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新功能:在Moz Pro中使用SERP功能跟踪排名超过10个蓝色链接

从精选片段到深入文章到知识面板,Google SERP功能重新构建了搜索营销领域。经过三年的规划和数月的工作,我很高兴地宣布推出Moz Pro中的高级SERP功能跟踪,可立即供所有客户使用!使用市场上最全面的数据集,Moz Pro现在提供下列16项功能的高级分析:

第1阶段:意识

在MozCon 2013上,我做了一个名为Beyond 10 Blue Links的演讲,记录围绕有机结果的Google功能的多样性。Moz的许多人强烈认为SERP功能的世界会对搜索营销人员产生深远的影响,因此我们开始对Google的变化进行编目并收集数据,以了解SERP的发展程度。

2014年初,我们构建了一个原型,以更好地了解我们如何帮助客户跟踪SERP功能,但我们发现大多数客户都不熟悉它们。当时,我们当中没有人知道SERP功能究竟会产生什么影响,或者我们应该如何调整策略。跟踪可能数十种类型的结果的想法是令人生畏的,特别是在我们大多数人已经戴了太多帽子的行业中。

因此,我们一直在跟踪数据,并与行业一起学习。我希望,我们也为这种教育做出了贡献。我们建立了我们知道我们需要的基础设施(很大程度上归功于我们的Silo团队),即使我们不确定那条路的转弯何时会到来。最终 - 在很大程度上由于精选片段的增长- 我们知道我们的客户已做好准备。

第二阶段:接受

截至8月份,我们的10,000个关键字跟踪集中有86%的SERP具有某种非自然特征(知识面板,精选片段,丰富网页摘要,本地包等)。如果算上广告和购物结果,这个数字就会达到97% - 10个蓝色链接的日子早已不复存在。

我们最近对超过400,000个搜索结果交互进行了分析(感谢Russ Jones),发现具有丰富功能的SERP对传统有机结果的点击次数减少了28%。与此同时,许多这些功能(包括精选片段)为非传统点击创造了新的机会。无论哪种方式,对您的搜索引擎优化的影响是非常真实的,并且了解您的反对意见至关重要。

追踪SERP功能的挑战,作为一个搜索引擎优化,是你的特点,你的利基可能会有很大差异。我看到一个功能会对某些网站的流量产生根本影响,而同一功能可能对其他网站影响很小或没有影响。一旦您接受了SERP功能的实际情况,您就必须了解景观如何适合您自己的行业和网站:

您将在新的SERP功能页面上看到的第一件事就是概述。此图表显示广告系列中是否存在功能,以及您列出的功能比例(如果适用)。在发布时,我们支持16种影响最大的桌面SERP功能。单击图表上方的下拉菜单,您可以为任何功能提取趋势分析。好消息:我们已经有60天的历史了:

是时候接受SERP功能确实存在,并深入细节。向下滚动,您会看到广告系列关键字的完整列表以及您当前的排名,以及上次检查时显示的关键字所显示的功能:

关键字列表会显示您的所有广告系列关键字,以及它们的排名以及表明这些SERP上显示哪些功能的图标列表。蓝色图标表示您的网站显示在该功能中,红色图标表示您的竞争对手在其中,橙色图标表示您已列出(这可能出现在多个列表功能中,例如新闻包)。

在页面顶部,您可以按关键字,标签,位置或功能缩小列表范围。假设您只想查看精选代码段的关键字。在顶部的渠道图标旁边,点击[+],然后选择“SERP功能”并从列表中选择一个:

概览图和关键字列表现在都已过滤,您可以探索最适合您工作的任何功能。

第三阶段:机遇

那么,你对这些知识做了什么?我们开发了一个洞察系统来帮助您回答这个问题。例如,如果广告系列中的某个关键字当前显示精选代码段,并且您排名前5位的自然搜索结果,那么您就可以轻松获得该代码段的竞争优势。所以,我们称之为:

点击带有“见解”的任意关键字,查看可能的商机。在发布时,我们会突出显示包含精选摘要,新闻包,评论,视频和网站链接的关键字(如果您当前未在其中列出)。我们希望在不久的将来增加更多见解。

奖金:KWE中的问题

想今天进行测试吗?这是一种轻松开始跟踪精选代码段机会的方法。转到关键字资源管理器,输入一个术语,查看所有结果,然后在第一个下拉列表中选择[是问题]。您将获得与您选择的搜索字词相关的问题建议列表:

现在,选择您感兴趣的问题,并将其添加到您的广告系列中。我们将开始跟踪精选片段和其他SERP功能,很快您就会发现从竞争中脱颖而出的新机会。

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