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电子商务SEO的常见陷阱:重复内容

重复内容是许多电子商务网站都在努力解决的最常见的SEO陷阱之一。随着企业的成长部分取决于有机成功,定期评估和主动SEO工作对于为企业提供最佳成功机会势在必行。

在一家独立在线零售商工作了几年后,我注意到在我们网站和竞争对手的网站上出现重复内容问题的地方出现了一些趋势。知道要注意什么可以节省大量时间并在路上进行故障排除 - 所以这里有一些重复违规者需要注意以及如何解决这些问题。

问题区域:跨类别
电子商务网站上最明显的重复内容形式是类别级别。如果多个类别针对完全相同类型的产品(例如,“Men's Boots”和“Boots for Men”),则会发生这种情况。这可能出于各种良好的预期原因,例如想要在两个不同的父类别中呈现类别,试图吸引不同的市场,或者甚至以SEO的目标关键词的名义。

但是,无论意图如何,如果网页定位到同一主题,Google就无法清楚地了解哪个页面具有优先级,并且可能无法向提供清晰结构的网站上方的用户提供这些页面中的任何一个。


根据您是否正在从事更多的预防或反应能力,可以针对此问题采取一些行动方案。

如果您有幸在添加重复类别之前参与流程,那么教育是最佳策略。许多商品销售商或产品团队没有意识到产品类型具有多个目标网页存在任何问题。帮助他们了解要避免的内容,以及为什么可以帮助减少重复数量。

这个问题的反应性解决方案是清理现有页面以更清楚地表明重要性。要找到最明显有问题的类别,请从爬行开始,查找相同或高度相似的H1。然后,如果可能的话,通过手动检查所有实时类别的列表来跟进,因为一些重复的意图(例如使用同义词)不会通过爬网数据直接找到。

在网站上搜索重复的类别时,请记住Google还使用页面内容来解释网页意图。因此,还需要考虑类别中的产品选择,因为大多数类别页面上的大部分内容都来自产品标题。有些电子商务CMS有一个视图,可以让您查看哪些产品是双重分类的,哪些; 这对于查找此特定类型的重复内容非常有用。

一旦找到了类别,最好的做法是将除了一个重叠类别之外的所有类别重定向到您确定最有价值的类别(通过排名/流量/销售/用户体验)。或者,如果无法删除页面(例如,如果它们用于营销目的),您可以将noindex标记添加到重复页面,或者将它们规范地返回到主页面。我建议在未链接到该网站的页面上放置noindex,nofollow标记,例如电子邮件的独立登录页面,以及对网站的可导航结构中的页面使用规范标记。

例如,如果我找到这些类别并确定它们都包含大部分相同的产品:

然后,我会确定每个页面的用途,链接的位置,并根据这些因素确定要采取的操作:

问题区域:过滤器或过滤器组合

即使类别定位到不同的产品类型,在应用过滤器时,您仍然可以在某些网页上使用相同的定位。当然,如果过滤后的页面具有唯一的URL且可索引,则此问题只会是一个重大问题。

举个例子,下面的网站销售许多类型的枕头,其中一些特定于室内或室外使用,其中一些是多用途的。它们有“装饰+抱枕”和“户外枕头”的单独类别,它们位于其场地的相应/户外/和/装饰枕头/部分。

在这一点上,这些类别很好。虽然意图可能会有一些重叠,但用户和Google都可以理解它们的区别。

但是,一旦将过滤器应用于这些类别,重复内容就会成为问题。因为“户外枕头”是一个如此广泛的术语,这个类别包括“扔枕头”的类型过滤器:

由于一些“装饰+投掷枕头”是多用途的,因此该类别有一个用于“户外”:

因此,现在我们有两个自我规范化的唯一网址,目标是完全相同类型的项目(甚至返回相同的特定产品)。

这个例子相对简单,但考虑到某些网站对过滤器组合的无限可能性,如果没有解决,来自过滤器的重复内容很快就会失控。


与跨类别重复内容问题非常相似,这一问题的预防性解决方案主要在于教育和流程。如果推销团队知道:

那些重复的内容是一件事
这是一个问题
在创建过滤器之前要注意什么
然后,他们可以首先保留这些问题。在添加新过滤器之前保留相似类别或通常重叠的过滤器列表也可能有所帮助 - 在过去我曾经工作的网站上,我们始终看到室内和室外家具中的过滤器之间以及之间的重叠问题为一般消费者和商业客户提供类别。

如果这些已过滤的重复项已存在,则解决方案是删除它们,301将URL重定向到优先级的页面。根据过滤器的内容,最好将它们重定向到父类别页面中的一个或另一个。但是,在删除任何内容之前,请务必先查看页面可能获得的任何现有排名或有机流量,以便在做出最终决定之前考虑任何现有值。

问题区域:产品描述
每个产品页面都需要文本来解释功能和产品细节,并添加品牌元素。为满足这一需求,许多电子商务网站将直接使用制造商提供的未经编辑的描述。

虽然这种做法背后有明显的原因,包括初始描述的隐含准确性和入职流程的效率,但这对于在SERP中区分您的站点来说是一个大问题。

由于制造商向其销售的所有品牌发送相同的信息,这导致许多网站在其产品页面上具有相同的文本。即使是大品牌也是如此。例如,特定书架的产品描述与以下内容相同:

家得宝

积压
亚马逊

如果您使用相同的内容与SERP中更突出的品牌竞争,Google和用户都可能会以更多品牌授权来优先考虑网站。

另一个重复产品描述成为问题的实例是品牌扩展其销售的平台数量。例如,如果一家独立公司最初通过他们自己的网站销售,但随后决定在亚马逊上列出他们的产品。如果该公司在两个网站上使用相同的描述,则可能导致该品牌在自己的产品中失去SERP的首位,因为亚马逊拥有如此高的域名权限。

独特的内容是解决这个问题的方法。尽管可能很努力,但没有替代品。这可以来自具有写作技能的内部团队,也可以外包 - 不同的解决方案可以更好地适用于不同的组织。重要的是确保您创建的内容既高质量(正确的语法,没有拼写错误等),也是您网站的独特之处。

问题区域:标题标签

一般而言,重复的标题标签在整个网络中是一个非常普遍的问题。当SEO团队说“我们需要在每个页面上都有标题标签”时,开发人员团队通常会找到解决此问题的最快捷,最简单的解决方案:在所有页面上推出标准标签。

但是,标题标签应该可以帮助用户和Google了解页面的高级内容。很明显,每个页面上的相同标签都无法识别主题。

许多人在这个问题上遇到的解决方案是基于页面H1以算法方式生成标题标签。如果这是可行的,它可以是有效实现SEO目标的好方法。但是,在大多数组织中,这将需要开发人员资源来完成,这可能是一个重要的约束。

但是,如果您的CMS配置为接受元数据值的批量上载,则甚至可以使用Excel在没有dev依赖性的情况下完成。如果您使用Screaming Frog来提取URL列表及其相应的H1,则可以创建将集成H1文本的模板设计。

例如,如果我想制作标题为“Shop * Product Type * |”的标题标签 示例站点“我可以在Excel中创建以下布局:

然后,我将使用CONCATENATE函数通过在“Shop”之后插入H1 并放置“|”来自动生成所有标题标签的文本。示例网站“最后如下所示。

将公式应用于列,您有一个唯一标题标记及其关联URL的列表:

问题区域:博客帖子或资源部分
如今,大多数电子商务网站都以博客或资源部分的形式展示了一些鼓舞人心的或信息性的内容。虽然这可能是一项很好的资产,但它对于重复内容来说也可能是一个雷区。

质量差的外包,不了解创意诚信重要性的内部内容制作人,甚至只是不知道如何恰当地引用或引用来源的个人最终都会产生与其他网站重复的内容。

即使您为自己的网站投资了高质量的独特内容,有时也可以“借用”,过度引用,或者直接复制到其他网站。如果执行此操作的站点具有更高的域权限,则内容可以在SERP中自行打败。


根据您何时进入内容创建过程,第一步可能是对现有内容的初始审核,以查看是否有重复内容。虽然大部分内容必须通过快速搜索内容部分的精确匹配来手动完成,但有一些工具可以加快这一过程(我喜欢Copyscape)。如果您发现重复的内容,请评估主题对您网站的价值以及重复的程度,然后删除或刷新内容。

如果您有幸从一开始就参与内容创建过程,请确保作者知道重复内容是什么,以及它如何以及为何对网站造成损害。

结论
虽然其中许多建议听起来相对简单,但我知道在实践中执行它们会更加困难。但是,如果您密切关注这些特定领域,并努力教育团队并将SEO考虑因素整合到他们的流程中,那么您的网站将更接近有机成功。

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