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谷歌seo|13种过时的SEO战术,应该吓到你

过时的seo战术

今天,我们将深入研究13种过时的SEO策略,您应该感到害怕并不惜一切代价避免。

1.链接和文章目录

目前,链接目录通常毫无用处,除了遵循严格编辑指南的高品质特定目录之外。

很久以前,搜索引擎就像今天一样强大有效,链接目录用作对网站进行分类的一种方式,以便人们可以找到他们正在寻找的内容。由于安装和使用为他们提供支持的软件的简单性,营销人员对快速和容易链接的渴望,以及网站所有者寻找额外收入流,链接目录迅速普及。

但是,由于它们没有为访问者提供任何实际价值,搜索引擎开始忽略这些链接目录中的许多 - 并且它们很快失去了作为链接建立策略的有效性。最终,链接目录成为低质量链接的有毒荒地,实际上可能会让您的网站受到惩罚。

文章目录更糟糕。开始时,作为一种方式来与更多的观众分享您的精彩洞察力,同时获得联系,这种策略很快就被滥用了。营销人员开始使用软件“重写”他们的文章,并一次将它们提交给数千个文章目录。

与链接目录一样,文章目录(现在臃肿,内容质量低下)只是达到了他们没有向访问者提供任何价值的地步。营销人员只是用它们来实现快捷方便的链接。事实上,谷歌通过这些文章目录淹没网络的低质量内容的过剩似乎是在谷歌seo的熊猫更新发布之前打破驼背的谚语 ,这消除了无数网站。

除了高质量的特定于利基的链接目录之外,您在任何特定行业中只能找到一两个链接目录 - 您应该完全避免链接和文章目录。

2.完全匹配域

一段时间以来,精确匹配域(EMD)是一个热门话题,因为它们成为搜索引擎优化的银弹。在精确匹配的域名上放置一个微型网站很容易,排名要比传统的品牌域名快得多 - 通常在几周内,有时在几天内。

借助EMD,您的域名与您定位的确切关键字词组相匹配。例如:

  • residentialarchitectmiami.com
  • tampacontractor.com
  • airconditioningrepairstpete.com

但是当满月渐渐消失时,就像狼人一样,当谷歌优化调整他们的算法时,EMD很快失去了力量。

完全匹配的域名可能与其他域名一样具有排名的可能性,但它们似乎也有更高的被标记为垃圾邮件的可能性,无论是算法还是手动。当你认为它们通常不是“有品牌的”时,它们会变成更冒险的命题,因此,域名通常会被视为不太可靠,这可能会减少转换次数,并使链接建设变得更加困难。

3.互惠链接(友情链接)

搜索引擎排名查看另一个网站的链接,作为该网站的“投票” - 所以互惠链接基本上是这样说的:“如果你为我投票,我会为你投票”。这是操纵性链接实践的定义,但这并没有阻止数百万的营销人员盲目地交易链接,即使是与他们的网站没有任何关联的网站也是如此。

更糟糕的是,这些链接并不是嵌入在有价值内容中的链接,而是简单地放在“链接”或“资源”页面上,有时会分成绝对页面以及数百个其他链接,对访问者没有任何价值。

尽管这种策略在今天仍然无效,但它仍然像一个腐烂的僵尸一样缓慢地蹒跚而行,死后十多年

4.平坦的URL架构

这不仅仅是WordPress的默认设置方式,而且大多数人不知道他们需要改变它。

防爆。1: http : //domain.com/page1/

防爆。2: http : //domain.com/topic1/page1/

由于所有网页的重要性都相同,而搜索引擎的平面网址结构(例如1)使得搜索引擎更难理解您的网站的层次结构,而清晰或嵌套的网址结构(例如2)传达您网站内每个网页与您网站seo内其他每个网页的重要性。

第一步是更改您的默认永久链接设置。然后,如果您尚未发布您的二级页面,并创建相应的博客类别; 或者,如果它们已经存在,则移动它们并设置任何适用的重定向。

您的类别的slu must必须与您的二级页面的slu exactly完全匹配。这个小细节非常重要,因为它决定了搜索引擎如何评估网站中的每个页面相对于您网站中的其他页面。

一旦正确配置,每个第三级页面和博客帖子将根据分配的博客类别显示为适用的第二级页面的子页面。换句话说,每个第三级页面/帖子都会为它所嵌套的页面添加更多权限。

彻底思考这一点非常重要,因为稍后更改意味着必须重定向网站中的所有网页,并可能会丢失排名。

5.不分青红皂白的客人博客

与一些人所声称的相反,来宾博客远没有死。然而,它发生了巨大的变化。要充分了解背景情况,了解多年来访客博客的发展非常重要。

客户博客源自传统的公共关系。基本前提是,您正试图通过在已建立的出版物上发布您的文章来利用更大的现有受众。这有助于您:

  • 创造更多的曝光。
  • 建立权威,信誉和信任。
  • 展示你的专业知识
  • 建立个人品牌。

在早期,您会根据大小以及更重要的是他们的受众的相关性来寻找出版物来发布访客发布机会。其目的是让更多合适的人前来,这涉及到他们的观众会发现有价值的杀手内容,这些内容通常包括一个简短的生物,甚至可能有一个或多个链接返回到自己的网站。

网站所有者试图通过不断添加新内容来保持Google的快乐,他们都非常渴望发布来自作者作者的源源不断的帖子,并且由于链接是SEO的命脉,人们很快就锁定了这种策略来建立链接并吸引了人们的生活它像一个贪婪的吸血鬼。

营销人员很快就开始向任何接受他们的网站提交访客帖子,试图获取链接。

你的网站是关于建筑?大!让我提交一篇关于建筑趋势的文章,以及一篇包含链接回我的钩针网站的相关文章 - 相关性会被诅咒!下一步可预见的步骤是,许多营销人员开始提交完全脱离主题的文章,网站所有者热切地发表了他们。

这就是为什么我们不能有好的东西。

谷歌可以理解地表现出来,就像一群愤怒的村民用干草叉和火把来结束这个废话,而且正如他们经常这样做,在这个过程中造成了很多附带损害。网站遭到处罚,虽然有些网站需要数年时间才能恢复,但许多网站从未这样做过,所以他们的所有者必须重新开始一个新的网域。很多甚至倒闭了。

有一段时间,人们避开了客人的博客,但今天,它又回到了传统的根源。

6.关键字填充

当搜索引擎只能解释简单信号时,比如关键字密度,将卡车上的关键字填充到网页中以使其看起来更相关时,这一切都非常激烈。本来应该只是一个网页中出现的特定短语的几个实例比僵尸爆发的速度增长得更快。

这不起作用 - 更重要的是,它使你看起来像你雇用醉酒的幼儿来写你的副本,这不会激励你对公司的信任。

7.精确匹配锚文本

有一点,锚文本 - 链接的可点击文本 - 是一个巨大的排名因素。例如,如果您想要评级为“坦帕承包商”,那么您将尽可能多地使用坦帕承包商作为锚文本来获取尽可能多的链接。

营销人员可预见地滥用这种策略(看到一种趋势了吗?),谷歌坚持下去,并放弃了他们认为是不正常的关键字丰富的锚文本反向链接的网站排名。

自然链接配置文件的锚文本分布通常会有很多种类。这是因为如果100个不同的人链接到您网站上的同一页面,则每个链接可能会在其内容的不同环境中使用。一个人可能会使用描述该产品的锚文本链接到您的网页(例如,“蓝色小部件”),而另一个人可能使用描述价格的锚文本进行链接,而另一个人甚至可能使用非简单的锚文本进行链接,如“点击这里“或类似的东西。

以下是Search Engine Land的锚文本分布示例。

除非它们是您的品牌或域名的一部分,否则大部分的定位文字都不会与您定位的关键字主题完全匹配。这是好的,因为今天,Google不再强调文本,而是更加强调外链优化

  • 链接网站与您网站的相关性。
  • 链接网站的权威。
  • 来自权威网站的指向您网站的相关链接的数量。

我不会花太多精力来控制别人用来链接到您网站的特定锚文本 - 这是浪费时间,并且如果您过度并且创建不自然的模式,它可能潜在地损害您的排名。大多数具有自然链接配置文件的网站的大部分锚文本通常都会用于品牌条款。

8.每个关键字变体的页面

传统思维中的关键词词组已经死亡。旧方法涉及为每个关键字变体创建一个单独的页面,但幸运的是,今天搜索引擎更聪明,所以这不是必需的。

基于潜在语义索引的Google知识图开始消灭传统思维,但是RankBrain让它陷入了核心。今天,仍然遵循这种过时策略的网站表现的很像僵尸成群,你在乔治罗梅罗的电影中无意中徘徊寻找新鲜的大脑来吞噬。

RankBrain只是Google机器学习人工智能系统的一个引人注目的名字(显然,Skynet已被采纳),这有助于它更好地理解查询背后的用户意图。它甚至可以帮助Google(适当地)对不在内容中的关键字词组的网页进行排名!

这意味着,如果您为关于HVAC服务的页面撰写内容,RankBrain会明白,对于输入以下任何查询的用户来说,它也很可能是一个很好的匹配:

  • 暖通空调维修。
  • 暖通空调维护。
  • HVAC调整。
  • 暖通空调清洗。

如果您为过去的每个关键字变体创建了单独的页面,您可能会想要离开它们并在将来停止,但这还不够。您需要修剪不必要的网页,合并可合并的内容并创建任何适用的301重定向,因为这些不必要的网页会对Google seo如何查看您的网站以及抓取它的频率和方式产生负面影响。

因此,请不要为要排名的每个关键词排名优化创建单独的页面,而应为关键字主题创建更全面的页面。使用我们前面提到的HVAC示例,这将涉及创建一个关于HVAC服务的页面,以及每个其他高度相关短语的子标题和内容。

9.付费链接

支付PageRank传递链接已经明显违反了Google的网站管理员指南,(需要翻墙才能打开)但是就像Camp Crystal Lake的弯刀挥动的主角一样,这个人只是拒绝死亡。

我采取务实的观点购买链接:他们可以在短期内努力提高您的排名,但最终可能会被抓住并受到惩罚,那么它真的值得吗?

您可能会认为您可以非常小心 - 只需购买几个链接即可获得一些吸引力并保持在谷歌的监控之下 - 但这种情况不会发生。他们一直在寻找链接买家和链接卖家,而且这很容易,因为他们所要做的就是遵循链接。

你可能会想,“Pffft ......我知道我在做什么,Jeremy!当我购买链接时,我很小心!“当然,你是。但是,你能否说出你购买链接的网站所有者的相同内容?或从他们那里购买链接的其他人?

假设Google通过识别入站链接的非自然模式来捕获一个链接买方 - 他们接下来要做的就是评估链接到该买方的任何人的出站链接,以识别更多链接卖方。反过来,这将发现更多的链接买家,这再次揭露更多的链接卖家。

看看它的速度有多快?所以只是不要购买链接。

10.低质量的内容

我最近向一些大型民族品牌的特许经营者介绍了数字营销。在讨论他们应该为自己的网站制作的内容类型时,其中一位特许经营商沮丧地说:“我不能为我的网站写文章 - 只需要花费太多的时间和精力去做我现在正在做的事情!”

有效的搜索引擎优化需要您定期制作出令人惊叹的内容 - 这对于时间紧张的营销人员来说很难理解。缺乏时间和资源往往会导致内容创作急剧增加,或者更糟糕的是,将其外包给Fiverr或Upwork等非英语使用者或预算服务。由此产生的内容通常是弗兰肯斯坦怪兽无法理解的咕噜声的文本。

仅仅为了发布内容而简单地制作内容的时代,幸运的是,由于谷歌 2011年的熊猫更新,我们远远落后于此。自那时起,该算法得到了进一步完善,并成为核心算法。

您的内容应该健全,写得很好,准确和有吸引力。没有最小或最大的理想长度; 它只需要足够长的时间来达到其目的。有时候这可能意味着只有几百个单词,其他时间可能意味着几千个单词。

虽然我们正在撰写内容的主题......

11.写博客而不是人

如果您曾经看过一个网页或一篇反复重复某个特定关键字的文章,那么您的关键词短语会以一种没有意义的方式强加到句子中,或者合并了不必要的标题标签,那么您可能已经看过一个人写博客而不是人的例子。

搜索引擎优化已经走过了很长的一段路,从那时起,我们不得不拼出所有的东西来让搜索引擎了解并排名。你不需要那样做了。为人们写信,因为他们会购买你的产品或服务。

12.创建多个相互关联的网站

有两种方法可以创建多个相互关联的网站 - 并且今天也没有一种是有效的SEO策略。

第一种方法是将您拥有的多个合法网站相互关联。这是两个邪恶中较小的一个,因为如果处理得当,它不会导致惩罚。然而,它也不会对你的搜索引擎优化工作产生太大的影响,因为搜索引擎对连接根域的数量有很高的价值,而不仅仅是链接的总数。反对这种方法的另一个黑色标记是它减少了您可以直接推销您的主要网站的资源。

这样做的一个例子就是当一个住宅建筑商与他们也拥有的抵押贷款公司联系起来时,因为这两个网站之间有很高的相关性。

第二种方法毫无疑问是黑帽,是为了链接到您拥有的其他网站而创建一系列网站。由于这种策略要求您创建一个规模不断扩大的网站网络,因此描述它的唯一方式将是一场精彩的游泳池派对,因此您可以创建一种Google可以识别的模式,这绝对是确定的,导致罚款。

与其尝试构建,管理和营销多个网站,以便获取一些微不足道的链接,不如集中精力从其他合法网站获取大量高质量链接。另一个好处是,随着这些网站变得更加权威,它们与您网站的链接将变得更加强大。

13.自动链接建立

当链接成为搜索引擎优化的重要组成部分时,营销人员可预见性地寻求方法,以最大限度地利用各种自动化软件程序来建立链接。他们将他们的链接转化为留言簿,博客评论和论坛,提交他们的网站以书签服务和链接目录,并将成千上万篇不完整的文章转载到他们可以找到的每个文章目录中。

我全部都是为了自动化某些任务来提高业务效率,但链接建设不是其中之一,因为可以用这种方式构建的唯一链接违反了Google的网站管理员指南。

你可以称我为纯粹主义者,但根本无法自动完成高质量的链接建设。这需要创造惊人的内容和发展关系来获得链接。没有捷径。

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