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如何喂养蜂鸟:使用Moz Pro中的相关主题改善您的页面搜索引擎优化

SEO正在改变。我们无法再依靠关键字定位来优化我们的内容。我们是否应该专注于主题或关键词是一个正在进行的辩论。但是,确定哪些主题可以影响SERP,充其量只是一个手动过程; 在最糟糕的情况下,这可能需要花费数小时的时间。

TL; DR

今天我们在Moz Pro中推出了一项新功能,可以帮助您了解搜索引擎如何理解主题和短语。

您可以使用此数据来构建更深入的内容,改进您的主题权限,查找关键字提示,并且通常更好地了解SERP。它使用机器学习和主题建模来从SERP中挖掘相关主题。

我们认为这是帮助营销人员更好地了解2016年复杂搜索引擎优化世界的又一步。到目前为止,Moz Pro是您可以获得此类数据的唯一地方之一。

熊猫,蜂鸟以及关键词和页面之间的关系

我们都注意到SEO在过去几年变得更加复杂。当谷歌开始弄清楚单词和短语的含义时,单独使用简单的关键字不再能保证我们的结果。然后蜂鸟展翅飞翔,现在在某些情况下,在SERP页不包含该关键字的所有。混乱,对吗?

熊猫确保我们对内容进行了努力和研究。虽然确保目标关键字出现在页面的关键部分仍然是一个好主意,但过去的简单页面优化不再能够自行调整排名。

相关主题是Moz Pro中的一项新功能,可帮助您了解短语和主题如何影响SERP,允许您扩展内容并构建页面,而不是将自己投入到耗时(并且让我们变得真实,有点无聊)的研究中。截至今天,Moz Pro是您可以获得此类数据的少数几个地方之一。

一切听起来都很好。但是,我们如何深入了解Google如何理解主题之间的关系?好吧,事实证明他们给了我们一个方便的线索:SERP本身。

相关主题检查在给定关键字的前20位中排名的所有页面。使用机器学习和主题建模,它可以确定这些页面包含哪些独特的术语和短语集。然后,它会删除您的网页已经讨论过的主题,并显示结果列表以及排名网址。有了这个强大的列表,您现在可以了解哪些主题对SERP有影响,并决定是否将这些主题集成到您自己的页面和内容中。它位于Moz Pro中的页面优化功能中,您现在可以通过单击排名表中任意关键字旁边的“优化”来获取该功能。

虽然不可能肯定地说在您的页面中包含主题会导致更高的排名(相关性与因果关系),我们确实知道排名很好的网页已经在其内容中包含了这些主题。如果您希望多样化并扩大页面的主题范围以尝试赢得更多权限,则可以从相关主题开始。奖励积分:包含这些主题的内容很可能会改善用户对您内容的体验。

如何使用此数据获得成功? 1.尝试包含不同的主题和内容以构建权限

向页面添加主题相似的内容可以帮助Google了解该页面的内容,将自己建立为这些主题的权威。

我是Tim Ferris和他的生产力黑客博客的粉丝,fourhourworkweek.com。我们来看看这篇关于速读的文章。看起来页面针对目标关键字进行了优化,并且具有良好的链接配置文件和PA。现在,让我们看一些对SERP有影响的其他主题。

在这里,我可以看到一些我可能想要玩的变化,但特别是一对夫妇引起了我的注意。我注意到“阅读理解”这个主题似乎很有影响力(它包含在前5个排名页面中的3个),并且它与语法无关 - 这是我可能没有通过查看目标关键字的变体手动发现的主题。我也看到“subvocalization”具有影响力。这是一个我可能不熟悉的术语,但是使用相关主题,我可以深入了解提及该主题的实际URL,了解它,并获得一些灵感,以便我可以构建我的内容以包含它。

这是一个特别有趣的案例,因为“速读”的搜索量有点合理,为9,900(来自Keyword Planner)。相比之下,“阅读理解”的搜索量为18,100。如果我能很好地整合它,我就有机会拓宽我的观众。

2)避免稀薄内容并且更深入

你必须安抚熊猫。如果您正在寻找扩展精简内容的方法,在现有页面上更深入或更广泛,或将更短的内容转换为长格式,使用相关主题建议可以为您提供主题扩展的灵感。多个研究 已经 显示的是更深入,更局部的相关内容有更好的排名性能相关。

在下面的示例中,我有一个关于产品管理事件的页面,如果我想让它更广泛,我可能会深入研究产品设计的主题,或者甚至讨论一些已发现的品牌主题。

3)节省专题,竞争和SERP研究的时间

当你戴着很多帽子,并处理一个你并不熟悉的新领域时,这可能会特别有用。使用相关主题 - 尤其是研究它们出现的排名页面 - 可以为您提供适合使用主题的语言,或者为研究领域提供灵感。

在Moz,我们都认为自从我们看到“大空头”以来,我们就是房地产市场的专家。但挑战我们写下更多技术术语,我们可能会挣扎!下面是使用我们自己内部的地产大师推荐美国房地产博客另一个例子蒂姆·埃利斯。

假设我们想要更多地了解关键词“房地产预测”的SERP,并对术语进行一些行业研究。以下是一些有影响的主题:

我注意到这里有一些我不熟悉的技术术语,如果我想了解更多,我可以直接进入包含该主题的排名网址并研究它们,而不是试图手动将它们从SERP。

4)关键字想法

外用建议名单还兼作其他关键字建议的目标,或作为种子关键字关键字研究(我们有一些新的关键词研究工具来非常快)。

它是如何实际工作的?(技术术语警报!)

想知道相关主题如何知道页面上的内容?好吧,我们使用Moz专有的Context API,它也为这里的其他工具提供支持(例如Moz内容)。以下是Matt Peters博士(Moz首席数据科学家)关于其工作原理的几句话:

Moz的主题建模算法从英语网页中提取相关的关键词短语。我们使用自然语言处理算法来分析页面内容并创建候选主题列表。然后,机器学习模型为每个候选短语分配相关性分数,并将它们从最相关到​​最不相关的排名。相关性得分是传统信息检索技术的组合,如术语频率 - 逆文档频率(TF-IDF)和语言建模,句法和语义信号(如词性标签)和基于图形的特征​​。Moz Pro和Moz内容中使用了高度相关主题和相关性分数的结果列表。

如上所述,“相关主题”采用SERP排名前20位的页面,使用Context API从中提取主题,然后应用一系列过滤器和规则来显示我们认为相关的主题。我们会在为关键字排名的任何网址中排除我们找到的主题。在功能开发期间,我们面临一个选择:显示更频繁出现的主题,但显示较少的主题; 或显示具有不同频率范围的更多主题。我们认为我们的客户更喜欢拥有更多数据,而且我们经常会在列表底部找到宝石。出于这个原因,我们选择了“更多数据”选项。你可能会在那里找到一个奇怪的奇怪建议,但我们认为有更多的数据可供选择。

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