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【网站推广】-PR,内容和SEO之间的冲突:如何使它适合您

网站推广

网站推广的存在,博客,社交媒体帖子以及建立在线品牌的其他方面的重要性似乎听起来像传统通信和营销策略(如公共关系)的死亡人数。

然而,我们即将迎来21世纪的第二个十年,公共关系继续证明自己是营销传播的一个基本要素。与市场营销的其他方面一样,它是一个已经变形和发展以适应不断变化的数字生态系统的学科,其中出现在搜索引擎结果页面顶部的价值可以说与昔日的头版标题的目标是公平的。

适应这些变化的品牌和整合的混合营销的重要性将发现公共关系,SEO和内容营销现在相互影响很大。将这三个组合以正确的方式运作可以帮助建立强大的品牌,从而推动流量,客户和收入。

数字品牌三连胜
历史上一贯的主题,品牌塑造 - 围绕产品制作测量信息以指导公众认知的做法 - 一直是营销传播的支柱。

简而言之,强大而积极的品牌形象可以推动客户意识,认知和行动。最有效的品牌,虽然表面上很简单,却会产生复杂的反应; 考虑到90%的购买决定是在潜意识中做出的。

唤起对品牌的正确认知可以在转化率和收入方面产生巨大差异 - 这就是公共关系通过巧妙地将品牌信息传递到外部资源来发挥作用的地方,消费者今天比推广广告更有可能消费和参与。

数字世界的扩展和独立学科的兴起SEO和内容营销作为通过目标内容吸引消费者的手段,导致了SEO和内容的角色的整合。

公共关系的作用很自然地从这一现象中浮现出来; 虽然内容营销和搜索引擎优化传统上专注于网站内容,但公共关系是推动品牌信息和数字流量的第三方内容的推动力。

今天的客户将品牌置于高标准之下: 60%的千禧一代表示他们希望与各种平台上的组织保持一致的体验。客户希望能够随时随地与品牌进行互动。为了满足这些需求,组织本身需要了解如何整合各自的学科以创建统一的声音。

内容营销,SEO和公共关系如何重叠
公共关系的核心主要是创造出优秀的专业内容,吸引优质出版物,同时将品牌定位在读者的考虑集中。

这些目标与内容营销的目标紧密相关。据估计,我们现在可以在两天内生成比直到2003年整个人类体验更多的数据,并且39%的B2B品牌计划在明年增加内容预算。网络世界已经饱和了内容。

但是,在数量上我们擅长的地方,我们缺乏质量。如今,消费者需要能够满足他们需求的材料,同时也提供指导和帮助。换句话说,内容营销中的那些人需要同样密切关注他们提供的价值以及它如何满足消费者意图的需求。

SEO在公司中的作用一直是提升品牌产生的内容排名,以便在搜索引擎上进行搜索的人面前获得品牌网站和名称。通过针对特别相关的查询优化材料,SEO可以帮助将适当的受众吸引回可以培养和转换潜在客户的网站。

如果使用得当,公共关系可以成为实现这些SEO目标的有用资产。例如,由于强大的域名权威,许多受欢迎的媒体机构在SER​​P上排名很高。

找到智能方式将自己插入这些网站的品牌 - 通常通过新闻报道和贡献文章的组合 - 有机会为可能难以从他们自己的网站排名的特定关键字建立他们的存在。这为品牌认知提供了机会,并从权威地点创造了品牌印象。

知识是利用公共关系,内容营销和SEO 共同合作并在线建立品牌声誉的数字品牌三元组的关键。以下是团队可以采取的步骤,以开始将这些元素融入成功的和谐之中。

协调SEO,内容开发和公共关系
1.发展共同的目标人物角色
人物角色仍然是任何成功营销活动的关键。它们还是团队之间成功合作的基石。

一般来说,公共关系专业人员会对他们想要推广的内容和对谁有一个大概的了解,而SEO和内容营销专业人士可能对他们想要定位的对象有自己的想法。

加入双方开发目标人物角色的研究和考虑因素可以加强品牌形象,并确保每个人都了解特定活动的目标。

2.湮没工作孤岛
为了在公共关系中取得最大成功,您应该开发使用SEO和PR原则的共同活动。结合每个团队利用的资源,了解他们如何相互受益。

例如,公共关系团队制作的材料应由SEO团队进行适当优化,并由内容团队进行审核,以确保一致的发言权并确保其按照组织想要定位的关键字进行排名。

公共关系团队还可以与SEO和内容团队合作,以确保来自知名出版物的贡献列和反向链接。请记住,内容营销不仅仅是制作内容,还需要整合分发。协调公共关系可以确保不忽视这件作品。

3.就内容进行协作
虽然网站推广,内容营销和公共关系团队将有不同的中心目标,但他们应该使用共同基础来运行他们的活动。例如,SEO团队所针对的关键词也可以纳入新闻稿中以提升品牌认知度。

如果该域名难以排名,那么为备受好评的出版物创建新闻稿可以帮助获取这些排名。

有信誉的出版物谈论您的品牌所拥有的重要研究或发布,可以为这些公告提供更大的可信度,使您的现场公告更容易获得牵引力和参与度。

4.衡量你的进步和成功
与任何营销活动一样,品牌需要衡量这三个关键团队之间合作的每一步。查看关键绩效指标,通过这些关键绩效指标,您可以了解客户参与材料的情况,新闻稿带来的流量和潜在客户数量,以及强大的公关广告系列如何影响营销策略其他方面的参与和转化指标。

查看使用前后的数字,以及不同买方人物角色和买家旅程阶段的影响。您拥有的洞察力和理解力越强,就越容易识别广告系列的优势和劣势。

总之,公共关系远未消亡。网站推广的价值已经发展成为三个重要的数字营销元素之一。品牌必须用来建立其组织名称和塑造其品牌在线声誉的营销努力仍然至关重要。

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