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seo网络推广-链接建设案例研究:使用品牌提及和竞争性链接策略

seo网络推广

今天,我想展示一个成功的链接建设活动,我们为一个新网站优化开展,并在其他人可以学习并从我们所做的事情中受益的情况下完成整个过程。

情况
该活动于2017年3月启动,为期六个月。该网站已有五个月的历史,并在活动开始时拥有大约15个核心页面。该品牌历来依赖于离线营销,并且是数字营销和搜索引擎优化的新手,但希望为整个网站增加有机流量。

分析表明,尽管该网站规模相对较小且推动不足,但它有一个现实的排名机会。

该活动
最初,该广告系列将运行三个月的试用期并包含博客发布,但出现了复杂问题,博客在广告系列启动几个月后无法启动。

这种挫折导致链接建设战略的调整转向不依赖于新鲜的,有链接价值的内容的策略。

战术一:提及链接
虽然该公司对数字营销来说相对较新,但它通过线下工作拥有一个可识别的品牌。这为寻求不相关的提及提供了机会。

通过这些品牌提及,该公司在适当时获得了与其主页以及相关的地理特定页面的链接。除了品牌特定的提及外,我们还能够找到其他类型的在线宣传和提及。通过以下链接建立策略确保了其他链接:

员工报价。
有价值的合作伙伴。
访谈。
商业公告(例如,IPO申请,投资,促销)。
慈善活动。
该公司拥有强大的品牌,并且在新闻中频繁谈论的利基市场内经营。这为无关联的提及创造了理想的环境。即使是知名度较低的品牌,如果他们在拥有大量新闻报道的行业中工作,也可以有效地追求提及链接。

如何获得提及链接
为了帮助您理解并应用针对您自己的广告系列的“提及链接”策略,以下是展示此策略的真实示例(注意:我与该公司没有任何关系)。

公司3dRudder(没有隶属关系)有一个脚踏控制器,用于增强虚拟现实体验。我注意到他们在TechRadar上有一个无关联的提及机会:

尽管是一个鲜为人知的品牌,但链接机会值得注意,因为该品牌存在于具有新闻价值的利基市场,而提及旁边的链接指向另一个无关联的提及机会!

提及链接可以为链接构建活动提供显着的推动,并且应该成为可识别品牌或新闻业内行业的链接策略的一部分。

策略二:竞争研究
应在任何链接建设活动开始时探索竞争对手的研究,因为它有助于创建和宣传活动策略。

根据我的经验,了解竞争如何以及为何取得成功对于击败它们至关重要。竞争对手获得的大部分链接机会都与您的网站相关,因此您应该获得相同的链接。

由于客户在活动开始时缺乏可链接资产,因此我们专注于不需要创建内容的竞争对手链接。这项研究揭示了一些相关的目录和资源页面,帮助他们在活动的前几个月完善了他们的链接配置文件。

如何获得像竞争对手那样的链接
以下是您可以找到并获得竞争对手的相同链接的方法。我将再次在我的例子中使用3dRudder,加上SprintR(注意:我与该公司没有任何关系)。

使用像Majestic这样的工具,我可以快速找到链接到SprintR的站点,例如TheVirtualReport:

TheVirtualReport似乎与3dRudder相关:

由于SprintR在那里有一个目录列表,因此3dRudder可能也可以保护列表:

在链接项目开始时的竞争性研究是必不可少的,因为分析应该发现链接机会并提供可以在整个活动中指导策略的洞察力。

结果

这是你一直在等待的部分。实施提及和竞争性反向链接的结果是什么?

嗯,简而言之,这次活动非常成功。客户看到关键字优化跟踪的持续增长和有机流量的持续增长。

该活动取得了:

  • 64个链接在六个月内得到保护。
  • 17个跟踪的主要关键词的排名位置平均增加146%
  • 整体有机交通量增长43%
  • 有机流量增加868%(+1,007)到地理特定页面。

考虑到该网站seo是新的,没有既定的有机存在或反向链接,这些结果更令人印象深刻。

关键要点

从上面的图表中可以看出,客户端在特定位置页面的流量增长方面取得了总体成功。

以下是其中一个页面的流量图:

虽然这里的收益在原始数量上是适度的,但这些都是面向转换的页面,其中聚焦流量比数量重要得多。这些页面上的单次转换意味着客户的高收益回报。

这个项目强化了我已经相信了一段时间的理念:它只需要少量的链接来推动排名,特别是如果你专注并有策略地确定你链接到哪些页面。该模型已成功地在一次又一次地提高可见性和流量。当然,我们在这里处理的是一个较小的,新鲜的域名。但你可以想象这个成功是如何推断出更大的网站。

从这个项目中吸取的另一个教训是,行业和利基可以在提及链接建设的可行性方面发挥重要作用。

通常,提及链接对于更大,更易识别的品牌来说是最可行的。但是,您可以通过具有新闻价值的利基来补充品牌权威,以便将提及机会视为鲜为人知的公司。例如,一些接受定期新闻报道的行业包括:

  • 网络安全。
  • STEM教育。
  • 酒店和住宿。
  • 新的支付平台。
  • 环保或绿色生活。
  • 健身追踪器和新饮食。
  • 风险投资和众筹支持的业务。
  • 新兴技术(如人工智能,虚拟现实,物联网)。

当然,您的品牌需要参与该行业。如果你想要报道,你必须做一些值得报道的事情。但是,如果你在一个接受普通媒体的利基市场工作,那么更多的可能性就是无关联的提及。

该项目强化了相关链接的力量,以推动有机结果。希望您可以将其中一些课程应用到您自己的链接广告系列中,并提高您网站的搜索效果。

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