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普适搜索:深入五大行业的事实与数字

我们的白皮书通用搜索2018今年早些时候发布,为十种最重要的通用搜索集成建立了基准值,包括直接答案、图像和视频、新闻和知识图表。现在,我们深入研究了数据,并分析了五个特定行业的结果。这使得搜索营销者能够更准确地理解谷歌搜索结果中出现的哪些整合,以及哪些类型的优化将给他们的网站带来最大的好处。

再见,亲爱的十个蓝链接!在第一个移动搜索结果页面上,现在只有8.5个有机结果,桌面上只有8.7。随着谷歌在搜索查询的第一个结果页面上显示的经典有机链接数量减少,SEO和内容营销人员不得不越来越多地寻找其他来源的有机流量。提供巨大潜力的一个地方是通用搜索集成,其中现在有数百种不同的类型。

新的研究表明,在电子商务、金融、卫生、媒体和旅游这五个不同的行业中,环球搜索整合的重要性是多么的普遍。每项分析都包括针对有关行业的具体网站优化建议。这些并不是显示搜索(结果)总体趋势的总体平均值;这些是基于某一行业搜索结果中直接答案、图像、新闻、知识图表等频率的精确结论。

我们准备了两个例子来强调不同行业的通用搜索的优化潜力的多样性。第一个是直接答案,第二个是新闻小部件。

直接答案:为什么健康和金融网站应该优化零位置

排名在0位之上的其他有机结果,可以导致一个网站的流量和转换的巨大提高。虽然Google.com上的桌面结果页面中平均只有16%包含直接答案,但行业分析显示,优化直接答案最有利于哪些网站:

谷歌对35%的金融关键词的搜索结果显示了一个直接的答案。在医疗行业,这一比例为33%。这表明,如果金融和卫生网站能够优化其内容,以获得直接答案,它们就有多大的潜力。一种方法是给一个段落提供一个简洁、有用的答案,放在一个标题下面,这个标题被用做一个问题。在被分析的其他三个行业中,直接答案少于平均水平。这意味着电子商务、媒体和旅游网站应该把它们的优化工作集中在其他地方。

新闻:金融和电子商务网站错过了流量。

你是一个内容营销者,搜索引擎优化或在线代理谁负责金融或电子商务网站?然后,假设你还没有,你应该开始把你的优化工作集中在谷歌新闻上。

为什么?因为尽管总体上只有9%的移动搜索结果页面包含了新闻整合,但行业分析显示出了一些令人惊讶的地方。在金融关键词的移动搜索结果页面中,几乎有四分之一包含谷歌新闻(GoogleNews)小部件。金融话题-比如贸易、就业、经济和股市-总是成为头条新闻,很少能走出新闻周期。同样,大多数在线零售商可能不会考虑谷歌新闻的优化。然而,16%的移动电子商务查询返回谷歌新闻框-几乎六分之一。

对于新闻整合,与其他搜索结果一样,您的在线竞争不一定与您的离线竞争相同。优化谷歌新闻需要技术搜索引擎优化措施,这不同于那些要求排名在正常的有机结果。然而,随着正确的实施和定期发布最新内容的承诺,这些新闻框为获取更多的流量和转换提供了一个巨大的机会。

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