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Page Speed更新:SEO需要了解的内容

· seo优化

自2010年4月以来,页面速度一直是桌面搜索的排名因素,但它从未正式成为移动搜索的排名因素(尽管我们长期以来一直怀疑它)。直到2018年7月,也就是谷歌推出了速度更新。

谷歌正在推动更快的移动体验
速度更新是Google在过去十年中开发的一系列与速度相关的更新,工具和技术中的最新版本 - 其中许多都专门针对移动体验。

例如,PageSpeed工具,例如Apache和Nginx等服务器模块,Google搜索控制台和Google Analytics中的PageSpeed报告,以及PageSpeed Chrome Developer Tools扩展程序等插件自2010年推出以来已经成为当然的标准。

从那时起,谷歌推出了移动友好测试等工具,以帮助网站衡量他们的响应能力。

他们还推出了加速移动页面(AMP),它允许内容创建者为其移动受众制作轻量级和闪电般快速的页面版本,以及渐进式网络应用程序(PWA),无论用户的网络状态如何,它都能立即加载内容。

而且,仅在过去的6个月中,谷歌就进一步推出了一系列与速度相关的新工具,包括:

Lighthouse - 帮助用户自动审核和优化网页
影响计算器和移动速度记分卡 - 评估您的移动网站的速度并计算您的网站速度对转化率和收入的影响
Chrome用户体验报告(CrUX) - 来自Chrome用户的真实用户体验指标数据库。
谷歌也在2018年2月转向“移动优先”索引,这意味着它现在在排名和索引方面优先考虑移动版本的网站而不是桌面版本。

最后但同样重要的是,速度更新已将页面速度作为移动网站的排名因素。

谷歌测量网页速度的最新变化
您可能已经注意到的另一个最近的变化是,这些天PageSpeed Insights看起来有点不同。几个月前输入一个URL会返回一个如下所示的报告: 正如您所看到的,您的网站收到一个评级,并根据一组明确的技术标准进行评估:重定向,压缩,缩小等。优化,同时本身并不容易,很简单。 但是如果你今天插入你的网址,你会看到一个看起来更像这样的屏幕: 现在你根据两个不同的类别得分:速度和优化。

优化是您熟悉的技术检查清单的新名称。任何过去使用过PageSpeed Insights的人都应该立即认出这些建议。

然而,速度是新事物。它基于两个新指标进行评分:First Contentful Paint(FCP),用于衡量用户查看页面第一个视觉响应所需的时间,以及DOM Content Loaded(DCL),用于测量HTML文档所需的时间要加载和解析。

这两个新指标是改变游戏规则的因素,因为即使您在更新之前测量它们(我知道的大多数SEO都不是),Google的数字很可能与您的数字不匹配。

那么为什么断开呢?好吧,当您根据网站的最佳性能测量DCL时,Google正在从其CrUX数据库中提取结果。换句话说,这些指标基于真实用户测量。

这意味着,即使所有内容看起来都完美优化,如果您的大多数用户连接速度较慢或移动设备过时,Google可能会认为您的网站“速度慢”。

换句话说,谷歌从测量“实验室”数据转向“现场”数据。不幸的是,除了优化您的网站以使其更快之外,您无法改进现场数据。

我们的实验测量了速度更新的影响
我的团队最近进行了一系列实验,以确定Speed Update对移动排名的影响(如果有的话)。

首先,我们分析了移动搜索结果中的一百万页,以了解更新前页面速度和移动SERP之间的关系。我们的研究表明,页面的页面速度优化得分与其在SERP中的位置具有高度相关性(0.97)。然而,FCP和DCL对页面的排名几乎没有影响。

三个月后,在Google的Speed Update上线后,我们进行了相同的实验。我们再次分析了一百万个不同的页面,我们收集了每个唯一URL的优化分数,中位数FCP和中位数DCL。

我们发现,页面的平均速度优化得分与其在SERP中的位置之间的相关性保持不变:0.97。

我们还发现,页面在移动SERP中的位置与中值FCP / DCL指标之间仍然没有显着的相关性。

我们注意到的唯一变化是移动页面在整个行业的性能提升:在我们的第一次和第二次实验之间,移动搜索的前30个位置的排名提高了0.83优化得分点。

那么,什么是外卖?此时,继续提高优化分数非常重要。在搜索结果方面,FCP和DCL指标似乎发挥了次要作用,但SERP中最高职位的标准不断提高。

用于优化页面速度的高级核对表
优化移动网页速度需要您首先测试网页速度。在开始进行任何改进之前,请将您的网址插入PageSpeed Insights。或者,如果您发现想要逐个检查每个页面,请使用可以一次监视所有页面的工具。

我的团队使用我们开发的工具WebSite Auditor。它与PageSpeed Insights集成,可以轻松测试,分析和优化每个页面的性能。GTMetrix和Pingdom是另外两个用于测试和优化页面速度的强大工具。

一旦您测试了移动网站的速度并确定了改进的领域,就可以开始工作了:

确保每个页面只有一个重定向
- 如果您需要使用重定向:使用301进行永久重定向(例如删除内容),使用302进行临时重定向(例如限时促销)
- Googlebot支持基于JavaScript的重定向和HTTP重定向
启用压缩以减小文件大小
- Gzip所有可压缩内容或使用Gzip替代(例如Brotli)
- 尽可能删除不必要的数据
- 对HTML代码和数字资产使用不同的压缩技术
目标服务器响应时间<200ms
- 使用HTTP / 2提高性能
- 启用OCSP装订
- 支持IPv6和IPv4
- 添加资源提示,如dns-lookup,preconnect,prefetch和preload。
实施缓存策略
- 使用缓存控制自动控制浏览器缓存响应的方式和时长
- 使用Etags实现有效的重新验证
- 仔细检查Google的缓存核对清单以确定最佳缓存策略
缩小资源
- 缩小HTML,CSS,JavaScript
- 缩小图像,视频和其他内容(如果它们降低页面速度)
- 使用第三方工具自动缩小
优化图像
- 消除不必要的资源
- 尽可能用CSS3替换图像
- 不要在图像中编码文本; 使用Web字体
- 缩小和压缩SVG资源
- 如果不需要则删除元数据
- 如果不影响质量,请选择较小的栅格格式
- 调整图像尺寸以适合显示尺寸
- 选择最适合您网站的图像质量设置需要。
优化CSS交付
- 将小型CSS文件直接内嵌到HTML中以删除小型外部资源。
将重复数据内容保持在148kB以下(压缩)
- 减少渲染首屏内容所需的数据大小
- 组织HTML标记以快速呈现首屏内容。
删除上层内容中的所有阻止JavaScript
- 如果您需要首屏上的JavaScript,可以通过将<script>标记标记为异步来使其成为非呈现阻止
- 内联关键脚本
- 推迟非关键脚本和第三方JavaScript库至少要到折叠之后。
毋庸置疑,您可以通过大量技术搜索引擎优化提示和技巧来继续调整和提高您的移动页面速度。如果您需要有关如何,确切地执行上述任何操作的详细信息,请访问Google的PageSpeed Insight Rules以获取更多详细信息。

结论:为什么需要优化移动页面速度
年复一年的搜索引擎继续推动移动优化的重要性。并不是什么秘密原因:最近的研究表明,当一个页面加载时间超过3秒时,53%的移动访问被放弃,而每增加一秒,你就失去了10%的用户。

页面速度一直很重要,但为人们提供快速移动体验现在比以往任何时候都更加重要。当您考虑移动优先索引以及排名靠前的页面的平均优化分数继续上升的消息时,尤其如此。

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