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seo优化排名-你认为你知道的关于SEO的10个事实实际上是神话

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SEO因错误信息,误解和误解而闻名。这在很大程度上是由于谷歌优化为了试图限制SERP游戏而有点像黑盒子。

然而,最近,谷歌采取了明显的措施,通过增加SEO社区的活动来提高透明度。

无论是常规的网站管理员环聊,在会议上发表演讲,还是在Twitter上有深刻的比喻,谷歌的John Mueller,Gary Illyes和Danny Sullivan等人都在用事实来帮助消除搜索引擎优化的神话。

为了进一步消除这些神话,我列出了10个关于谷歌和搜索引擎优化的常见误解以及为什么它们出错了。

误区1:Google对重复内容进行惩罚

该重复的内容罚不存在。Google不会因重复内容而对网站进行处罚。

Google了解重复内容是网络的自然组成部分,旨在为最高质量和最相关的网页编制索引,以便搜索者不会在搜索结果中重复显示相同的内容。

除非网站试图操纵排名并且完全由重复内容组成,否则由重复内容导致的最坏情况是类似页面在索引中折叠在一起,而是显示页面的替代版本。

搜索引擎优化专业人员可以为搜索引擎提供关于他们想要索引哪个页面的大量信号,包括正确使用规范,包含站点地图和指向首选页面的内部链接。

误区2:Google将Canonical URL视为索引的首选版本

仅仅因为您将URL设置为通过规范标记进行索引的首选版本,并不意味着此页面是Google将选择用于编制索引的页面。

相关规范被Google视为首选页面的信号,并不总是受到尊重。

此类实例可在索引覆盖率报告中的新版Google Search Console中的“已提交的网址未选择为规范 ”下找到。

当他们判断一组重复中的另一个页面是更适合在搜索中显示的页面时,Google可能会选择除您选择的页面之外的其他页面作为规范。

在这种情况下,建议您考虑您选择的规范页面是否实际上是您要索引的页面。如果是,那么您将需要查看前面讨论的信号(站点地图,内部链接等)以检查它们是否指向您的首选版本。

关键是要确保您向页面的首选版本发送Google一致信号。

神话3:质量更新导致算法处罚

在最近的采访中,前Google工程师Fili Wiese谈到了算法惩罚的神话:

“人们常常存在一种错误观念,例如谷歌熊猫或幻影,就像业界所说的那样,或弗雷德。质量基本上更新。但人们认为这些是惩罚或算法惩罚(当它们不是时)。

事情是没有算法惩罚,它实际上是重新计算。它就像一个带有公式的大黑盒子,你把东西放进去,出来的东西,以及出来的关键词优化排名和内容是你的网站。

算法的变化基本上只是黑盒内的变化,这意味着另一方面出现的变化现在略有不同。这是否意味着你受到了惩罚?不,它可能会有这种感觉,但你不会受到惩罚。“

这是Wiese提出的一个微妙差异,但却是了解Google搜索算法如何运作的重要区别。

神话4:谷歌有3个最佳排名因素

这是2016年3月的重大消息,当时Andrei Lipattsev宣布链接,内容和RankBrain排名前三位的Google排名因素。

但是, Mueller此后在网站管理员环聊中驳回了此声明,称无法确定最重要的排名因素,因为这会从查询到日常更改。

关注单个排名信号是没有帮助的,因为搜索引擎算法过于复杂,无法成为概念化算法的有用方法。

相反,SEO专业人员应该专注于优化他们的网站,以改善用户体验,匹配用户意图,更广泛地说,提高网站质量,同时了解谷歌的最新发展。

神话5:Google的Sandbox在为新网站编制索引时应用过滤器

谷歌如何处理索引中的新网站,这进一步产生了误解。SEO社区中的一些人长期以来一直认为Google会在新网站上应用过滤器,以便在发布后立即阻止垃圾网站排名。

Mueller将谷歌沙箱放在网站管理员环聊中,当时他说没有这样的过滤器应用于新网站。

然而,他确实说,可能有一组算法可能看起来类似于沙箱,但他们试图了解网站如何适应其他人试图为相同的查询排名。

在某些情况下,这可能意味着页面在一段时间内排名更高或更低,而Google的算法会计算出它们如何适应竞争页面。

误区6:使用拒绝文件来维护站点的链接配置文件

搜索引擎优化的一个主要职责是历史上一直在通过拒绝低质量或垃圾链接来修剪网站的反向链接。

多年来,Google的算法在理解这些类型的低质量反向链接以及知道什么时候应该被忽略时变得更好。因此,SEO专业人员维护和更新拒绝文件的需求已大大减少。

在2017年9月的BrightonSEO,Illyes表示,如果反向链接有机地进入某个站点,则该站点极不可能收到手动操作。Illyes继续说他没有自己的个人网站的否认文件。

现在,只建议在网站收到手动操作时使用拒绝文件,以便删除违规链接。

神话7:Google重视所有高权限域的反向链接

成功建立链接应根据指向目标站点的反向链接的权限和相关性来判断。尽管如此,来自高权威域的反向链接仍然受到高度追捧,无论它们与目标站点的相关程度如何。

然而,从Illyes的BrightonSEO Q&A中收集的另一个见解显示,Google考虑了反向链接的背景,这意味着seo优化专业人员在追踪链接时应该更加重视链接相关性。

Illyes认为修复内部和外部链接是有价值的,但重要的是要记住上下文。如果质量差的文章(与您的网站无关)链接到您的网站,Google会忽略它,因为上下文不匹配。

神话8:谷歌将页面速度作为主要排名信号

谷歌自2010年以来一直使用网站速度作为排名信号,直觉上你会认为他们有一种巧妙的方式将其作为算法的关键部分,特别是因为它已成为搜索引擎优化中的一个重要话题。

但是, Mueller解释说,虽然计划在2018年晚些时候推出速度更新,但Google只使用速度来区分慢速页面和正常范围内的速度。事实上,DeepCrawl(披露:我为DeepCrawl工作)发现Googlebot会抓取并索引最多需要三分钟才能回复的网页。

速度也可能通过用户体验的反馈间接地影响排名,例如访问者从一个需要很长时间才能加载的页面中弹跳,但是因为谷歌在算法中使用速度是暂时的基本原因。

神话9:Fred是一个与链接质量相关的算法更新

Google不断更新搜索算法,平均每天2-3次。2017年3月的Fred算法更新被认为是与链接质量相关的更新。

然而,Illyes已经明确表示没有像Panda或Penguin这样的特定算法更新 - 事实上,他称排名波动Fred为一个笑话。

Illyes接着说,这些正在进行的更新中有95-98%不适用于网站管理员。波动总是发生,但你应该专注于拥有一个高质量的网站,很多人通过链接,社交网络等谈论你的品牌。

神话10:抓取预算不是问题

抓取预算是一个复杂且备受争议的主题,但有些人高估了Google抓取特定网站上所有网页的能力,却忽略了这一点。

对于中小型网站(最多约200,000页),Google可以同时抓取指定网站上的所有网页。但是,爬网预算对于管理大型企业站点的人来说是一个紧迫的问题,因为他们需要确保定期抓取重要页面。

检查Google是否已抓取您网站的绝大部分内容的一种方法是查看Googlebot是否抓取了大量404页面,因为这表明大多数重要网页已被抓取。

总结:

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