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MozCon:你为什么要参加以及如何充分利用它

MozCon 2013(从左至右):Greg Gifford,Nathan Bylof,Steve Hammer,Susan Wenograd和我自己

我记得我的第一个MozCon就像昨天一样。

这是我会听到永远改变我职业生涯弧度的引语的地方。

“这个世界变得非常复杂,所以让我从我不知道的一切开始,”谷歌的Avinash Kaushik在问答时说,在2013年的MozCon上发言。“从现在起九百年后,我将解决今天的问题。......擅长做你做的事。“

虽然我当时并不知道,但那些是我需要听到的话,这将导致我做出一些我迫切需要做出的职业决定。如果我没有选择参加超级碗营销活动MozCon(在我看来),我决不会做出决定。

第一次走进大型(巨大的)房间感觉就像是在迪斯尼乐园的太空山骑行。我赶紧跑到前面寻找座位,这样我就可以接受所有动作了。

一旦安顿下来,我坐下来欣赏音乐,因为灯光沿着墙壁跳舞。

谁不想来这里?我想。

一旦节目开始并且兰德走了出去,我立即被出售:参加MozCon的决定是正确的。在节目结束时,我会说这是我可以做出的最好的职业决定之一。

但我几乎错过了它。

MozCon如何以及为何?

我和大多数人一样发现了MozCon:在阅读自2010年以来我一直在阅读的Moz博客,当时我开始为在线会员专用时事通讯建立一个网站。

我的一位朋友,一家大公司的高管,最近与我分享了在线营销热得沸沸扬扬。

“如果你把精力集中在其他任何地方,罗内尔,你就犯了一个错误,”他说。“我们刚刚聘请了一位数字营销经理,我们付给她超过9万美元。”

对于我来说,热切地研究和阅读SEO博客并设置Twitter列表以跟随杰出的SEO作者,这些话对我来说是一种认可。

学习搜索引擎优化远不如将其应用到我正在帮助构建的网站上那么有趣。

在接下来的几年里,我继续阅读博客,同时采取措施与当地和在线社区成员会面。

我在Moz SEO社区遇到的第一批人之一是Greg Gifford,他在Twitter上通过DM与他联系后同意见我吃午饭。

他提到MozCon,当时不在我的雷达上。(作为奖励,他说,如果我参加,他会把我介绍给Ruth Burr,我一直在推特上关注他,并且是他的忠实粉丝。)

我开始做一些调查,想知道这是否是我应该投资的事件。

此外,在同一时期,我正在接受我的内容策略,并向Jon Colman伸出援手,他非常善于指导我。他还建议我参加MozCon,至少是因为内容策略和UX超级明星Karen McGrane正在讲话。

我被正式出售。

那天晚上,我制定了一个计划:

  1. 注册 Moz Pro以获得MozCon折扣
  2. 买了一张演出门票
  3. 通过Priceline购买航空公司和酒店门票

然后我过去几周都会制定一个计划来帮助我从节目中获得所有可能的东西。

所有会议的会议

老实说,我没想到被MozCon吹走。

在前10年的七年中,我编辑了一本杂志,为一个来自世界各地的数万人举办的贸易展提供资金。

我想,没有什么比这更好的了。我错了。

节目,灯光,人物 - 以及单轨焦点 - 让我感到震惊。马上。

我记得第一天早上Richard Baxter是第一个发言者。

当他完成共享有效推广的策略时,我在想,“我已经收回了我的费用。我不打算再次错过这个节目。“

我没有。

在第一场演出之后,MozCon对我来说非常重要,我开始计划夏季旅行。

一个事件怎么会变得如此重要?

三个主要原因:

  1. 内容
  2. 人与人际关系
  3. 个人和职业发展

我会详细探讨每一个,因为我认为它们都有助于说明MozCon的价值。(另外,如果您还没有阅读过,请查看Rand的帖子,The Case For&Against Attending Marketing Conferences,这也涉及这些活动的价值。)

#1 - 内容

你希望我说你在MozCon上知道的内容是你在任何地方都能听到的最好的内容。

好但是…

该节目只挑选最好的音箱。但这些扬声器也出现在其他地方,对吧?

我所说的“内容”是指您从展会中全面收集的信息可以帮助来自业务所有领域的营销人员更好地开展工作。

例如,当我来到我的第一个MozCon时,我有一些客户曾与我联系过PR,媒体关系,品牌和内容工作。

但我开始接到这个名为“内容营销”的电话和电子邮件,其中我只是模糊地熟悉。

我从演讲者那里学到的信息(以及演讲者之间和演出后的非正式对话)使我有可能接受内容营销客户,并在六个月后,为一家最成功的数字战略机构进行内容营销。达拉斯/沃思堡。

MozCon确实为每个人提供了一些东西。

#2 - 人与人之间的关系

我每天,每周和每月与之交谈的大多数人都是我在最后四个MozCons中遇到的人。

例如,我在MozCon 2013上遇到了Susan E. Wenograd,在那里我们为整个活动分享了一个座位。从那以后,她一直是我最亲密的朋友之一。

在活动期间,坐在你旁边或在大厅里漫步的人是你在任何地方遇到的最敏锐和最有成就的人。

他们也是一些最有帮助和最真实的。

我在第一次活动中感受到了这一点; 我在接下来的几周,几个月和几年里都了解了这种情绪的真相。

无论您是像我一样绿色,还是拥有十年经验的高级T形营销人员,此活动都将充满乐趣,令人兴奋,并且您可以立即使用新的技巧,策略和策略。

#3 - 个人和职业发展

我知道大多数人根据成本和已知价值做出关于参加活动的决定 - 也就是说,基于之前的类似事件,他们可能获得多少收入,无论是新工作,新工作还是其他责任。

这是看待MozCon或任何事件的错误方式。

让我们暂时保持真实:无论你是谁,在哪里工作,你做什么,或者你多么喜欢你的工作,你总是在被解雇或(希望)改变工作的过程中。

您应该(必须)参加活动以保持自己的相关性,可见性和游戏性,无论是付费媒体,内容,社交媒体,SEO,电子邮件营销等。

这就是为什么“它值得吗?”这个论点根本没有益处。

在过去的四年里,当我一直坚持内容策略,搜索引擎优化或网页设计问题时,我无法告诉你多少次,并且能够联系到我永远不会遇到的人,如果不是MozCon。

例如,每当我与当地企业主分享付费社交的好处时,我觉得我应该将Kane Jamison(在MozCon 2014上遇到)一张支票。

所以,去MozCon,不是因为你可以看到实际的好处(你不能知道那些); 去MozCon,因为你的事业和个人发展将远远超过任何经济回报。

现在你知道我的感受以及我从MozCon中收集到的东西,你可能会说,“是的,但我怎么能确定能够充分利用这一事件?”

你问我很高兴。

如何充分利用MozCon

首先,开始关注并与Twitter和Facebook群组互动,以找到参加MozCon的人。

在活动期间潜入并提问,回答问题或安排聚会。

接下来,在活动期间,请按照#mozcon Twitter主题标签,记下从活动中发送信息的人员。不仅要密切关注信息,还要关注他们正在收集的信息,以及他们计划如何利用活动进行工作。

如果你发现有几个人与你的工作或经历分享信息密切关系,转发他们并不会有什么坏处,也许在演出后期,发送一个小组文本,要求在酒吧爬行期间聚在一起或者可以加入早餐。

然后,一旦节目结束,继续关注社交媒体上的人们,除了阅读(并留下评论)他们的博客,发送他们“很高兴见到你。让我们保持联系“电子邮件,寻找其他机会留在他们的轨道,包括在未来的活动中见面。

我最初在MozCon遇到的很多人都成了我全年在其他活动中看到的朋友。

可是等等!

我没有提到如何充分利用事件本身。

好吧,我有一个与大多数人不同的哲学:我不会写出大量的笔记,并试图捕捉每个演讲者的每一个字,而是在演讲者还在演讲时,我想到并记下每个演讲的主题。除了这个主题,我还会包含一些说明,这些注释包含了演讲的主要内容,这将有助于我以后记住它。

例如,Pete博士的2016年演讲,你不能输入一个概念:为什么关键词仍然很重要,促使我加倍关注(以及我在内容和搜索引擎优化方面的学习)搜索意图,页面搜索引擎优化和知识观众的需求以及可能的。

然后,一旦节目结束,我创建一个主题,通过问自己三个问题来封装整个事件:

  1. 我了解到我可以立即申请?
  2. 我能创造和分享的东西能让我对队友,客户或潜在客户更有价值吗?
  3. 这些信息如何让我在[X]更好?

对于2013年的节目,我的回答是......

  1. 我不需要了解SEO的一切,开始接受与SEO相关的工作,我最初不愿意这样做。
  2. 内容突出了我对与我所研究/熟悉的观众产生共鸣的内容类型的深入了解。
  3. 它让我更加了解搜索,社交和内容如何融合在一起。

在听到阿维纳什的报价之后,我对我以及当时正在咨询的少数几个品牌都有了主题:“你不会通过参加比赛的竞赛获胜; 让他们追你。“

这意味着我帮助他们思考超越内容,社交媒体和搜索引擎优化,而是让他们专注于创造可能的最佳内容体验,这将有助于他们更轻松地实现他们的目标。

我从那以后每年都重复这个过程,包括在2016年,当我看到抢先一站点:如何获得更多精选片段后,我在精选片段上翻了一番,由Rob Bucci提供。

你也可以做到的。

一切都从参加演出开始,并愿意走出你的舒适区。

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