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seo搜索引擎优化-对2018年发薪日贷款算法的回顾

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几年来,搜索词“发薪日贷款”每月定期在Google.co.uk上吸引超过20万次搜索。无论是提供贷款还是产生潜在客户,发薪日贷款行业一直是大企业,在其高峰期,估计每年价值约20亿英镑。

正因为如此,Google发布的“发薪日贷款” SERP的顶尖位置是一个非常有利可图和抢手的搜索词; 随后由SEO专业人士主导,他们使用大规模操作来破解搜索结果的顶端。

直到2013年,发薪日贷款的第一页几乎没有列出真正的发薪日贷款公司。相反,列表由“黑客网站”组成,包括自行车销售,女性杂志和坦率地说,只是随机域名,曾经点击重定向到一个可疑的数据捕获表格。

介绍发薪日贷款算法

由于客户数据面临风险,英国消费者投诉大量(美国的类似结果),谷歌在2013年6月做出反应并推出了官方的“发薪日贷款算法”。对于搜索巨头来说,要承认某个特定的搜索词 - 要求它自己的算法,专注于整个池塘的微型产业 - 这当然是不同寻常的,我们还没有看到任何其他行业在同一方面受到对待。

发薪日贷款算法更新在两个月内推出。第一个发薪日贷款更新发生在2013年6月,随后是2014年5月16日的Payday 2.0和Payday 3.0,此后不久于2014年6月推出。

虽然第一次算法更改是一般清理,但发薪日贷款算法2.0专注于针对垃圾邮件查询,滥用Google+帐户,门口和被黑网站。发薪日贷款3.0旨在解决垃圾邮件链接,包括低质量链接,互惠链接,论坛,博客网络和需要付费提交以换取链接的网站。

在Payday 3.0推出后不久,搜索结果基本上得到了清理,从而更清楚地表明了发薪日贷款的排名应该通过展示合法公司来实现。

那些以算法变化为目标的网站优化随后受到谷歌搜索的惩罚,其中包括丢掉10页甚至完全脱离谷歌的脸。有一些网站以前主导过SERP,然后停止维护任何在线房地产,包括Tide U Over和Red Wallet。

把发薪日带到今天

在2015年1月推出FCA监管后,发薪日贷款业务又发生了翻天覆地的变化。虽然该行业仍然有利可图,但在过去三年中,公司活跃的数量显着减少 - 从200个贷方到40个左右,原本数百个比较网站到十几个。利润率受到限制,保持每日利息最高0.8%,以及对数据销售的更严格监管 - 导致更高的运营成本和进入门槛。

虽然没有任何额外发布的发薪日贷款算法,谷歌仍然密切关注它,甚至在2016年实施了PPC广告的发薪日贷款禁令。结果在美国比在英国的贷款人更严格比较网站仍然可以显示付费广告,但需要在上线之前向Google显示其监管许可证明。

我们的SEO公司已成功排名目前位于前10名的网站中的五个,并且基于我们看到的成功,我们已经确定了下面的一些主要趋势,这些趋势似乎非常特定于发薪日贷款算法并且不同用于贷款和保险中其他关键字排名的技术。

 

直接贷方赢得比较网站:所有位于1到10的网站都是发薪日贷款的重要提供者,被称为“直接贷款人”,而不是比较网站。虽然英国的主要比较网站主导人寿保险,汽车保险和个人贷款等搜索结果,但这些公司都没有接近“发薪日贷款”的前3页,尽管所有公司都有一个目标关键字的目标网页。

在1到20的位置,只有一个比较网站以所有贷方为特色,我们负责他们的SEO营销。然而,他们的主页类似于一个更直接的贷款人与计算器和现在应用按钮与比较表格式。

品牌赢得完全匹配或部分匹配域名:前10名中没有列出其网域中“payday”字样的网站,这表明Google更愿意看到品牌超过完全匹配或部分匹配域名。将此与其他行业相比较,logbookloans.co.uk排名第一的“日志贷款”和两家公司排名第一页的“过渡贷款”,包括其域名中的主要关键字。

与品牌主题保持一致,排名靠前的网站将拥有来自多个来源(包括直接,付费,社交和电子邮件)的高质量流量。为了使他们的SEO受益,用户应该具有高参与率,高站点平均时间和低跳出率。这对搜索排名非常有利,但不是一个孤立的因素。Sunny和Lending Stream等公司在电视上大量宣传并因此产生良好的直接流量,但其较低的搜索排名与增强的直接流量无关。

域名年龄不太相关:虽然汽车保险等多个行业使用域名年龄作为重要的排名因素,但这似乎与发薪日贷款不太相关。值得注意的是,排名前5位中的3位(Cashfloat,Drafty和StepStone Credit)不到两年。这可以归因于与较旧的域相比,积累较少的垃圾邮件和低质量链接的历史。

链接仍然赢得...具有更多链接的域往往超过链接较少的域。有趣的是,排名前10的中有7个似乎有类似的域名链接到它们,这表明谷歌在这个行业中有一些明确的价值观。但是,在这里找到平衡是关键,因为其中一些类似的链接具有非常低的DA和垃圾链接历史记录。理解哪种方法能够很好地解决更好的搜索位置或惩罚。

强大的用户体验:一个强大的用户体验,明确在哪里申请发薪日贷款证明比提供成千上万的单词解释发薪日贷款更有效。成功的网站与用户意图保持一致,正在利用计算器,图像和视频来驱动应用程序而不提供精简内容。

替代方案的空间:目前在发票日贷款前5位的两个网站提供替代方案(StepStone Credit和Drafty。)这可以强调Google提供各种产品的道德义务,而不仅仅是高成本的短期贷款,因此暗示他们是否实际上是手动组织SERP本身。

 

总之,品牌建设,链接获取和良好用户体验的常用SEO推广技术仍然适用于现代发薪日贷款算法中的排名。然而,毫无疑问,2018年的发薪日贷款仍然需要一种非常具体的方法; 这可以通过查看成功排名的网站并了解他们写的内容以及他们获得的链接来实现。

在一个理想的情况下,我们应该看到MoneyAdviceService在树中排名第一,因为它拥有最多的权限并且拥有来自英国每个发薪日贷款公司的众多链接 - 但是当他们坐在第3页并且已经有一段时间了,这是证据发薪日贷款排名的野兽肯定有自己的想法。

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