回到主页

从新PPC客户端开始:获取访问权限和检查设置

担一个新的客户帐户可能是一项艰巨的任务,并且应该对细节和流程一丝不苟地进行,因为它是您与客户建立关系的基础。获得对不同平台的正确访问级别并立即建立通信渠道非常重要。本文将简要介绍如何获取访问权限以及在使用新客户端的提案阶段要检查的一些重要设置。

客户端的POC可能也可能不熟悉PPC和分析,因此将这种情况视为空白并确保您完成设置的每个步骤都是一种很好的方法。他们最关心的主要问题是提供最低限度的访问级别,以便提供全面的工作提案。设置NDA是一个好主意,可以让这些问题得到解决,并在请求您需要的访问级别时提供很少甚至没有后退。

谷歌分析

这是开始使用新客户端时开始的好地方。客户可以访问Google Analytics帐户设置中的“管理员”部分,授予您访问权限。请记住,在请求访问时,应该在帐户级别执行,并且授予“读取和分析”访问权限。

一旦您有权访问,最好彻底清除帐户,并确保您拥有与报告相关的任何操作权限。现在是时候抓住所需的最后一分钟访问权限了。

AdWords链接

检查是否已关联正确的AdWords帐户。有时,客户会拥有多个AdWords帐户,您可能无权访问Google Analytics中链接到的同一帐户。通常,最好从客户端请求CID,然后手动将帐户添加到MCC。客户端将收到批准请求,批准后您应具有该帐户的完全编辑权限。

启用再营销

在跟踪信息设置下,检查数据收集部分,查看是否启用了再营销。仅因为有再营销广告系列和受众群体列表,这并不意味着此设置已开启,因此请务必检查!

观众

查看再营销部分中已定义的受众群体,了解他们捕获的内容以及它们与客户目标的关系非常重要。查看是否可能有空间创建一些其他受众,即使仅用作否定列表,或实现更新的RLSA受众列表。管理和理解这些列表以及它们如何为客户的再营销工作进行工作非常重要。我建议首先与客户合作,确保在您发送流量的所有网页上仍然设置再营销代码,然后从那里您可以评估他们的受众群体列表,他们将如何实现客户的目标以及是否需要构建新的。

转换目标

在视图设置下,您可以查看已创建的目标。了解已实施的内容,并与客户的实际业务目标保持一致。了解如何通过潜在客户改进转换跟踪是一个很好的讨论。转化和最终潜在客户将成为您PPC广告系列中最重要的结果,您永远不会对跟踪和设置转化目标过于自信。与客户交谈,以便了解他们的目标,然后了解如何将这些目标与AdWords相关联。通过AdWords可以轻松设置和运行电话,表单填写,点击消息以及更多捕获潜在客户的方法。

AdWords的

通过MCC(我的客户中心)帐户连接到AdWords上的客户帐户,一旦您知道客户的AdWords帐户的客户ID,就可以轻松地进行访问。如果客户使用多个AdWords帐户,您还可以将MCC帐户与代理商MCC结合使用。

升级的MCC访问权限

在与客户合作的提案阶段,您很可能被授予只读访问权限。即使您只是咨询而不是管理此客户端,获取编辑权限仍然很重要,这样您就可以完全深入了解帐户的组成部分。要开始处理帐户权限,需要升级为MCC访问权限。

通过访问AdWords帐户,您可以查看关联的帐户设置。确认两个平台上都已连接Google Analytics和AdWords。仅连接到一个或另一个导致未链接平台上缺少功能。现在您已连接,您应该能够验证两个实体是否已正确设置并相互共享数据。

Google Merchant Center
如果您正在推销电子商务业务,那么您将需要了解他们是否拥有商家中心,以及他们是否期望您帮助管理他们的产品Feed或仅在AdWords中购物。在谷歌商户中心有,你应该在必要时要求一个单独的登录和用户列表。这也可以设置为多客户帐户,以连接多个Merchant Center帐户

转换目标

现在您已拥有访问权限,您可以在“共享库”部分中查看现有目标和转化。在BingAds中创建转化目标与在Google Analytics中创建目标非常相似。与AdWords一样,您在此处与客户建立的转化将成为衡量成功的真正标准,因此请花时间确保以明确的方式为您和客户理解。

Bing Merchant Center
如果您计划为电子商务客户创建购物广告系列,则需要在Bing Merchant Center中创建商店,并通过Bing网站站长工具确认网址所有权。

社交网络
如果您的客户对任何主要社交网络上的广告感兴趣,请务必告知您将如何连接和管理其广告系列。与我们已经讨论的内容类似,您应该高度重视理解他们的转化目标,并努力确保建立正确的跟踪。

Facebook的
为新客户设置Facebook广告系列有时会很棘手。如果他们之前没有创建任何广告系列,我建议您将其引荐到Business Manager页面,该页面将指导他们完成创建Business Manager帐户的相对简单的过程。这也应该作为代理机构设置在您的最后,因为它可以让您轻松请求访问新的网页或广告帐户。

或者,如果他们尚未创建业务经理帐户并且当前正在使用单个用户帐户运行广告,则可以简单地添加具有各种访问级别的用户,以便他们可以创建和管理可访问客户端Facebook页面的广告系列。他们可以邀请您“赞”该页面,然后授予管理权限以编辑和管理广告。通过此方法与客户合作的缺点是,您需要更改广告帐户视图以管理多个客户的广告系列,而不是将其全部放在业务经理帐户的一个位置。

一旦您有权访问客户的帐户并管理其广告系列,您就应该查看已实施的所有转化像素。Facebook开发了自己的Pixel Helper镀铬扩展,可以让事情变得更容易。

推特
为了管理客户的Twitter广告系列,您需要让他们通过广告界面页面添加您的Twitter手柄。可以在此处找到执行此操作的说明。

不幸的是,这并不像Facebook那样适应,因为无法管理广告系列并代表客户支付广告费用。有效支付您管理的广告支出的唯一方法是向客户的广告帐户添加信用卡,如果有多个广告系列正在投放且某些广告系列未由您的代理机构管理,则可能会很困难。针对此问题的一个建议就是将Twitter广告支出计入公司的主卡,然后将该金额添加到您首先向客户收费的位置。您还应该确保在工具部分查看任何转换跟踪代码,并确保它们与当前的广告系列目标保持同步。

LinkedIn
LinkedIn有一个相当简单的广告平台,并且在最近更新的广告系列管理器中可以轻松获得访问权限。客户需要授予访问LinkedIn帐户的权限,因此您可能需要考虑创建一个代理LinkedIn用户来管理客户广告系列。

通过这个快速清单肯定不是一个全面的新客户提案的材料。但是,当您第一次开始与潜在的新客户交谈时,有一个像这样的简单清单可以帮助您入门。如果您的初始核对清单上有任何我已遗漏的新客户提案,请在下面的评论中提及。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的