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宣布关键字资源管理器:Moz的新关键字研究工具

设计并推出了一个关键词研究工具,这是我们从未全面尝试过的少数几个SEO领域之一。球场需要努力和哄骗(实际的内部球场在这里可用),但最终获得批准,面临一个巨大的挑战......我们必须与已经致力于维护和开发我们的排名系列的团队一起做到这一点研究工具。这个项目不会增加人员 - 我们必须找到一种方法来建立它只有这个船员的备用带宽。

当然,我们没有最大的团队,或者没有我们的其他义务工作的能力,但我们有勇气。我们有激情。我们想向我们的Mozzers和我们的客户证明自己。我们很自豪。我们迫切希望建立一些不仅“足够好”的东西,而且真的很棒。今天,我想我们已经做到了。

认识我们新的关键字研究工具Keyword Explorer:

如果你想跳过听到它并尝试一下,请继续前进。您可以在没有登录的情况下每天运行2次免费搜索,另外5次使用免费的社区帐户,如果您是Pro订阅者,则您已经可以访问。对于那些想要了解更多信息的人,请继续阅读!

Keyword Explorer的5大独特功能

关键字资源管理器(我们简称为“KWE”)具有许多独特的功能,指标和功能,但最大的功能非常明显,而且我们认为非常有用:

  1. KWE将引导您完成关键字研究流程 - 从发现关键字提示到获取指标到构建列表,过滤关键字,并根据重要数据确定要定位哪些关键字。
  2. KWE具有对SEO过程至关重要的指标 - 两个您熟悉的 - 量和难度 - 以及三个不太熟悉的指标:有机点击率(以前称为“机会”),重要性和优先级。有机CTR估计有机网结果对SERP的相对CTR。重要性是您可以修改的指标,用于表示对您的广告系列/项目或多或少关键的关键字。优先级是为帮助您确定关键字列表优先级而构建的所有指标的组合。
  3. 我们的卷评分是我们所知道的第一个超出AdWords报告范围的评估指标。我们使用Russ Jones的卷桶方法并添加来自美国约100万真实搜索者的匿名点击流数据。从那时起,Russ建立了一个模型,可以预测关键字可能具有的搜索量范围,准确率约为95%
  4. KWE内部的关键字建议来自我们在其研究过程中手动访问的几乎所有来源 - 关键字规划数据,Google建议,相关搜索,排名页面也排名的其他关键字,主题建模想法以及从我们的网站找到的关键字点击流数据。所有这些都可以在KWE的建议中找到。
  5. 强烈支持导入和导出功能。如果您已经获得了关键字列表并且只想要KWE的指标,您可以轻松地将其上传给我们,我们会为您提取。如果您喜欢KWE流程和指标,但想要在Excel中做更多,我们支持简单,强大,快速的导出。KWE在构建时考虑了高级用户,因此请继续使用该工具的功能,但最适合您的流程。

这五个只是该工具中一些节省时间,增值的功能,但我认为它们足以使Keyword Explorer值得认真考虑。

视觉演练

作为一项实验,我创建了一个视觉,逐个幻灯片的工具演练。如果你更愿意*看*与阅读细节,这种格式可能适合你(Slideshare的嵌入今天有问题,但你可以在他们的网站上找到演示文稿)。

当然,像这样的产品有很多细微差别和复杂性,并且鉴于Moz对透明度的贡献,您可以在下面更全面的解释中找到所有细节。

关键字资源管理器的指标

KWE的指标是我们在Moz所做的最大数据驱动的进展之一,而Pete Meyers博士和Russ Jones先生对此大加赞赏。总而言之,这两者创造了非凡的东西 - 我们一直需要基于SEO的关键词研究的独特指标,但从未有过。其中包括:

关键字量范围

几乎所有可用的关键字研究工具都使用单一来源提供批量数据:Google AdWords的关键字规划师。我们都知道,通过研究,AdWords提供的数字与现实大相径庭,去年,Moz的Russ Jones能够在他的博客文章中量化这些差异:Keyword Planner的Dirty Secrets。

由于我们知道Google的数字实际上并不具备精确度,但确实表明了一个存储桶,因此我们意识到我们可以创建音量范围,并且在更多时间内更准确。但是,并非全部...我们也可以访问Moz的匿名点击流数据,通过第三方购买(我们不会通过MozBar收集或使用我们自己的任何用户数据),我们能够在我们的新音量范围内使用。

通过点击流使用抽样,趋势数据以及搜索者和搜索特定关键字的数量,结合AdWords的批量数据,我们制作了一个音量范围,在我们的研究中,显示了95%的准确度,真实印象数Google AdWords会针对其广告在整月展示的关键字进行举报。

我们对这个模型及其产生的数据感到非常兴奋,但我们知道它还不完美。随着我们的点击流数据的增长,以及我们的音量算法的改进,您应该会在越来越多的关键字中看到越来越精确的工具范围。今天,我们有大约500毫米(5亿)英语搜索查询的体积数据。但是,您仍然会在工具中看到大量“无数据”的分数,因为我们可以访问更多关键字建议的术语和短语(更多关于下面的建议来源)。

注意: KWE使用针对给定术语/短语的美国搜索量建模的体积数据(全球英语通常为1.5-3X这些数字)。因此,虽然该工具可以搜索任何国家/地区的任何Google域,但卷号始终为美国卷。将来,我们希望为其他地理位置添加数据量。

一个升级的,更准确的关键字难度得分

旧的关键字难度工具是Moz最受欢迎的工具之一(它还会持续一个月左右,但很快就会退役,转而使用Keyword Explorer)。但是,我们知道它的得分系统存在很多缺陷。对于Keyword Explorer,我们在升级模型方面投入了大量精力。Pete博士,Matt Peters博士,我自己和Russ有50多个回复邮件线程来回分析图表,建议调整和调整新分数。最终,我们提出了一个关键字难度指标:

  1. 比旧模型有更多的变化 - 你会在20年代和30年代以及80年代和90年代看到的分数比之前的模型更多,几乎每个关键字都在50-80之间。
  2. 通过使用域的DA来分配尚未分配PA分数的页面的帐户。
  3. 采用更智能的CTR曲线模型来显示较弱的页面排名较高,页面/网站可能不需要那么多的链接权益排名。
  4. 调整几个域(如Blogspot和Wordpress),其中DA非常高,但PA通常很低,并且继承的域权限不应该传递给难度。
  5. 然而,集中于第1页的许多结果,而不是前20个结果。

这个新的评分模型与我自己的直觉更好地匹配,我认为你会发现它比旧模型更有用。

正如您从我上面的一个列表中看到的(对于Haiku Deck,我今年加入的董事会),难度范围比过去高得多,并且更能代表在有机结果中排名相对较难对于每个查询。

真正的点击率机会得分

当您查看Google的结果时,很明显有些关键字值得在有机网络结果中追求,有些则不是。到目前为止,我们所知道的关键词研究工具并未尝试准确量化这一点,但它是确定正确的术语和短语的重要组成部分。

一旦我们访问了点击流数据,我们就会意识到我们可以根据出现的SERP功能准确估算给定搜索结果的点击百分比。例如,经典的“十蓝色链接”样式搜索结果将100%的点击流量转化为有机结果。不过,它上面放了4块AdWords广告,下降了约15%。在右侧添加知识图表,另外约10%的点击量被抽走。

将SERP特征加载的关键字优先级排序与有机结果的点击率相同,与具有少量SERP特征和大量有机点击率的关键字相同,因此我们创建了一个准确估算点击率的指标(CTR),称为“有机点击率”。

上面对“基努”的搜索有即时答案,知识图,新闻结果和图像(进一步向下)。因此,它的有机点击率得分是37/100,这意味着我们的模型估计约有37%的点击量来自有机结果。

但是,对于“最好的免费powerpoint软件”而言,这次搜索是谷歌除了经典的10个蓝色链接之外什么都没有展示的罕见时刻之一。因此,其有机点击率得分为100/100。

如果要确定要定位的关键字的优先级,则需要此数据。选择没有它的关键词就像投掷飞镖一样 - 有人会受伤。

您可以修改的重要性分数

我们在关键字资源管理器的设计阶段早期向很多SEO询问了他们的关键字研究过程,发现很快,几乎每个人都做同样的事情。我们将来自各种来源的关键字建议放入Excel,获取所有这些关键字的指标,然后根据我们对这个特定广告系列的重要程度或转换效果的直觉,为每个关键字指定一些数字表示形式,或者我们知道我们的客户/老板/团队迫切想要为它排名。

然后,该自我创建的分数用于帮助确定最终决定的权重,以优先考虑首先定位的术语和短语。这说得通。您了解应该影响流程的主观和客观关键词。但它需要以一致的数字方式这样做,这种方式随着优先级的加权而流动。

因此,我们在关键字资源管理器中创建了一个可切换的“重要性”分数:

将关键字添加到列表后,您会看到默认情况下,重要性分数设置为3/10。我们选择此数字可以轻松地将关键字的重要性提高3倍,并且很容易将其降低到1/3。当您修改重要性值时,整体关键字优先级(下方)将发生变化,您可以根据您提供的输入重新排序列表。

例如,在我上面的列表中,我将“免费幻灯片软件”设置为2/10,因为我知道它不会转换得特别好(“免费”这个词通常不会)。但是,我也知道教堂和宗教组织都喜欢Haiku Deck并且发现它非常有价值,所以我已经提升了“崇拜演示软件”对9/10的重要性。

关键字优先级(以前称“潜在”)

为了确定关键字的优先级,您需要一个指标,将所有其他关键字 - 音量,难度,有机点击率和重要性 - 与一致,合理的算法相结合,让最佳关键词升至最高位置。在关键字资源管理器中,该指标是“优先级”。

按优先级排序会显示具有大量搜索量,相对较低的难度,相对较高的点击率机会的关键字,并使用我的自定义重要性得分将最佳关键字推送到顶部。当您在关键字资源管理器中构建列表时,此指标对于从谷壳中分拣小麦并识别具有最大承诺的术语和短语非常有用。

关键字研究和列表构建过程

关键字资源管理器的构思是,从单个关键字搜索开始,您可以识别符合广告系列目标的建议,并将其包含在列表中,直到您有一套强大,全面的目标查询为止。

列表构建很简单 - 只需从建议页面中选择您喜欢的关键字,然后使用右上角的列表选择器(它向下滚动)将您选择的关键字添加到列表中,或者创建一个新列表:

将关键字添加到列表后,您可以转到列表页面查看并比较关键字组:

每个单独的列表将通过以下有用的图表向您显示指标和有关关键字的数据的分布:

图表显示了每个指标的分布,以及SERP功能图表,以帮助说明列表中关键字的SERP中哪些类型的结果最常见:

例如,您可以在我的Rock&Grunge乐队关键字中看到,有很多新闻结果,视频,推文和一些明星评论,但没有地图/本地搜索结果,购物广告或附加链接,这是有道理的。关键字资源管理器使用的是国家级,非个性化,非地理偏向的结果,因此某些SERP与您在本地/登录结果中看到的完全不匹配。将来,我们希望在该工具中启用更精细的基于位置的搜索。

列表本身具有很大的灵活性。您可以按任意列进行排序,批量添加,移动或删除,根据任何指标进行过滤,然后导出为CSV。

如果您的列表变得陈旧,并且您需要更新指标和SERP功能,只需单击一下即可重新收集列表中每个关键字的所有数据。我对这个功能印象特别深刻; 对我而言,它是应用程序中最大的节省时间之一。

Keyword Explorer独特的搜索词和短语数据库

如果没有庞大的搜索术语和短语数据库,任何关键词研究工具都不会完整,Keyword Explorer就是这样。我们从超过20亿英文关键词的原始索引开始,然后将其削减至最高质量的约5亿个(我们通过对AdWords,自动提示,相关搜索,维基百科标题,主题的迭代抓取找到了许多奇怪的建议建模提取,SERPscape - 通过我们去年的收购 - 以及更多)我们觉得相对有信心的实际数量)。

关键字资源管理器的建议语料库具有六个独特的过滤器来获取想法。我们希望包含所有类型的关键字来源,这些关键词来源通常需要访问许多不同的工具才能在一个地方获取,以节省时间和挫败感。您可以在建议页面顶部看到这些过滤条件:

六个过滤器是:

  1. 包括混合来源
    • 这是默认过滤器,会将所有其他结果以及从Google Suggest(自动填充)和Google相关搜索中抓取的想法混合在一起。
  2. 仅包含所有关键字字词的关键字
    • 此过滤器仅显示包含您在查询中输入的所有字词的建议。例如,如果您输入“胡须蜡”,则此过滤器仅显示包含“胡须”和“蜡”字样的建议。
  3. 排除您的查询字词以获得更广泛的想法
    • 此过滤器仅显示不包含查询字词的建议。例如,如果您输入“胡须蜡”,建议可能包括“面部美容产品”或“胡须油”,但没有任何“胡子”或“蜡”。
  4. 基于密切相关的主题
    • 此过滤器使用Moz的主题建模算法来提取我们在许多网页上找到的术语和短语,这些术语和短语也包含查询术语。例如,在许多具有“小胡子蜡”字样的页面上发现了诸如“发胶”和“润发油”之类的关键字,因此将出现在这些建议中。
  5. 基于广泛相关主题和同义词
    • 此过滤器扩展了上述主题建模系统,以包含同义词和更广泛相关的关键字,以实现更多迭代提取过程和更广泛的关键字建议。如果“密切相关主题”建议对于您所寻求的内容而言太远,则此过滤器通常会提供更好的结果。
  6. 与具有相似结果页面的关键字相关
    • 此过滤器查看为输入的查询排名很高的页面,然后查找还包含这些页面的其他搜索词语/短语。例如,许多针对“胡子蜡”排名很好的页面对于诸如“胡须护理产品”和“胡须护发素”之类的搜索也排名很好,因此,这些关键字将出现在该过滤器中。我们是Moz 的SEMRush的忠实粉丝,这种过滤器类型显示的建议非常类似于您使用其竞争数据集所发现的建议。

我最喜欢的一些独特建议来自“密切相关的主题”过滤器,它使用该主题建模算法和过程。到目前为止,使用Alchemy API或Stanford的主题建模软件以及大型内容语料库(也就是枪托中的王室痛苦)来提取需要与主题相关的关键词。KWE团队,主要是感谢Erin,建立了一个强大的英语语料库,你可以看到它的工作原理:

注意:对于不同类型的关键字,不同的过滤器会越来越好。对于新趋势搜索,主题建模结果不太可能非常好,而且对于较长尾搜索,它们也不是很好。但对于需求曲线和单词概念,主题建模通常会显示您在其他地方找不到的真正有创意的词汇关系。

SERP分析

关键词资源管理器的最后一个功能我将在这里介绍(有许多很酷的角落和缝隙,我留给你自己找到)是SERP分析。我们扩展了SERP数据的功能,以包含Google结果中经常显示的所有功能,因此您可以看到一个页面更能代表关键字SERP中的实际内容:

神圣的咂嘴!对于查询“迪斯尼乐园”,第一页上只有3个 - 是的,三个 - 有机结果。其余的是附加链接,推文,知识图,新闻列表,图像 - 这很疯狂。但是,它在我们的SERP分析中也有很好的代表性。而且,正如您所看到的,“7”的有机点击率得分实际上代表了有机点击率的空间。

随着时间的推移,我们将在此页面上添加和支持更多功能,并试图获取更多重要的指标(例如,在Twitter推送他们的推文数量之后,我们必须从产品中删除这些功能并且努力让他们回来)。

是的,您可以单独购买KWE(或将其作为Moz Pro的一部分)

关键字资源管理器是Moz Pro中第一款可单独销售的产品。这是我们使用Moz Local,Followerwonk和Moz Content等工具所做的努力的一部分,可以独立提供我们的软件,而不是如果你只使用一件就强迫你捆绑。

如果您已经是Moz Pro订阅者,则可以立即访问Keyword Explorer!如果您不是订阅者并且想要尝试它,您可以每天运行一些免费查询(尽管没有列表构建功能)。而且,如果你想自己使用关键字浏览器,你可以以600美元/年或1,800美元/年的价格购买它,具体取决于你的用途。

关键字资源管理器的最佳部分 - 我们将构建您想要的东西

在新的关键字资源管理器中有很多可以喜欢的,但我们也知道它不完整。这是第一个版本,它肯定需要升级和增加才能发挥其全部潜力。这就是为什么,在我看来,关键字资源管理器的最佳部分是,在接下来的3-6个月中,构建该产品的团队保持其开放的大部分空间,除了进行功能添加和升级之外什么都不做需要。

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