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优化RankBrain ......我们应该这样做吗?

如果你一直在强调如何优化你的RankBrain SEO,那就有好消息:你做不到。至少在传统意义上不是这个词。与我们习惯的经典算法不同,RankBrain是一种查询解释模型。它是一种不同颜色的马,因此,它需要一种与过去不同的思维方式。在今天的文章解决了RankBrain究竟是什么以及SEO是否应该(或可以)优化它的问题。

我们将聊聊RankBrain SEO和RankBrain。因此谷歌不久前发布了这种算法或算法的组成部分,但长期以来一直存在一些问题:人们真的可以做RankBrain SEO吗?这甚至是一件事吗?是否可以针对此RankBrain算法进行专门优化?

我今天会谈谈RankBrain如何工作,所以我们有一个广泛的概述,我们都在同一页面上。谷歌通过访谈和评论系统的功能,继续发布越来越多的信息。有些事情可能会改变我们的搜索引擎优化策略和策略,但我会说明为什么优化RankBrain可能是构建它的错误方法。

RankBrain实际上做了什么?

那么RankBrain实际上做了什么呢?一个查询进入谷歌。从历史上看,经典的Google会使用一种算法,可能是相同的算法,至少他们在历史上已经全面地说过了相同的算法,以确定要显示的页面和网站。有很多不同的排名输入,我们在周五的白板上多次讨论过。

但是如果你今天搜索这个查询,谷歌所说的是RankBrain,他们会接受任何查询,而RankBrain本质上将成为一个查询解释模型。它将查看该查询中的单词。它可能会看到可能像位置或个性化或其他东西的东西。我们不完全确定RankBrain是否使用它们,但它当然可以。它解释这些查询,然后它将尝试确定查询背后的意图,并使应用于结果的排名信号适合于该实际查询。

所以这就是这意味着什么。如果你今天搜索 - 我在我的移动设备上进行了搜索,我在我的桌面设备上进行了搜索 - 用于“最好的Netflix节目”或“Netflix上的最佳节目”或“Netflix有什么好的节目”,“好的Netflix节目”, “在Netflix上观看什么,”在这里注意到一种模式?所有这五个搜索基本上都要求同样的事情。我们可能会狡辩并说“在Netflix上观看什么”可能比电影更以电影为中心,这可能更多是电视节目或以剧集为中心。没关系。但这五个基本上是“我应该在Netflix上看什么?”

现在,RankBrain将帮助谷歌了解每一个查询,尽管他们使用略有不同的单词和措辞或完全不同的单词,除了Netflix,他们都应该用相同的内容或相同的内容来回答内容。这就是谷歌的一部分,其中RankBrain正在确定搜索者的意图。然后,谷歌将使用RankBrain基本上说,“现在,哪些信号适合我,谷歌,以增强或推动这些特定的查询?”

信号

因此,我们将变得超级简单化,过于简单化,并想象Google只有少数几个信号,对于这个特定的查询或一组查询,其中任何一个......

  • 关键字匹配  不是很重要。所以减去那里,这里不是非常重要。
  • 链接多样性,既不在这里也不在那里
  • 锚文本,并没有太大的关系,不伦不类。
  • 新鲜,非常非常重要

为什么新鲜度如此重要?好吧,因为Google之前已经看过模式,如果你在一年前(两年前,三年前)展示Netflix上的节目,那么你就不再具有相关性了。如果你有很多很好的链接,很多的多样性,很多锚文本,很多很棒的关键字匹配都没关系。如果你不新鲜,你没有向搜索者展示他们想要的东西,因此谷歌不想展示你。事实上,我认为,六天或七天之前,所有这些的头号结果都发布在截至本周五白板拍摄时。不是特别令人惊讶,对吧?新鲜度对于此查询非常重要。

  • 域权威,这有点重要。即使谷歌发布新内容,Google也不希望被低质量域名过多地发送垃圾邮件。
  • 参与,非常非常重要的信号。这向Google表明搜索者是否对这些特定结果感到满意。

这也是一个高参与度的查询。因此,在低参与度查询中,人们正在寻找一个非常简单,快速的答案,您希望参与度不会那么大。但是对于一些深入的东西,比如“我应该在Netflix上观看什么”,你希望人们会去,他们将会大量参与这些内容。也许他们会去看预告片或一些视频。也许他们会浏览50件事情的清单。高度参与,希望如此。

  • 相关主题,谷歌肯定在寻找合适的单词和短语。

例如,如果你正在谈论Netflix上最好的节目,而且每个人都在谈论有多热 - 我还没有真正看过它 - “ 陌生人的事情 ”,这是Netflix的一个电视节目,非常公开现在看来,好吧,如果你没有在你最好的节目列表中,谷歌可能不想显示你。所以这是一个重要的相关主题或概念或单词向量,无论它是什么。

  • 内容深度,这在这里也很重要。谷歌期待一个长长的清单,一个相当实质性的内容页面,而不仅仅是一个简短的“这里有10个项目”,并没有关于它们的细节。

作为解释查询的结果,使用这些比例的这些信号,这五个基本上是每个查询中的前五个或六个。所以谷歌基本上是在说,“嘿,如果你有完美的关键词定位和大量的链接多样性和锚文本都没关系。这里更重要的信号是这些,我们可以解释所有这些查询本质上他们背后有同样的意图。因此,这就是我们要排名的人。“

因此,实质上,RankBrain正在帮助Google确定在算法中使用哪些信号或如何对这些信号进行加权,因为他们可以选择大量信号。RankBrain帮助他们加权,他们帮助他们解释查询和搜索者的意图。

SEO应该如何回应?

这实际上改变了我们做SEO的方式吗?一点点。一点点。然而,它没有做的是它没有说明为RankBrain本身做一个特定的SEO方法。因为RankBrain是,是的,帮助谷歌选择信号并确定它们的优先级,你实际上无法优化RankBrain本身。你可以优化这些信号,你可能会说,“嘿,我知道,在我的世界里,这些信号比这些信号重要得多,”或者相反。对于许多商业,老派的查询,关键字匹配和链接多样性以及锚文本仍然非常非常重要。我不打折扣那些。我所说的是你不能专门为RankBrain做SEO或者不是以经典的方式,我们已经训练为特定算法做SEO。这有点不同。

也就是说,SEO有一些应对方式。

  1. 如果你还没有杀死这个概念,一个关键字,一个页面的想法,你现在应该杀掉它。事实上,你应该在很久以前杀死它,因为蜂鸟真的把这个放回去了。但是,如果你仍然这样做,RankBrain会做得更多。它更说:“嘿,你知道吗?凝聚所有这些,对于所有这些疑问的你不应该有一个网址和其他网址和其他网址和其他网址。你应该有Ø 针对所有的人NE页,瞄准所有的意图都是这样的。“ 当您进行关键字研究和关键字到内容映射的大矩阵时,您应该在那里进行优化。
  2. 现在不再是五年,六年前的情况,一组固定输入不再支配每一个查询。由于这种加权系统,一些查询将要求与其他信号不同比例的信号。有时候你需要新鲜的内容。有时您需要非常深入的内容。有时你需要高度参与。有时候你没有。有时您需要大量的锚文本链接。有时你不会。有时你需要很高的权力来排名。有时候你没有。所以这是一个不同的模型。
  3. 您作为一个网站,一个域获得的声誉赢得了特定类型的信号的声誉。这可能是因为您发布了大量新鲜内容,或者因为您获得了大量不同的链接,或者因为您的参与度非常高,或者您的参与度非常低,因此您可以非常快速地回答问题,但是您有很多不同的信息关于这一点的主题,比如Dictionary.com或Answers.com,有人喜欢这样快速,驾车访问,你回答搜索者的查询然后他们就走了。这是一个很好的模型。但是你需要匹配你的SEO焦点,你的搜索引擎优化类型的品牌和你最关心的查询的信号类型。你应该随着时间的推移建立起来并建立它。

所以RankBrain,是的,它可能会改变我们的战略重点,但不,它不是我们做SEO的经典算法,如熊猫或企鹅。我如何优化以避免熊猫打我?如何优化以避免企鹅击中我?如何优化Hummingbird以使我的关键字与查询意图相匹配?这些与RankBrain有很大不同,后者有这种解释模型。

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