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试驾Pinterest Lens:Pinterest的新视觉搜索工具如何叠加?

作为Pinterest通过掌握视觉搜索捕捉一些利润丰厚的搜索市场的战略的一部分,这是一个重大举措,毫无疑问将很快超越美国。

在去年,Pinterest推出了一系列新的搜索和电子商务产品,包括与Kenshoo,Shop the Look和Instant Ideas的付费搜索合作伙伴关系。

这些都属于“视觉发现工具”的总称,他们的USP由Pinterest的反复出现的短语构成,“所有人都没有输入单个字符。”

没有奖品可以猜测他们正在瞄准哪个搜索巨头。

镜头将成为Pinterest明确替代数字广告市场的重要因素,因此我们亲自动手了解它是什么,它是如何工作的,以及它的效果如何。

什么是Pinterest镜头?
镜头是一种傻瓜式发现工具,可以分析和解释智能手机图像,找到相关的针脚和想法,然后向用户推荐。Pinterest的目标是将世界变成一组可以通过移动设备捕获,发现和链接的Pins。

要开始使用镜头(如果您在美国),只需下载或升级应用程序,然后点击应用程序中的搜索栏,然后选择红色相机图标。

Pinterest镜头如何工作?

一旦Lens打开,Pinterest的视觉发现技术就会发挥作用。

这将打开一个类似下面的相机框架,这肯定是为了鼓励用户磨练一个特定的对象:

这对镜头的成功运作至关重要。当Pinterest能够隔离特定项目,然后使用他们自己的搜索平台将识别出的形式与其图像数据库交叉引用时,Pinterest的技术效果最佳。

该对象被分解为段; 例如,按颜色,形状或产品类别。Pinterest已经开发了置信度度量以包括在该计算中,以解决由模糊图像或同一帧内的对象组合引起的不确定性。

这个过程(下面在TechCrunch的一个方便的图表中概述)将允许Lens从识别鞋子,到识别它是一个懒人,通过认识到鞋子实际上是蓝色。

到目前为止,所以典型的图像搜索。亚马逊的FireFly技术旨在以技术术语提供相同的服务,其图像识别能力令人印象深刻。与Instagram一样,谷歌在这一领域取得了重大进展。

Pinterest希望通过整合人类视角的储备来实现新的和有益的维度:价值判断。

通过了解乐福鞋的风格,Pinterest可以推荐配套配件,但也可以了解用户的品味。这些知识有助于改进建议,因此用户体验不断改进。

在亚马逊认可产品并提供一系列非常相似产品的地方,Pinterest的创意主管Albert Pereta 很好地总结了他们的理念:“如果我在我的厨房里并且在我面前有鳄梨,如果我们指向那个我们还会发回一百万张鳄梨照片,这些照片几乎没有任何用处。“

从产品的概念上的飞跃,到Pinterest数据库中包含的相关产品,Lens可能对消费者和营销人员最有用。Pinterest在视觉搜索领域具有优势的地方在于其庞大的图像数据库,这些数据库通常由产品主导,清晰标记,并与相似项目相关联。

镜头效果如何?
所有这些理论都是诱人的,Pinners寻找新的想法,广告商寻找一种经济有效的谷歌搜索替代品。

但它在实践中有多好?

我在搜索过程中使用该应用程序作为辅助工具,以取代一些备受喜爱但战斗疲惫的运动鞋。

首先,我使用镜头拍摄了相关运动鞋的照片:

Pinterest左右两侧的彩色标签显示了鞋子的识别因素,主要是非常准确。它们从未被用于跑步,但我理解并接受它们本来可以。

接下来,相关项目的建议。为这个例子提供了大约60张图像的滚动列表,这在风格方面肯定是非常多样的,但是有足够的美学凝聚力来说它们是相互关联的项目:

这些图像提供了点击的选项,在许多情况下,还提供了购买选项。从Pinterest的角度来看,这就是线条模糊的地方 - 非常漂亮。并非所有图像都会导致该选项; 许多只是其他Pinners自豪地分享他们的鞋子,为他人提供灵感。

这会产生信任,如果广告客户能够融入鼓舞和分享的精神,而不仅仅是销售,这一事实可以使广告商受益。

如果广告商关注平台及其用户,那么谷歌的付费和有机结果之间的划分(无可否认,迅速消失)与Pinterest可以实现的目标不一致。

也就是说,我尝试了许多物品(一把椅子,一支铅笔和一个花盆,仅举三个),并且结果中有一个模式。图像识别很棒,而且易于使用。事情变得更加模糊的地方在建议的结果范围内,这显示了很多潜力,但仍然是正在进行的工作的输出。

Pinterest已经非常聪明地抢先一步,并且通过承认这不是完美的方式来回避这些潜在的相互指责 - 然而。

对面向消费者的人工智能的进步的一个批评是,它根本没有实现我们被认为现在已经成为现实的乌托邦愿景。这种技术的潜力使得人们不禁让人失望 - 这一事实已经让Pinterest决定缓和期望。

此外,他们邀请他们的用户参与并提供帮助。Pinterest在宣布推出的博客文章中表示:

“镜头仍然在学习,并不总能确切地认识到你在寻找什么。

镜头将保持测试状态,因为它可以更好地识别所有内容。这就是你进来的地方!

如果你得到的结果感觉有点meh,点击新的+按钮添加反馈,并帮助镜头更好地找到灵感来自你刚刚镜头的任何想法。随着越来越多的人帮助镜头了解越来越多的物体,很快它就会逐渐走出测试区。“

这种开放和协作的态度可以保护他们在早期阶段免受一些令人难以置信的结果的反击,但毫无疑问,Pinterest试图在竞争到来之前将这种技术货币化,因此仓促将是最令人担忧的。

广告客户如何衡量Pinterest的效果?
Google AdWords的一个持久吸引力在于其可衡量性,这一领域仍然没有严肃的竞争对手。

因此,习惯于这种令人满意的营销机制的品牌可能会在将他们的AdWords资金投入Pinterest等平台之前犹豫不决。毫无疑问,任何这样的尝试都将在今年进行实验,很少有品牌愿意在新的搜索技术面临严重风险时,存在这种可靠的主导替代方案。

在这方面值得注意的是最近宣布将Pinterest数据整合到跨渠道报告平台Datorama。此API连接器为平台增加了新级别的度量和责任,任何投资Pinterest广告的人都会对此表示欢迎。我们应该期望此功能在不久的将来成为报告平台的标准功能。

当然,测量并不是Pinterest清除的唯一障碍。

Pinterest的每日活跃用户数量及其购买倾向也将受到严格审查,这些指标在按行业细分时将具有重大意义。Pinterest不太可能适合所有公司,无论其视觉搜索有多么有效,但对于某些公司而言,它可能是完美的匹配。

随着Lens在美国的出现,以及Pinterest随后承认该技术“不完美”,有充足的实验空间。搜索结果将继续改善,并且随着谷歌的一些高级新人加入他们的视觉搜索团队,Pinterest意味着业务。

时间会告诉消费者和广告商是否有耐心参与一个颠簸但可能非常富有成效的旅程。

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