回到主页

SEO和网络营销的10个预测

正是这个神奇的时刻,我再一次检查了刚刚结束的那一年的预测,并为未来的那一年做出了新的预测。根据我的个人传统,我将首先看看我建议在2015年发生的事情的准确性。根据我的工作方式,你可以了解我对未来的看法有多认真。

每个预测的简要概要和我的相对正确性如下。以下是我对自己评分的方式:

  1. Nailed It(+2) - 当对货币进行预测是正确的并且满足主要标准时
  2. 部分准确(+1) - 该区域内的预测,但与现实有所不同
  3. 不完全错误(-1) - 那些落在真相附近的人,但在任何真正意义上都不能被称为“正确”
  4. 关闭方式(-2) - 没有接近的猜测

如果得分是积极的,准备更多的预测,如果它是负面的,我显然正在失去行业的脉搏,将逃到西北的偏远角落,并开始我的胡子更适合的职业..也许制作手工隐形眼镜?让我们计算2015年的数字并希望它不会出现这种情况:

#1:我们将看到美国第一所主要的非营利性大学提供网络营销学位,包括SEO课程。

+1这是我应该做更多研究的地方。一些大学已经提供了在线营销学位,唯一的技术性可能是人们认为的“专业”。也就是说,鉴于像Penn State,Vanderbilt和Georgetown这样的地方都在2015年发布或宣布了在线营销方案,我给自己部分功劳。

#2:Google将继续推出使用更多互动工具在搜索结果中提供即时答案的趋势。

+1虽然毫无疑问,谷歌退出了结果中更多即时答案的趋势,但2015年新的互动工具的数量有限。他们尝试了一个新的酒店搜索界面,一些新的家庭服务结果,以及一些有趣的搜索结果,例如“我感到很好奇”,但我唯一认为真正具有互动性和普遍性的是他们推出的抵押贷款计算器和他们的增强型,重新启动的飞行查找器,完成联盟计划。

#3:2015年将是Facebook开始在其搜索功能中包含某种形式的网络内容(不在Facebook的网站上)的一年。

-1在某些方面,你可以说Facebook主持的即时文章(从三月开始,现在已经在许多出版商中得到实质性报道)符合这一预测,但由于Facebook在技术上将这些文章放在他们的网站上,我正在标记它因为“并非完全错误”,而不是“部分准确”。

#4:谷歌的Twitter索引将大幅增长,并且截至年底,推文,主题标签和个人资料的显着百分比将被编入索引。

+1谷歌的推特指数确实增长了(正如Stone Temple的分析所示),但Twitter和谷歌之间重新建立的伙伴关系带来了更多的实质性收益,我的预测并未完全覆盖。

#5:欧盟将对谷歌采取额外的监管行动,为欧洲搜索者的搜索结果带来新的实质性变化。

+2欧盟4月份对谷歌提出正式反垄断指控。我们可能暂时没有看到解决方案,但这肯定符合我的想法。

#6:移动搜索,移动设备,SSL / HTTPS推介和应用程序将相结合,使得流量来源数据越来越难以获得。

-1主要是由于Facebook纠正了他们在移动设备和应用程序中缺少推荐的情况,这种趋势在2015年发生逆转,我们看到的误报“直接”流量比前两年少。也就是说,正如Marshall Simmonds在MozCon上所展示的那样,大部分搜索流量仍然是“黑暗的”,并没有给搜索营销人员带来他们应得的信誉。关于该主题的公开SMX演示中有更多细节。

#7:内容广告/推荐平台将继续整合,Taboola或Outbrain将被收购或自己做一些重大收购。

-2据我所知,Taboola和Outbrain在2015年都没有进行任何重大收购,整个领域并没有太多的并购活动。到目前为止最大的交易是Taboola的117亿美元融资轮次,我认为这将导致他们进行一些购买 - 但到目前为止,没有骰子。

#8:推广引脚将使Pinterest成为社交媒体和社交广告领域的新兴巨头,尤其是电子商务领域。

+1去年12月,Pinterest终于通过自助服务(并宣称拥有100万活跃的商业账户)开辟了推广销钉,但即使在此之前,该计划似乎已经开始大肆宣传。不幸的是,我找不到任何具体的数字,所以很难知道测试和提升的效果如何,这就是为什么我只给自己一个“部分准确”的分数。

#9:Foursquare(和/或Swarm)将被购买,与某人合并,或在2015年关闭(可能是前两个中的一个)。

-2尽管经营困难,但Foursquare和Swarm仍然保持活力和独立。该公司现在正在进行粗略的下行(它们的估值是之前资金回合估值的一半,这对员工股东和创始人来说很糟糕),并且权威人士表示可能会向微软或其他科技巨头出售,但它没有事情还没发生,所以我的预测就失败了。

#10:亚马逊不会从谷歌那里获得可观的搜索份额,移动搜索也不会大幅损害谷歌的广告收入。 

+2 2015年没有人触及谷歌的市场份额(全球91%以上),谷歌似乎正在采取重大举措继续推动广告在移动领域的增长。他们的股票,收入和市场地位今天和一年前一样无懈可击,尽管所有的喋喋不休都表示不同。

最终分数: +2

我在截止点上方滑行,因此将继续我试图预测未来的传统。今年,我将更加关注网络营销和搜索引擎优化,而不是更广泛地跨越科技行业。

 

兰德对2016年的10次预测 #1:数据将显示谷歌有机结果的点击率<70%

多年来,谷歌公布了有关广告与有机点击率之比的公开数据。从历史上看,有机结果为80-85%,广告为15-20%。但多年以来,谷歌一直非常积极地使用非自然结果(知识图,各种AdWords格式,即时答案等)。我认为2016年是我们获得更好数据和实际结果的一年,尽管搜索巨​​头对此问题保持沉默。

这部分是从哪儿来的搜索营销行业,像AWR人都内置工具来跟踪CTR报告在谷歌搜索控制台,从像外人SimilarWeb和/或跳投,谁有权访问点击流级数据。

我的预测是,平均而言,在谷歌每日数十亿次搜索中,即使考虑到产生多次点击的搜索,只有不到70%的搜索会导致至少一次点击有机结果。

鉴于谷歌的增长,这并不是特别令人沮丧。即使我们发现这个数字为50%,今天Google的有机结果仍然比4年前有更多的机会,这要归功于搜索的惊人增长率(台式机扁平化,但在那段时间没有缩水,而且手机的价格暴涨超过总搜索量的两倍)。

#2:移动设备几乎不会降低台式机的使用率,发达国家的增长速度将会放缓

我不确定2015年是否是移动年,但我认为2016年将是移动开始逐渐减少的一年。注意 - 我不是说我们处于“移动高峰期”,但我说增长率已达到顶点,我认为在2016年,增长率百分比将下降。

移动不会杀死桌面。它正在扼杀我们所有的空闲时间。pic.twitter.com/pXb7F7aWsP
-兰德菲什(@randfish)2015年12月20日,

同时,我认为我们可能已达到桌面/笔记本电脑衰退的高峰期,我预计在2016年,桌面使用率将基本保持不变。移动设备将取代或取消桌面使用的大部分内容已被采用,我对创意工作,编程,长篇写作,计算机游戏以及大显示器和全键盘+鼠标等其他任务持怀疑态度输入是为了可以通过适合我们的口袋的屏幕成功地进行自相残杀。

#3:Twitter将弄清楚如何再次成长

对Twitter而言,这已经过了几年,但我在2016年和长期看好该公司。新的首席执行官需要花一些时间来改正这一点,公司领导层的变革需要时间来影响他们的发展。它可能会在2016年底,但我相信我们会看到推特上的数据,这些数据可以改善他们的市场地位和股票价格(注意:我没有公开市场股票)。

正是这个神奇的时刻,我再一次检查了刚刚结束的那一年的预测,并为未来的那一年做出了新的预测。根据我的个人传统,我将首先看看我建议在2015年发生的事情的准确性。根据我的工作方式,你可以了解我对未来的看法有多认真。

每个预测的简要概要和我的相对正确性如下。以下是我对自己评分的方式:

  1. Nailed It(+2) - 当对货币进行预测是正确的并且满足主要标准时
  2. 部分准确(+1) - 该区域内的预测,但与现实有所不同
  3. 不完全错误(-1) - 那些落在真相附近的人,但在任何真正意义上都不能被称为“正确”
  4. 关闭方式(-2) - 没有接近的猜测

如果得分是积极的,准备更多的预测,如果它是负面的,我显然正在失去行业的脉搏,将逃到西北的偏远角落,并开始我的胡子更适合的职业..也许制作手工隐形眼镜?让我们计算2015年的数字并希望它不会出现这种情况:

#1:我们将看到美国第一所主要的非营利性大学提供网络营销学位,包括SEO课程。

+1这是我应该做更多研究的地方。一些大学已经提供了在线营销学位,唯一的技术性可能是人们认为的“专业”。也就是说,鉴于像Penn State,Vanderbilt和Georgetown这样的地方都在2015年发布或宣布了在线营销方案,我给自己部分功劳。

#2:Google将继续推出使用更多互动工具在搜索结果中提供即时答案的趋势。

+1虽然毫无疑问,谷歌退出了结果中更多即时答案的趋势,但2015年新的互动工具的数量有限。他们尝试了一个新的酒店搜索界面,一些新的家庭服务结果,以及一些有趣的搜索结果,例如“我感到很好奇”,但我唯一认为真正具有互动性和普遍性的是他们推出的抵押贷款计算器和他们的增强型,重新启动的飞行查找器,完成联盟计划。

#3:2015年将是Facebook开始在其搜索功能中包含某种形式的网络内容(不在Facebook的网站上)的一年。

-1在某些方面,你可以说Facebook主持的即时文章(从三月开始,现在已经在许多出版商中得到实质性报道)符合这一预测,但由于Facebook在技术上将这些文章放在他们的网站上,我正在标记它因为“并非完全错误”,而不是“部分准确”。

#4:谷歌的Twitter索引将大幅增长,并且截至年底,推文,主题标签和个人资料的显着百分比将被编入索引。

+1谷歌的推特指数确实增长了(正如Stone Temple的分析所示),但Twitter和谷歌之间重新建立的伙伴关系带来了更多的实质性收益,我的预测并未完全覆盖。

#5:欧盟将对谷歌采取额外的监管行动,为欧洲搜索者的搜索结果带来新的实质性变化。

+2欧盟4月份对谷歌提出正式反垄断指控。我们可能暂时没有看到解决方案,但这肯定符合我的想法。

#6:移动搜索,移动设备,SSL / HTTPS推介和应用程序将相结合,使得流量来源数据越来越难以获得。

-1主要是由于Facebook纠正了他们在移动设备和应用程序中缺少推荐的情况,这种趋势在2015年发生逆转,我们看到的误报“直接”流量比前两年少。也就是说,正如Marshall Simmonds在MozCon上所展示的那样,大部分搜索流量仍然是“黑暗的”,并没有给搜索营销人员带来他们应得的信誉。关于该主题的公开SMX演示中有更多细节。

#7:内容广告/推荐平台将继续整合,Taboola或Outbrain将被收购或自己做一些重大收购。

-2据我所知,Taboola和Outbrain在2015年都没有进行任何重大收购,整个领域并没有太多的并购活动。到目前为止最大的交易是Taboola的117亿美元融资轮次,我认为这将导致他们进行一些购买 - 但到目前为止,没有骰子。

#8:推广引脚将使Pinterest成为社交媒体和社交广告领域的新兴巨头,尤其是电子商务领域。

+1去年12月,Pinterest终于通过自助服务(并宣称拥有100万活跃的商业账户)开辟了推广销钉,但即使在此之前,该计划似乎已经开始大肆宣传。不幸的是,我找不到任何具体的数字,所以很难知道测试和提升的效果如何,这就是为什么我只给自己一个“部分准确”的分数。

#9:Foursquare(和/或Swarm)将被购买,与某人合并,或在2015年关闭(可能是前两个中的一个)。

-2尽管经营困难,但Foursquare和Swarm仍然保持活力和独立。该公司现在正在进行粗略的下行(它们的估值是之前资金回合估值的一半,这对员工股东和创始人来说很糟糕),并且权威人士表示可能会向微软或其他科技巨头出售,但它没有事情还没发生,所以我的预测就失败了。

#10:亚马逊不会从谷歌那里获得可观的搜索份额,移动搜索也不会大幅损害谷歌的广告收入。 

+2 2015年没有人触及谷歌的市场份额(全球91%以上),谷歌似乎正在采取重大举措继续推动广告在移动领域的增长。他们的股票,收入和市场地位今天和一年前一样无懈可击,尽管所有的喋喋不休都表示不同。

最终分数: +2

我在截止点上方滑行,因此将继续我试图预测未来的传统。今年,我将更加关注网络营销和搜索引擎优化,而不是更广泛地跨越科技行业。

兰德对2016年的10次预测 #1:数据将显示谷歌有机结果的点击率<70%

多年来,谷歌公布了有关广告与有机点击率之比的公开数据。从历史上看,有机结果为80-85%,广告为15-20%。但多年以来,谷歌一直非常积极地使用非自然结果(知识图,各种AdWords格式,即时答案等)。我认为2016年是我们获得更好数据和实际结果的一年,尽管搜索巨​​头对此问题保持沉默。

这部分是从哪儿来的搜索营销行业,像AWR人都内置工具来跟踪CTR报告在谷歌搜索控制台,从像外人SimilarWeb和/或跳投,谁有权访问点击流级数据。

我的预测是,平均而言,在谷歌每日数十亿次搜索中,即使考虑到产生多次点击的搜索,只有不到70%的搜索会导致至少一次点击有机结果。

鉴于谷歌的增长,这并不是特别令人沮丧。即使我们发现这个数字为50%,今天Google的有机结果仍然比4年前有更多的机会,这要归功于搜索的惊人增长率(台式机扁平化,但在那段时间没有缩水,而且手机的价格暴涨超过总搜索量的两倍)。

#2:移动设备几乎不会降低台式机的使用率,发达国家的增长速度将会放缓

我不确定2015年是否是移动年,但我认为2016年将是移动开始逐渐减少的一年。注意 - 我不是说我们处于“移动高峰期”,但我说增长率已达到顶点,我认为在2016年,增长率百分比将下降。

移动不会杀死桌面。它正在扼杀我们所有的空闲时间。pic.twitter.com/pXb7F7aWsP
-兰德菲什(@randfish)2015年12月20日,

同时,我认为我们可能已达到桌面/笔记本电脑衰退的高峰期,我预计在2016年,桌面使用率将基本保持不变。移动设备将取代或取消桌面使用的大部分内容已被采用,我对创意工作,编程,长篇写作,计算机游戏以及大显示器和全键盘+鼠标等其他任务持怀疑态度输入是为了可以通过适合我们的口袋的屏幕成功地进行自相残杀。

#3:Twitter将弄清楚如何再次成长

对Twitter而言,这已经过了几年,但我在2016年和长期看好该公司。新的首席执行官需要花一些时间来改正这一点,公司领导层的变革需要时间来影响他们的发展。它可能会在2016年底,但我相信我们会看到推特上的数据,这些数据可以改善他们的市场地位和股票价格(注意:我没有公开市场股票)。

对于营销人员来说,这意味着对Twitter的投资将支付更大的长期红利。我认为那些学习如何通过Twitter进行有效宣传,如何在那里赢得观众以及如何利用对话的人 - 不仅仅是为了促进,而是为了学习和参与 - 将会有非凡的机会。Twitter提供的功能具有灵活性,结合其流和放大功能的方式,比Facebook和Instagram在其有机流中强加的限制更具创造性和内容潜力(这并不是说Facebook和Instagram不是'不可思议的机会 - 他们俩都是。

#4:社交内容引擎将成为一种力量

2015年,我开始使用5个新的内容推荐引擎:

  1. Pocket的新Beta测试建议根据其他Pocket用户的使用方式向我推荐内容,并让我跟随其他公开“推荐”他们阅读的内容的Pocketers。顺便说一句 - 如果你想按照我的建议,你可以在这里看到。
  2. Nuzzel - 一个伟大的应用程序和网站,几乎取代了我最喜欢的内容引擎,长期不复存在的Trunk.ly。它汇集了您关注的人在Twitter和Facebook上共享的链接,并显示来自“朋友的朋友”的内容。
  3. ProductHunt - 一个在创业和技术领域流行的网站,像Reddit一样用于软件和应用程序。创建帐户并关注其他人可以帮助个性化网站的建议以及每日电子邮件中显示的内容。
  4. Snapzu - 一种新的(ish)服务,聚合在其他地方共享的内容。他们称自己为“社区社区”,并拥有一个保持信号:噪音比高的邀请系统。

我的预测是,其中一个或多个将升级到一些二线社交网络的流行度,推荐流量和活跃用户的水平。这可能是Pocket,但看到Feedly甚至像Refind这样的全新玩家都会引起轰动并不会让我感到惊讶。社交网络使内容传递和发出信号:在参与和对话背后的次要优先事项。我相信一些专注于此领域的球员将有一个出色的2016年 - 内容消费者需要他们。

当然,随着这些平台的兴起,它们也对营销人员,尤其是内容营销人员,作为社交放大器,影响者,以及如果内容表现良好,某些级别的搜索排名将会得到提升在他们。

#5:Yext将首次公开募股,促使人们更加关注本地列表的世界

2014年,有许多文章预测了Yext的首次公开募股。它没有在2015年发生,但我认为这是今年。他们执行得很好,与他们的合同和强大的销售团队建立了护城河,他们在一个企业迫切需要帮助的地方玩耍 - 本地清单。

我认为Yext的崛起将使科技,金融和商业人士对本地上市世界产生更大的兴趣,他们此前大多忽略了它。我也看好Moz Local的增长(Yext的半直接竞争对手),我实际上认为Yext正在创造这个市场将有助于此,就像Hubspot的IPO在入境和内容营销领域帮助了这么多公司一样。

#6:正常发行版的死亡将严重影响发布和搜索结果

我发现Alex Danco最近关于正态分布死亡的帖子是有先见之明的(尽管有人批评这些图表缺乏数据)。我同意,我们正在逐渐远离需求曲线正常分布的世界,转向赢家通吃模式。数字化的“长尾”理论大多被证明是错误的(有一些值得注意的例外区域,如关键字搜索需求和社交网络连接)。

在2016年,我认为我们将会看到更多关于GigaOm发生的事情以及“互联网名望的悲伤经济学”中所描述的内容。也就是说,内容变得无处不在,难以货币化,只有大赢家才能保持游戏。Adblocking的增长可能会起到一定的作用,谷歌的算法也可以奖励更快的加载,更高参与度的网页,这些网页不会因为中断和烦恼而驱走访问者。

同样地,我认为我们将在搜索结果中看到更多整合,搜索结果排名前10位的独特域数较少(我们应该可以通过MozCast来衡量)。我对这个预测并不满意 - 我希望这是错的。我相信并热爱网络及其有机营销渠道所带来的内容的多样性。

#7:广告拦截的兴起将引发立法尝试并煽动更多网站限制广告拦截用户

Adblocking是2015年大规模谈话的一部分,我的猜测是,对这种不断发展的技术的反应将模仿过去根深蒂固的玩家对技术飞跃的反应 - 试图通过立法来解决它。我预计,无论是在美国还是在欧盟,都会出现某种形式的政府行为(在美国,很可能是因为游说AKA我们的合法贿赂制度),以“保护为公益事业服务的出版商和记者的利益”。 “

如果从某个来源出现那个确切的报价,我想我应该得到两倍的积分,不是吗?:-)

#8:DuckDuckGo将成为2016年增长最快的搜索引擎

谷歌2015年表现不错。实际上,Bing也是如此(鉴于他们现在为AOL提供动力,并且在Windows 10和Edge浏览器方面取得了相对成功)。但在2016年,我认为我们发展最快的广泛网络搜索引擎将是DuckDuckGo,2015年的增长也非常显着:

其中一部分是隐私的故事情节,其中一部分是科技界的早期采用者转向DDG,其中一部分是DDG作为引擎的成就 - 对于很多疑问,它们现在真的和谷歌(虽然他们也错过了 一些)。如果我不在搜索引擎优化中,由于专业需要尽可能多地查看谷歌搜索结果,我会诚实地考虑转换。

鉴于DDG的查询次数较少,我会做出稍微大胆的声明 - 他们2016年的增长率将超过他们2015年的增长率,而且目前尚未存在的其他主要网络搜索引擎也会快速增长。如果Apple或Facebook决定直接进入搜索,那么...... A)他们应该购买DuckDuckGo和B)所有赌注都已关闭。

#9:非企业的内容营销软件将最终出现

很长一段时间以来,大型企业和大型内容商店一直是内容营销软件的唯一受益者,这些软件可以跟踪绩效,提出改进建议,帮助发布,提出想法,推广等等。但我认为2016年将是一些中小企业和中端市场参与者涌现。有许多玩家准备占领这个市场,包括:

  1. Buzzsumo - 迄今为止,他们一直是最强大的表演者,但我将它们主要归类为研究工具(尽管是一个惊人的工具)。他们已经涉及内容提醒,但我认为他们可能会在2016年通过持续的广告系列,建议和分析做更多事情。
  2. Kapost - 专为内容创作者提供投放和分享想法,管理内容发布流程以及跨渠道有效分发,Kapost已经存在了几年,但在目标B2B客户中不断改进并获得市场牵引力。
  3. Priceonomics - 我认为这些人一旦公开就会引起轰动。他们几乎完全遵循Moz的模式,首先建立一个令人印象深刻的博客和热情的追随者,现在推出看起来非常有趣的软件,他们自己一直在内部使用。
  4. Quicksprout - 与Priceonomics一样,Quicksprout是营销领域的第一个热门博客,根据联合创始人Hiten Shah的博客文章,他们将推出一款SaaS产品,以帮助人们在不久的将来制作更好的内容。
  5. Moz内容 - 我们在Moz推出的最安静的推出之一是去年11月,当时我们宣布了Moz Content,为内容营销人员提供审计,持续跟踪,分析和竞争性研究工具。我很难客观,但我认为Moz Content今年很有可能大幅增长。

我的预测是,其中一个或多个将在2016年获得2,000或更多新付费用户的显着市场份额。

#10:2016年的“大”趋势:可穿戴设备,VR,智能家居和物联网对网络营销的世界几乎没有影响(尚未)

众所周知,我对技术和市场营销中许多所谓的“游戏改变者”持怀疑态度,而今年,我坚持这种原型。我知道,所有的科技出版物基本上 说了同样的事情 -这是乐见的虚拟现实,智能家居,物联网和个人运输的一年。

我不会反对任何这些(虽然我不确定VR将在下一个圣诞节成为主流,因为科技博客圈是预测性的),但我认为它们都不会对我们如何做网络产生重大影响营销。可能会有一些小众机会,但我的预测是这些新趋势都不会创造营销/广告平台或潜在的50美元以上的范围。如果冰箱或VR头盔上的广告或可穿戴设备上的新社交媒体平台吸引了这类业务,我将失去我的2分。

顺便说一句 - 我对我的Fitbit很着迷; 我真的希望没有人可以通过它向我推销。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的