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搜索引擎优化seo-如何获得更多链接和社会共享

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是否有一个公式为内容营销运动取得了巨大的成功?这是一个我们在办公室经常思考的问题。

我们确实有我们自己尝试过的公式我们不断地根据我们对成功和不成功的观察来调整。为了帮助我们发现形成这一公式的趋势,我们收集关于我们为客户创建的每一个内容营销活动的数据。但我们不把这些数据留给自己-与市场营销社区共享我们的内部数据,帮助其他人根据对我们有用的内容创建更好的内容。

我们做了这个几年前我们用了345场战役,现在我们的战役次数增加了一倍,我们又重新挖掘了我们的数据。这一次,样本规模为2013年至2017年期间发起的759项运动。

作为我们分析的一部分,我们观察了竞选活动的表现(以一个竞选活动获得的安置数量和社会份额来衡量)与竞选活动的属性之间的关系,包括情绪性、目标受众规模和及时性。“安置”或“拾音器”是指任何时候一个运动得到媒体的报道。在链接构建术语中,一个位置可能是指一个链接,它是do追随者、concition或no追随者;我们也把没有链接的客户提到作为放置。

竞选活动分为三个项目:

  • 高度成功*100多个安置和(或)20 000多个社会份额
  • 适度成功*20-100人和(或)1 000至20 000人之间的社会份额
  • 低成功率*不到20人的安置和(或)不足1 000人的社会份额
是什么使我们表现最好的竞选

我们的竞选情感上的共鸣或惊讶更有可能产生大量的媒体插播和社交份额。而不包含这些元素的内容。

下图显示了三个因素在不同的竞选表现群体中的普遍程度。

正如你所看到的,情绪和惊喜因素在表现非常好的竞选活动中更为常见。

  • 70%的高成功运动有情感上的诱惑,而45%的中等成功和25%的低成功运动。
  • 76%的高成功运动令人惊讶,而54%的中等成功和47%的低成功运动令人惊讶。

在竞选是否具有广泛吸引力的问题上,没有太大的差别。我们自己认为这还不足以击出一支全垒打,但很明显,这种特质在表现最好的人中几乎无处不在:

  • 几乎我们所有的成功运动(96%)都具有广泛的吸引力,而81%的中等成功和86%的低成功运动。

让我们仔细看看这三个因素是如何与竞选业绩相关的。

情绪化的诱惑

带有情感诱惑的竞选媒体收入增加70%,社会份额增加127%。平均起来比缺乏情感共鸣的竞选活动要好。

在观众中创造一种情感反应对于推动分享和参与至关重要。我们的竞选数据清楚地证明了这一点,情绪共鸣是我们的顶级竞选活动中的一个关键因素,而情绪运动的平均表现要比非情感运动要好得多。

在我们病毒性情绪研究,我们发现,某些情绪反应是最好的获得满足的传播:

  • 保持正面。创造一种纯粹积极的情绪反应对吸引人们的注意力和激发股票是最有效的。这是为什么?人们想要分享让别人感觉良好的事情。
  • 让观众坐上情绪过山车。复杂的情绪反应对于激发正确的情绪和弦也是非常有效的。考虑配对对比的情绪,如希望和绝望,或钦佩和悲伤,以包装最大的情感打击。
  • 把消极情绪和惊讶结合起来。避免激起严格的负面情绪。如果你用消极的情绪来打击观众,比如恐惧或愤怒,惊喜是至关重要的。
令人惊讶的因素

令人惊讶的运动媒体收入增加39%,社会份额增加108%。而不是那些毫不奇怪的竞选活动。

惊喜不一定意味着震惊。新颖性或新颖性也能引起惊讶感;将不广为人知的信息或新数据纳入其中是有效的方法,因为它引发了一种“我还不知道这件事”的感觉,这吸引了人们的兴趣,并鼓励与其他人分享新的信息。

此外,惊喜或新奇可以大大改善你的外联工作。由于新鲜感是新闻价值的一个支柱,出版商渴望获得独家新闻。这就是为什么为媒体提供以前从未发表过的东西对于有效的公关推广是必不可少的。

广泛呼吁

正如我前面提到的,光靠它本身的广泛吸引力不会对竞选的成功产生巨大的影响。然而,在尽可能多的眼球面前,普遍呼吁仍然起到了一定的作用。吸引广大观众的运动与为小众群体所做的宣传活动相比,平均而言,媒体和社交媒体的收入增加了38%,社会份额也增加了96%。

创造具有广泛吸引力和利基焦点的内容是在一个大池塘或一个小池塘钓鱼的选择。你将有更多的外联目标和更大的潜在受众接触广泛吸引人的竞选活动。另一方面,利基广告有限,因为它们更难被广泛阅读的新闻网站所接受,因为这些网站想要有大众吸引力的新闻报道。相反,你只能介绍少数几个出版商,涵盖利基主题。

因此,我们经常创建切向含量对于我们的许多客户来说,这些客户的目标包括大量的链接和媒体提及。尽管如此,这是有可能得到大量的媒体关注和参与利基的活动,我将在这篇文章后面探讨。

当一场运动中出现一种情绪、惊喜和广泛吸引力的组合时,它就会给结果带来更大的压力。

因此,我们知道情绪和惊喜都能很好地发挥作用。然而,当这些因素与一个具有广泛吸引力的话题结合在一起时,我们看到了更大的成功。

那些既情绪化又令人惊讶的竞选活动平均赚到了199辆皮卡和23730股社会份额。综合这三个因素对平均结果的影响最大;那些情绪化、令人惊讶和具有广泛吸引力的运动平均赚到207辆皮卡和25,017股社会份额。

我们知道观众被情感共鸣、具有普遍吸引力和令人惊讶的内容所吸引,但这些特质在公众甚至在看到内容之前就对竞选的成功起到了很大的作用-它们对于让你的宣传内容被解读和付诸行动至关重要。

对这三个特征的满足具有很强的标题潜力,出版商在阅读一篇文章时会立即发现这一点。换句话说,如果出版商发表你的竞选活动,他们很容易写出一个不可抗拒的标题。如果没有一个大标题,就很难为一个故事吸引点击和视图,这是让其他人链接和分享内容的第一步。

不能想象一个单一的标题是如何感情用事的,令人惊讶的,并且具有广泛的吸引力吗?以下是我们的竞选活动的头条新闻,这些都影响到了所有这些因素:

  • 从装满水的瓶子里喝水,可能比舔狗玩具更糟糕。
  • 报告称,美国高中生抽大麻的人数多于暴饮暴食的人数。
  • 以下是哪些州发布了最讨厌的推特[从这次竞选中]
  • 在线快餐计算器显示你需要多长时间跑步或游泳才能摆脱负罪感(这比你想象的还要多)
  • 大多数男人出轨的令人惊讶的原因

如果你正在浏览你的社交订阅,并看到任何这样的标题,他们会很难抗拒点击,对吗?以下是最后一个标题背后的竞选活动。

竞选例子:大多数男人作弊的令人惊讶的原因

客户垂直:网上药房

竞选

我们直接去了消息来源,对那些对另一个重要的人不忠的人进行了一项调查。这显然是一个充满感情的话题,会引起很大一部分人的兴趣。此外,这场运动还提供了一个新的话题,这个话题通常被大出版商讨论到了过分饱和的地步,涵盖了人际关系。从“骗子之口”的角度来看,这场运动并不经常被报道,而且绝对不是以数据为中心的,它有一个强大的惊喜和新奇的因素,这与出版商和观众都有很好的关系。

结果呢?175个,包括福克斯新闻、“纽约邮报”、“世界报”和“男士健康”的特辑,以及近4万的社交网站。

专业提示:当你向出版商推销一个想法时,他们会联想到潜在的头条新闻。不应该过于复杂的沟通,你的想法是情感的,令人惊讶的,广泛的吸引力。试试看标题测试:想一想这三个因素如何适合一个标题,写几个模拟标题,简明扼要地抓住了竞选的卖点。它会成为完美的吸引眼球的标题吗?

你怎么还能得分情感与惊喜

当然,这些规则也有例外。以下是你仍然可以用既不情绪化也不令人惊讶的内容获取大量媒体信息和社交分享的方法。

例外#1:目标是一个或多个生态位组

我们的高性能运动,吸引了一定的人口或球迷群体,不太可能是情感共鸣或令人惊讶的那些吸引了广泛的观众。

成功的利基运动大多是教育性和知识性的,而不是纯粹的娱乐活动,其中许多运动都是数据密集型的。毫不奇怪,充满激情的利基群体渴望了解更多他们关心的话题。

竞选例子:自由职业者的崛起

客户垂直:人力资源和发薪服务

竞选

我们分析了400,000名自由职业者简历,以揭示自由职业经济的新见解。虽然这个话题并不具有普遍的吸引力,但它在一些利基受众中有着重叠的吸引力,例如人力资源和招聘、自由职业者和一般的商界,这导致了269个职位,包括“福布斯”、“企业家”和“福克斯新闻”,外加20,000多份社交股票。

专业提示:如果你的竞选主题吸引了几个利基群体,你可以增加媒体对各种利基出版商的报道机会,从而扩大你的潜在影响力。

例外2:加入“地理诱饵”

根据我们的数据,我们发现,没有情感挂钩或令人惊讶的因素,但有很强的地理角度的运动仍然表现得很好。

由于我们的身份与我们来自何地、住在何处密切相关,基于地理区域(国家、城市、州、地区)的宣传活动就会影响到观众的自我。用Fractl术语来说,我们称之为“地理诱饵”

竞选例子:哪个州使用太阳能最多?

客户垂直:家庭装修

竞选

利用美国能源部的数据,我们观察了哪些州生产的太阳能最多,安装的太阳能电池板最多。这里并没有太多令人惊讶的数据,因为环保进步的州排名第一(你好,加利福尼亚),但是结合新的数据和对太阳能友好的州的排名帮助这场运动获得了200多个职位。除了地理诱饵的角度,这个话题对环境利基有很强的吸引力,这帮助它被绿色出版商所接受。

专业提示:地理诱饵运动在比较或排列多个地方时特别有吸引力。

其他影响竞选业绩的关键因素

网站搜索排名优化的内容中添加三个神奇元素不会自动导致成功。少数其他变量可以决定或破坏你的竞选活动,其中一些将是你无法控制的。那么,你控制的哪些变量可以增加你成功的机会?

例外外联

即使是最好的内容也无法得到任何报道,如果你的外联游戏是薄弱的。这意味着绝对不会向一长串出版商推介你的竞选活动。你不仅需要选择正确的外联目标(也就是那些实际发表关于竞选主题的文章的出版商),还需要在该出版物上选择合适的人(也就是经常就该主题撰写文章的人)。这样,你就不会用不相关的调子疏远作家了。你还需要向每个目标发送引人注目的个性化的宣传(别担心,我们有一个检查表)通过发送可靠的信息,他们更有可能在未来打开你的电子邮件。

可信度

如果你的竞选活动包括可疑的数据和不准确的内容,你很快就会失去对出版商(和受众)的信任。把信誉作为你工作的重中之重,你将更容易成为一个值得信赖的内容创建者,并在长期内保持你的可信度。

首先,你只需要在你的竞选活动中使用权威的来源和数据。

什么是好消息来源?

  • 政府网站和数据库
  • 高等教育场所
  • 同行评审期刊
  • 有严格编辑标准的著名出版商

什么不是好消息来源?

  • 缺乏编辑监督的网站(换句话说,投稿人可以在没有编辑评论的情况下自动发布内容)
  • 品牌网站建设及推广
  • 用户生成的内容
  • 公司支持的研究

第二,如果你的竞选充满了错误,你的竞选就不会被信任。我们的编辑团队确保竞选活动不会因明显的语法错误和事实错误而被曝光。包括编辑指南和质量保证检查在您的生产过程中,以保持运动无错误。

最后一个建议是:评估一个竞选概念是否会在情感上引起共鸣,令人惊讶,并具有广泛的吸引力。以前你把它投入生产。我们的思想导向揭示了我们是如何做到这一点的,因为我们的想法是基于五点评分标准的。

涉及到网站建设搜索引擎推广需求的企业,可联系我们。

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