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六个最常见的旅行SEO错误在2019年得到纠正

· seo优化

要管理的页数,复杂的属性,航班,住宿,可用性,占用率,目的地,更不用说疯狂的API和数据库使旅游网站功能,都可以使SEO的生活变得棘手,特别是当它涉及到开发队列......

艰难的发展队列

话虽如此,仍然存在常见的错误和错失的机会,这些机会可能具有真正的影响力,不管你信不信,他们实际上并不需要大量的资源来实现。

所以,这里列出了2019年最常见的六个旅行SEO错误:

忘记索引膨胀
商业旅行类别页面有很多方面和过滤器,可以说是任何行业中最多的。

通常与每个方面或过滤器,是它; 可用性,位置,设施,附近的设施,占用等。使用用户选择的相关参数创建URL。

如果处理不当,这可能会产生数以千计的可索引页面,这些页面对用户没有独特的有机价值。

这是一个问题,原因有很多:

它可能会让搜索引擎感到困惑,因为他们发现最难和最相关的URL可以根据查询排名和显示用户
它可以大大稀释域级排名信号
它可能会导致大量重复的内容问题
它可以浪费爬行预算,对于大型旅游网站来说非常重要
结合起来,这可能会导致排名,流量和随后转换的巨大损失!

如何识别指数膨胀
转到Search Console(以前称为Google网站管理员工具)并检查“索引覆盖率”报告,或者在旧版本中,选中“索引状态”,以查看是否可以在“总索引”页面中看到任何峰值或增长。如果您注意到下面的图形并且不是预期的,那么可能存在问题:

如果您发现有大幅增加并且您无法解释原因,请执行一些“网站:”操作员搜索并查看您网站上可能常见的区域,以查看您可以找到的内容。

以下是页面速度工具“Pingdom”中索引膨胀的示例。似乎用户执行的每个输入都会产生一个可索引的URL:

一旦发现这样的问题,请使用Screaming Frog爬行查看其范围。通过这种方式,您可以查看受影响的URL数量,并区分它们是否实际可索引。

例如,可能有几百页可转位但尚未被Google查找和编入索引。

如何修复索引膨胀:
Noindex - 在罪魁祸首页面上使用页面级元'noindex'指令
在可能的情况下,重定向 - 索引膨胀也可能由于大量历史404页面而发生,301将它们重定向到最合适的页面以进行整合
规范化 - 将绝对规范标签应用于罪魁祸首页面以表明它们是重复的
分页 - 尽可能使用rel =“next”&rel =“prev”标记来表示页面是系列的一部分
URL参数工具 - 到目前为止,最简单但可以说是风险最大的方法是使用Google的参数处理工具来指示罪魁祸首页面的目的,但是要小心,如果实施不当会导致更大的问题
专家提示
如果您的开发队列中难以实现上述任何一项,并且您不相信自己使用参数处理工具,则实际上您无法在robots.txt文件中对网页和目录进行索引。你实际上可以添加行阅读:

Noindex:/目录/

Noindex:/ page /

这可以为您节省大量时间并且完全可逆,因此如果您可以控制机器人文件,则风险较小。如果你从来没有听说过这个,不要担心它是支持的,它确实有效!

不动的元标题
这是相当惊人的,但在英国,一月份的旅行有很多 - 这肯定是许多品牌今年最大的飙升,其次是夏季之后的“假日布鲁斯”峰值。

以下是查询“特内里费假期”(一个以全年天气好而闻名的目的地)随着时间推移的兴趣趋势,向您展示我的意思:

由于兴趣较高,1月可能是一个不好的实验时间,但今年余下的时间提供了一个很好的机会来获得你的头衔。

你为什么这样?
简单地说,关键字重标题不会激发高点击率。

广告素材会吸引用户进入您的目标网页,为您的品牌增添个性并提高点击率。这会向Google发送强烈的正相关信号,这有助于突出显示您的网站最适合初始用户查询。

以下是您可以尝试使用支持性内容和商业登陆器的一些内容:

情绪激动,人们会根据他们预期的经历购买假期。使用您的标题进行播放 - 此页面中的产品/内容将如何让用户感受到?
尽可能使用编号列表尽可能具有描述性
使用强化,秘密,惊人,证明,保证等强化词汇
使用像这样的词来搭配情感钩子; 有趣,冒险,无缝,安全,欢迎,豪华,放松
尝试“价格来自”并在标题中实际报价
为属性页面切换'PHP'生成的标题标签,并尝试更具描述性的措辞,而不仅仅是PROPERTY NAME | 位置| 品牌 - 但不删除任何关键字定位,只需改善这些标题。
专家提示
为同一页面写下五个完全唯一的标题标签,并使用Facebook或PPC广告测试每个标签标签,看看它们在参与度方面是否优于当前的迭代。

商品推销不佳
如前所述,旅游业全年经历了消费者行为趋势的高峰和低谷,导致多数意图在一年中的不同月份发生剧烈转变。

因此,在推广高流量网页以获得最佳转化时,深入了解用户实际需要的内容非常重要。

简而言之,获得对何时起作用的理解是巨大的。

以下提示可帮助您制定更好的商品推销决策:
使用去年的电子邮件开放率数据 - 什么类型的内容/产品有效?
使用Google Search Console查找在不同时间在自然流量中达到顶峰的网页
让社交媒体团队参与进来,以便更好地了解您的受众群体参与的内容和原因
使用Google趋势数据验证您的预感并找到更清晰的答案
使用Quora等UGC网站查找用户在一年中的不同月份提出的问题。使用以下网站运营商并为您的主题换出“假期”:'site:quora.com inurl:holiday',然后按搜索的自定义日期范围进行过滤
通常,消费者全年都会在关键登陆页面上看到相同的优惠,目的地和视觉效果,这是错失的机会。

我们现在生活在一个即时的世界中,业内人士知道用户之间跨品牌的挑战,甚至是品牌忠诚的品牌。这通常意味着如果用户无法快速找到他们正在寻找的内容,他们就会反弹并找到一个网站,为他们提供他们正在寻找的内容。

例如,有一个论点是促进和关注基于媒体的内容,而不是产品,在今年晚些时候,以迎合那些处于购买漏斗“考虑”部分的用户。

在2019年需要优化的14个等级信号
遏制信息市场份额
我授予你,这是一个很高的订单,旅行建议,博客和指南是一个独立的业务,但商业旅游网站与TripAdvisor等竞争的机会是巨大的。

根据我们最近的旅游行业报告估算的机会,每月点击次数为232,057次,来自22,040个关键字,只有托马斯库克进入前10名。

没有大量权限的商业站点可能难以对信息查询进行排名,因为非直接商业的专用旅行站点通常被视为为用户提供更好/无偏的内容。

话虽如此,你可以从上面清楚地看到它是可能的!

那么,这就是你应该做的......

......专注于一件事,做得比其他任何人都好
听起来非常简单,你可能在想,但是,只有在旅游行业屈指可数实际上这样做“我在此之前已经听说过” 好。

通常你会看到从一个旅游网站到下一个旅游网站的相同信息,平均天气,飞行时间,国家在地图上的位置,关于目的地历史的一点点绒毛,然后直接进入住宿。

这很好,它很有用,但它并不出众。

我们以托马斯库克为例。

托马斯库克建立了一个天气网页网络,提供实时预报,年度概述以及何时最佳去往不同目的地的独特见解。它甚至还有一个工具,可以根据天气(对英国人来说非常重要的东西)来度假,这个工具被称为“何时何时热?”

内容相关,有用,简洁,完整,易于使用,设计现代,最重要的是,比其他人更好。

简而言之,托马斯库克正在坚持下去。

他们专注于天气,直到它尽可能最好才停止。

他们为什么要忍受天气?我们在旅游行业报告中的关键字集中找到的所有与旅行相关的信息搜索中,大约有三分之一:

将托马斯库克的方法应用于与您的受众相关的事物,它可能是; 家庭景点,成人唯一的导游,米其林星级餐馆,国际法家庭应该关注,名单很丰富!

找到一些东西,钉它。

在现场搜索中忽略黄金
有一些大型旅游网站没有现场搜索功能,这是一个错失良机。旅行网站本身难以用如此大量的页面导航,网站搜索通常是用户的一个很好的解决方案。

除此之外,它还可以让营销人员对用户正在寻找的内容有一些了解,不仅仅是用户可能使用的关键字,还包括用户在逐页搜索的查询。

例如,您可以深入了解在主页上搜索的查询与在特定目标网页上搜索的查询之间的差异,以发现行为趋势并修复网站这些区域的内容差距。

您还可以使用这些数据来通知商品推销决策,以便在此列表中找到第三位。

在这样做时,用户实际上正在告诉您他们正在寻找什么,在什么时间,他们是重复访问者还是新访问者以及他们来自哪里来访问您的网站。

如果你花时间,这个数据是黄金!

如果您无法为此买入,请使用开箱即用的搜索功能测试理论,该功能可直接插入您的站点,如searchnode。尝试六个月,你可能会惊讶于有多少用户转向它,你会得到一些真正可操作的数据。

它也非常容易在Google Analytics中跟踪,报告非常简单:
1.转到管理员

2.点击“查看设置”

3.打开“站点搜索跟踪”

4.在搜索条件之前删除网站搜索URL中显示的字母,例如wordpress,这通常是字母“s”:www.travelsite.co.uk/? s = search-term

5.点击“保存”,点动你完成。

让谷歌收集数据,每月提取数据,挖掘,疯狂挖掘!

忽略自定义404错误页面
谁不喜欢诙谐的404页面。越来越多的人会发现,当网站管理员优化404错误页面时,他们会让他们轻松愉快。这是Broadway Travel的一个很好的例子:

网站管理员瞄准傻笑是有原因的。

考虑一下......当用户遇到404错误页面时,100%的时间都会出现问题,这对于您自己的业务和浏览时来说是一个很大的不便,所以,让你笑的东西还有很长的路要走让你不为人知。

是时候命名了名字,并向你展示了一些需要一些工作的404错误页面......

英国航空

TUI和Firstchoice

404错误页面随着时间的推移发生,这是完全正常的。

获得404错误页面的流量也是正常的。但它不仅仅是任何旧流量,而是你努力工作的流量。

如果,此时您正在考虑,“我的网站最近已经过审核,并且已经清除了404页面的内部链接”。

再想想!

用户可以拼错网址,古老的外部链接可以指向旧页面,产品团队可以犯错误,尽可能细致,请不要打折这个。

由于糟糕的404体验而失去优质用户是SEO的黑板钉子的想法。

以下是优化404页面的一些提示:
用诙谐的东西击中他们,但不要引起争议
主要网站查询形式突出显示,以便用户可以进行另一个“基础”搜索
同时提供网站搜索选项 - 错误页面是让用户进行网站搜索的绝佳机会,让您了解他们正在寻找的内容(此列表中的第5位)
包括指向最受欢迎的顶级页面的精选链接,例如目的地,指南,酒店,优惠等。这将允许用户从每个部分的顶部开始,它还允许搜索引擎在他们访问404页面时继续抓取
重新强调品牌,USP,价值主张和信任信号,以潜意识地提醒用户他们为什么会在您的网站上首先
即使你认为你的404很棒,也不要在弹出时忽略它们:
查看Google Analytics行为流程中的404页面数据,以查找您可能不知道的损坏链接并进行修复
在Google Search Console中保留您的404页面,并在必要时重定向到相应的页面
404's通常是搜索引擎优化生活的祸根,你可能会想办法摆脱对它们的束缚。

可悲的是,没有任何捷径......

...奖金SEO错误
为每404页创建一个全局301重定向规则,并将其引导至您的主页。

这种情况非常常见,但由于多种原因导致搜索结果不佳,首先,当弹出404页面时,您将无法确定用户在您网站上遇到问题的位置。

您可能还会重定向原本上有内容的页面,该页面与您的主页完全无关。在这种情况下,Google可能会覆盖您的重定向并将其归类为软404,更不用说最初可能指向您的404的链接。

保存您的用户,构建一个404页面!

最后的想法
没有一个网站是完美的,虽然看起来好像我们指责,但我们希望你能够克服SEO实施带来的任何挑战 - 总是有一个更大的优先级,但要保持开放的心态,不要忽视保持领先于游戏的小东西。

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