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现代营销备注:如何利用语义主题建模构建自己的内容营销分类法

· seo优化

随着搜索引擎似乎日新月异地使用新的智能,消费者可以获得高质量的信息,这些信息可能会使我们的生活变得更轻松。但这让营销人员争先恐后。主要的算法更改可能需要对内容策略进行重新思考,并无休止地努力确保发现新旧内容。使所有这些更改更容易进行的一种方法是使用以下方法创建内容营销分类法语义主题模型找出这是怎么一回事给现代市场的备忘录。

理解分类学

在内容营销中,分类法经常出现,但通常用于创建某种工作流。在这里,我们将使用它来支持由数据支持的内容策略。首先,我们应该理解分类法是一种分类方法,但是当有数以百计的项目或想法进行分组和分类以便从混乱中创造秩序时,就会使用分类法。Glenn McDonald,Spotify的分类学家,创建了Everynoise.com作为一个令人震惊的例子。它显示了每一种音乐类型之间的关系,使用颜色和词簇。

您可以从“klezmer”的浅绿色森林中看到,它与“nashville声音”相近,它具有与“jig and reel”相同的风格,当您单击其中的每一个时,您可以看到听见相似之处。

创建内容营销分类法并不一定如此复杂;使用语义主题建模可以简化它。这样做的目的是帮助搜索引擎尽可能准确地返回一个问题的答案,这个问题在自然语言中也有类似的问题。

语义主题建模

那些只有一个搜索引擎优化的小命令知道搜索引擎附加上下文的词进入搜索。这就是在构建语义主题建模时应该考虑的问题。一种常用的主题建模方法是潜在Dirichlet分配(LDA)。LDA将页面读取为一组主题。同时它将每个主题作为一组相关的词来阅读并进行分析。它类似于主题资源管理器功能所使用的Search量度内容体验。简单地说,主题资源管理器通过接受主过滤的搜索查询和标识相关的搜索查询来反向执行LDA,并展示了主要主题如何与次要主题重叠的可视化。

让我们来看看英国皇室的未来。随着哈里王子即将举行婚礼,对他未婚妻的好奇,美国女演员、离婚者梅根·马克尔(Meghan Markle)为她赢得了2017年谷歌搜索最多的名人称号。

如果我们计划围绕她和皇室婚礼创作内容,我们就会有很多不同的想法-太多了,我们可以把一些分类应用到她那质感十足的人物身上。从我们收集到的数据中,主题资源管理器生成了一组关于按语义相近聚在一起的Markle主题:

根据美国的一项搜索,该主题簇与未来的皇家殿下相关,将其放入由彩色泡沫组成的水桶中。泡沫越大,搜索量就越大。有些话题是非常松散的,比如“麦克斯·比斯利”,他是一名演员,曾出演过几集。西服, 梅根·马克尔在其中扮演一个有抱负的律师的电视节目。另一些则与“Meghan Markle”直接相关,比如“西服”。显然,马克尔的大部分搜索都是围绕着电视节目进行的。从长远的角度来看,这就是英国基于用户搜索的集群的样子:

泡沫表明,对于哈里王子、他的前女友和他的哥哥,马克尔的兴趣更大一些。

这些较小的气泡是您希望用来为“Meghan Markle”的主题构建分类的子主题。对于每个子主题,您将从那里扩展它。使用上面的“套装演员”示例,您可以进一步扩展它,以包括更多相关主题:

实施

当您开发自己的分类法时,Markle将是您整个内容的一小部分。随着婚礼的临近,将增加更多的话题,需要更多的分组和连接:例如,婚纱、鲜花、伴娘等。它们是您可能已经拥有的内容应该更新和重新优化的项目,或者您需要另一种能力的内容;保持排序可以帮助您的内容获胜。

主题建模也为独特内容否则你可能不会去想。

例如,如果你考虑到搜索意图,你可能会从美国的集群收集用户想知道,当马克尔离开自己的职业生涯,成为苏塞克斯公爵夫人时,她将如何在节目中写出马克尔的作品。他们会杀了她吗?另一个女演员会加入这个角色吗?迈克离开后能继续生活吗?谁会对他的新爱情感兴趣?如果没有瑞秋·赞恩的话,这个节目会保持世界上第九大最受欢迎的电视节目的地位(根据“鹦鹉分析”)吗?

良好的分类法可以提供一个极好的机会来回答用户提出的问题。

关键词研究

把你的主题规划出来会启动你的关键词研究。你可能已经知道你的排名是什么关键词了。现在,您可以在语义上将它们连接起来。通过对所有主题和副主题进行分类,您可以看到哪些主题可以提高您对特定关键字的排名,您还可以填补要为其排序的关键字的空白。

当您创建内容时,您现在从意图和相关性的角度编写,并使用关键字在其他页面上使用相同含义的页面上显示正确的上下文。为此,您的分类应该按照三种类型的搜索进行细分:导航、信息和事务性。

以Kayak.com为例。如果用户输入“独木舟”,他或她可能正在寻找皮艇的类型(信息搜索),或者搜索者可能正在寻找在线旅行社网站kayak.com(导航)。如果用户输入“飞往希腊的廉价航班”,这将表明用户正在寻找机票(交易型),这将导致用户到kayak.com网站预订航班。搜索度量主题资源管理器分解了关键字的意图。在这里,你可以看到不同颜色的气泡-它们是按搜索意图聚在一起的主题。

这些气泡表示用于信息搜索的成组蓝色关键字、用于导航的黄色关键字和用于事务性关键字的绿色关键字。单击一个气泡显示不同搜索意图类别的搜索量。

将关键字研究按意图分类到总体分类法中,可以帮助您在粒度级别上度量您的总体策略。

内容策略

当您的公司的SEO正在您的网站架构工作,这个内容分类是您的内容架构。结构越多,在内容和内容目标之间建立联系就越容易。它帮助客户快速发现信息,同时也为他们提供了目标明确、准确和详细的搜索结果。它作为指导谁,什么,地点,何时,为什么,以及如何创建和执行您的战略。

量测

你对内容、内容营销计划和关键词的组织越好,你就越需要重新衡量、分析、调整和衡量你的内容。这也有助于您建立目标客户的更完整的配置文件。有了这么多的结构,你就可以看到你的竞争对手正在填补的观众的漏洞-当你看到这些漏洞时,你就可以填补它们。

虽然搜索引擎正在调整算法以改善用户体验,但使用语义主题建模的内容营销分类法可以帮助内容营销人员与Google和Bing保持一致,并在需要时为用户提供相关信息。内容营销人员并不确切知道这是什么时候,但是有了正确的分类法,我们就可以收集足够的数据来缩小其提供的方式和时间。

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