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搜索引擎优化-如何掌握SEO的文案

搜索引擎优化

如果您有网络营销,用户体验和研究的负责人,那么您将处于领先地位。随着我们的学科在不断变化的搜索引擎环境中不断发展,分界线变得模糊,并且难以冒险进入特色片段,架构和SEO的其他页面方面。

相反,通过适当的关注,您需要了解您的受众以及他们将如何阅读您的内容,他们将要寻找什么,高质量,深入内容的持续作用,以及离线历史文案技能仍然存在的地方在今天,为什么你仍然应该使用关键短语,以及为什么结构很重要。

您的观众将如何在2018年阅读您的内容?
谷歌优化最近宣布将第一批网站迁移到移动优先索引,这反映了全球大多数搜索都在移动设备上进行的事实。我的直接经验是,移动到移动设备非常适合B2C领域; 在B2B中,人们仍然使用笔记本电脑或台式机,他们仍然在办公桌旁。

然后,我们看到语音搜索和设备爆炸式增长的开始 - 我们的智能手机和谷歌,亚马逊和苹果的家用设备 - 向我们阅读内容。

当然,我们仍然看到声音如何发挥作用,以及它对SEO推广文案的影响,但我会说,如果你坚持使用简单的语言和较短的句子在一个结构良好的部分(考虑在前面制作主要观点)如果听众的注意力徘徊)。

高品质,深入的内容
然而,您的受众与您的工作互动,它需要非常出色。使您的内容独特,高品质,并写入专业标准。谷歌会奖励你。购买300-500个旋转的怪物,虽然从来不是一件好事,但今天最好还是没有通过你的想法。他们会扼杀你的搜索引擎优化和内容营销的野心。

虽然我们正在考虑复制长度,但最近一种流行的策略是在排名中写出比你上面那些更长的部分。他们是2000字?然后通过写2,500来超越它们!

当然,它并不那么简单。看一下SERP中你上面的网页。他们有多好?他们写的很好吗?他们回答客户提出的问题吗?他们是否了解搜索者的意图以及如何回应?

如果您所瞄准的2000名工作人员在任何或所有这些因素上都失败了,那么您可以用一个更短,更紧凑,激光定位的1,500-worder将球踢出公园。

为移动设备的小屏幕写下较短的部分可能很诱人。不过,不要。如果没有这样的人为限制,你就会失去那些更广泛的作品。相反,请将其留给您的UX人员,设计人员和开发人员,以使演示正确。

写给人
既然Google可以理解页面上的文字,那么你必须提高你的写作游戏。用最好的方式获得你的语法和风格,谷歌应该奖励你。但不要忘记你的观众。准确地提供他们正在寻找的东西。

在开始写作之前,先问问自己:

谁是你的观众?
他们的痛苦在哪里?
把自己放在心上; 想象他们将如何对您的内容做出反应。

你可能想要全身心投入并花时间开发人物角色。就个人而言,如果有预算和其他人做大部分驴工作,我很乐意使用它们。否则,我发现我通常可以更容易地想象目标群体,而不是一系列有时不能令人信服的人,这些人可以从角色扮演练习中走出来。

通过在线礼物弥合离线过去
让我们看看长期建立的文案规则如何在今天的SEO营销文案环境中发挥作用。

做你的研究: 广告业大王David Ogilvy强调了大约50年前研究制作出色副本的重要性 - 在关键词研究或互联网时代之前的几十年。难道你不忘记关键词研究 - 稍后会有更多相关内容。
写一个引人注目的标题 根据您研究中的相关关键短语。
让读者进一步参与小标题 - 也不要吝啬他们。
让读者轻松: 除了插入小标题外,还要写短段和短句。并确保在段落之间放置空格。
号召性 用语:无论您的副本有多好,您都需要通过注册,购买或其他目标实现来获得投资的全部回报。
将编辑视为与写作分开: 在两个过程之间获得一些时间,并以新的眼光看待您的工作。如果您要编写多个副本屏幕,请考虑打印出您的作品。你会完全看到它。
让其他人阅读你的作品: 他们会注意到你的错误并挑选出你不清楚的地方。
 

关键词是活生生的,生活在最好的副本中
不要听那些说“关键短语死了”的人。他们非常活跃。并且他们将一直保持这样的状态,即我们在搜索引擎中使用打字或说语言的范例。但他们今天在数字营销中的应用已发生变化。

在进行研究时,请考虑观众和营销。在线受众(市场)有多大?他们在哪?我们可以从他们的人口统计数据中找到什么?我的内容应该是什么?

如果你做对了,并且使用了正确的工具(在我的工具集的核心是SEMrush和Keywordtool.io),你应该得到编写副本所需的最重要的答案。

选择了我的主要关键短语后,我会寻找问题和语义相关的关键短语来调整和塑造我正在写的内容。我发现在这里回答公众非常宝贵。

与您的客户和/或客户交谈: 了解问题,解决方案,产品和服务
构建种子关键短语列表
做你的研究
选择你的关键短语: 确保它们与您的受众群体相关的原因
汇总您的问题和语义连接的关键短语
为您的观众写信
你不能回避关键词研究。它仍然是SEO文案的核心,也是你编写的所有内容的框架。

不要让密钥短语密度挂起
回到当天,在谷歌理解语义并拥有人工智能之前,搜索引擎优化的文案比现在困难许多倍。诀窍是准确地使用关键短语,因为它们出现在研究中(给出或停止一两句),必要的次数或密度以帮助搜索引擎理解您的内容。所有这一切都必须阅读,好像一个人已经为另一个人写了它!

但为什么我要谈论2018年的关键词密度呢?这与我灰白的胡须和关于过去的故事(诚实)的病态需要无关。这是关于WordPress的。

WordPress CMS为互联网上28%以上的网站提供支持。它最受欢迎的SEO插件,Yoast SEO正在让数百万内容制作人,网站所有者和专业作家通过Yoast的交通灯系统调整他们的关键词密度。

如果你犯了这个错误,为了每个人的缘故,请关掉红绿灯,并根据规则和建议在这里写。你应该开始看到更好的结果。

结构和<h>标签
人们说的另一个领域已经传入历史。我说不然。我们认识到用户体验(用户体验)日益增长的重要性。作为一名作家,用户体验不是你可以忽略的东西,认为它是设计师和开发者的领域。一本愉快的阅读课程将比学习期刊中的干学术论文更好。

如果自然,专业写作是成功的先决条件,那么拥有一个易于阅读和理解的页面也是如此。再想想读者。一个大标题是最重要的(使用h1标签),以及从下一个最大到最小(h2到h6)的层次结构。因此,使用它们可以使内容的结构清晰,易于导航。

我已经完成了整篇文章而没有说“内容为王”。说实话,我不确定是不是。

搜索引擎优化是2018年比一两年前更广泛的游戏。只是写副本不太可能带来你想要的所有结果。因此,您必须将SEO文案作为数字营销军械库的一部分。当然,这是一个基本部分,但要记住线条越来越模糊。

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