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Moz Keyword Explorer与Google关键字规划师:最终比较

关键字研究,任何成功的SEO策略的蓝图

如果你已经做了一段时间的关键词研究,你可能已经陷入了常规。这个例程最近可能已经中断...谢谢,Google。

如果您不熟悉关键字研究,那么您可以更轻松地使用新的关键字研究工具。幸运的小狗。但是,我们改变厌恶的老狗仍然可以在我们需要的时候学习新的技巧。你准备好看看哪种工具适合你吗? - 纬。

我对写这篇文章犹豫不决:
  1. 我是Moz的新手,不想因为批评我们自己的关键词研究工具而被钉死在十字架上。这种担忧只有在接受和鼓励下才能得到满足,因此......他们不会改变主意。爱你们!
  2. 我的关键字研究方法围绕寻找合格的流量以增加转化次数,而不仅仅是任何大型搜索量数据(以使流量看起来更好)。
  3. 我担心这会出现在Moz Keyword Explorer中。不是。这是对Moz Keyword Explorer与Google关键字规划师的非常诚实的比较。这是我一直希望阅读的帖子。

如果您需要Moz Keyword Explorer复习或Google Keyword Planner复习,可以使用以下精彩指南。

Google Keyword Planner最近的更改

9月初,当他们决定停止提供平均每月搜索量数据时,我们使用谷歌关键字规划师所做的任何习惯都被打乱了(除非您是那些仍然可以访问更精确搜索量的高收入广告买家的特殊群体数据)。相反,我们现在看到巨大的最小 - 最大搜索量,这真的开始混淆关键词研究水域。谷歌最近出面解释说,这一改变是为了阻止刮刀提取他们的搜索量数据。

有关此更改的更全面的说明,请阅读Russ Jones的Google Keyword Unplanner。他更多地解释了这种变化如何影响各种数据源以及Moz为减轻影响所做的工作。

但是,显示比告诉更好。那么让我们来看看自己:

每月900,000的平均搜索量变动是疯狂的!实际上,Google现在只提供七种卷大小中的一种:0-10,10-100,100-1000,1000-10000,10000-100k,100k-1MM和1MM +。

Moz的Keyword Explorer也提供了范围,但它们并不是那么庞大(或任意)。关键字资源管理器背后的机器学习模型旨在预测搜索量的月度波动。它在数学上与可用的最准确的关键字数据相关联,您可以准确地了解Moz在此Clickstream数据中如何以及如何准确地获取救援文章。

这就是我想知道的原因:
在进行关键字研究时,最重要的是什么?
- 布兰妮穆勒(@BritneyMuller)2016年9月1日
什么是优质关键字?

质量关键字在收购阶段(教育 - 购买)成功定位您的受众特征,具有特定的搜索者意图,低中等有机竞争和中高搜索量(这将根据您定位的收购渠道的哪个部分而有所不同)。

但是,重要的是要记住,一些长尾查询(几乎没有搜索量)也可以获得高利润。

第1层关键字研究设置 Google关键字规划师:

这是我熟悉的,怪异的老朋友,最近一直表现得非常奇怪(还有其他人注意到所有的延误和故障吗?)。我有点担心。

Anywho,以下是我在关键字规划师中开展关键词研究的方法:

  1. 在“使用词组,网站或类别搜索更多关键字”下输入关键字。
  2. 确保该地区设置为美国(如果想要在全国范围内进行研究)。
  3. 将关键字选项设置为“广泛”。 - 安顿下来,我们将在第一次发布后返回并将其更改为“密切相关”。
  4. 按关键字量从最高到最低排序,并将“显示行”更改为100。
  5. 重要提示:始终从上到下滚动!否则,新的关键字将从您将错过的底部填充。
  6. 在向前滚动前100行时选择具有唯一意图的关键字,单击“下一步”,然后从顶部再次开始直到所有关键字结果。
Moz关键字资源管理器:

我的髋关节新朋友,我不确定我还能相信。然而,多个值得信赖的朋友保证她的诚信......我真的很喜欢她的风格。

以下是我在关键字资源管理器中开始关键字研究的方法:

  1. 在关键字资源管理器搜索栏中输入您的关键字。
  2. 导航到左侧菜单中的“关键字建议”。
  3. 将“显示关键字建议”设置为“包含各种来源”。
  4. 将“组关键字”设置为“否”。
  5. 按最高搜索量将关键字列表排序为最低。
  6. 向下滚动并选择具有唯一搜索者意图的关键字。

最习惯的事情是没有看到与搜索量相邻的竞争/难度指标。关键词研究的整个目标是发现机会差距,提供中低搜索量和低竞争力。如果你像我一样,你已经运行了数百甚至数千个奇怪的搜索引擎优化测试,并且非常清楚你可以实现“竞争”的方式(依赖于域名)和你不能做到的事情。(或者,当竞争较激烈的关键字应该采用更长的SEO计划的形式。)

*值得注意的是,KWP“竞争”指标是一个广告指标。

尽管这个指标偶尔会导致SEO相关性,但它往往具有误导性,并不能准确反映有机结果的竞争力。

另一方面,KWE“难度”度量有机搜索度量。它还利用更智能的CTR曲线模型来显示较弱的页面排名较高(除了其他排名信号)。

话虽如此,在我将其添加到列表之前必须等待找出关键字的竞争指标令人沮丧。我不禁觉得我没有像我那样战略性地选择关键词。希望Moz在不久的将来某个时候预先添加一个历史竞争指标(与搜索量相邻),以帮助我们更好地选择成熟的关键词机会。

相关度指标对我的研究没有多大帮助,因为我已经依赖关键字本身来告诉我它们是否相关/具有独特的用户意图。

(我告诉过你们我会说实话!)

标签按关键字类型:

导航:搜索者在网上寻找目的地。

示例:“明尼苏达大学学费”

信息:搜索者通过使用什么,谁,在哪里,如何等修饰符来研究,获得快速答案。

示例:“什么是七叶树”

商业调查:搜索者在信息查询之外进行调查。比较品牌,寻找“最佳”,研究潜在客户等。

示例:“伦敦的ppc专家”

交易:搜索者希望购买东西,比较价格,寻找物品价格等。

示例:“负担得起的尤达行动图”

交易商业调查类型往往最有利可图(取决于商业模式)。例如,博客可以从信息类型关键字中做得很好。

如果您想更深入地了解关键字类型; 阅读Rand的Segmenting Search Intent。< - 一个老人,但是一个好东西!!

比较结果和答案:
  • 哪种工具提供了更好的长尾效果?
  • 哪个工具提供了更好的漏斗式查询?
  • 每个工具提供的“关键字类型”百分比是多少?
  • 每种工具有哪些优缺点?

无论出于何种原因,“学生贷款”为每个预期工具的驾驶室绘制了一幅准确的图片(我发现其他竞争关键词的真实情况)。因此,“学生贷款”将作为我们在整个比较分析中的参考点。

第1层关键字研究概述:

关键词修改类型最小卷最大音量困难有机点击率重要性优先学生贷款合并合并商业调查11501303006083379学生贷款计算器计算器信息化115013030075100376助学贷款-信息化1180013000008284382联邦学生贷款联邦航30301708006348376学生贷款再融资再融资商业调查11501303005583377学生贷款还款计算器还款计算器信息化115013030067100374学生贷款利率利率商业调查650193005354369学生贷款英雄英雄航170129004919353学生贷款宽恕饶恕商业调查708011180006286386学生贷款信息信息信息化5018509055339申请学生贷款申请信息化430165007255360fafsa学生贷款FAFSA航290143009856328不良学分贷款不良信用商业调查170129004483370学生贷款网站网站商业调查85117007953348在哪里获得学生贷款在哪里得到信息化5018507655347花旗银行学生贷款支付花旗银行支付航2015002994364如何获得学校贷款怎么得到一个信息化2015006855345如何找到我的学生贷款怎么找到我的航1012005458348如何检查学生贷款怎么检查航1012006355345发现私人学生贷款发现私人航1012005321336检查我的学生贷款余额检查我的余额航10120055100352在线申请学生贷款申请在线交易1012006853341查找学生贷款抬头商业调查1012005390351学生贷款吧现在交易511007286342斯塔福德学生贷款登录斯塔福德登录航511007660336联邦学生贷款查询联邦查询航115055100346如何查看我的学生贷款如何查看我的信息化11505764339我如何找出谁有我的学生贷款我怎么知道谁有我的信息化11505986342申请额外的学生贷款申请额外的商业调查11507364334我欠的是学生贷款我欠了什么信息化11505041334学生贷款申请状态申请状态航01072100333什么是联邦学生贷款什么是联邦信息化0107858325谁为联邦学生贷款服务为联邦服务的人信息化01068100322通过电话申请学生贷款通过电话申请交易0108686311国家学生贷款定位器电话号码国家定位器电话号码信息化005829311我欠我的学生贷款我应该跟谁打电话信息化005094326我在哪里可以找到我的学生贷款利息我在哪里找到我的兴趣信息化007858311如何查找我的学生贷款帐号如何查找我的帐号信息化0055100325我有多少联邦学生贷款我有多少联邦政府航00804638我在哪里支付政府学生贷款我在哪里支付政府费用航007755311学生贷款查询抬头航0055100326学生贷款支付历史支付历史航006646314我有多少学校贷款我有多少航006890321
其他工具功能:

重要性指标: ......功能强大!但是,我已将所有结果保留为中性重要性(3),因此您可以在不进行任何自定义的情况下查看下载的结果(并保持公平,因为我没有优先考虑GKP关键字)。

如果您选择使用此指标,则为每个关键字设置优先级(1 =不重要,10 =最重要),然后影响关键字的优先级得分。这使您可以更轻松地确定关键字计划的优先级,这非常有用。

对具有低词汇相似度的关键字进行分组:虽然这可以节省您的时间,但也可能导致错失关键字机会。在下面的例子中,如果我选择“学生贷款”(而不是“在组中选择821个关键字”),我会错过所有嵌套关键字。

仔细使用此功能:

 

搜索:

关键词修改类型平均。每月搜索(仅限完全匹配)竞争建议的出价关于学生贷款关于信息化10 - 1000.9214.9平均学生贷款平均信息化100 - 1K0.3318.59fafsa学生贷款FAFSA航1K - 10K0.617.41伟大的湖泊学生贷款五大湖航10K - 100K0.187.05你如何获得学生贷款你怎么获得信息化100 - 1K0.945.22如何巩固学生贷款如何巩固信息化1K - 10K0.8413.79我现在需要学生贷款我现在需要交易10 - 1000.9913.7有关学生贷款的信息信息信息化10 - 1000.9414.08衣阿华学生贷款爱荷华州航10K - 100K0.239.08低息学生贷款低利息交易100 - 1K0.9821.07
第1层结论:

Google Keyword Planner在很大程度上发现了商业调查信息查询。GKP还更好地确定了一系列更广泛的漏斗关键词机会:学生贷款帮助,家长学生贷款,学生贷款类型等。

Moz Keyword Explorer在很大程度上揭示了信息导航查询。MKE更好地识别了长尾关键词机会:如何获得学校贷款,在线申请学生贷款,通过电话申请学生贷款等。

第2层关键字研究设置 “密切相关的搜索字词”与“仅包含具有所有查询字词的关键字”

Google关键字规划师:执行相同的设置,但选择“仅显示与我的搜索字词密切相关的提示”。

Moz关键字资源管理器:执行相同的设置,但选择“仅包含包含所有查询字词的关键字”。

注意:即使您选择了“密切相关”,您的.csv下载仍然会为Google关键字规划师说“广泛”...告诉您她的表现很有趣。

第2层关键字研究概述:
第2层结论:

Google关键字规划师在很大程度上发现了所有4种关键字类型中相当大的百分比(30%信息,20%导航,30%商业调查和20%交易)。GKP还继续提供更广泛的顶级关键词机会:学生贷款破产,学生贷款政府,学生贷款帮助,如何获得学生贷款等。

Moz Keyword Explorer主要发现了商业调查信息 查询。MKE还继续提供更广泛的长尾关键词机会:学生贷款宽恕教师,学生贷款提供者,学生贷款状态,我如何找到学生贷款等。

这就是谷歌搜索结果的终点,Moz还有其他一些过滤器:

让我们探索其他可用的Moz关键字过滤器,并检查发现的关键字结果(具有独特意图的关键字)。

排除您的查询字词以获得更广泛的想法:25个关键字

大多数结果是围绕大学学费,教育费用,私立学校学费等的长尾查询。这均匀地导致了信息,导航和交易关键字结果:

基于密切相关的主题:35个关键字

在这个例子中,一个更均匀分布(搜索量)的结果。大多数关键字结果都围绕其他类型的贷款或补助:发薪日贷款,pell补助金,汽车贷款,私人贷款等。

基于广泛相关的主题和同义词:74个关键字

结果大多是三个字或更长,并围绕更具体的贷款类型; 伟大的湖泊学生贷款,水井学生贷款,学生贷款追逐等

与具有相似结果页面的关键字相关:187个关键字

结果主要是围绕贷款支付,学生贷款合并,学生贷款宽恕,学生贷款支付等方面的长尾商业调查问题。

问题是:111个关键字

最后,但肯定不是最不重要的。常见问题解答页面的精华。

结果显示长尾学生贷款问题(主要是信息性),如:您可以申请破产学生贷款,学生贷款是否影响信用评分,学生贷款可以免税,我在哪里可以获得学生贷款等。

结论:

Google关键字规划师的搜索量数据有限,但会继续提供更广泛的渠道顶级关键字(大量,低竞争< - 广告指标)。尽管“密切相关”的过滤器导致所有4种关键字类型的比例更均匀,但它提供了相当类似的结果(35.4%重复)到“广泛”。商业和信息关键字类型最常见。

Moz Keyword Explorer提供更准确的搜索量数据,同时提供更广泛的长尾关键词(中低音量,低竞争)。许多关键字过滤器提供了广泛的关键字结果(前两个过滤器中重复17%)和关键字类型,具体取决于您使用的关键字过滤器。但是,最常见的是信息,商业调查和导航关键字类型。

哪个适合你?

我会考虑您希望在销售渠道中定位人员的位置,以及您需要改善当前网站流量的位置。如果您的产品/服务具有广泛的漏斗流量并且需要更好地提供长尾交易,请查看Moz Keyword Explorer。如果您需要有关顶级搜索的简要概述,请查看Google关键字规划师结果。

我用哪一个?

我有点惭愧地说我仍然使用两者。检查谷歌关键字规划师让我高枕无忧,我没有错过任何东西。但是,Moz Keyword Explorer继续以其搜索量准确性和列表创建的简易性给我留下深刻印象。随着漏斗关键词越来越好(并希望在关键词建议列表中预先整合竞争),我希望完全过渡到Moz。

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