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【网站优化】-Schema.org状态:Schema标记面临的最大挑战是什么?

网站优化

虽然它可能与排名的增加没有直接关联,但使用Schema.org标记可以让搜索引擎浏览丰富的片段和丰富的数据,如图像,评论和营业时间,使您的网站优化在SERP上显得更具吸引力,从而增加点击次数通过。

Schema.org标记在语音搜索时代也变得越来越重要,它作为一个标志点,将数字助理指向正确回答用户语音查询的信息。语音查询在很大程度上依赖于隐含的上下文,而模式标记可以帮助将该上下文赋予其他模糊的文本页面。

虽然使用Schema.org的优势在纸面上显而易见,但实际实现它可能更具挑战性。因此,极少数网站所有者使用Schema.org。

这些数字确切地说有多少; Schema.org的网站声称“超过1000万个网站”使用Schema.org标记,这意味着不到百分之一的网站; ACM Queue的一项调查显示该数字为31.3%,而Bing和Catalyst的一项研究发现,只有17%的营销人员使用Schema.org标记。

无论哪种方式,甚至Schema.org采用率的最高估计仍然只有不到三分之一的网站。

Schema.org是一种众所周知的先进搜索技术,具有良好的优势,是什么让SEO和网站所有者重新实现它?

架构标记的状态
Schema App - 帮助数字营销人员使用Schema标记的工具提供商 - 最近进行了一项调查,该调查揭示了这个问题。该研究“ Schema Markup的状态 ”调查了Schema.org标记用户的业务规模和类型,他们维护标记的频率,使用Schema.org时遇到的挑战以及他们使用的任何工具。解决这些问题。

值得注意的是,调查结果来自仅有75个受访者的相当小的样本,这限制了我们过于广泛地概括它们的能力,但他们对营销人员中使用Schema标记提供了一些有趣的见解。

也许令人惊讶的是,来自最小公司的受访者 - 员工人数不超过5人 - 占Schema.org用户比例最大,五分之二的受访者表示他们为仅五名或更少员工的公司执行Schema标记。

很难确切地说这是为什么 - 也许更小,更灵活的公司更擅长跟上先进的网站优化搜索策略; 或者他们可以尽一切努力在SERP上脱颖而出,以提高他们与大型组织的竞争力。

相反,第二大集团由拥有1,000多名员工的公司组成,尽管该集团仍然只有13%的受访者。

调查的三分之一受访者来自数字营销机构,而28%的受访者表示他们来自中小型企业。16%的受访者来自企业组织,而低于10%的受访者来自初创公司。

Schema Markup调查状态的受访者的职称显示,不只是SEO正在做Schema标记。虽然超过一半的受访者是搜索专家(搜索引擎优化专家--45% - 或搜索负责人 - 8%),但数字营销人员,企业主,首席技术官甚至首席执行官都是其余的47%。

另一个有趣的发现是受访者更新其架构标记的频率。从官方Schema.org博客的帖子频率来看,Schema.org的更新是相当零星的,有时会相隔两三个月,有时则需要六到七个月没有更新。

像最近向SERP推出丰富的播客结果的 Google更新也可以为营销人员提供添加新编码的动力,也可以定期进行网站维护。然而,令我感到惊讶的是,近五分之一的受访者(19%)表示他们每天都会更新他们的Schema标记。

另有31%的受访者每周更新他们的加价,而最大比例(39%)每月更新一次加价。未说明的百分比(在视觉上看起来大约为8%)表示他们只在一次标记上工作。

Schema标记面临的最大挑战
任何试图解决Schema.org标记(或写一篇关于它的博客文章)的人,尤其是对代码没有多少了解,都知道实现它可能说起来容易做起来难。即使像谷歌的结构化数据标记助手这样的工具也有其局限性,如果你想填补空白,就必须理解标记。

这一现实反映在参与Schema App调查的营销人员的评论中。一位受访者写道,

“当我第一次了解架构的存在时,我对如何实现它感到困惑。我不是开发人员。在尝试了许多在线生成器工具并发现它们不能令人满意后,我转向我的程序员,希望他能为我接管这个任务。他解释说这与他写的完全不同。当他透露他完全不知道如何做到这一点时,我感到不知所措,即使花了一点时间看之后也是如此。“

另一位受访者观察到“在schema.org上给出的例子并不清楚,有时似乎他们甚至没有遵循他们自己的规则。”第三个描述Schema.org标记感觉“有点像巫术”。

虽然许多搜索博客,如Moz,WordStream,Yoast以及你的博客真的已经着手编写如何使用Schema.org标记的指南,但仍然有有限的资源可用于帮助这个过程; 对Schema Markup调查状态的评论显示,许多确实存在的是有缺陷的。

“更糟糕的是,某些架构得到了支持......但结构化数据测试工具却没有,”一位受访者写道。

另一位人士写道,“ 对我来说,这仍然是一个试错过程,因为我发现当使用谷歌的工具时,那里的一些指南实际上并没有正确解析。很沮丧......“

总体而言,调查受访者所经历的最广泛认同的问题是“显示模式标记的价值 - 报告影响和结果”(报告为45%)。紧随其后的是“当谷歌做出改变时维持'健康'的架构标记”(报告为42%)。

五分之二的受访者表示难以针对什么标记Schema制定策略,而37%的受访者在如何大规模实施Schema标记方面遇到了困难 - 网页批量标记的解决方案很少,这可能给公司带来巨大的挑战。大型网站,除了我们已经涵盖的困难之外。

尽管受访者排名靠近调查受访者所关注的问题列表,但近四分之一(24%)的受访者仍将“理解架构标记词汇”列为执行架构标记的最大障碍之一。

正如我们所看到的,这是来自一群营销人员,其中大多数人习惯性地使用Schema标记 - 难怪更广泛的营销社区在使用Schema.org时遇到了麻烦。

用于处理模式标记的工具
最后,受访者被问及他们使用什么工具来解决他们使用Schema标记遇到的问题,包括WordPress插件,Wordlift,Web JSON-LD生成器,Schema App自己的工具或者根本没有任何工具。

到目前为止,最后一个选项是最常见的,40%的受访者断言他们手动完成了所有的Schema标记。我不禁注意到,这与5个或更少员工的小公司的受访者百分比完全一致 - 我想知道那里是否存在某种相关性。

15%的受访者表示他们使用Schema App自己的工具,而13%的受访者使用WordPress插件。另外8%使用Web JSON-LD生成器,而24%使用除调查中列出的工具之外的工具。

一位企业主写道,他们倾向于从在线社区寻求有关Schema标记的帮助:“我在在线社区寻求帮助,通常会得到答案。在schema.org和Google中,定义和示例随着时间的推移变得越来越好。“

一家企业公司的搜索主管写道,他们使用“为我们的特定需求开发的内部开发的工具和标记检查器”​​。

对于那些选择在没有自动化工具的情况下进行Schema标记的受访者中,有五分之二的受访者可能是由于缺乏技术资源,对自动化解决方案缺乏信心,或者可能是因为他们根本不知道这些工具存在。

但我们可以清楚地看到,营销和搜索社区需要围绕Schema.org提供更准确和有用的资源,无论这些资源是Web生成器,应用程序还是操作指南和教程。

也许Schema.org需要通过创建这些语言来主动使其标记语言更易于访问,或者它们可能由感兴趣的第三方创建。无论哪种方式,没有它们,我们不太可能看到拨号在营销人员和网站优化中采用Schema标记的重要性,无论它有多么有用。

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