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为什么我们在SEO的未来加倍

搜索正在发生变化 作为一个200人的搜索营销软件公司,这不仅仅是一个简洁的介绍 - 它是我们生存的日常威胁。即使像“什么是SEO?”这样的搜索,作为一个有机搜索营销人员也会感到沮丧。返回这样的东西......

...或这个...

......甚至这......

那么,为什么我们不完全放弃搜索营销呢?如果我不得不选择一个答案,就是这样 - 因为搜索仍然将大部分有针对性的相关流量驱动到商业网站(谷歌驱动绝大多数流量,至少在美国,加拿大,澳大利亚和西方欧洲)。

我们必须做得更好

答案不是放弃 - 它是认识到所有这些新的复杂性,研究它,并更好地完成我们的工作。例如,今年早些时候,我们开展了一项研究,以了解SERP功能如何影响点击率(CTR)。事实证明这是一个棘手的问题,但即使是最初的数据见解也很有用(而且有点令人吃惊)。例如,这是该研究中的平均有机物(没有特征的SERP)曲线......

各种研究显示了各个地方的起点,但形状本身是一致和熟悉的。但是,我们知道,将所有内容减少到一个平均值会忽略很多。这是一个戏剧性的例子。让我们将有机曲线与具有扩展附加链接(与主导和/或品牌意图高度相关)的SERP的曲线进行比较......

位于#1位置的附加链接的结果具有80%的平均点击率,并且急剧下降到#2。这两条曲线代表两种截然不同的动物。现在,让我们看看带有知识卡的SERP(AKA“答案框” - 没有有机链接的知识图实体)......

#1有机位置的CTR几乎下降到仅有机物曲线的1/3,并且在所有位置都有相应的下降。这些SERP的有机机会受到严重限制。

机会并没有消失,而是在不断发展。我们必须做得更好。这就是为什么Moz与STAT合作,以及为什么我们在搜索方面加倍努力。我们认识到2018年SERP分析的复杂性,但我们也真正相信那些愿意努力工作并构建更好工具的人真正有机会。

加倍排名

承认有点伤害,但在过去的几年中,客户已超过一次,因为客户已超过Moz进行排名追踪。当他们这样做时,我们有一件事要对那些客户说:“我们会想念你,你应该和STAT Search Analytics交谈。” STAT一直是日常排名跟踪的市场领导者,他们非常重视这项工作,拥有真正的企业级功能和报告。

在过去的几年里,STAT的团队也是一个慷慨的知识来源,甚至作为竞争对手,我们的工程团队也在谷歌的最新变化上分享了知识。截至目前,所有刹车都已关闭,我们将深入探讨彼此的大脑(比喻,当然 - 我到目前为止只采取疯狂科学)来找出每支球队最擅长的。我们将努力将STAT的日常跟踪技术与Moz的专有指标(如关键字难度)相结合,以绘制排名跟踪的未来。

我们还将共同努力,从有机意义上重新定义“排名”的含义。有多种SERP功能,从精选片段到视频轮播到人们也会询问代表重要机会的盒子。STAT和Moz在研究这些机会方面有着悠久的历史,并认识到在我们的产品中反映它们的重要性。

加倍研究

Moz在Keyword Explorer的发布和发展中表现出色的一个领域是关键词研究。即使我们开发了Moz自己的工具集,我们也会努力将这些知识用于STAT客户。我们已经开始努力更好地了解关键字意图及其对关键字研究的影响 - 超出语义相关的关键字,您如何找到具有本地意图的最佳关键字或针对销售渠道的相应部分?在答案引擎的时代,你如何找到目标最好的问题?我们希望在我们的产品中回答这些问题。

8月份,我们将关键字资源管理器中的关键字语料库加倍,以增强关键字研究的效果。您现在可以从美国,加拿大,英国和澳大利亚的1.6亿个关键字中获取建议。

除了关键词,Moz和STAT都是原始行业研究的市场领导者,我们将更加强大。我们将获得更多数据和更多内部专家,我们将把这些数据用于搜索行业。

加倍结果

最后,我们认识到SERP分析不仅仅是1-50的数字。您需要了解结果如何推动点击次数,流量和收入。您需要了解自己的竞争格局。您需要了解关键字,链接和页面搜索引擎优化的整个生态系统,以及它们如何协同工作。通过将STAT的企业级分析与Moz的关键词研究,链接图和技术搜索引擎优化工具(包括网站抓取和按需抓取)相结合,我们将为您提供展示和推动底线结果所需的工具。

在短期内,我们将倾听并相互学习,并希望您(我们的社区和客户)。您今天的搜索营销工作流程中缺少什么?您对Moz或STAT中哪些数据缺少另一方的数据?我们怎样才能帮助您更好地完成工作?请在评论中告诉我们。

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