Return to site

当跳出率、浏览率 (PPV) 、以及时间的有用度量

· seo优化

当它是使用权跳出率等指标进行衡量 , 浏览的页面 , 并在现场的时间 ?当你不去吗 ?存在无穷多对这些指标是有价值的 , 令人生疑的是 , 在回答中的灰色阴影。

这个星期我们聊天约时间跳出率 , 浏览率是访问的页面、网站停留时间、度量和可怕的是当他们实际上相当有用的度量。

发生这种情况。我看到的数字营销世界人民谈论这些指标 , 虽然他们是肮脏的人渣 , 桶底没有度量 , 人们应该注意到 , 这些崇高的、完善的指标 , 是我们应当被优化。两家公司都不是很准确。通常情况下 , 真理往往介于两者之间。

因此 , 首先 , 信贷会给雷诺 , 这期间的讨论 , 我和他之间在媒体的包围 , 采访 , 和我们一起把罗斯 · 哈金斯 , 谢里夫和表征来自 SEER 互动 , 他们的分析 :很棒的评论这个讨论对 LinkedIn 的视频。我们将联系本周五在白板。

因此 , 表征基本上都认为这些都是废话。我们不信任他们。我们不要使用他们。我想 , 很多时候 , 是非常有意义。

当这些标准并不是很有用

这是当这些指标 , 跳出率、页面访问、以及对现场的时间。

1.当他们使用行动而不是转换到表示 “成功”

所以他们吸吮时通过它进行转换动作。这样的转换是有人拿了一个行动 , 我希望在我的网站上。随后 , 他们填写的表格。他们购买的产品。他们把他们的信用卡。无论他们走到一个页面 , 我希望他们去。

跳出率基本上平均% 的人登陆页面 , 然后离开你的网站 , 而不是继续对任何其它页面后 , 网站访问页面。

浏览的页面基本上准确地表征着其听起来 , 多少人登陆访问的特定页面。所以不同的人通过在这些页面中 , 页面多少他们访问我的站点。

然后在现场的时间本质上是一种很原始和粗糙的度量。如果我离开我的电脑我去洗手间或基本上关闭或切换到其他选项卡浏览器的情况不一定如此 , 时间结束了。这个度量具有很多缺点。现在 , 在时间上平均的它仍然是有趣的。

但是当你使用这些替代转化行动 , 也是我们最终要被优化的 , 你就一定能得到一些 suckage 的这些度量。

2.当比较非相关 “竞争对手” 和其他网站

当你比较他们反对非相关的竞争者 , 所以当你比较 , 例如 , 聚焦产品 , 聚焦现场购买的媒体站点 , 将会得到很大的差异。首先 , 如果你浏览的页面看起来像一个媒体网站上浏览的页面和你产品 , 那是疯狂的。可怕的是媒体的网站或你做的事情是很惊人的 , 人们的注意力和精力。

在现场的时间是有点误导在这种情况下 , 因为如果你在现场 , 还是媒体或者新闻为主 , 内容为主的网站 , 还是一个非常专注电子商务 , 将会得到截然不同的东西。亚马逊也许希望你的时间到现场非常小。你希望戴尔网站停留时间非常小。在购买的过程中 , 找到你想要的电脑 , 买它 , 离开这里。如果你只是每天做 10 分钟 , 或 20 分钟的时间 , 而不是 5 了。我们没有提供足够好的体验 , 让您迅速在购买漏斗中。当然 , 可以是这种情况。这样 , 即使在优先级交战这些度量中的一个。

3.当人们不考虑随着时间或通信量的来源

第三 , 你得到一些 suckage 时它们不被认为是随时间的流量来源 , 让他们参与。例如 , 如果有人访问网页的链接通过 Twitter , 机会真的很好 , 非常非常好 , 尤其是在移动 , 他们的跳出率比较高 , 一个低数目的每次访问的页面、网站停留时间和低。这就是 Twitter 的行为。Facebook 很相似。

现在 , 如果他们通过 Google 搜索 , Google 搜索的信息 , 点击获得更多的清单 , 你要看到正好相反。您应该看到一个比较好的反弹率。你应该看到相对较好的浏览的页面 , 浏览的页面的相对较高 , 相对较高的时间。

当这些度量有用 1.当它们用作诊断转化漏斗

所以这些复杂性度量。我们应该谨慎使用 , 当这些指标是真正有用的是当它们作为诊断。因此 , 当你看到一个漏斗和转换你看 , 好吧 , 我们看起来类似漏斗 , 进来的人通过我们的网页或博客或者新闻版块 , 最终 , 我们希望 , 它使我们的产品页面 , 我们的价格页面 , 页面转换。

我们这些所有的这些度量。当我们改变了一些重大变化 , 细微的变化 , 我们不会只看如何执行转换。我们也在等时间是否萎缩或更少人浏览的页面或他们是否曾经从跳出率更高一些。

因此 , 例如 , 改变定价 , 实际上我们看到 , 人在定价和页面的浏览的页面数量的相同和相同页面的跳出率的定价。同时 , 我们看到转换蘸一点点。

我们凭直觉 , 定价负面影响我们转化率 ?好吧 , 也许不是。也许我们应该看看 , 还有没有其他变化或流量渠道的存在 , 因为它看起来像 , 跳出率再不上升 , 给出该浏览的页面并没有真正改变 , 在给定时间点 , 实际上是下降了一点 , 大家似乎都被这只漂亮的定价。他们只是罚款从定价到这个页面的页面转换 , 所以我们看别的东西。

这种类型的诊断 , 你都可以在这些度量水平。如果你看到一个上升或下降转换 , 这正是深入分析数据 , 聪明的 , 机智的数字营销人员应该和可以做的很好 , 功能强大、实用的工具 , 以能够形成假设发生了什么。

同样 , 另一示例中 , 我们改变这个产品吗 ?我们看到上浏览的页面和时间收缩在收缩位置。影响转化率 ?如果没有它 , 但是随后我们发现 , 我们检测接合游客较少 , 所以现在我们不能这样做 , 我们才会和重定向邮件的注册人数 , 也许这并没有影响 , 并且我们应该返回到另一个 , 即使转换速率本身似乎对此没有影响。

2.当他们相比是否随时间改变内部或外部移位力行为

第二有用的方式来应用这些量度随时间进行比较 , 看看你的内部或外部移位力改变一些行为。例如 , 我们可以看一下博客的接合率。博客是难以生成作为转换事件。也许我们能看看订阅 , 但在一般情况下 , 浏览的页面是一个很好的博客。它告诉我们 , 人们能通过他们登陆页面进入深水路段 , 现场围着我们 , 看看我们做的。

所以如果我们看到它在下降 , 4 月份 , 当我们安装一个新的作者以及现在的恢复 , 我们可以说 , “哦 , 是的 , 你知道吗 ?同时 , 一些新的博客作者以什么样的速度。我们要给他们时间 , ”或“ 嘿 , 我们应该在这里插入。我们需要亲力亲为 , 努力纠正的。 ”

3.当他们与相关行业竞争者对标

第三和最终有用的情况是当基准与你真正相关的行业竞争者。所以如果你有一个直接的竞争对手 , 你非常类似于聚焦 , 在这种情况下产品的主页 , 然后一些部分内容 , 重点突出产品结账 , 你可以看看对你自己和你的主页和主页。

如果你能将数据从源或像 Similarweb 跳投 , 如果你有足够的点击流数据、或一些精明的行业调查 , 收集这些信息 , 你就会明白 , 你高 , 你可以看看他们在干什么 , 我们没有做好。也许我们应该用我们做研究和我们的用户说 , “嘿 , 你这个令人幸福的 , 也许这里缺 ?”

否则 , 更多的时候人们会采取直接竞争者说 , "嘿 , 让我们看看哪些竞争的态势 , 我们认为最佳实践。”但如果你没看他们如何表演 , 如何正人 , 不管他们 , 不管他们花时间在现场 , 他们不会再通过他们不同的页面 , 如果你不知道他们实际上是最佳实践 , 或者效仿的榜样、落后的潜在伤害自己。

所以绝对是一个复杂的话题 , 当然很多不同的东西 , 利用这些度量 , 并且有一些好的和坏的方法来使用它们。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly