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我在#SearchFest 2016学到的东西会让我成为更好的营销人员

在过去的9年里,我可能参加了数百次营销会议。在早期,我是那里的参与者,学习所有的东西。然后在我开始在Moz之后,我作为“新闻”参加了他们,我会在Moz博客和现场推文等上写下会议。在某些方面,我开始在不同的事件发言:首先是关于SEO,然后是社交媒体,现在社区,以及介于两者之间的所有营销。

在我参加的每次会议上,无论我的角色是什么,我都会尝试用一种策略,一种想法,一种可以带回我的团队并进行测试或实施,甚至只是更好地理解的事情。然而,在经历了这么多事件之后,它可能很难。当然不是因为我知道所有的事情,而不是因为发言者没有给出好的建议 - 但是因为经过这么多的事情,所有事情都开始听起来一样。这是一样的,当然(除了那些几次我参加同一会议中连续两年,看见一对夫妇的乡亲完全相同的演示文稿。哎呀!)。

随着我作为营销人员的成熟,我发现自己远离优秀的活动,而不是一个特定的策略或想法,而是整个主题。主题,想法和讨论小组是我真正从这个活动中得到的东西。

例如,在MozCon 2015上,我的主题是“中断”。现在,这不是会议的实际主题,但是许多会谈中突出的部分是你可以破坏你的行业,有时更重要的是,你自己。从那时起,破坏的想法一直是最重要的。问这样会怎样震撼人心,这将如何产生影响,我们为什么要这样做呢?Ronell Smith最近写了关于品牌如何找到破坏性机会的文章。

SearchFest的主题对我而言

今天,在SearchFest 2016的几天之后,我发现自己对“持续改进”或“改善”这一主题感到兴奋。事实上,其中一个特别叫做kaizen的会议,就像是一块砖头一样打击我。会议结束后,我与Sha Menz进行了讨论,Sha Menz是该主题的发言人之一,然后我意识到这是我的主题。

虽然kaizen始于日本的持续改进的经营理念,但它现在经常在生产系统中用作定期进行积极变革的一种方式,以提高生产率。

我们的想法是,为了变得更好,您需要每个人都参与项目,以帮助提出建议并始终改进流程。想象一下,与您的营销和团队一起做这件事。

#1根本不够

我们自己的Pete博士是今年SearchFest的早期主题演讲。他挖掘了Google SERP并帮助我们了解索引生成答案的重要性和机会。Pete让每个人都清楚地知道,如果你想跳出有机队列,你必须排名#0。是的,没错。仅仅#1还不够好。

但是你怎么做呢?皮特给出了一些具体的策略,说明如何找出要优化的页面和要关注的内容。以下是Pete谈到在排名最终#0时逐步提高的三种方式:

  1. 检查您是否有针对“谁是”,“是什么”,“如何”类型的条款的精选代码段,然后确保它以您希望它显示的方式进行优化。下面是我的片段,虽然我的Moz个人资料和个人博客排名第一和第二,但你可以看到我的赫芬顿邮报作者简介正在进入#0。这是错的!让人惊讶。我需要进入并修复它。然后我的下一个增量步骤是让我的Moz配置文件排名#0。:d
  1. 一旦你清理了已经在片段中显示的内容,找到你想要将自己提升到#0的短语。例如,在这种情况下,我搜索“什么是mozcon”,我们的Eventbrite页面获得#0点,而我们处于#1的低点,低点。显然这个是“好的”,但绝对不理想。我们希望大家通过访问我们的网站获得完整的MozCon体验。我们将开始对实际的MozCon页面进行增量更改,以便接管该首要位置。

这个与上面的#2相同,但是Pete为您提供了另一种简单的方法来确定您认为最适合代码段的网站上的哪个页面。使用“site:+ question。”例如:

物联网

Cindy Krum,我最喜欢的移动专家之一,当她开始谈论“物联网”时,引起了我的兴趣,以及它与“事物的搜索引擎优化”的确是一回事。她在谈论如何在移动设备上,你不只是优化谷歌搜索,然后繁荣你已经完成。不,你必须考虑移动搜索引擎优化,谷歌现在,谷歌本地,应用程序商店,iTunes,谷歌播放...然后列表继续。

她没有强调做所有事情,而是通过专注于持续的增量变化来达到这一点,这将导致指数增长(通常是你最不期望的)。

在同一场会议中,贾斯汀布里格斯谈到了一些特定的策略,可以提高你的移动排名和访客体验。以下是他所介绍的一些内容:

  1. 弄清楚由于手机用户体验不佳而丢失的流量。了解哪些页面因移动体验而失去最多流量可以帮助您首先找出要处理的内容。

我也非常喜欢计算移动登陆页面之间差异的想法:

缩略图在保持移动性的高度关注方面非常重要。他提供了以下提示:

  • 将缩略图的饱和度提高20-30%以吸引点击次数
  • 略微过度锐化缩略图以改善小缩略图的视觉体验
  • 从图像/视频标题重复文本元素
  • 使用面孔和情感来连接访问者并吸引点击
Kaizen式营销

虽然Sha Menz和Jon Cooper专门讨论了改善风格的链接建设,但是在当天的这一点上我真的很想到这是我们都应该努力争取的。我喜欢不断改进营销方式的想法,包括团队中的每个人,甚至整个公司。

想象一下,你的SEO,社交,内容,品牌,PPC和公关团队像一个运行良好的机器一起工作的世界。因为团队中的每个人都在努力不断改进更大的目标,而不仅仅是他们自己的小目标。我知道这正是我对Moz营销团队的期望。

将它们整合在一起

正如我在上周会议期间在Twitter上提到的那样,我对多轨事件的最大问题是我不得不错过一些会谈。我确信我从一些优秀的演讲者那里错过了很多非常好的信息。

在活动的最后,宣布SearchFest将改变他们的名字。由于会议已经扩展到超越搜索范围,因此从2017年开始,新名称将成为Engage。

宣布这个时,我认真地对待了那些“啊哈!”的经历。这不是因为“参与”这个词对我意义重大 - 这是改进的想法。它似乎完全结合了我从SearchFest的个人外卖主题。通过努力不断改进,它激励我成为更好的领导者和营销人员。

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