜索广告RLSA,客户匹配和类似受众群体的重定向列表。

Bing Shopping活动的移动点击量增长率同比增长143%,但由于每次点击费用下降,购物支出增长从64%放缓至40%。购物每次点击费用同比下降43%。Bing产品广告占Bing付费搜索点击次数的33%。

网络推广来说亚马逊广告大幅超越谷歌购物
值得一提的是Merkle在报告中包含的部分亚马逊广告统计数据。虽然传统搜索广告支出增长放缓,但亚马逊赞助产品支出同比增长165%,而亚马逊头条搜索广告在Merkle客户中增长了162%。两个亚马逊广告产品的点击次数比Google购物广告的转换次数大约高3.5倍。亚马逊赞助商品和标题搜索广告链接到亚马逊的产品页面。

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