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靠近Searcher是新的#1本地搜索排名因子

您是否注意到这些天很多本地包装结果似乎没有意义?几乎每次我搜索谷歌搜索本地搜索词时,包装结果都让我感到疑惑,“为什么这些商家排名?”

例如,看看我为“管道工”获得的结果:

以下是本地包中企业的基本本地排名因素的快速摘要:

请注意:

  • 所有商家均未声明/验证其Google商家信息。
  • 这些企业都没有任何Google评论。
  • 只有一家企业甚至拥有一个网站!

当然,谷歌,埃德蒙顿有更多着名的企业值得为这个学期排名吗?

这是数据表,再添加一个附加点:与搜索者的距离。

这些生意离我很近,我可以在8到15分钟内走到他们身边。这是埃德蒙顿的地图,上面有我的位置和这3个企业的针脚。只要看看它们与我的位置有多接近:

在分析了我和我的同事搜索的几十个查询之后,我将做一个大胆的声明:

“接近搜索者是当今搜索结果中排名第一的排名因素。” - 达伦肖
 

对于目前大多数本地搜索,邻近度似乎比链接,网站内容,引用和本地包装排名中的评论更重要。在确定哪些商家在本地包中排名时,谷歌似乎并不重视传统的本地搜索排名因素。主要考虑因素似乎是:“哪些企业最接近搜索者?”至少在过去8个月左右,我一直注意到这种趋势,而且自从Possum更新以来,它似乎已经加剧了。

基于邻近度的本地排名的证据

Whitespark的团队成员分散在埃德蒙顿各地,因此我们四个人在我们的家庭办公室进行了一系列搜索,以了解整个城市的结果如何不同。

这是一张地图,显示我们在埃德蒙顿的实际位置:

在桌面上,谷歌实际上并不知道究竟哪里了。它根据IP,WiFi和移动数据猜测它。您可以通过执行以下操作找出Google认为您所在的位置:

  1. 在Chrome中打开隐身浏览器。
  2. 转到maps.google.com。
  3. 搜索您所在城市的本地商家。
  4. 点击“路线”按钮。
  5. 在顶部字段中输入“我的位置”。

为了给您指示,地图会在它认为您所在的位置放置一个圆圈。

以下是Google 认为我所在的位置:

作为一个团队,大约在同一时间,我们四个人在隐身浏览器窗口中搜索了相同的9个本地查询,并保存了我们结果的屏幕截图。

搜索字词:

非地理修改条款(关键词):
水管工
律师
咖啡店

地理修改条款(关键词+城市):
管道工埃德蒙顿
埃德蒙顿管道工
埃德蒙顿律师
律师埃德蒙顿
咖啡店埃德蒙顿
埃德蒙顿咖啡店

以下是我们在隐身浏览器中搜索的9个本地查询的映射结果。而不是在页面上转储24个地图,这里它们位于Slideshare中,您可以点击:

当您点击时,您会看到我们每个人都得到完全不同的结果,并且这些结果通常聚集在我们的位置周围。

您还可以看到接近影响的非地理修改术语(“管道工”)比地理修改术语(“埃德蒙顿管道工”)的结果更多。我们看到的差异可能是由于地理修改术语的相关性。因此,例如,网站可能有更多针对术语“埃德蒙顿管道工”的锚文本,或者网站上的整体内容更多地提及埃德蒙顿管道工。

邻近度如何影响当地的有机结果?

本地化的自然结果是列出本地包下的企业,目录等的蓝色链接。我们看到结果有一些非常小的差异,但整个城市的本地有机排名相对一致。

一般来说,无论您身处城市的哪个位置,本地化的有机结果都是一致的 - 这是传统排名信号(链接,评论,引用,内容等)的强烈迹象,当涉及到当地有机结果时,这些信号超过了接近度。

一些观察
  1. 非地理修改搜索(仅限关键字)可以从邻近城市中提取结果。在新的本地包中,与搜索者的距离不受您所在城市的影响,而是受搜索者半径的影响。对于地理修改的术语,当您向搜索添加城市时,这似乎不相同。这告诉我们,本地搜索排名因子调查中的第一本地搜索排名因子 “搜索城市中的物理地址”可能不再像以前那么重要。

结果有时聚集在一起。尽管可能有更接近搜索者的企业,但Google似乎更愿意向您展示一组聚集在一起的企业。

  1. 当有一家公司离搜索者太远时,谷歌宁可展示比3件装更小的包装。例如:我在这里只获得了2件装附近的商家,但我知道至少有5家其他商家符合此搜索字词:

可能很明显,但如果该类别中的业务不多,那么Google将从整个城市返回更广泛的结果:

谷歌为什么要这样做?

为什么Google提供了如此多的排名优势以及减少传统本地搜索排名因素的影响?

当然要销售更多广告。

我可以想到三种方式可以增加Google的广告收入:

  1. 如果进入有机驱动的本地包装更加困难,那么企业将需要付费才能进入他们想要的新的付费本地包装。
  2. 在当天,每个城市/关键字组合有一个本地包(例如:“埃德蒙顿管道工”)。现在整个城市有成千上万的本地包。当他们每英里创建一个新包时,他们会大幅增加可用的“库存”来销售广告。
  3. 当3-pack中的结果没有提供您想要的内容时,点击“更多地方”将显示本地查找器,Google已在其中显示广告:
  1. (奖金)您是否注意到新的本地广告包关注“附近”?本地广告和本地包结果越来越关注企业与您的实际位置的距离。

虽然我认为这不仅仅是额外的广告收入。我认为他们真的相信回归更近的企业是一种更好的用户体验,他们一直在努力改进他们的技术。

回到2012年,Whitespark的本地搜索总监Nyagoslav Zhekov在2012年本地搜索排名因素调查中指出,商业地点与搜索者的距离是他当地的最高排名因素。他说:

“真正重要的是,搜索者的实际位置以及潜在相关搜索结果的接近程度。这一排名因素得到了本地移动搜索的重要性的进一步提升,其无疑是#1。对于桌面搜索,如果搜索者的位置和搜索所针对的位置不同,则该因素可能不那么重要(或没有任何意义)。

值得注意的是,在今天的结果中,正如我们在本文的示例中所看到的,邻近度现在也是桌面上的一个巨大排名因素。谷歌多年来一直在“移动优先”,我开始认为他们处理移动和桌面本地搜索结果的方式没有区别。您只看到不同的结果,因为Google可以在移动设备上获得更精确的位置。

此外,Bill Slawski刚刚发布了一篇关于最近批准的Google专利的帖子,该专利用于根据旅行时间投资确定地点的质量。该专利讨论了使用评论(用户和专业人员)和旅行时间以及与搜索者(时间投资)的距离等质量测量来对搜索结果中的本地企业进行排名。

该专利的一个摘录:

“本公开涉及用于确定给定位置的质量测量的方法和装置。在一些实施方式中,可以基于用户愿意为访问给定位置而进行的时间投资来确定给定位置的质量度量。例如,给定位置的时间投资可以基于到达给定位置的一个或多个实际距离值与到达给定位置的一个或多个预期距离值的比较。实际距离值表示一个或多个用户到达给定位置的实际时间,并且预期距离值表示到达给定位置的预期时间。

该专利于2013年5月提交,因此我们可以假设谷歌可能已经在尝试这项工作并将其纳入本地搜索至少过去3到4年。在过去的一年里,由于谷歌从Android用户和其他移动平台上的谷歌地图应用用户那里获得了更多的距离和旅行数据,因此表盘似乎已经被提升了。

这些结果很糟糕

在我看来,在大多数商业类别中,如此强调邻近度是一种非常差的排名结果的方法。我不在乎律师是否离我很近。我希望聘请一位在我所在城市有名望的律师,并且做得很好。我非常高兴再开20分钟去一位律师的办公室。我也在寻找镇上最好的披萨,而不是他们在街上的地方供应的纸板。这同样适用于我能想到的每个业务类别,可能在加油站,应急管道工或紧急锁匠之外。

在我看来,谷歌对邻近度的强调严重降低了当地结果的质量。人们正在寻找最好的企业,而不是最接近的企业。如果这是Google本地搜索结果的新常态,我希望人们在搜索商家时会开始转向Yelp,TripAdvisor,Avvo,Angie's List等网站。我已经有了。

那么本地排名跟踪怎么样?

大多数本地排名跟踪器将位置设置为城市,这相当于将其设置为质心。您的等级跟踪器中报告的本地包和本地查找结果很可能与业务或客户在搜索时看到的结果不同。要获得更准确的结果,您应该使用等级跟踪器,让您通过邮政编码设置位置(提示提示,Whitespark的本地排名跟踪器)。

您还应该意识到,您永远不会获得与城市居民所看到的完美匹配的本地排名跟踪报告。控制的变量太多了。与搜索者的精确接近是一个等级跟踪器无法完全匹配的一件事,但您也会看到基于使用的设备,浏览器版本,个性化,甚至是一天中的时间的差异,因为结果可以按小时变化。

使用您的排名跟踪报告来衡量本地知名度的一般增加和减少,而不是与您在城市内搜索时所看到的完全匹配。

这对当地的SEO策略有何影响?

本地SEO并没有死。离得很远。它现在更具竞争力。您的业​​务在本地结果中的覆盖范围比以前小,这意味着您需要加强本地的有机和优化工作。

  1. 本地搜索从业者,如果您在本地搜索引擎优化报告中看到流量和排名下降,并且您需要回答您的客户,那么您现在掌握了有关如何回答这些问题的更多信息。这不是你,而是谷歌。他们减少了您的业务在搜索结果中显示的半径,因此您将减少流量并从本地包结果中获得潜在客户。
  2. 如果您希望自己的企业在包装或本地查找器中排名,则需要在优化工作中调高拨号。
  3. 了解当地的有机机会(内容和链接)。现在您的包装空间较少,但本地化的有机结果仍然是整个城市的机会。当地的有机结果目前已定位到城市,而不是搜索者的位置。我们可以在所有条款中看到这一点。
  4. 寻找异常值。研究从远离搜索者的地方进入当地排名的企业。他们在内容,链接,评论和提及方面做了哪些工作,帮助他们在比其他业务更广泛的范围内出现?
  5. 将您的本地优化工作多样化,超越Google。确保您使用的是Yelp,BBB,TripAdvisor,Avvo,Angie的列表等,并且您的个人资料可以通过尽可能多的信息进行声明,优化和增强。然后,确保您在这些网站上推动评论,而不仅仅是谷歌。如果本地包结果是废话,很多人会点击Yelp的10个最佳XYZ列表。你想要在那个名单上。您在这些网站上获得的评论越多,您在内部搜索结果中的排名就越高,而且由于质量低劣的结果导致人们抛弃Google寻求本地商家推荐,您就可以在其他网站上等待他们。

更紧凑的半径可能意味着城市中更具优势的企业可以减少本地搜索,但不要绝望。这为更多企业提供了从当地社区吸引本地搜索业务的机会,如果您加强游戏,仍然有很多业务可以通过本地搜索。

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