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优化推广-关于所有SEO应该知道的丰富结果的10个事实

优化推广

截至2017年12月19日,“ 丰富的搜索结果 ”是Google所有特殊搜索结果功能和增强功能的新名称,包括丰富的代码段,丰富的卡片和丰富的搜索结果。

作为营销人员,这些术语对您来说可能并不陌生。它们旨在通过以图片,评论明星等形式合并其他信息来使搜索结果脱颖而出。

下面,我将介绍您需要了解的有关2018年丰富成果的所有信息。

结构化数据通常用于获得丰富的结果
结构化数据在页面标记中编码,用于提供有关页面及其内容的信息。除了帮助Google优化更好地了解您的网页内容之外,结构化数据还可用于实现丰富的搜索结果。

虽然并非所有结构化数据都会产生丰富的结果,但使用schema.org结构化数据(通常称为“模式标记”)标记内容肯定可以提高您在SERP中获得丰富结果的机会。某些类型的模式标记(如评论和配方)能够在正确实施时生成丰富的结果。

值得庆幸的是,实施是一个简单的过程。如果您正在运行WordPress站点,则只需安装各种插件即可添加必要的标记。

如果没有,有很多工具可以帮助创建和测试模式标记,包括结构化数据标记助手,SEO的模式生成器或结构化数据测试工具。

2. Google更喜欢结构化数据的JSON-LD格式
Google支持三种格式的结构化数据:JSON-LD,Microdata和RDFa。但是,推荐的格式是JSON-LD。

JSON-LD代表“JavaScript Object Notation - Linked Data”,正如您可能已经猜到的那样,它以JavaScript格式呈现。

从本质上讲,它描述了您网页上的信息,而不会打扰用户看到的内容。因此,JSON-LD不会尝试同时向用户展示一些东西,同时向Google解释它(可能会有点混乱),而是将信息分离到自己的部分。

3.没有办法保证丰富的结果
如上所述,将结构化数据标记应用于您的网页是获得丰富结果的第一步 - 但Google仍可能决定不为您的网站展示它们。造成这种情况的原因各不相同,但Google在其结构化数据通用指南中提供了以下有关缺少结果的解释:

使用结构化数据 可以使 特征存在,但不能 保证 它存在。Google算法会定制搜索结果,以根据许多变量(包括搜索历史记录,位置和设备类型)创建其认为​​最适合用户的搜索体验。在某些情况下,它可能确定一个特征比另一个特征更合适,或者甚至是纯蓝色链接是最佳的。
结构化数据不代表页面的主要内容或可能具有误导性。
结构化数据以测试工具无法捕获的方式不正确。
结构化数据引用的内容对用户是隐藏的。
该页面不符合此处所述的结构化数据指南,特定类型指南或 一般网站管理员指南。
4.标记可能不会影响您在SERP中的排名
此外,在您的列表中包含丰富的结果以改善其在SERP中的位置尚未成为现实。

虽然谷歌已经建议有一天可能会考虑将结构化数据作为关键词优化排名因素,但我们尚未达到那一天。事实上,各种研究表明(并且谷歌已经证实)结构化数据没有排名提升。

话虽如此,但有一些情况表明某些丰富的搜索结果会提高点击率(CTR),从而带来更多流量。

谷歌有一个新的丰富的结果测试工具
随着其新的“丰富成果”术语的公布,谷歌还推出了一种专门用于丰富结果的新测试工具。

该工具是Google之前结构化数据测试工具的更新版本,旨在简化测试和诊断页面结构化数据的过程。

谷歌在其网站管理员博客上有这样的说法:

新工具可以更准确地反映页面在搜索上的外观,并包括对动态加载内容中的结构化数据的改进处理。目前支持食谱,工作,电影和课程的测试 - 但这只是第一步,我们计划随着时间的推移进行扩展。

请注意,该工具仍处于测试阶段(截至本文撰写时),目前仅支持上面列出的丰富结果类型。它目前不显示schema.org语法错误。

6.您也可以使用其他工具检查您的丰富结果

当然,在测试您的丰富结果时,Google之外还有其他选项。

而且,因为您想知道Google在其SERP中提供的有关您的业务的摘要和信息是很自然的,许多网站都提供了发现您的精选代码段的方法。

7.您的丰富结果可能需要几周时间才能显示

您的数据是否显示为丰富的结果完全取决于Google。在它出现之前,Google必须在应用标记后对您的网站进行抓取和索引。您可以在Google Search Console中查看状态。

然后这是一个等待游戏,你的丰富结果通常需要两周或更长时间才会出现在SERP中(如果它们完全出现的话)。

另一方面,Google的John Mueller 在Google+环聊中确实注意到,在重新抓取并重新编制索引页面后,更新搜索结果不会有任何额外延迟。

专业提示:使用Googlebot抓取方式(在Google Search Console中)可以更快地将结构化数据标记编入索引。我在几个小时内获得了丰富的成果,或者在某些情况下更少。

8. Google可以停用您的丰富搜索结果
不幸的是,垃圾邮件不仅限于内容和链接 - 有网站管理员也试图用欺骗性的结构化数据标记来游戏系统。如果Google看到任何垃圾内容结构化数据,它可能会禁用您的丰富搜索结果,甚至会给您的网站带来人工惩罚。

通过遵守Google的结构化数据一般准则,确保以可接受的方式提供数据。

9.从技术上讲,结构化数据不需要显示丰富的结果
术语“丰富的结果”和“结构化数据”通常是相辅相成的。但事实证明,您不一定需要结构化数据标记来获得结果。

谷歌的约翰穆勒最近证实,结构化数据并不是 Google必须将丰富网页摘要应用于搜索结果的必要条件。有时候,Google可以收集从您的内容单独生成丰富结果所需的数据。

话虽如此,如果您希望显示丰富的结果,通常建议将结构化数据标记应用于您的内容,因为没有标记的丰富结果很少出现。

10.“site:command”查询应显示结果是否已正确实施
如果没有显示丰富的结果,通常是由于实施中的质量或技术问题。

您可以在已实施结构化数据标记的网站上执行site:命令,而不是依赖Google新的丰富结果测试工具。如果网站显示丰富的结果,则表示您的技术设置正确无误。

如果丰富的结果不是针对常规搜索查询而是针对site:命令执行,那么您将知道原因可能是质量问题,而不是技术问题。

8. Google可以停用您的丰富搜索结果
不幸的是,垃圾邮件不仅限于内容和链接 - 有网站管理员也试图用欺骗性的结构化数据标记来游戏系统。如果Google看到任何垃圾内容结构化数据,它可能会禁用您的丰富搜索结果,甚至会给您的网站带来人工惩罚。

通过遵守Google的结构化数据一般准则,确保以可接受的方式提供数据。

9.从技术上讲,结构化数据不需要显示丰富的结果
术语“丰富的结果”和“结构化数据”通常是相辅相成的。但事实证明,您不一定需要结构化数据标记来获得结果。

谷歌的约翰穆勒最近证实,结构化数据并不是 Google必须将丰富网页摘要应用于搜索结果的必要条件。有时候,Google可以收集从您的内容单独生成丰富结果所需的数据。

话虽如此,如果您希望显示丰富的结果,通常建议将结构化数据标记应用于您的内容,因为没有标记的丰富结果很少出现。

10.“site:command”查询应显示结果是否已正确实施
如果没有显示丰富的结果,通常是由于实施中的质量或技术问题。

您可以在已实施结构化数据标记的网站上执行site:命令,而不是依赖Google新的丰富结果测试工具。如果网站显示丰富的结果,则表示您的技术设置正确无误。

如果丰富的结果不是针对常规搜索查询而是针对site:命令执行,那么您将知道原因可能是质量问题,而不是技术问题。

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