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给现代市场的备忘录:如何在五个简单的步骤中进行内容审计

正如每个网站都需要随着时间的推移重新设计,以看起来新鲜和新,一个营销人员的内容需要类似的调整。随着业务和客户需求的发展,搜索引擎修改算法和设置新的约定规则,对您的内容进行定期审计是必要的,也是必需的。我们的同事JasleenKals最近加入了内容营销研究所的管理人员的网络研讨会,讨论定期内容审计的好处。在本期中现代市场备忘录我们已经提炼了其中的一些内容,并补充了更多的内容,就如何在五个简单的步骤中进行定期的内容审核提供了我们的建议。

开始之前:建立W海伊您正在进行内容审核

与任何营销活动一样,您的内容审核的目的应该是重点并与您的内容营销策略保持一致。这意味着你必须知道你的目标是谁,你的品牌故事是什么,你想要讲述你的故事的渠道,以及你想如何讲述它。

审计应该有重点,因为你有很多数据能,会,可以看看,但你应该只收集与你的目标相关的数据,以避免在你不需要的信息上浪费时间和精力。总之,这些信息将帮助您了解如何分配您的努力。你的目标越详细,你的审计就越有效。

下面是几个你可能想要努力实现的目标的例子:

  • 吸引新游客
  • 提高SEO能见度
  • 改善接触
  • 改进转换

以下是您的审计将帮助您做的事情:

  • 确定与听众产生共鸣的内容主题。
  • 确定以前的内容营销作品效果良好。
  • 丢弃不再反映公司身份或使命的内容
  • 发现提高有机搜索效率的新方法
  • 确定内容中的空白
  • 决定哪些页面有应该合并的重叠内容。
  • 为未来的内容部分开发想法
是因为数据,傻瓜

就像美国国税局所做的审计一样,内容审计需要大量的数据收集,并将信息存储到Excel电子表格或谷歌表格中。这是一项大事业,有些公司有数千页要筛选。这种分类可能需要外界的帮助。较小的公司将没有那么多的处理,但这不是一夜之间的工作-有些审计需要几个月才能完成。

如果一家公司没有进行全面审计的带宽,就可以进行粗略的审计。对于粗略的审计,您需要确定痛点,并围绕这些目标确定优先顺序,直到完成完整的审计为止。通过识别以下内容过滤它:

  • 应该做些什么
  • 要做什么
  • 能做什么

也就是说,精简的审计应该包括c。有内容的盘存和评价:

  • 确定网站上的内容问题
  • 找出任何不提供价值的弱内容
  • 修正或消除表现不佳的内容

虽然粗略的审计比不进行审计要好,但最好是进行全面的审计,因为一旦审计完成,就只需要定期维护才能保持站点的可见性。

输入审核
  1. 盘存

从列出所有内容资产开始。有一些免费的工具,比如ScreamingFron.com,可以自动抓取你的网站并对信息进行排序。他们把你所有URL的列表和元描述、元关键字、H1、H2S等组合在一起,整齐地将这些类别分解,并将它们排列在标签中,以便将CSV导出、上传和分析。您还可以使用搜索度量套件创建一个列表。对于每个搜索度量项目,您可以提取爬行的URL,它将根据性能对URL进行排序。这里我们已经爬上了床垫公司Casper的博客。

谷歌分析

您可能已经知道您的目标是谁,但在这里,您想要使用的知识,您的内容实际上是谁。将用户角色与目标受众相结合,开发新的角色,指导您进行有效的内容营销。这就是你想要检查谷歌分析数据的地方。

上面的列表可以导出到CSV或XLS中,上传到google Analytics进行人口统计学的深入审查:关于受众年龄和地理位置的信息;您的受众感兴趣的内容;他们如何获取内容;他们如何在社交媒体上与您的内容进行交互;以及他们在什么时候跳出内容营销漏斗。

因为您要从不同的来源提取数据,所以您需要使用电子表格中的选项卡来组织和删除任何不止一次显示的信息。所有的一切,你想收集只有可索引的URL。为了让您更好地了解什么是可索引的,您可以使用SEO-Browser.com这样的工具来查看您的站点,就像搜索引擎看到它一样。它是您的站点提供的信息的简化版本,删除了所有项目就像矢量,图片和gif,你用来使你的网站在视觉上吸引和欢迎访问者。

  1. 内容清理

内容清理是您评估现有内容并确定哪些内容起作用,哪些不起作用。在所有URL都被编译的电子表格中,您需要在每个URL旁边设置几个列,以帮助您了解站点上的内容以及它是如何组织的。以下是电子表格中每个字段要包括的一些项:

  • URL-URL
  • 标题-内容的标题
  • 内容类型-博客帖子,常见问题,推荐信,产品描述等。
  • 描述-描述内容包含的内容
  • 发布日期-内容发布日期
  • 说明-关于内容需要如何调整的信息(删除、重写、与另一内容合并)
  • 分数-分数是一种指定,你会给内容表示它的优先级(你可以用一个数字或字母来做这件事。)例如,1可能是高度优先的,2作为不那么紧迫的内容,3是最不重要的。)

您可以包括项目,如目标关键字,打破链接,字数,社会共享的数量和网页访问。包含多少将取决于您的目标,但您的审计越详细,您将更知情的时候,你更新你的内容战略。

重复内容

在这里,要识别的最重要的项目之一是重复的内容。跨站点在多个页面上重复的内容将导致页面在SERP上相互竞争。它混淆了搜索引擎,可能导致根本没有排名。您还需要识别任何“薄”或“浅”的内容,而这些内容并不提供搜索者正在寻找的深度或宽度。对重复内容的关注之一是FAQ页面,它有助于提高页面排名,增加被包含在“功能片段”中的机会。在这种情况下,应该重写FAQ页面,使其在维护有价值的信息的同时,从网站上的其他内容中获得独特的内容。

这背后的策略是摆脱那些阻止你的网站表现良好的内容。这些内容-自重-正在消耗时间和谷歌指定让你的网站爬行的页数。这就像在你的智能手机上摆脱那些你不常使用的应用程序,但却占用了宝贵的千兆字节,而你更愿意在一个新的、更有用的应用上使用这些应用。

“自重”是指没有任何流量、不再与您的业务相关、过时或不会为站点访问者提供任何价值的内容。如果需要删除页面,则应添加“301重定向”另一个URL或“410内容删除”标题,使搜索引擎很容易找到如何处理它。

决定要删除什么并不总是容易的。对于出版商和像“福布斯”这样的高排名网站,如果他们想保留大量的旧内容,可以通过添加以下内容来管理爬行预算。“无索引”标记到这些页面,告诉搜索引擎不要将它们包含在结果页面中。这样,信息仍然可用,但是新信息的排名不会被旧内容破坏。

内容清单需要花费大量的时间,因为它需要检查每一段内容来检查其相关性。此外,随着每一个搜索引擎算法的改变,它通常要求调整关键字策略和优化,这可能是过时的,即使内容似乎是常绿的。此外,库存提供了一个回顾的机会,并确保没有任何可疑的SEO策略或黑帽戏法用于可能影响您现在可见性的旧内容。

  1. 优化现有内容

分析您的度量标准需要很好的眼光和对细节的关注,以发现性能不佳的高质量内容,这些内容可以用新的标题、关键字刷新来放大,或者可以重写。

从您的总体列表中,您可以检查内容的类型和数字资产的质量,为每个阶段的内容营销漏斗。除了您已经打包到电子表格中的数据之外,您还需要查看您的总体可见性,并将其与您的竞争对手进行比较。这将帮助你找出你和你的竞争对手得失的模式,并找出你可以填补的差距,以超越你的竞争对手。有了搜索指标套件,您可以比较竞争对手之间的可见度。在这张图中,你可以看到卡斯珀的博客在过去一年里是如何在床垫生产商Helix睡眠博客的旁边表现的。

这是一个非常动态的例子-对于两个品牌来说,成功都是上上下下的;甚至有几个点是线交叉和性能位置关闭的。如果您在为Casper运行博客,您可能需要检查内容性能的急剧增加和下降的日期,以了解可以对单个元素进行什么样的改进-使用这种方法,您可以确定哪些内容和关键字与下降和尖峰相关,然后在审计电子表格中记录这些内容和关键字。

此外,你可以找出哪些关键词你应该开始尝试排名,而你的竞争对手排名很高。在下面的图片,从搜索度量研究云,你可以看到关键字的数目,每一个相同的两个床垫公司排名。

这两个气泡不重叠,所以你知道它们没有任何共享关键字。考虑到这一点,Casper可能想看看Helix睡眠排名的关键字,然后开始创建鲜含量在他们周围。

  1. 内容战略调整

现在是解决内容策略的时候了。如果您在设置内容策略之前开始审核,则可以将您的策略建立在您的发现的基础上。如果您的策略已经到位,您可以对策略进行调整,以反映来自审计的信息。当你准备好内容构思、研究、写作、编辑、发布等过程时,它会帮助你指导你。

在你制定你的策略时,以下是一些需要记住的事情:

    • 有一个一致的节奏和内容创建流程。
    • 单独的内容应该指向特定的目标,最好是在购买漏斗内(意识、兴趣、欲望或行动),或者指向特定的目标。搜索意图(导航、信息或事务性)
    • 评估你的SEO竞争
    • 季节性优化
  1. 内容跟踪

当您设置跟踪时,您可以投资的最有用的工具之一是关键字排序工具。不管你有多大的公司,一个排名工具,除了分析,可以是一个宝贵的资产。排名工具允许您标记您已经排名的关键字,以及您想要排名的关键字。然后,您可以按类别和页面对它们进行分类。这样,您就可以监视内容更新如何影响您的站点,这样您就可以进行更改,以防止任何可能成为大问题的负面问题。如果您有一个健壮的关键字列表,这可能是一个乏味的过程。在这种情况下,您可以跟踪您想要排名的最重要的关键字。

如果您刚开始学习内容分析,那么您将需要查看从GoogleAnalytics收集的内容清单信息。您可以跟踪许多指标,但它们应该由您设定的营销目标来决定。

以下是几个例子:

  • 保留-谁是你的内容到达,谁将留下来阅读它(访问者,网页浏览,每一次会议,反弹率)
  • 社交和参与-谁在点击你的内容,他们在使用什么社交媒体平台,他们在分享什么
  • 导轨.确定它是产生合格的引线还是支持中间漏斗的努力
你问,我们回答

贾斯琳在网络研讨会上提出了很多很棒的问题,但并不是所有的问题都能做到。我们已经发布了那些我们无法覆盖的答案。如果你有更多的问题,让我们知道他们是在评论部分。

q)内容审核和内容SEO有什么区别?

内容审核的思想是将所有内容作为域级别上的完整目录进行检查,然后根据内容的质量进行审核(在有空白的地方添加更多内容,删除重复或不必要的内容)。一个好的内容策略需要独特、有趣和高质量的内容。您也可以根据特定的术语进行内容审核。

虽然一般的内容审计侧重于质量,SEO内容审计将集中在更多的技术方面,例如重复的内容或丢失的元标记。

另一方面,内容搜索引擎优化(ContentSEO)正在创建旨在吸引有机流量的内容。这是通过在特定内容(包括竞争对手)中进行广泛的关键字研究来实现的,然后通过决定如何使用它们和将它们添加到何处(标题、视频、ALT文本、社交帖子等)来优化确定的关键词。最后,以用户友好的方式组织创建的内容。

还要注意的是,SEO内容策略不会有很大帮助,除非你有一个高质量的内容。内容创建者在编写时应该通过提供关键字来进行优化,包括关键字、字数、可读性和表示关键字在内容中使用得有多好的整体内容评分。

q)在分析中,哪个指标更适合用来检查博客帖子的表现是否良好?

Google分析和大多数分析程序将收集关于“页面浏览量”、页面平均浏览时间、入口(通过帖子访问网站的访问者的数量)、回弹率(访问者在阅读一页后离开网站的速度)和退出率(在查看该特定帖子后离开网站的百分比)的信息。.

q)使用Excel/Google工作表作为审计工具包的一部分的最佳学习资源是什么?

学习GoogleSheet的最好资源就是Google的学习页面本身。

还可以使用联机找到的审核模板。这里有一个例子:https://docs.google.com/spreadsheets/d/1t64pQ_op1akNqJeyIxzGaUyDlkEK7pezwpa7CsXcY-4/edit#gid=0

q)我如何知道我的在线客户正在寻找什么内容?

如果你已经对你想要针对的人物角色做了彻底的研究,你应该对他们想要的是什么有一个很好的了解。但是,您可以在开始生成内容之后收集大量信息。

通过使用GoogleAnalytics等分析工具,您可以看到哪些内容比其他内容的流量更高。另一个标志是用户的参与度;对一段内容的高参与度是访问者正在寻找这类信息的良好标志。

在查看了自己的内容之后,你可以通过查看社交媒体上的行业标签(例如#SEO、#内容营销、#Search),或者通过查看趋势话题-Facebook、Twitter和LinkedIn-在他们的提要中查看所有发布趋势的主题,来研究和了解人们在自己的行业中实际上在谈论什么。Google甚至发布了人们正在寻找的主题在任何特定的时间。

q)当优化内容时,需要多长时间才能看到结果?

这取决于优化的元素。如果您正在处理技术清理(如删除重复内容、重组主题、添加元标记等),您可以在短时间内看到结果。这是一个爬虫索引你的网页的问题。

然而,就一项长期战略而言,优化内容可能需要数月甚至几年的时间。这是一个持续不断的过程,在您试图获得域权限时应该不断改进。你需要建立信任创建独特的内容你的编剧团队。分析你的客户需要什么,做广泛的关键词研究,检查竞争对手和市场,创造内容,以每一种可能的方式推销它,跟踪度量,审计,重新制定战略和重新开始。

q)PDF内容是否被计算为页面内容的副本?

谷歌说,这不是什么值得担心的事情,因为它将只显示一个重复的内容的PDF和HTML内容。然而,您的PDF文件可能排名高于您自己的网站。就用户体验问题而言,这将是没有用处的。在线客户希望看到完整的信息,而不是分散在谷歌结果中的信息。为了克服这个问题,你可以永远在PDF文件的HTTP头中使用REL=“规范化”,并以原始内容为源。

q)搜索指标套件研究云对每个人都是可用的吗?

您可以看到域分析的简短摘要。研究云而不订阅我们的服务。下面的图片显示了一些我们可以发现的信息。

q)你能谈谈使用排名工具和搜索控制台的价值吗?

搜索控制台基本上可以帮助您识别您的客户正在搜索哪些关键字来查找您的网站和其他一些重要指标,如CTR。此外,它还有助于查看爬行错误、站点地图、元数据信息或重复内容。

排名工具,另一方面,是更多的关键字导向,这将帮助你优先考虑你的SEO战略,检查你的竞争对手或看到潜在流量的一个特定的关键字。您可以看到潜在的改进,甚至没有实施任何战略,这将节省您过多的时间,通过试验和错误学习。

q)我无法让尖叫的青蛙正常工作,也找不到任何资源来帮助我解决这个问题。你有什么能帮上忙的东西吗?

这是一个非常好的博客文章,解释如何使用尖叫青蛙。http://www.seoblog.com/2016/03/guide-screaming-frog/

搜索指标还提供了比尖叫青蛙更容易采用的网站爬虫服务。下面是一家主要软件公司在搜索度量完成爬行后的错误图片。

q)我见过客户在更新内容后获得更多关键字的排名,他们的平均排名保持不变,但他们最重要的关键词排名有所提高。你建议如何确保平均关键词排名对他们想要的关键字是准确的?

最好的解决办法是使用可信的排名工具。

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