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【谷歌优化】-在后Possum和Fred世界中驯服当地搜索野兽

谷歌优化

2016年9月,谷歌优化推出了一种新的本地搜索算法,称为Possum,与同月发布的实时企鹅版更新相比,它几乎没有被注意到。

简而言之,Possum让企业更难以假装在他们不是的地方(通过虚拟办公室等),以及处理Google My Business垃圾邮件。

然而,Possum不是“单一”算法更新,因为它影响了本地化搜索结果以及Map Pack,当然这两个算法都是由被解释为具有本地搜索意图的搜索查询触发的两个独立算法。

谷歌“弗雷德”更新在3月份发布了SERP,也对本地搜索产生了影响,就像之前的幻影更新一样。

许多本地SERP都非常垃圾,网站建设便宜,位置名称已广泛应用于页面上的每个菜单链接和关键字,例如此主页边栏菜单:

当然,这只是页面的快照 - 菜单和图块图标会更多。像这样的垃圾邮件仍然排在第一页,因为谷歌仍然必须向其用户提供结果。

充分利用市场条件
很多以本地为重点的网站都​​不是由代理商建立的; 绝大多数人倾向于自建或由卧室级开发人员建造,他们可以以300英镑(或更低)的价格制作一个完整的网站。

近年来,一些垂直投资者已经看到了一些重要的在线投资,而其他垂直投资则大幅落后 通过投资一个好的网站并避免与竞争对手相同的垃圾邮件策略,您可以创建一个强大的资源,提供Google将欣赏的用户价值。

目录提交和引用
为了清楚起见,我不是在谈论反向链接。最近的研究表明,具有一致NAP(姓名,地址和电话号码)的引用对于本地算法都很重要。

你应该有多少目录提交没有神奇的数字,但它们需要相关。

我曾在英国开展过本地活动,之前他们已经被提交到越南,泰国和澳大利亚的目录。是的,它是一个反向链接,但它没有丝毫相关。

在您的目录中考虑当地情况,并在转移到国家目录之前将其耗尽。本地目录的数量也应该超过国民的可能性。要做到这一点,这是一个手动过程,并确保质量无法自动化。

评测
审查数量,速度和多样性因素很重要,在我看来,它们将在未来几个月变得更加重要 - 特别是在最近发布的经过验证 的在线业务客户评论之后。

在Google的搜索质量评估指南中,评估人员被要求从外部来源研究网站/品牌的在线声誉,以评估网站的质量。

这就是为什么在您的Google我的商家列表,Facebook页面,正面推文,Yell,Trip Advisor评论等获得评论都很棒的原因。在您的网站上进行推荐和评论对用户来说非常好,但是您不会在自己的网站上发布差评,是吗?

谷歌接受负面评论的出现,但只要好坏超过坏评,你就不应该担心。如果您收到了负面评论,请展示您的客户服务并做出回应。您可以设置Google快讯以监控您的品牌并标记所有外部评论。

Google我的商家和Bing地方
信不信由你,Google My Business被认为是一个目录,Bing Places也是如此。如果您是本地企业,并且您已正确优化它,那么您必须拥有一个。这意味着正确的公司名称,地址和电话号码(使您的NAP尽可能保持一致),选择适当的类别并包含详尽的说明。

localBusiness结构化数据标记
结构化数据标记(或模式)是网站代码的补充,可以支持Google的RankBrain(以及其他搜索引擎的其他AI算法)能够通过向网站提供附加信息来更好地了解网站的上下文。

并非所有网站目前都在使用此架构(或任何架构),Google希望您使用它。

如果您没有可用的开发人员资源,并且您不是可以使用的编码器 Google的数据突出显示器标记内容 - 但您需要经过验证的Google Search控制台才能使其正常运行。

其他考虑
除了本地聚焦之外,您还需要考虑其他排名因素,例如SERP点击率。

谷歌优化元标题和描述以吸引本地用户可能会对点击率产生巨大影响,并且更改可能就像在标题标记中包含电话号码一样简单。

您还需要使用https并拥有安全的网站。遭到黑客入侵,遭受SQL注入或在您的网站上放置恶意软件可能严重损害您在Google中的声誉并需要很长时间才能恢复。

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