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谷歌广告语言(PPC)如何做和不影响有机结果

PPC是怎么对我们的有机结果产生影响的

· seo优化

PPC会对我们的有机结果产生影响。但这到底是什么影响,以及它是如何工作的?在这篇文章中高职了付费广告对有机结果的影响,其中一个非常重要的方式就是没有。

薪酬不会直接影响有机排名。

所以你们中的很多人可能已经看到了阴谋论,“哦,我们开始在Goolge AdWords上花很多钱,然后我们的有机结果就上升了。”或者,“嘿,我们在谷歌上花了很多钱,但是我们的竞争对手花得更多。这就是他们在有机结果中排名更高的原因。“这些都不是真的。所以这里有很多保护措施。他们在谷歌有一堵真正的墙,介于付费方和有机方之间。有机员工,工程师,产品经理,项目经理,所有在搜索质量团队中负责有机排名结果的人,他们绝对不会让付费直接影响他们的google seo的排名,或者他们在有机结果中对一个网站或页面的排名。

然而:

但有很多间接的事情,谷歌并没有完全控制,这使得付费和有机有一个交叉点,这就是我今天要谈的,并明确表示。

看到广告的搜索者可能更有可能点击一个有机列表。

搜索者谁看到一个广告-我们已经看到了这方面的研究,包括值得注意的从谷歌几年前-可能更有可能点击一个有机上市,或者他们可能更有可能看到一个高排名的有机上市同一广告点击该广告。例如,假设我在经营西雅图鲸鱼之旅,我在城里寻找看鲸鱼的机会。我看到了西雅图鲸鱼之旅的广告,然后我看到了一个有机的结果。可能是这样的,假设我的正常点击率,如果只有广告,我的正常点击率是一个,而我的正常点击率,如果我只看到有机列表是一个。让我们想象一下这个等式:1加1实际上等于2.2。它会稍微高一点,因为看到这两种偏见-你,偏见-搜索者通常更有可能点击这些,而不是相互独立的。这就是为什么很多人会在他们的品牌广告上出价。

现在,你可能会说,“天哪,这是一个非常昂贵的方法,在0.2甚至更低的情况下,在某些情况下。”赞成我不总是支持,我知道很多SEO和付费搜索的人谁不总是支持招标的品牌条款,但它可以工作。

以前通过广告接触过某个网站/品牌的搜索者可能更有可能点击>购买>转换。

以前通过付费搜索接触过某个特定品牌的搜索者将来可能更有可能点击并参与有机内容。记住,更高的点击率,更高的参与率会导致更高的排名.所以,如果你看到很多人在过去搜索过,他们点击了付费广告,然后在有机结果中,他们看到了同样的品牌排名,他们可能更有可能,更倾向于点击它,更倾向于参与,更倾向于在页面上进行转换,点击购买按钮通常是因为品牌关联更强。如果这是你第一次听说一个新品牌,一个新公司,一个新网站,你不太可能点击,不太可能参与,更不可能购买,这就是为什么在有机曝光之前的一些付费曝光可能是好的,即使是有机暴露。

付费结果确实会强烈影响有机点击率,特别是在某些查询中。

综上所述,我们所看到的是,在所有谷歌中,付费搜索平均占所有点击量的2%至3%,所有搜索的结果都是付费点击。有机的,大约47%到57%的搜索结果是有机点击。但是请记住,有很多搜索没有付费点击,也有很多搜索付费获得了大量的流量。如果你还没看过的话,上周有一篇来自莫兹的博文,来自韦费尔的人们,他们谈到了令人难以置信的是,他们的serp点击率发生了变化。因为广告的出现。

例如,我搜索餐厅的台灯,你可以在你的手机或桌面上看到谷歌是如何拥有丰富的图像广告的,你可以选择不同的广告。我想看看所有的灯光。我想看看黑色的灯光。我想看看铬灯。然后是下面的广告,正常的付费文本广告,然后在这下面,有机的结果。

因此,这可能占据了25%到50%的点击到这个页面的付费搜索结果,对点击率有很大的偏差,这意味着如果你在某些情况下出价,你可能会发现你实际上会改变整个SERP的点击率曲线并改变这个点击-通过关键字的比率机会。

付费广告点击可能导致链接,提及,覆盖,分享等,可以提高有机排名。

因此,付费广告点击可能导致其他事情。如果有人点击付费广告,他们可能会进入该网站,然后他们可能会决定链接到该网站,在其他地方提及该品牌,提供媒体报道或社交媒体报道,并进行某种形式的共享。所有这些东西-有些是直接的,有些是间接的-都能提高排名。因此,通常情况是,当你扩大参与,网站的总体流量,尤其是当该网站提供一个引人注目的经验,有人可能想要写,分享,封面,或放大,以某种方式,可以提高排名,我们确实看到有时,特别是对于内容、价值和用途有很大重叠的查询,他们不只是纯粹的商业意图。

通过改变搜索者的需求、激励(或取消激励)内容创建等方式,对搜索查询的出价可能会影响这些搜索的边界市场。

最后一个,这有点微妙,更难理解,但基本上通过对付费搜索结果的投标,你可以改变市场。你会影响市场,因为人们如何看待那里的内容创造,如何看待货币化,如何看待这些查询的价值。

几年前,没有人出价,也没有人对保险折扣市场感兴趣,因为它们与健身水平有关。然后一群公司,保险公司,健身跟踪公司和所有这些人开始进入这个世界,然后他们开始投标,他们创造了一个价值链和一种货币化的方法。然后你看到了更多的竞争。你看到更多的品牌进入这个领域。你看到更多的分支机构进入。随着付费的进入,有机的Serps本身就变得更有竞争力,而这种情况经常发生在那些低于或没有货币化的市场,然后通过付费广告,通过产品,通过提供产品,变得更加货币化。

所以小心点。有时候,当你开始在一个以前没有人出价的地方投标,没有人购买付费广告,你可以邀请许多新的有趣的竞争进入搜索结果,从而改变搜索查询空间在你所在的领域的运作方式的整个动态。

谷歌的付费搜索成本很高,但是谷歌优化搜索引擎推广其实还好,我们是一家专业的网络推广公司,包括了google优化服务、百度推广seo等中英文服务,有需求的可咨询我们。

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