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【关键词排名优化】-为ROI选择关键字的最终指南

这不应该只是另一个关键词排名优化研究帖子。这篇文章将超越原始搜索量数据,使用指标帮助您选择能够为您提供最佳投资回报率的关键字。

首先,我将假设您已经进行了关键字研究,并开始提供全面的列表

关键词越多越好:您希望从大量数据集开始,然后使用以下几点来减少关键字。

以下是完整列表:

1.获取每次点击费用数据
每次点击费用或每次点击费用数据对于SEO来说都是非常宝贵的。当PPC人员已经弄明白时,为什么我们必须测试一个关键字对另一个关键字的有效性?

如果营销人员没有花钱出现在关键字上,那么它显然不具有商业可行性。我们希望使用每次点击费用数据来排除关键字。

任何CPC低于50p的关键字显然都不具备商业可行性,因此请从列表中删除它们,并优先处理所有这些超过1英镑CPC的关键字。

2.专注于你已经排名的东西
这一点是关于优先考虑短期目标。如果您没有对关键字进行排名,那么无论关键字是什么,都无关紧要。

将未排名的关键字移至第1页需要花费时间,并且只会在最后开始提供流量。将关键字从第11位移动到第9位可以毫不费力,并且您将看到从管理到达Google首页的流量。

以下是我们在Zazzle Media使用的分类,以确保我们的客户获得短期胜利,并帮助他们管理他们的期望。位置范围列是指Google上每个关键字的排名位置。

位置范围 机会集团
2 - 4 短期
5 - 20 快速赢
21 - 39 中
40+ 长期
点击率研究都显示它是第一页或什么都没有,而且“短期”和“快速赢”都位于第1页和第2页,您的绝大多数流量都来自这些。

不应忽略长期关键字,特别是如果它们可以提供比其他关键字更多的流量,但是您的关键字优化策略应该反映上述分类将识别的工作效益比。

3.选择简单的选项
SEO不是在真空中完成的。对于您投资的每个广告系列,总会有一个竞争对手在那里投资超过您。

在一个更大的品牌之上排名很难,很难!如果你不打算从预算角度出发,与你所在领域的大玩家一起,那么你需要追求更简单的关键词。

您可以使用更具体,更具吸引力的内容来超越更具权威性的网站。但是,根据经验,我们使用引用域作为关键字竞争力的信号。

我们使用Majestic的 Open Apps来大规模引用域名数据。但是,任何反向链接审计工具都已足够。最好同时查看域和URL级别,并在URL级别上添加额外的权重(75/25分割)。

将您的关键字集的平均难度分数与您希望定位关键字的网站上的网址进行比较,并排除任何大概无法触及的关键字。

.专注于流量,而不是搜索量
所以,如果我正在寻找一个时尚单品......我只输入“连衣裙”才能看到结果页面上装满了女装 - 这不是我想要的!然后,我必须将搜索更改为“男装”以获得所需的结果。想想我的位置上成千上万的其他人!

但严重的是,有些关键字每次搜索的点击次数会更多,有些则更少。您是否知道“Chelsea Boots”这一短语每次搜索的点击次数仅为0.64?这意味着每100次搜索中,只有64次点击。

25,000的搜索量看起来绝对庞大,但每次搜索只有16,236次点击大量减少了一个巨大的关键字。

我们从Ahref的关键字浏览器中获取此信息,并且实际上不可能以任何其他方式执行此操作。通过检查SERP并查看排名网址的一致性,您可以了解关键字的强大程度。所有的网站都相似吗?或者我们是否看到与商业结果,混合性别等混合的信息?

Google致力于为其用户提供最佳结果,而且结果的混合是一个快速指示,它不知道用户想要什么,因此我们预计会降低点击量。大规模地这样做是不可能的,但可以帮助您在几个关键词之间进行选择。

5.使用季节性数据/趋势
许多企业依赖季节性流量,这将完全使平均搜索量无效。确保您的流量估算值基于您最繁忙的时间,并将您的策略​​重点放在当时的增长上。

这意味着在将链接权益合并到关键页面(最需要的时候)之前,提前几个月进行页面和技术更改。

同样,谷歌趋势是你的朋友; 追求具有上升趋势的关键词(显然),不要优先考虑垂死的关键词。您可以获得热门关键字的导出,并使用SLOPE 公式来确定您的关键字是增加还是减少。

这对于您的长期关键字来说尤为方便,以确定其真正的价值。

6.关注关键字类别,而不是单个关键字
完成关键字研究时,应将关键字严格分类并映射到单个URL或目录。这使我们能够在更大的范围内看到机会,帮助您重新划分界限,并更自然地思考优化。

对个别关键字进行优化已经过时了 - 内容营销有助于我们超越这一点并针对主题进行优化(本指南将帮助您实现这一目标)。这有助于我们提供比竞争对手更多信息和更全面的信息。通过紧密语义关系对关键字进行分组,您不仅可以拥有头部术语,还可以拥有人们拥有的所有查询。

想一想:与目录/网站相比,哪个更具相关性和更具权威性,目录/网站对于渠道的每个阶段都有很好的深入内容?

关注关键词排名优化不仅更自然,而且可以为流量增长提供更多机会,因为您的支持内容可以自行排列关键字。如果您已经做了足够的工作来捕获正确的关键字,那么您可以通过渠道底部的信息关键字获得转化。

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