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搜索引擎优化服务-如何为大型零售商构建电子商务SEO策略

搜索引擎优化服务

· seo优化

在线零售商面临着大多数其他网站无法处理的相对独特的搜索引擎优化(SEO)考虑因素。

关于这些差异的大多数讨论都集中在标签,统一资源定位器(URL),链接结构,重复内容等问题上。在这篇文章中,我想缩小一点,开始讨论战略方法。

我决定专注于为在线零售商开发SEO策略时值得特别关注的三个因素:关键字研究,移动抓取和客户评论。这绝不是一个详尽的清单,但我相信这是一个有用的起点。

长尾关键词研究

要为您的电子商务网站建设制定可靠的关键字策略,您需要确定长尾关键字对您的行业和产品的重要程度,以及您应该关注它们的程度。

许多搜索引擎优化仍然认为,当您对流量进行排序时,长尾关键字只是更长的关键字词组或关键字工具底部列出的关键字变体形式。

这种印象根本不正确。

长尾关键字是关键字短语:

不会出现在任何 关键字工具中。
只会显示在Google Analytics和Google Search Console中(如果有)。
单独拥有非常少的流量。
有时不会多次搜索。
弥补网络上的大部分搜索流量。
纯短尾关键字策略完全专注于您可以在关键字工具中找到的关键字。

相反,纯粹的长尾策略专注于解决您的受众关注的主题,问题和问题,并以全面的方式阐明这些主题,以便您可以尽可能多地捕获这些类型的长尾查询。这些术语往往更靠近漏斗的底部。

例如,让我们看一下Google Keyword Planner对“鲜花”的推荐:

短尾关键词显示在顶部附近:

“中尾”关键字是您在按最小流量,季节性或利基排序时可以在关键字工具中找到的关键字,如下所示:

捕获真正的长尾流量不仅仅是将这些中尾短语用于您的内容。它是关于深入探索这些更深入的问题,并以这样一种方式解决这些问题,以至于几乎任何人都可能会询问有关该主题的可预见问题。

短尾关键字往往与产品页面,目标网页,引导磁铁,定位特定查询和相关内容的博客相关联,而长尾关键字往往与长篇博客内容和指南相关联。这些通常与漏斗的顶部相关联。

大多数好的策略都会在一定程度上解决这个问题,但重要的是要了解漏斗的顶端对您的业务有多重要,客户生命周期有多长,品牌忠诚度和客户保留的重要程度等等。优先考虑如何处理关键字策略。

声音搜索

语音搜索的兴起是与长尾密切相关的重要考虑因素。

随着越来越多的消费者使用他们的手机进行搜索,他们中的更多人正在搜索类似会话的查询,而不是简单地键入一些最相关的关键字并点击“输入”。

虽然Google Hummingbird专门改进了搜索引擎以更好地解释这些类型的查询,但是对话搜索排名的重要性并不是SEO在开发和磨练其策略时应该忽略的。

这里做出的决策通常反映了长尾策略,而不是短尾策略,但您还需要考虑与移动与桌面行为相关的元素。例如,由于购物者倾向于在手机上浏览但在桌面上购买,因此更有可能从桌面访问产品页面。

语言的特殊性也可以将不同的受众分开,搜索类似主题的信息 - 例如行话与普通语言。知道行话的人可能不太可能使用会话式查询,而外行人更倾向于使用他们的语言,并且您可能需要调整标题标签以使其更具会话性。

竞争对手研究

您应该在多大程度上定位竞争对手的关键字,以及在哪里?

虽然几乎任何可靠的搜索引擎优化seo策略都会涉及到寻找其他网站的关键字创意,但过分依赖此操作的策略将导致无法有效地宣传您的独特销售主张并定位您的竞争对手尚未尝试的独特关键字。

在零售业中,如果您希望产品页面运行良好,则需要比简单的模仿关键字策略更深入。除非您销售独家产品,否则由于其他零售商销售相同的产品,您需要使用独特的关键字变体; 否则,搜索引擎没有理由将你排在同一家公司之列。

您可能还需要考虑跨行业并确定您的竞争对手没有使用但仍然适用于您的产品的关键字混合物,特别是那些最符合您独特销售主张的关键字混合物。

例如,假设您销售的是具有环保意识的滤水器。除了查看其他滤水器公司所针对的关键词外,看看其他具有环保意识的公司所针对的关键词也是有意义的,即使这些品牌没有销售滤水器。

由于与产品关键字的直接重叠很少,因此最好转向博客。在这种情况下,我们希望转向像Treehugger.com这样具有环保意识的博客。然后我们可以通过关键字工具运行域名:

并查看他们排名的关键字:

从这里可以看出,“地球日提示”对于博客文章来说是一个很好的机会,在这里讨论您的环保型水过滤器将是一个自然的选择。

移动抓取

截至2017年8月,网络流量的57%来自智能手机和平板电脑而非台式机,每种流量的排名在80%的时间内都不同。

制定关于如何处理移动SEO的战略决策绝对至关重要。

以下是一些需要考虑的问题和答案:

问题:您的移动设备与桌面设备的流量百分比是多少,以及每个市场和地理区域的流量有何不同?

虽然我们通过上述语音搜索和关键字研究涉及到这一点,但这些考虑因素影响更大。如果您的主要核心用户仍然在桌面上并且必须为了充分利用您的网站,那么与大多数零售商相比,您的搜索引擎优化策略将受到极大影响,而这些零售商应该开发移动优先策略。

问题:您是否准备好进行移动优先索引?

这是Google通过您的Google Search Console通知您的内容。如果您位于移动优先索引中,则表示您网站seo的移动版本是用于确定搜索结果的版本,这意味着您网站的桌面版本与搜索完全无关。这方面的战略意义是巨大的。

问题:您是否仍在运行与桌面版本分开的网站移动版本?

这通常不再是它的工作方式,部分原因在于移动优先索引,还因为大多数用户希望在他们的桌面上可以在手机上完成所有相同的操作。如果断开连接,大多数用户都会感到烦躁。

也就是说,某些元素可能无法在移动设备上使用,或者需要大量开发才能实现。重要的是要真正评估您的核心用途,以确定哪些元素应该响应,哪些元素应该依赖于屏幕。

问题: AMP是否适合您的网站和业务?

加速移动页面(AMP)可加快加载时间并减少服务器负载,但它通过从Google缓存提供信息并限制您的分析能力来实现。

AMP非常适合某些网站,但实际上不应该从缓存中访问具有独特功能和高动态页面的电子商务网站,因此它可能不太合适。这意味着产品页面检出,表单,登录和拆分(A / B)测试等产品建议等重要功能不起作用。大多数第三方集成也将失败,谷歌已确认AMP不是排名因素。

总而言之,AMP通常不适合您品牌的电子商务元素,只应考虑使用漏斗内容。

顾客评论

虽然客户评论不是SEO可以直接控制的,但评论对SEO有重要影响,而数字营销策略肯定会影响评论的接近程度。

考虑以下:

对第三方平台的评论。像Trustpilot这样的平台可以自动化审查 - 收集过程并可以间接影响您的搜索引擎排名,这是一个重要的考虑因素,来自这些第三方网页的链接也可以帮助您的搜索引擎结果页面(SERP)潜力。这些网站获得了对您的品牌形象有很大影响的星级评分:

品牌在社交媒体上提到。 提及会导致用户生成的内容和品牌权限,这会影响您的搜索引擎效果。监控这些对话并参与其中是现代SEO的重要组成部分。

Google的Garry Illyes在2017年9月的BrightonSEO主题演讲中专门提到了这个信任信号:

基本上,如果你发布在互联网上被高度引用的高质量内容 - 我不只是谈论链接,而是在社交网络和人们谈论你的品牌时提到......那么你做得很好。

曾与Bing合作过的Duane Forrester证实,品牌提及在2016年SMX West会议期间可以像链接一样有用:

多年前,Bing发现了语气的背景和情绪,以及如何在没有链接的情况下关联提及。随着数量的增长和这种提及的可靠性已知,你将获得排名上升作为试验。

征求现场评论。虽然像Yelp这样的网站不鼓励在他们的平台上征求评论,但亚马逊会征求客户的评论,而想要成功的零售商应该效仿。

通过适当的语义标记,这会在搜索结果中生成星级评分,从而提高点击率,并且已经显示直接或间接与正排名相关。在绝大多数情况下,用户生成的评论也会大幅增加转化次数。

研究表明,Yotpo 的现场评论和搜索引擎流量之间存在显着的相关性:

结论

seo优化策略是由您的行业,独特的销售主张和市场定位形成的。重要的是要记住SEO不是也不可能是基于模板的营销方法。将这些考虑因素作为一个起点,以磨练您的战略并参与竞争。

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