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制定本地业务的架构策略:采访Schema App的Martha van Berkel

· seo优化

杰米皮特曼:玛莎,谢谢你抽出时间和我说话。我一直很喜欢你们在Schema App上做的事情!我期待着以各种方式挑战你的本地企业可以让他们的网站更精通模式。

首先,您能否快速概述一下架构是什么以及为什么它现在如此重要?

Martha Van Berkel: 嗨杰米,很高兴!模式标记是数字营销人员可以添加到其网站的代码,以帮助Google,Siri,Amazon和其他计算机明确了解页面上的内容。它基于一种名为schema.org的标准语言,该语言由Google,Yahoo,Bing和Yandex 于2011年创建。

作为消费者,当我们在搜索结果中看到星级评分或价格时,我们会体验到架构标记的结果,从我们的查询中获得非常具体的结果,或者从Google搜索助理或Alexa获得答案。

我将其视为一种特别具有战略意义的数字化战略,因为它将控制权交给营销人员明确定义其内容,以便了解他们希望如何理解这些内容。它还允许他们解释他们的业务中的一个元素如何与其网站或网络上的其他内容相关。

杰米:我认为重要的是要指出:我们作为消费者从模式实施中体验到了什么。为了令人满意的搜索引擎,这一切都很好地实现它,但是,与所有SEO一样,我们应该始终考虑最终用户的体验。然而,模式的皱纹是搜索引擎只在搜索中记录了一些丰富的功能,尽管我们已经看到搜索中显示的功能列表越来越多。所以也许首先满足它们是有意义的。

玛莎: 我们来谈谈满足搜索引擎的需求。Google,Yahoo,Bing和Yandex于2011年创建了schema.org,他们创建了800多个课程。类是您可以使用模式标记描述的所有内容,例如“LocalBusiness”,“Event”和“Person”。

今天,Google 在搜索中列出了超过26项功能,而Bing则列出了9项功能。如果他们只使用其中的26个课程,他们为什么要投入时间和金钱来定义800多个课程?看起来很奇怪,对吧?

模式标记很聪明,因为搜索引擎使数字营销人员能够翻译他们的内容,使搜索引擎的工作更轻松。如果它使他们的工作更容易,他们可能正在使用它,对吧?

接下来要读什么
• 列:如何使用架构和打开图形标记进行本地搜索引擎优化
• 谷歌可以在您自己的网站上放置来自Yelp,Google地图和其他人的本地评论
• 列:按站点类型划分的结构化数据机会
• 列:4个未充分利用的架构标记机会SEO

Jamie:您是否认为在您的网站上无处不在地添加架构是有意义的,因此当搜索引擎开始在功能中使用一些更深奥的架构标签时,您就处于领先地位,或者您是否会建议更多增量方法,首先关注关键标签?

Martha: 请记住,架构标记有助于理解,我建议将架构标记作为一种策略,帮助正确的客户在您的网站上找到合适的内容,以便他们想要与您互动或购买。因此,考虑到这一点,我建议您通过以下方式考虑模式标记策略:

首先询问“我的业务的战略性或重要性或独特性是什么?我的客户需要了解哪些有关我的业务的信息?“列出这些关键主题。它们可能包括您的公司,联系信息,服务,产品,创始人,白皮书或特定主题的文章。

如果您有列表,请询问“网站上的哪些信息已列出?是否有我们讨论这个问题的主要页面?“如果有一个页面(通常在本练习中我们发现没有一个页面),那么您应该使用模式标记优化页面[或从头开始创建]。

杰米:这是一个非常有趣的练习,可以很好地兼作一种商业和内容评估任务。我可以想象主要的利益相关者围绕讨论他们的业务最重要的事情和应该进入的方向,以及一个偷偷摸摸的SEO记下用于他们的模式标记策略的所有笔记。

所以一旦这个列表放在一起,下一步是什么?

Martha: 接下来,查看我提到的Google功能的长列表,并确定您可以获得哪些功能。找出您在这个内容上谈论的页面或者为了获得该功能而需要添加此内容的页面。

例如,如果您希望获得所 提供服务的评论丰富结果,则需要有一个页面来讨论该服务,然后显示与页面上显示的服务相关的评论。

这种方法意味着可以了解您业务中最重要的事情,并且您可以从Google的搜索功能中获得最大收益。

杰米:这是一个很好的概述; 谢谢,玛莎。因此,在相关页面上添加标记之前,研究您实际上有机会获得的精选片段非常重要,而不是简单地“功能搜索”和没有计划的过度标记。此方法还允许您更严格地测试标记的性能。

对于您说大多数人不了解的架构标记,您是否应该遵循其他最佳实践?

Martha: 我最近在谷歌与Dan Brickley谈话,在我们的谈话中,我解释了我们如何帮助客户构建知识图,而不是架构代码。他对此的回应是,他希望更多的人这样做。微软的schema.org执行赞助商史蒂夫麦克白也提出了类似的评论。他说,如果你应该做一件事,那就是让你的模式标记语义化或连接起来。

Jamie:听起来像理解搜索的广泛概念(“事物”的相互关联性)对于成功使用模式非常重要。在了解细节之前,我喜欢需要对它进行全面了解。这在实践中如何运作?

Martha: 嗯,有意义的是,当人们创建他们的模式标记时,他们会想要将他们描述的“事物”连接到他们网站和整个网络上的其他“事物”。让我们从一些本地商业示例中看一下。

假设我们拥有一家拥有三个地点的脊椎按摩疗法公司。主街上的位置是总部,另外两个位于Side Street和Second Street。在主要讲述大街总部的页面上,我将为“LocalBusiness”添加模式标记,我肯定会使用属性“subOrganization”来定义与Side Street和Second Street上的位置的关系。

我还会将“areaServed”属性包括在内,并链接到维基百科中这些地点所服务的城市,社区和县。最后,如果这个脊椎治疗师提供了特定的产品或服务,那么我想确保我们的服务和产品页面具有模式标记和提供,并且相应的位置被列为提供者。

杰米:是否有任何工具可以帮助我们了解这些事实或我们当地业务的元素如何与当前有关,以及它们应该如何?

Martha: 我们公司开发了一种方便的免费工具,称为Schema Paths ,可以帮助您弄清楚事物的相关性和连接方式。这个工具是由Schema App的创建者Mark van Berkel创建的,因为他厌倦了阅读schema.org并试图弄清楚不同页面之间的关系。在Schema Paths中,您可以选择两个您想要关联的内容,它会告诉您可以使用哪些属性来关联这些内容。

例如,如果您有本地商户首页或着陆页上有视频,您可能希望将这两者联系起来。在我下面分享的示例中,看起来您可以通过两种方式链接它们:LocalBusiness将链接到属性“subject of”中的视频,而“VideoObject”将链接到属性中的“LocalBusiness”关于”。

如果你想玩得开心,你甚至可以问一些有趣的问题,比如你如何将加油站与火山联系起来?我认为这是一个很好的例子,说明这个概念不是特定于网络的某些部分,可以用来连接和组织世界上的几乎所有东西!

事实上,如果您正在努力理解架构,那么您最好使用随机“事物”来使用此工具,以开始了解如何在更广泛的层面上连接事物。

杰米:哈哈!所以你可以从中学到“六度凯文培根”!尼斯。

刚刚结束,您认为当今企业实施架构的主要优势是什么?

Martha: 通过正确地构建模式标记,通过构建公司内容的知识图,您可以控制内容的真正理解方式,并为所有消费者明确定义内容,以及创建可以重用的数据层。其他方法。这有助于您为将来的消费者以及Google和Alexa之后的内容和数据提供面向未来的证明。

杰米:谢谢玛莎,很高兴和你说话。我已经学到了很多东西,我肯定会回到我自己的网站,这里有很多本地企业主和本地SEO营销人员可以咀嚼。

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