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PPC初学者:基本指南

点击付费广告(PPC)是一种在当今竞争激烈的市场中无法忽视的营销策略。您是否注意到在Google或社交网络上显示的促销链接?这些是PPC广告,他们的目标是发布的人可以在线向目标受众展示他们的内容。

PPC广告往往是在您上网时不会打扰您的广告。现在您问自己:如何为您的网页创建PPC广告?有关如何制作付费有效广告的科学知识。它需要大量的关键词工作和人口统计分析,战略投注和引起注意的文字。

我们知道,在PPC世界中占据第一脚可能会吓到。这就是我们为您带来专家 Daniel Zweig的原因 ,他将告诉我们如何向潜在客户展示广告并为您的业务带来更多流量。

 

计划您的PPC活动

正如我们上面所说,规划一个成功的PPC活动需要大量的分析和思考。Daniel建议,开始规划PPC广告系列并了解受众群体的最佳方式是回答以下问题:

谁: 这个广告的市场是谁(您希望看到谁?)?有时它会帮助你将你的“我”个性化,好像他们是一个发明的人。想想那个人会如何说话,他们在空闲时间做什么,甚至是他们穿什么样的衣服。

丹尼尔理事会: 为您的目标市场创建一个人将帮助您定义从您在内容中使用的语言到图像的所有内容。一旦您定义了这个市场,您就可以开始寻找您的位置,您的兴趣,甚至是您之前购买的产品。在定义受众群体时,您的定义越具体,您的广告转化的可能性就越大。Facebook提供了一个名为Audience Insights的强大工具 ,可以为您提供与潜在市场相关的大量信息,以及与他们沟通的最佳时间。

内容:您希望他们在查看您的PPC广告时采取什么样的行动?

丹尼尔理事会: 您生成的每次点击都是潜在客户。如果您有在线商店,则应确保您的用户可以在他们进入您的网站的同一时间购买您的产品或服务。他们可能正在通过手机进入,因此请务必针对智能手机和平板电脑优化您的PPC。

何时:在购买漏斗的 哪个阶段, 您将会遇到您的客户?

丹尼尔理事会: 从最初的会议,到评估,到最终购买,购买渠道采购 渠道的每一步 ,您都需要一个不同的信息。也许您的客户只是了解您的品牌,或者他们想要找到有关您产品的更多详细信息。通过制作一个考虑到他们的兴趣并帮助您与客户建立关系的广告来表明您对他们的了解。

地点:哪里可以找到您的目标市场?通过与您当前的客户重新沟通,在社交网络或任何搜索引擎中推广广告,可能性无穷无尽。
首先询问您当前和未来客户的位置,然后通过创建已有的PPC广告进行调查。

理事会丹尼尔:一旦你有什么网页,你就会把你的广告的想法,想约你会如何宣传该通道上,并非所有的区域都是一样的价格,所以这是很正常的,有时候要到选择你的第二个或第三个选择。

方法: 您打算如何衡量成功并优化未来的活动?

丹尼尔议会:你可能已经有几个客户,所以从看起来最像你的观众开始。为了增加您在Facebook上的观众,尝试类似的观众 达到新的人谁是类似于当前的观众。

如果您要为搜索引擎制作广告,请首先查找要 与Google 关键字规划师一起使用的最佳关键字。

 

创建具有目的的PPC活动

既然您知道要为其创建此广告系列的人员,以及它将在何处展示,您就必须创建内容。可能的情况是,你可以写一本关于你的业务所提供的一切的书,但是当涉及到在线广告时,少即是多。
选择一个吸引注意力的消息。您不希望将您的受众与太多信息混淆。有时,您希望突出显示要约,新产品或需求较高的服务。
通过创建特定的出版物,可以更轻松地衡量您的成功。

丹尼尔议会: 一项运动,一项目标。无论您是想吸引更多人还是更多地接触您的品牌,都要始终关注KPI或关键绩效指标。这不仅可以帮助您简化广告系列,还可以帮助您衡量广告投放的效果。如果您有多个目标,则应为每个目标规划不同的广告系列。

购买渠道或购物频道

选择广告系列的目标后,了解客户如何与您的购物渠道进行互动非常重要。当客户看到您的广告时,该频道就会启动,这是第一个联系点。他们接下来要做的将取决于您的广告的效果。

衡量成本

对于许多人来说,他们的PPC活动的成功取决于他们通过该广告获得了多少新客户。这是一个简单的计算:

假设我们的广告系列预算为10美元,您估计会为目标受众群体制作1,000次展示。在这1000次展示中,您获得了50次点击。

如果这50次点击,只有2次转换:

因此,您的10美元初始投资意味着2个新客户,每个5美元。

丹尼尔议会: 记得永远做这个计算!您应该始终不断尝试新的受众和内容。

从测试开始

如果你做得不好,PPC活动就不会让你退休。特别是如果你刚刚开始。在Wix,我们总是从一个小预算开始,根据观众的反应,我们调整预算。

丹尼尔委员会:一些测试预算非常适合帮助您确定您为特定关键字支付的费用以及新帐户在帐户结束时将花费多少。从较小的预算开始并分析您的结果,然后您可以增加它。
PPC广告系列的成本和成功可能是多种因素造成的,包括您的目标,时间等等。
不要害怕随着时间的推移做出改变,只要花一点时间和经验,你就会发现完美的平衡。

最后的想法

没有一种方法可以创建成功的PPC广告。一旦找到了一些元素,就可以进行大量的实验来测试你的潜力。对您的受众进行分析,以便您可以向合适的人员发布相关公告。
您必须拥有清晰简单的导航,并且有一个CTA按钮,可帮助用户继续进入购买渠道。

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