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【seo营销】-谷歌的更新应该更加透明吗?

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现在看起来似乎很难回忆,但有一段时间谷歌会定期宣布其排名算法的更新,确认seo营销它们是什么以及它们将如何影响网站。

在这些平静日期间,有关Google排名更新的信息通常是通过谷歌工程师和谷歌Webspam团队负责人Matt Cutts提供的,后者是谷歌公众面对的许多营销人员。

作为自己参与帮助编写搜索算法的人,Matt Cutts是关于Google更新的权威声音,并且可能依赖于提供有关主要算法更改的公告。

然而,自从Cutts离开谷歌以来,事情变得更加模糊。其他谷歌发言人如Gary Illyes和John Mueller在确认算法更新的细节方面不太乐意,谷歌更新的方式也变得不那么明确,定期调整核心算法而不是部署为大更新。

有时谷歌会记录即将发生的重大变化,例如对侵入式插页式广告或移动优先搜索索引的处罚,但这已经成为例外而不是规则。向下看Moz的Google算法更改历史记录显示了这种趋势,最近的更新被称为“未命名的主要更新”或“未确认的”。

搜索引擎优化的世界已经适应了新的现状,行业博客热切地寻找在会议或社交媒体上泄露的信息碎片,并推测它们对网站管理员和营销人员意味着什么。

但它必须是这样吗?我们是否应该将谷歌的更新视为理所当然 - 或者,考虑到谷歌对这么多企业和网站的巨大影响力,我们是否应该从谷歌那里获得更好的透明度?

一个“更新后”的世界
在上个月的SMX West搜索营销会议上,“解决谷歌后更新世界中的搜索引擎优化问题”这一主题是一个重点。

但即便在SMX West发布之前,谷歌在更新方面缺乏透明度的问题已经成为弗雷德的前沿和中心问题,这是谷歌在3月初震惊搜索引擎优化世界的一个未命名且未经证实的排名更新。

弗雷德对数百个网站产生了影响,这些网站的有机搜索排名突然大幅下降,让网站所有者和搜索引擎优化者争先恐后地确定变化的原因。

但谷歌一直拒绝记录算法更新及其原因。由于谷歌的Gary Illyes发表了一篇轻率的评论,“从现在开始每次更新,除非另有说明,否则称为弗雷德”,它只获得了“弗雷德”的称号。

@rustybrick @i_praveensharma @JohnMu肯定!从现在开始,除非另有说明,否则每次更新都应称为Fred

- Gary Illyesᕕ(ᐛ)ᕗ(@methode)2017年3月9日

在SMX West举行的谷歌AMA会议期间,当关于弗雷德被迫时,Illyes回答说,可以在“网站管理员指南”中找到关于Fred所针对的详细信息,但拒绝提供更多详细信息。

Fred更新后,报告显示算法更改似乎是针对链接配置文件较差的网站,或者是针对具有低价值内容的广告。

显然,受影响的网站正在进行糟糕的搜索引擎优化实践,可以说有这样做的网站在受到谷歌排名惩罚时不应感到惊讶。

但是,如果Google希望通过奖励良好做法并惩罚不良行为来清理网络 - 正如其行为所暗示的那样 - 那么确认网站受到惩罚的原因并不是更有益,这样他们的所有者就可以采取措施来改善?毕竟,如果你不知道自己受到什么惩罚,惩罚的重点是什么?

另一方面,你可以争辩说,如果谷歌指定哪些网站管理员受到惩罚,这只会帮助不良行为者避免陷入困境,而不是提供改善的动力。

谷歌透明度的利弊
在谷歌弗雷德之后,我在Twitter上询问搜索引擎观察的观众,他们是否认为谷歌欠其用户更透明。

有几个人对双方都提出了强烈的争论。那些同意谷歌应该更加透明的人认为谷歌将其归功于SEO营销,让他们知道如何改进网站。

@rainbowbex谷歌应该更加透明。如果100个网站中有1个受到处罚,我想知道什么是不同的1。

- Dani(@emo_tigger_xo)2017年3月17日

@rainbowbex是的,应该是,特别是当大多数合法的SEO'ers / Agencies想要让客户网站满足要求时。

- 自信媒体(@AssertiveMedia)2017年3月17日

此外,如果谷歌希望网站所有者使他们的网站更加用户友好,那么谷歌应该告诉他们它认为用户想要什么。

我们已经看到了这在实践中如何运作,谷歌的移动友好排名信号让网站管理员有动力改善用户的移动体验。

@rainbowbex @sewatch Y-如果G希望我们为用户优化网络,我们需要知道用户想要什么/ Google认为用户想要什么

- Dan Tabaran(@dtabaran)2017年3月17日

其他人认为,由于许多不良演员和黑帽SEO已经试图滥用该系统,完整的谷歌透明度将导致混乱,人们游戏系统左,右和中心。

我可以欣赏这种立场。无数人已经在系统游戏。如果谷歌更透明,它可能会导致完全混乱。https://t.co/eGdj2GcwDL

- Brandon Wilson(@digital_visions)2017年3月17日

一位Twitter用户提出了一个有趣的观点,即谷歌可能不一定想帮助SEO。在一天结束时,所有SEO都试图在一定程度上对系统进行游戏。搜索引擎优化是一种寻找合适的因素组合的游戏,这些因素将使网站排名很高。

有些玩规则和其他人作弊,但在一天结束时,有一个操纵元素。

@rainbowbex @sewatch谷歌不是优化公司的粉丝。他们认为将其排名更高是“作弊”。

- Taylor Wienke(@TaylorWienke)2017年3月17日

我们倾向于认为Google和SEO--至少是白帽子品种 - 在同一方面,努力实现为用户呈现最相关,高质量内容的相同目标。按照这种逻辑,谷歌应该通过披露算法更新的细节来帮助优秀的SEO做好自己的工作。

但是,如果谷歌和搜索专家并不是真的站在同一边,那么谷歌对他们有什么义务呢?

对于更新缺乏重点的是否很着迷?
也许所有关于算法透明度的辩论都没有提到。如果我们同意网站所有者应该为用户提供尽可能最好的体验,那么也许他们应该专注于那个而不是试图在谷歌中排名很高的“游戏”。

iQuanti的在线营销顾问和搜索策略师 Michael Bertini以及所有搜索事务的长期顾问认为,网站所有者应该做到这一点。

“在我用黑帽和白帽两种方法做这些事情的这些年里,任何人都可以做的最好的事情就是为最终用户而不是谷歌做事。

“你有没有谷歌在早上搜索一些东西然后到中午,它已经放弃了一个位置?这事儿常常发生。当然,它主要发生在第三页及以上,但每隔一段时间我们就会在第一页看到它。

“我告诉我的团队和客户的是:如果Google对算法进行了更改,或者您发现排名下降甚至排名上升 - 请不要将其视为永久性的。”

Bertini还认为,任何不积极参与不良搜索引擎优化实践的人都不应该担心谷歌算法的更新。

“只要你不是关键词填充,购买链接,建立私人网络链接,购买社交粉丝或股票,运行流量机器人,或任何其他可能会试图欺骗谷歌的seo营销策略......你应该没事。

“那些不得不担心算法更新的人通常都是那些一直在寻找操纵谷歌和排名的人。”

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