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移动优先索引如何工作,以及它如何影响SEO?

· seo优化

我们最近听到了很多关于移动优先索引的内容,这是谷歌不断努力使网络更具移动性并反映用户行为趋势的最新进展。

但对于这对普通企业主来说意味着什么也存在很多困惑。你需要改变什么吗?一切?如果您的网站适合移动设备,那么这还不错吗?

这是另一个MOBILEGEDDON吗?!!

在这篇文章中,我将详细介绍“移动优先索引”的含义,以及您可能需要做些什么。我还将回答一些有关移动优先索引的常见问题以及它对我们的SEO工作意味着什么。

什么是“移动优先索引”?
移动优先索引正是它听起来的样子。这只意味着您网站的移动版本成为Google在其索引中包含的内容的起点,以及他们如何确定排名的基准。如果您监控网站的抓取机会流量,您可能会看到来自智能手机Googlebot的流量增加,并且页面的缓存版本通常是该网页的移动版本。

它被称为“移动优先”,因为它不是仅限移动设备的索引:例如,如果某个网站没有适合移动设备的版本,则桌面网站仍然可以包含在索引中。但缺乏移动友好体验可能会对该网站的排名造成负面影响,即使是台式机上的搜索者,具有更好移动体验的网站也可能获得排名提升。

您可能还想将“移动优先”这一短语视为移动版本将被视为您网站主要版本的参考。因此,如果您的移动版和桌面版相同 - 例如,如果您已针对移动设备优化了内容,和/或使用了响应式设计 - 此更改应(理论上)不会对您网站的性能产生任何重大影响搜索结果。

然而,它确实代表了Google思考您的网站内容以及如何确定抓取和索引优先级的方式的根本逆转。请记住,到目前为止,桌面版网站被认为是主要版本(类似于规范网址),移动网站被视为特定用例的“备用”版本。这就是为什么Google鼓励网站管理员使用单独的移动网站(m.domain.com)来实现交换机标记(这表明存在具有特殊rel = alternate标记的移动URL版本)。Google甚至可能无法抓取并缓存所有这些网页的移动版本,因为他们可以简单地向移动搜索者显示该移动网址。

这种桌面版本作为主要版本的视图通常意味着桌面网站将被SEO和营销团队优先考虑,并被视为最全面的网站版本,具有完整内容,结构化数据标记,hreflang(国际标签) ),大多数反向链接等; 虽然移动版本可能具有较轻的内容,和/或不包括相同级别的标记和结构,但几乎肯定不会收到大量的反向链接和外部注意力。

我应该怎么做关于移动优先索引?
首先要知道的是,没有必要恐慌。到目前为止,这一变化只是在测试的最早阶段,并且正在逐步推广到Google认为足够“准备好”的网站,以使这一变化产生最小的影响。

根据谷歌自己关于该主题的最新指南,如果您的网站在桌面和移动版本中具有响应性或其他相同性,您可能不必做任何不同的事情(假设您对目前的排名感到满意!)。

也就是说,即使有完全响应的网站,您也需要确保优先考虑移动页面速度和加载时间,并确保图像和其他(可能)动态元素针对移动体验进行正确优化。请注意,对于移动优先索引,由于空间限制而折叠或隐藏在选项卡中的内容将不会与可见内容区别对待(因为它可能是以前),因为这种类型的屏幕房地产管理实际上是移动最佳实践。

如果您有单独的移动网站,则需要检查以下内容:

内容:确保您的移动版具有桌面版网站上存在的所有高质量,有价值的内容。这可能包括文字,视频和图像。确保移动版本上使用的格式是可抓取和可索引的(包括图像的alt属性)。
结构化数据:您应该在站点的移动和桌面版本上包含相同的结构化数据标记。移动页面上结构化数据中显示的URL应该是URL的移动版本。如果与页面的特定内容无关,请避免添加不必要的结构化数据。
元数据:确保标题和元描述在所有页面的两个版本上都是等效的。
请注意,官方指南说“等效”而不是“相同” - 您可能仍希望针对较短的字符数优化您的移动标题,但请确保包含相同的信息和相关关键字。
Hreflang:如果您使用rel = hreflang进行国际化,您的移动网址的hreflang注释应指向您所在国家/地区的移动版本或语言变体,而桌面网址应指向桌面版本。
社交元数据: OpenGraph标签,Twitter卡和其他社交元数据应包含在移动版本和桌面版本中。
XML和媒体站点地图:确保可以从站点的移动版本访问站点地图的任何链接。这也适用于机器人指令(robots.txt和页面上的元机器人标签),甚至可能信任信号,例如指向隐私政策页面的链接。
搜索控制台验证:如果您只在Google Search Console中验证了自己的桌面版网站,请确保同时添加并验证移动版本。
应用程序索引:如果您为桌面站点设置了应用程序索引,您可能需要确保已经验证了与应用程序关联文件等相关的站点移动版本。
服务器容量:确保主机服务器可以处理增加的爬网速率。
(这仅适用于在单独主机上使用其移动版本的网站,例如m.domain.com。)
交换机标签:如果您当前已实施移动交换机标签,则无需更改此实施。这些应保持原样。
关于移动优先索引的常见问题
移动优先索引是否将移动页面添加到单独的移动索引中?
使用移动优先索引,只有一个索引(Google现在使用的索引相同)。对移动优先索引的更改不会生成新的“移动优先”索引,也不会创建一个单独的“移动索引”,其中“桌面索引”保持活动状态。相反,它只是更改内容添加到现有索引的方式。

现在移动优先索引是否存在并影响我的网站?如果不是,它何时上线?
谷歌一直在尝试使用这种方法对少数网站进行索引,这些网站是根据感知的“准备就绪”选择的。更广泛的推出可能需要很长时间,而在2017年6月,Gary Illyes表示可能需要几年才能“达到一个只有移动优先的指数”。

谷歌还在2017年12月18日的博客文章中在网站管理员博客上声明了以下内容:

“我们将根据上述标准对移动优先索引的准备情况进行独立评估,并在准备好后进行转换。这个过程已经开始用于少数几个站点,并且正在由搜索团队密切监视。

“我们继续谨慎推出移动优先索引。我们认为慢慢采取这一措施将有助于网站管理员为移动用户准备好他们的网站,因此,我们目前没有时间表来确定何时完成。“
谷歌只会使用我的移动网站来确定我的排名吗?
移动优先意味着在确定排名时,移动版本将被视为主要版本。但是,可能存在可以考虑桌面版本的情况(例如,如果您没有页面的移动版本)。

话虽如此,您仍然可能会在移动搜索结果和桌面搜索结果之间看到不同的排名结果,因此您仍然希望同时跟踪两者。(就像现在一样,Google主要使用桌面网站来确定排名,但您仍然希望跟踪移动排名,因为这些排名因桌面排名而异,具体取决于用户行为和其他因素)。

Google何时可以使用桌面版网站来确定与移动网站的排名?
到目前为止我所看到的主要用例是,当没有移动版本时,他们将使用桌面网站来确定排名。

对于桌面版本具有其他排名信息(例如反向链接)的网站,也可能会考虑这些信息 - 但无法保证他们在看到移动设备后会抓取或索引桌面版本版本,我没有看到任何官方声明,这将是这种情况。

因此,官方建议之一是,一旦移动优先索引推出发生,如果您正在构建移动网站或拥有“占位符”类型的移动版本,那么现在实际上没有移动网站会更好而不是破碎或不完整的。在这种情况下,您应该等到启动移动网站,直到它完全准备好。

如果我没有移动版本的网站怎么办?
如果您没有自己的移动版网站,并且您的桌面版本不适合移动设备,则您的内容仍可以编入索引; 但是,与移动设备友好的网站相比,您可能排名不高。这甚至可能会对您在桌面搜索以及移动搜索结果中的整体排名产生负面影响,因为它会被视为比其他网站的用户体验更差(因为爬虫将成为“移动”爬虫)。

拥有大型桌面网站和小型移动网站的网站会发生什么?桌面网站上未出现在移动版本上的内容是否会被索引并显示在桌面搜索中?
此次推出的最终目标是该索引将主要基于抓取移动内容。如果你有一个重度索引的桌面版本,他们就不会突然从现有索引中清除你的桌面内容,只需将你的精简移动网站编入索引即可重新开始; 但是,您越能确保您的移动版本包含所有相关且有价值的内容,就越有可能继续排名,特别是当他们削减爬网桌面版本的网站时。

这如何改变排名因素和未来战略?
这可能会影响未来的各种排名因素和策略; 辛迪克鲁姆在移动莫邪写了两篇优秀的 文章上什么可能在未来围绕这一话题到来。

Cindy谈到了移动优先索引可能“表明Google越来越不依赖传统链接和HTML URL进行排名的想法。”似乎Google正在逐渐不再需要依赖“URL”系统组织内容,支持基于“实体”的更多API类型方法(谢谢,结构化数据!)而不是URL样式链接。查看Cindy的帖子,了解这将如何影响搜索和搜索引擎优化的未来。

响应式网站和单独的移动网站的处理方式是否存在差异?
是的,不是。主要区别在于您需要做多少工作才能为这一变化做好准备。

如果您拥有一个完全响应的网站,您应该已经拥有当前属于桌面版本的移动版本中的所有内容,而您的主要挑战只是确保从用户角度优化移动体验(例如页面)速度,加载时间,导航等)。

使用单独的移动网站,您需要确保您的移动版本包含您的桌面网站所做的一切,这可能是很多工作,具体取决于您目前为止的移动策略。

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