Return to site

关键词排名优化-如何排除排名失败原因

关键词排名优化

· seo优化

一些网站如何优化排名的谜题是如此复杂,它们只能通过正式竞争性审计。但是,还有很多其他的问题可以通过花15分钟或更短的时间来解决,通过一份有组织的10点清单,列出最常见的问题,这些问题可能会导致企业的排名低于业主的想象。通过浏览下面的清单,你很有可能找到一个或多个明显的“侦探小说单位”,导致谷歌本地包在给定搜索中的可见度很差。

自从我在2014年写了这篇文章的原版以来,已经发生了很大的变化。品牌、工具、战术-2018年的情况完全不同。绝对是彻底改革的时候了,目标是让你成为论坛的朋友、客户、机构的队友或上级的超级侦探。

让我们模仿一下战略联盟,它赢得了持久的声誉,通过一个简单的公式,以一种最令人愉快的方式浮出水面和解决谜团。

在我们打开放大镜之前,压力是至关重要的一件非常重要的事。我在旧金山北滩的一个办公室看到的本地排名并不是你在同一座城市的金门公园漫步时所看到的排名。在得梅因,你的客户在他所在的城市看到的排名,与你在阿尔伯克基的公寓里看到的排名不同,当你看得梅因的结果时。由于用户已成为搜索真正本地搜索的中心,一点也不神秘当我们身处不同的地方时,我们会看到不同的结果,这是不值得关注的。

现在,我们已经摆脱了这一问题,并在适当的侦探精神,让我们深入探讨如何解决我们的清单上的每一项!

☑谷歌更新/bug

首先要问的是,如果一家企业的搜索关键词排名发生了突然的变化,那就是谷歌是否做了什么。搜索引擎土地我觉得我是Google更新最快的记者,莫扎斯特提供一份持续不断的关于塞尔普斯群岛变化的天气报告。另外,请查看Moz Google Algo更改历史记录列表和莫兹博客的一些最深入的战略报道,更新,惩罚,和过滤器。

对于特定于本地的bug(甚至只是可疑的测试),请查看本地搜索论坛,谷歌我的商业论坛,和MikeBlumenthal的博客。看看所描述的效果是否与您在本地包中看到的奇怪之处相匹配。如果是这样的话,那就是修复一个在更新中遇到的有问题的实践(比如不稳定的链接构建),等待更新的结果,或者等待Google修复一个bug或打开一个拨号以使结果正常化。

*专业提示:不要误以为有机更新与本地SEO无关。破解侦探知道有机的和局部的密切连在一起。

☑名单和排名的资格

当一位企业主想知道为什么他在本地排名不佳时,一定要问以下四个问题:

  1. 这家公司有真正的地址吗?(不是一个邮政信箱、虚拟办公室,也不是一串员工的房子!)
  2. 企业是否与客户进行面对面的接触?
  3. 在哪个城市有生意?
  4. 他们希望排名的确切关键词是什么?

如果对前两个问题中的任何一个问题的回答是“否”,企业就没有资格获得GoogleMyBusiness列表。虽然垃圾邮件确实通过谷歌,但缺乏资格很可能是缺乏排名的关键。

对于第三个问题,你需要知道商业所在的城市,这样你就可以看到它是否有可能在第四个问题中引用的搜索短语中排名。例如,在Sugar Land有街道地址的水管工,TX不应该被评为“水管工达拉斯TX”。如果一个企业在给定的城市中缺少一个实际的位置,那么对来自该地区或与该地区相关的查询进行排序是不典型的。令人惊讶的是,这个简单的事实经常解决当地的包迷问题。

☑指南垃圾邮件

要成为一个本地高手,你必须记住在google优化上代表您的业务的指南这样你就能迅速发现违规行为。常见的垃圾邮件行为包括:

  • 关键字填充业务名称字段
  • “企业名称”字段措辞不当
  • 为不合格的地点、部门或人员创建列表
  • 类别垃圾邮件
  • 不正确的电话号码实现
  • 不正确的网站URL实现
  • 审查违反准则的行为

如果上述任何难题对你来说都是新的,一定要花10分钟阅读指南。如果必要的话,制作闪存卡来测试你自己的垃圾邮件意识,直到你能立即发现明显的错误。通过这种增强的感知,您将能够看到可能导致排名下降的问题,甚至是…悬吊!

☑悬浮

当一个当地的企业主来找你的时候,有两件关键的事情要找:

  1. 如果这份清单以前是经过核实的,但却神秘地变成了未经核实的,你应该怀疑这是一个软性的暂停。软暂停可能发生在类似于关键字填充GMB业务名称字段的报告中。然而,奇怪的是,几乎没有证据支持软性暂停导致排名下降的观点。尽管如此,重要的是要找出联合国核查线索,并告诉业主停止违反准则。这是可能的上市可能失去评论或图像在这种类型的暂停,但在大多数情况下,业主应该能够重新核实他的名单。请记住:软性暂停并不是低本地排名的可能原因。
  2. 如果上市的排名完全消失,你甚至无法通过一个品牌搜索找到上市,现在是时候怀疑一个硬暂停。严重的停牌可能是因为上市违反了谷歌网站推广的指导方针或新的更新,谷歌的员工,或者仅仅是一个公众成员,谁已经报告业务的一个类似于不符合条件的地点。如果硬暂停是值得的,就像在假地址上创建一个列表一样,那么你就无能为力了。但是,如果一个硬性的暂停是由于一个错误,我建议把它带到谷歌我的商业论坛请求帮助。做好准备,证明你是100%的准则符合和合格,希望你的上市恢复与其权威和审查完好无损。
☑重复

由于有能力划分排名优势而臭名昭著,重复上市在最坏的情况下,是有一个以上的核实上市代表一个实体。如果您遇到的业务似乎应该比给定搜索的排名更好,请始终检查副本。

要做到这一点,最快的方法是从企业中获取所有现在和过去的小睡时间(姓名、地址、电话),并将其免费插入。Moz检查列表工具。特别注意任何GMB复制的刀具表面。然后:

  1. 如果实体是实体企业或服务区企业,而NAP与副本之间完全匹配,联系谷歌让他们合并这些清单。如果NAP不匹配,并表示重复的错误或错误,请使用Google Maps中的“建议编辑”链接将“是/否”切换到“是”,然后选择单选按钮“从未存在”。
  2. 如果这些副本代表了多从业人员业务中的合作伙伴,谷歌不会简单地删除它们。在这个场景中,事情变得非常复杂,如果您发现从业人员重复,请小心处理。这里有六个细微差别,包括你是否在处理实际的副本,它们是否代表现任或过去的员工,它们是被认领的还是无人认领的,甚至是过去的伴侣是否已经死亡。没有一个完美的行业协议来处理所有从业者上市的细节。
☑缺失/不准确的列表

当你有莫兹的时候核对清单激发起来,注意它告诉你的任何关于丢失或不准确的列表。该工具将向您展示您的清单在主要的本地业务数据聚合器上的精确性和完整性,以及其他重要的平台,如谷歌我的业务、Facebook、事实、Yelp等等。这有什么关系?

  1. 谷歌可以从网络上的任何地方提取信息,并将其放入你的GoogleMyBusiness列表中。
  2. 虽然没有人能够量化引用/列表一致性对谷歌每一个可能的搜索查询的本地排名的直接影响程度,但它一直是年度排名前5位的因素。局部搜索排序因素调查据我所知。最近,我看到了一些业界关于引文是否仍然重要的讨论,一些从业者声称他们看不到他们所做的改变。我相信这一结论可能主要来自于在竞争激烈的市场,每个人都已经以近乎完美的顺序被引用,迫使从业人员寻求超越基础的差异化策略。但如果没有这些基本知识,你就会错过比赛中的赌局。
  3. 间接地,列出缺位或不一致会影响当地排名,因为它破坏了对良好的地方KPI和有机权威的追求。每一个丢失或误导的消费者都代表了一个失败的情况:有人按一下方向,点击到电话,点击到你的网站,或者根本找不到你的网站。在线和离线的流量,转换,声誉,甚至是有机的权威,都挂在积极的引文管理的平衡。
☑缺乏有机权威

完整的网站或竞争性审计不是一分钟的工作。它们确实需要时间和深度的钻研。但是,一目了然,您就可以获得一些快速的度量标准,让您知道企业在有机方面的缺乏是否会阻碍它们在本地的应用。给自己免费莫扎尔SEO工具栏并尝试如下:

  1. 单击浏览器顶部的小“M”,打开MozBar,使其为蓝色。
  2. 执行您的搜索,并查看有机结果,忽略了像Yelp这样的主要目录站点上的任何东西(他们没有和你竞争本地排名,嗯?)
  3. 记录下页面授权、域授权和链接计数,这些业务出现在有机结果的前3页上。
  4. 最后,提出你正在调查的企业的网站。如果您看到顶级竞争对手的域名权限为50,链接数为数百或数千,而您的目标站点在这些指标中却远远低于此,那么有机权威在缺乏本地搜索可见性方面发挥了很大作用。我们怎么知道这是真的?做一些本地搜索,并注意到,每隔多久,企业进入3包或本地搜索者视图的顶端,就会有很高的有机排名。

在有机权威很差的地方,企业有很大的工作要做。他们需要专注于内容开发+链接建设+社会拓展,开始在消费者和消费者的脑海中建立自己的品牌。“RankBrain“谷歌。

这里还需要提到另一个因素,那就是时间如何影响权威的概念。当你与一家有排名问题的企业交谈时,确定他们是在上周推出了自己的网站,还是仅仅在几个月前建立了本地企业列表,这一点非常重要。通常情况下,如果他们有,他们的努力的成果还没有完全实现。尽管如此,这并不是说,一个新的企业将没有什么权力。大品牌有营销部门,这些部门的存在完全是为了在新资产推出之前就建立起巨大的意识。记住这一点是很重要的,同时也要意识到,如果业务规模更小,建设权威可能意味着更长的时间。

☑负数效应

在没有地方排名的地方,总是问:

“在你的大楼里,甚至在你的街道上,还有其他与你的谷歌分类相同的企业吗?”

如果答案是“,则搜索业务所需的关键字阶段,并查看GoogleMaps中的本地查找器视图。注意哪些公司在排名。然后开始放大地图,逐级放大,并注意到本地查找器的变化。如果,在几个层次,你所建议的业务突然出现在地图上,在当地的发现者,机会是好的,这是负数滤波器这导致了他们在自动变焦水平上的隐形。

谷歌浦项制(Google Possum)于2016年9月推出,其可观察到的影响包括当地业绩的地理多样化,过滤掉了许多共享一个类别、彼此相距很近的列表。然后,大约一年后,谷歌发起了鹰更新这似乎收紧了Possum的半径,其结果是,虽然同一栋大楼中的许多企业仍被过滤掉,但附近的一些邻居在结果的自动缩放水平上再次出现。

如果你的侦探发现一个品牌受到波苏姆/霍克的影响,那么击败过滤器的唯一可靠方法就是投入必要的工作,成为对所需搜索短语最权威的答案。重要的是要记住,过滤器是谷歌本地结果的规范,长期以来,人们都观察到过滤器会影响共享地址、共享电话号码等列表。如果某一特定上市公司必须超越所有具有共同特征的其他公司,那么就必须以一切可能的方式建立权威,使之成为最具主导地位的结果之一。

☑本地服务ADS效应

你在这里提出的问题是:

“你的业务是服务区的吗?”

如果答案是“是的”,那就做好准备,迎接来年持续的业绩混乱。

谷歌的本地服务广告(以前的家庭服务广告)使谷歌成为消费者和服务提供商之间的中间人,在第一次早期测试以来的两年多时间里,它们给本地搜索结果带来了一些令人吃惊的事情。这些措施包括:

  • 谷歌要求高级验证导致了这样的结果90%的名单被踢出圣地亚哥的结果
  • 没有报名参加LSA的萨博从三包中移出,被降级到无人地带在广告单元的底部。
  • 从当地结果中大规模取消以家庭为基础的企业,因为他们缺少可见地址…然后谷歌说这是个bug
  • 垃圾邮件列表消失后再出现

我只想说,越来越多的城市和类别的推出并不是为了让人心灰意冷,我敢说,谷歌最近对这一项目的重新品牌意味着他们想要超越传统的SAB市场。谷歌进入这种铅代的一个可能好处是可以减少垃圾邮件,但考虑到这一点,我对此不感兴趣假的地点最终符合列入lsa的资格。。虽然我尊重谷歌的盈利需求,但我也分享一些不安的企业主表达了这次冒险的潜在影响。

由于我无法准确预测未来几个月这些影响的确切形式,我在这里所能做的最好就是建议,如果SAB经历了排名上的变化/损失,首先要寻找的是LSA是否来了。如果是这样的话,SERP的改变可能是不可避免的,而克服消失的能见度所剩下的唯一策略可能是为它付出代价.通过获得程序的资格。

☑gmb忽略

有时,缺乏竞争力的排名可以简单地归结为缺乏努力。如果一家企业想知道为什么他们在当地的包装上做得不好,那么就拿出他们的GMB清单,快速评估:

  • 核查状态-虽然你可以在没有核实的情况下排名,但缺乏核查是忽视列名的一个特点。
  • 基本精度-如果NAP或地图标记不正确,这肯定是忽视的迹象。
  • 类别选择-错误的类别使排名不可能正确。
  • 图像优化-每一家企业都需要一套最专业、最有说服力的照片,甚至应该考虑定期拍摄新照片,以获得季节性新鲜感;图像会影响KPI,人们认为这会影响等级。
  • 回顾计数、情绪和管理-评论太少,收视率低,反应不足=完全忽视了这一核心级别/声誉驱动因素。
  • 操作时数-如果是空白或不正确,就会错过转换。
  • 主URL选择-“专线小巴”的上市是指一个强大、权威的网页,还是一个薄弱的网页?
  • 附加URL选择-如果菜单、预订或下单是商业模式的一部分,google支持可选的url。应该去探索。
  • 谷歌帖子-早期测试显示定期张贴可能冲击等级.
  • 谷歌问答-预先填充最佳常见问题,并积极管理收到的问题。

无论是大企业还是小企业,在当地都没有企业可以忽略谷歌的“我的商业清单”(GoogleMyBusinessList)。虽然有些修正和实践比其他做法更能改变排名,但谷歌内部越来越多的消费者行为足以让你把积极的GMB管理放在第一位。

优化网站排名搜索引擎推广有需求的朋友可咨询我们进行seo报价

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly