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seo怎么优化-回顾2018年的搜索:时间旅行者的年度回顾

seo怎么优化

来自未来的问候!我是从2019年1月开始写信给你的。由于搜索是一个充满活力的空间,每年都会带来意想不到的发展,我认为利用我作为未来居民的知识让你一瞥即将发生的事情将会有所帮助。因此对你来说,这是一个期待 - 但对我而言,这是一年的回顾。让我警告你,你最好扣好!

(让我们先明白一点:对不起的人,我不能告诉你哪些加密货币会起飞,因为我答应了一个名叫Doc Brown的人我不会,但我可以说人工智能投资计划确实做了一个它上面的数字。)

2018年搜索的头条新闻
当然,Search Engine Land读者面临的一个重要问题是,2018年的搜索排名优化将会发生什么?显然,我无法涵盖所有​​内容,但这里是今年将为您制作新闻的头条新闻。

1.移动优先索引推出

正如我们所有人所承诺的那样,移动优先指数已经推出 - 并且进展顺利。事实上,经过一些有限的测试后,他们将其推出并将其拉回了几次,他们最终只是撕掉了创可贴,并决定解决剩下的问题,而人们争先恐后地弄清楚他们的排名波动的原因非常。

尽管谷歌做出了最大的努力,但它仍然遇到了移动专用网站的主要问题,这些网站的结构与桌面版本不同。许多网站在搜索可见性方面经历了巨大损失,特别是对于长尾查询,因为谷歌努力寻找与以前高性能桌面网页相关联的移动对手。有些页面完全从索引中删除。

当被问到这个问题时,Google代表指责开发人员和SEO不会使用移动抓取工具抓取他们的网站。另一方面,搜索引擎优化组织指出,他们正在按照谷歌的要求(根据用户为用户构建网站),并在很多情况下受到该决定的负面影响。

响应式网站受移动优先索引的影响较小,因为他们的移动和桌面内容已经是同一个,但排名波动肯定会间接影响他们。

谷歌确实最终解决了这个问题,但对于许多人而言,这对几个月来说并不是一个有趣的事情,即使是那些获利的人也不会感到高兴。

2.语音优先设备继续增长
 

正如预测的那样,语音优先设备越来越受欢迎,个人助理的使用也越来越受欢迎。在2018年与2017年相比,家园和回声在假期和填充时的数量增加了两倍,谷歌和亚马逊都将它们带到关键用户群(包括亚马逊的Prime会员和谷歌的Pixel手机用户)。

搜索社区的不利之处在于,该技术的采用发生速度快于其优化策略的发展。是的,人们知道使用结构化数据来增加被选为某些语音查询答案的几率。但谷歌更多地依赖于早期的机器学习算法来收集网站的答案,让搜索引擎优化人员争先恐后地想出如何优化语音 - 以及如何利用这种语音交互以某种方式将某人转向转换。更糟糕的是,由于所有相关技术的初期,语音搜索结果在全年都发生了惊人的变化。

警告!到了第三季度,你会厌倦了听到在语音优先设备上“排名”不断变化的方式,你会被迫等到Google足够复杂并且有足够的经验来提供一致的一组结果在一套一致的原则上。

机器学习起飞了

同样不足为奇的是机器学习的增长,特别是它 通过搜索引导购买决策的应用。

不幸的是,这证明了谷歌的专业和骗局。一方面,在黑色星期五到来之前,Google的系统已经变得非常擅长于不仅了解我们自己的行为,而且还将我们的个人资料与我们周围的人联系起来。这被证明是非常有效的 - 谷歌能够引导消费者远离亚马逊和自己的广告商,当接收者被认为远离购买者时提供礼物创意,并且建议的想法经常被发现。

在缺点方面,商店在节后期间看到了很多退货商品,因为Google没有正确协调广告 - 通常,相同的礼品建议被发送给多个人,然后他们为同一个人购买了相同的产品。不幸的是,谷歌只知道谷歌知道什么,所以当用户离开搜索引擎在非谷歌财产上进行建议购买时,谷歌没有注册它并向其他人提供相同的建议。

也许2018年更有趣的是反搜索算法的增长。也就是说,黑帽SEO开始开发自己的人工智能和机器学习系统,以利用谷歌自己系统中的类似漏洞。基本上,曾经有一些黑帽SEO让他们自己的策略与工程师找到漏洞,2018年我们看到黑帽SEO的出现是一场开发机器学习系统的战斗,它将孤立和利用其他机器遗漏的机器学习系统。

我怀疑,随着我们进入2019年及以后,我们将会看到更多这样的事情,尽管我并不知道亚马逊正在开发自己的漏洞的谣言; 我怀疑他们更专注于开发自己的产品建议和转换改进系统。

4.反向链接作为排名信号失去了基础

为最后保留最好的,可能是我们在2018年看到的最有趣的SEO转变是越来越多的报告偏离纯链接的排名。可以肯定的是,链接在2019年肯定是一个强烈的信号 - 但是链接的类型以及如何/如果它们被加权产生了一种情况,对于许多查询类型,链接甚至不会影响前五个最重要的排名因素。即使链接是最重要的因素之一,它们的加权方式也很难被隔离。

有趣的是,有些查询类型看起来通常被认为是“低质量”的链接 - 例如论坛评论 - 对“福布斯”中的链接起了重要作用。在某些情况下,特定页面的链接似乎无关紧要,但总体而言,域名链接非常庞大。

据报道,这是RankBrain算法扩展到链接和其他信号。在动荡的整合和测试阶段之后,它似乎确实产生了更相关的结果。谷歌发言人Danny Sullivan确认链接可能是可预见的未来的一个因素,但他们的权重会以各种方式扭曲,取决于给定查询的各种上下文因素,如搜索者意图和行业垂直。

我会做的不同
如果有机会重做2018年,我会做一件不同的事情 - 那就是试图以个案的方式跟进谷歌的进展。跟踪搜索行业内的新闻和发展对于保持信息非常重要,但是我在整个2018年陷入困境的是不断尝试根据谷歌推广推动的主要更新调整策略。

基本上,随着事情发展如此迅速,让每个调整时间得到解决变得越来越重要。例如,谷歌2018年推出的首次移动优先推出后需要进行大量的调整,这意味着当任何人有时间完全处理它们时,对移动优先索引影响的初步分析已经过时了。在这样一个快速调整的世界中,这就是SEO的状态!

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