Return to site

谷歌seo-链接建设管理

优化网站排名

· seo优化

谷歌seo过程中,链接建设是个持续的过程,需要团队进行配合,那在整个持续的过程中,如何进行有效的管理,就很重要。下面我们重点谈谈链接建设的管理。

我们喜欢自由式链接建设。几乎没有任何东西比进入该区域更加令人满意,并且分成无数的搜索迭代,一个接一个地抓取机会,思考伟大的内容想法,实现它,发送出去并看着它孵化。然而,这篇文章并不是关于这个。相反,我会带你了解优秀的团队在过去两年内发展起来的方法论,这帮助我们管理极具竞争力的SEO项目。针对多个网站的大规模链接构建活动需要定义明确的工作流程,可扩展性和结构。

策划阶段

评估当前的反向链接配置文件
在考虑其他任何事情之前,最好看一下当前的反向链接配置文件并了解其优缺点。

风险分析
在反向链接检查过程中,记下任何可疑链接并创建一个“责任”列表。如果您发现明显的链接模式,请向客户请求额外的反馈。

要问的问题是:

  1. 你知道这件事吗?
  2. 谁是我们面前的链接,你或其他公司?
  3. 你有链接购买预算?
  4. 是否有所有付费链接的列表?
  5. 您是否还有链接销售商的联系人和登录文本链接代理?
  6. 在什么时间段内操纵链接技术发生?

算法惩罚的风险随着您所在网站的规模而减少,而'规模'我的意思是它的自然有机状态。通常较大的品牌和知名网站具有复杂的链接配置文件以及众多链接来源。一些零散的付费链接可能不值得追逐。如果它是自动化计划的一部分,那么可能会引起高质量的评估者的注意,那么可能值得通过清理的麻烦 - 尤其是如果您在竞争性行业工作,垃圾邮件报告是一种常见做法。

竞争分析
竞争分析不仅可用于复制链接,还可用于了解竞争对手是否真的是竞争对手。如果你是一个全新的书籍销售商,并且你研究亚马逊的反向链接,你很快就会知道亚马逊并不是你的竞争对手,因为你离他们的地位很远。将目标锁定在更紧密的位置可以帮助您进行正确的基准测试,并帮助您专注于更切合实际的链接目标。

定性分析
在检查竞争对手的链接时,注意链接质量是个好主意。这将使您能够自上而下优先考虑链接建设活动,将最有力的链接作为最重要的链接,将最不重要的链接定位在最后。

这类研究的常用工具有:

  • 打开网站浏览器 - 准确的数据。
  • 雄伟的SEO - 比OSE更深,但包含嘈杂,未经过滤的数据。
  • Google官方工具栏(PageRank) - 单一指标。不经常更新。

定量分析
搜索引擎确实关心入站链接的数量。在检查数字时,您可以忽略总链接数量,而是关注唯一链接域和唯一的C块。这是一件不容易的事情,更好的意味着更好。请记住,您已经执行了风险评估,并且已经知道您的反向链接配置文件中是否存在任何可能揭示链接操作模式和痕迹的负债和薄弱环节。

链接速度
在SEO过程中有里程碑是很好的。其中之一可能是在数量和质量方面平衡和超越竞争对手。注意竞争网站获取新链接的速度,因为这可能会影响计算的工作方式。雄伟的搜索引擎优化提供了有趣的图表,可以帮助您了解每个月新发现的链接方面的竞争对手的链接建设工作。

现有链接
登录Google网站管理员工具并下载你的所有链接。检查他们手动寻找质量的迹象(.gov,.edu,大品牌)。观察吸引链接的内容类型,并考虑创建更多内容。看看你最连接的网页,并确认你的发现。一旦发现最明显的机会,就会自动进行链接分析,并让脚本完成剩余的工作。如果您无法创建自己的链接分析软件,请使用OSE或Majestic SEO作为替代方案。如果您确实使用Majestic,请确保您授权您的网站,以便您不用为需要的信用支付分析费用。分析自己的反向链接配置文件是太多SEO专业人员跳过和忽略的重要步骤。如果您的旧链接可以修复,并且通过观察其他人的链接习惯而生成出色的内容创意,那么寻找新链接是没有意义的。在此过程中,请注意404内容,并通知新网页的网站管理员和/或实施适当的重定向,以将链接汁送至新网址。

定义目标

页面/网址
这可能看起来很常识,但是您的链接建设者应该充分了解他们要定位哪些页面以及在协商链接时使用哪些短语。看起来像是一个明显的目标可能与链接构建器完全不同。通常情况下,这种情况发生在尝试用另一个可能转换得更好的页面替换排名页面时。

短语
具有清楚定义的短语列表和与网站上不同页面相对应的内容类型。在此列表中包含所有可能的词组变体,并将其提供给链接构建团队。将优先级或重要性百分比落实到位以平衡目标和预期效果是一种很好的做法。

资产评估
制定联系非常困难。不要给你的链接建设团队任何弹药,链接的质量会很差。在向您的团队简要介绍之前,请与客户聊天并检查可能使用的所有现有资产。

可链接的内容
很容易获得应有的内容链接。为什么不用高度可链接的页面武装你的链接建设者,让他们的工作更轻松?

未使用的资产
通常您会发现数字内容围绕电子邮件,硬盘驱动器或仅在CD / DVD介质上备份 - 无所事事。不要使用这种类型的内容是愚蠢的。单个案例研究或白皮书可能包含足够的材料,用于十个单独的内容页面。

数据
内容有时会盯着你,而你无法识别它。这种情况经常发生在数据驱动的公司甚至电子商务网站上。他们一直没有意识到地收集信息。使用分析,定价趋势和消费者行为等内部数据可以提供有价值的内容,这些内容可以为您的内容增加价值,并通过额外的可链接资产武装您的链接建设团队。

关系
是的,关系是一种资产 - 所以您需要了解您的业务与数字和现实世界的关联程度。安排一次会议并与客户一起讨论,并提供一些可能帮助他们进一步思考的原创想法。开始思考真的很难,但一旦你开始热身,好的想法就会开始冒出来。记录所有这些想法并制定方法策略并让客户批准它。询问现有的合作伙伴,客户或供应商的链接可能是一个敏感的活动,并可能导致尴尬的时刻,甚至终止您的搜索引擎优化合同。

请记住,您在网上做的所有事情都会影响您的客户品牌 - 所以请尽量不要使用垃圾邮件或者让您的链接建设活动让人烦恼。你可能没有意识到这一点,但你的团队中的一个人可能正在做 - 质量控制是必不可少的。

形成一个时间表
有时间表意味着组织,但链接建设时间表或多或少是一个任意的结构性事物,所以如果错过了最后期限,不要着迷。我们正在与第三方打交道,而且很大程度上取决于他人的反应速度。

选择链接建设样式
有许多链接获取方法,有些是即时的,有些需要谈判或金钱交易。定义团队可用的链接构建样式并设置使用规则是一种很好的做法。如果你不这样做,你将不可避免地结束更多简单的链接,而不一定会影响排名。

百分比分配
类似于锚文本和目标页面的分配,定义允许或推荐何种类型的链接构建活动,并为重要性设置准则。

平衡定位,质量和数量
无论是你自己还是你的团队领导者之一,有人需要始终保持警惕。如果您正在建立10个短语的链接,并且其中一个短语在第一周突然排在第一位,则可能会发生这样的情况:该短语的链接建立会持续到该月末,其他短语完全不移动。认识到这样的情况会对客户的利润产生重大影响。如果已经有几个月的时间,并且特定的链接建设练习不会产生任何结果,那么现在是时候承认失败和改变方法了。支持您的链接建设团队并为他们做出决定 - 因为他们会过于专注于谈判过程,随时都能看到大局。

预算
您做的每件事都需要花钱:员工,内容,资源和交易。即使您不购买链接,您也需要为链接建设活动(需要交易)(例如会员资格,赞助商,付费目录)明确定义预算。根据潜在影响优先处理您的支出,并将支出作为月度报告的一部分。营销人员和企业所有者将会欣赏这些数据,因为它是有形的,他们可以很容易地理解它。

选择人员
如果你有一个完整的链接建设者团队,选择合适的人员来处理正确的项目类型至关重要。看看员工的个人兴趣和能力,并记住他们目前的参与。负载平衡将确保每个人均匀分配,并且不会压倒单个团队成员,因为这可能会对其性能产生负面影响。

设置
链接建立活动的设置不仅仅是创建和分配任务,而是大多数SEO策略师和链接建设部门之间的双向沟通​​,在这些部门之间进行信息和资产的正确交接。

团队简介
在简报会期间涵盖以下领域:

以上内容不仅仅是含糊不清的概念,还提供了切实可行的清单和指导方针。您还需要为您的员工提供适当的电子邮件地址,以用于链接建立以及设置专业外观的电子邮件签名。每个团队成员都应该拥有自己开发的在线角色,这些角色将由即将给予链接或开始与他们沟通的人员查看。如果他们不这样做,那么把它作为安装过程的一部分。有了目录提交的详细信息,请记住,提交时可能不应使用自己的电子邮件或电话号码,而且客户自己的电子邮件或办公地址可能不适合公开列出。在网上分享他们的联系方式之前,请咨询客户。

内容生成
我无法想象任何类型的白帽子链接建设没有伟大的内容开始。有许多选项:文章,白皮书,信息图表,研究材料,多媒体内容,下载和模板。由于审批流程需要时间来执行并经常延迟发布,因此请尽早开始制作。

创意理念过程

链接建设工作流程

研究活动
研究是建立链接的有趣组成部分,很像网上冲浪,可以利用现有的众多研究工具进行增强,但不是增加质量的一种方式,而是提高生产力。研究过程的创造性因素仍然与个人的表现有关。选择你最好的和最有创造力的人来完成这项任务,最理想的是懂得这个行业的人。研究应该产生牢固的联系机会并且有据可查。

研究活动中的障碍
链接建设研究的目的就是 - 研究,其产品是一个有形的,可操作的链接机会清单。在此期间发生的任何事情都会破坏您的流程。

分心
您正在研究链接,突然之间您正在观看有趣的视频,玩游戏或阅读新闻文章,而且您不知道如何。休息很好,但也可以在午餐时间休息。

碎片化
抵制试图直接评分链接的冲动和诱惑。留在你的路上,并保持记录伟大的链接机会。这样你会更有成效。

专题迭代
研究可以带给你很多途径,它很可能会迭代到许多子专题或你最初的研究主题。不要害怕范围,让他们来。如果你的话题突然没有感人的点,那么可能是缩小的时候了,回顾你的研究并选择一个新的起点。

流量映射
流量映射比其他任何问题都更具生产力问题,可以帮助您比百万打开的选项卡更有效地回到正轨。其中一种工具是Voyage(用于Firefox),它可以自动映射浏览活动。

外部入侵
关闭您的电子邮件客户端,Messenger,Twitter,Facebook和其他形式的分心。在研究结束后告诉其他人保留他们的问题。

录制目标
良好的记录保存至关重要。如果您没有可用的链接构建管理软件,请设置协作电子表格并以此方式记录您的发现。在内部共享链接机会意味着为每个人减少重复性工作,为客户提供更多链接。

平衡安置
某些环节需要时间,而其他环节可能会立即发生,令人惊讶的是,它们在许多情况下可能带来同等数量的收益。在您研究和谈判其他人时,识别可立即获得的链接并不断增加反向链接配置文件非常重要。

谈判
谈判是困难的部分,因此要分配能够组织和跟进的具有最佳沟通技巧的人员。请记住,在他们开始之前将所有必要的工具和资产武装起来

质量控制
链接可能会对您的客户的排名和在线声誉产生严重影响。持续的抽查和定期的每月链接分析对于避免麻烦至关重要。请记住,无论您采取什么措施,都会出现您在规划阶段未考虑到的新情况。Google客户的沟通和透明度可以帮助及早发现问题。这可以节省您的SEO公司的合同和声誉。Google Alerts设置了一种易于实施以监控通信质量的措施。

结果监测
监测搜索引擎优化活动的结果和整体表现是由SEO策略师掌握的,然而,链接建设者对结果的关注可能会非常刺激。链接建设不是一件容易的事情,庆祝成功可以为团队成员的个人动机创造奇迹。次要好处是,如果结果出现问题,或者某个特定短语需要或多或少的关注,那么最终的预警系统会更好。

教练
对于大型团队来说,最重要的活动之一是定期指导和分享内部知识。面对面或Skype和屏幕共享会议是理想的,只有不超过四名成员的小团体。重点关注其项目特有的问题,并进行实时链接建设,尝试新的高级搜索查询并利用此机会收集实地人员的反馈意见。除了实时教练之外,发送带有胜利和成功故事的团体电子邮件是一种很好的做法。有关规则和技巧,请设置一个内部维基并允许成员进行贡献。定期跟踪新的链接建设实践和想法,因为它们并不总是第一次被采用 - 习惯可能是一个需要改变的东西。奖励采用新策略并通过奖金和口碑表现良好的个人。

生产力工具
我没有讨论过的一个领域就是软件辅助链接的构建,因为目前还没有任何工具可以真正满足我们的需求。我们使用我们自己的链接管理框架来记录链接建设活动,机会,联系方式,通信,类别,链接建设风格并保持性能跟踪。在一个由二十多个链接构建者组成的团队中,会产生很多链接,很难跟踪双重联系,链接丢失警报,链接伙伴关系以及复杂的链接扫描和数据分析。对于刚开始Ontolo和Raven的人来说,这可能是一个很好的解决方案。

结论

如果您对链接建设活动的设置和执行工作量感到意外,请记住,这不是管理小型项目或单个帐户的指南。相反,我已与您分享了一系列措施,以确保大型链接建设操作的成功和可管理性。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly