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理解和利用链接公平的流程以最大化SEO排名机会

链接资产的流动如何发挥作用,您如何利用其潜力来帮助提高排名?无论你是需要复习还是一直想要更加坚定的概念,Rand涵盖了链接公平的基本原则,概述了您的网站可能遇到的常见流量问题,并提供了一系列操作项目,以确保您的网站正在适应当前的潮流。

我们将讨论理解和利用链接资产流动,主要是内部链接资产流动,以便您可以获得更好的排名并执行您的SEO。非常感谢William Chou,Twitter上的@WChouWMX建议这个话题。如果你有一个主题或者你想在星期五的白板上看到的东西,请给我发推文。我们将它添加到列表中。

链接公平原则

因此,在我们深入研究一些例子之前,首先要注意链接资产的一些原则。

1.外部链接通常比内部链接提供更多的排名值和潜在的排名提升。

但这并不是说,内部链接没有提供链接权益,事实上,如果一个域本身链接良好并且该页面在该站点上并且具有该页面,那么很少或没有外部链接的页面仍然可以很好地排名。来自域上其他好的重要页面的链接。但是如果一个页面是孤立的,或者一个域根本没有链接,则很难排名。

2.内部和外部链接良好的页面比链接不良的页面传递更多的链接权益。

我认为这对于我们多年来理解PageRank概念的所有人来说都是直观的。基本上,如果一个页面累积了许多链接,特别是来自其他重要页面的页面,那么该页面将其链接权益传递给其他页面的能力,以提高排名能力比页面链接非常差或没有链接到所有。

3.链接较少的页面往往会比具有更多链接的页面向目标传递更多权益。

再次,抛弃PageRank的旧概念,如果你有一个包含数百或数千个链接的页面,那么每个页面都会收到比你拥有的链接权益更多的分数,更小的链接权益。页面上只有几个链接。这不是普遍的...好吧,我只是想说这不完美。因此,如果您要将您的高链接收入页面减少到只有一个链接并指向您网站上的此特定页面,那么您的突然获得的好处远远超过您在该页面上进行常规导航的情况。您链接到您的主页和关于页面和产品页面。事实并非如此。但是,如果你有一个页面连续有数百个链接而你做了那个页面只有一些链接到最重要的,

像“nofollow”这样的黑客和技巧通常无法有效地塑造链接权益流。

使用rel =“no follow”或嵌入一个远程可执行的JavaScript文件,使浏览器可以看到链接和访问者可以,但Google不太可能看到或关注这些链接,一般来说,塑造你的链接资产流量( a)你的时间利用不好,因为它不会对事情造成太大影响。老派的PageRank算法不再那么重要了。和(二)谷歌往往是在解释和贴现这些东西还不错。所以它往往不值得你花时间。

5.重定向和规范化会失去少量的链接权益。像302s,JS重定向等非理想的可能会丢失超过301,rel = canonical等。

因此,如果我从一个页面到另一个页面有301或者rel = canonical,那么这些将会丢失或者花费您一小部分,非常少量的链接权益。但更昂贵的可能是使用非理想类型的重定向或规范化方法,如基于JavaScript的重定向或302或307而不是301.如果您要进行重定向或者如果您要做规范化,301s或rel = canonicals是要走的路。

因此,请记住这些原则,让我们来谈谈我们看到网站面临的三个最常见的链接股权流问题。

共同链接股权流动问题 A.大型网站上的几页获取所有外部链接:

你有一个相对较大的网站,比方说数千到数万甚至数十万页,只有少数这些网页能够获得大量的外部链接。我突出了粉红色的那些。所以这些页面指向这些粉红色的页面。但是在这个网站上你有其他页面,像这些紫色页面,你基本上想要获得链接资产,因为你知道你需要对这些紫色目标的这些术语和页面进行排名,但它们不是获取这些粉红色页面的外部链接。在这些情况下,尝试一些事情很重要。

  1. 我们想要确定最重要的非链接收益页面,这些是紫色的。我们必须弄清楚这些实际上是什么。您希望排名的页面对于他们定位的术语和短语尚未排名?
  2. 我们希望优化从这些粉红色页面到这些紫色页面的内部链接。因此,在一个理想的世界中,我们会说,“啊哈,这些页面非常强大。他们获得了大量的链接资产。” 您可以使用Open Site Explorer并查看Top Pages,或Ahrefs或我们的任何其他竞争对手,并查看您的页面,获得最多链接和最多链接权益的页面。然后你可以说,“嘿,我能在这两个用户故事中找到一些相关性吗?到达这个页面的人需要一些东西,因此我将创建一个往返于那里的链接?” 这是通过股权的好方法。
  3. 改造和重新发布。所以我的意思是基本上我要采取这些页面,这些紫色的我想要获取链接,但是还没有做好,并考虑重新处理它们的内容,从我从中学到的经验教训粉红色页面,那些已经获得链接资产的页面,已经赢得了外部链接并且说:“这些人做得对,我们没有对这些人做得对,我们可以做些什么来解决这种情况?” 然后我将重新发布并重新开始营销,建立链接以尝试获取这些链接。
  B.只有较小网站的主页才能获得任何外部链接

这次我们正在处理一个小网站,一个非常非常小的网站,5页,10页,甚至可能多达50页,但通常是一个非常小的网站。通常很多小企业,很多本地企业都有这种类型的存在,只有主页获得任何链接资产。那么在这些情况下我们该怎么办?传播不是很多。主页只能链接到这么多地方。我们必须先为用户服务。如果我们不这样做,我们肯定会陷入搜索引擎排名。

所以在这种情况下,粉红色链接收入者是主页,我们可以做两件事:

  1. 确保主页定位并提供最关键的关键字定位条件。所以我们有一些关键字目标,我们知道我们想要追求。如果有一个特别重要的短语,而不是让主页定位我们的品牌,我们可以考虑让主页定位特定查询。很多时候,小企业和小型网站都会犯这样的错误:“哦,我们最重要的关键字,我们会制作这个页面。我们会尝试对其进行排名。我们将从主页链接到它。” 这通常不像制作搜索者意图的主页目标那样有效。如果它也适合用户旅程,这是你可以去的最佳方式之一。
  2. 考虑一些内容的新页面就像基本上说的那样,“嘿,我认识到这些其他页面,也许它们是关于和我的服务条款以及我的一些产品和服务以及诸如此类的东西,而且它们不是那种值得链接的东西。它们不是值得链接。他们不是那种自然会获得链接的网页。“ 因此,我们可能需要考虑我们可以生成的两种或三种类型的页面或页面,可以获得这些链接的内容,并以这种方式思考。您知道已经链接到您的人是谁。是这些人。我刚刚在这里编写了一些域名。但是那些已经链接到您主页的人可能就是那些将链接到您的内部网页的人。所以我会将它们视为链接目标并说“链接建设部分在白板星期五和整个Moz博客获取更多提示。
C.中长尾KW目标页面被网站的nav / IA隐藏或最小化。

所以这基本上就是我拥有一个大型网站的地方,而且我的网页定位的关键字数量并不大,但它们仍然非常重要。它们可以真正提升我们从网站获得的价值,因为它们对我们来说是超级好的客户。在这种情况下,其中一个挑战是它们被您的信息架构所隐藏。因此,您的顶级导航甚至您的二级导航都不会链接到它们。因此,他们只是埋藏在网站的深处,在一大堆其他东西之下。在这些情况下,有一些非常好的解决方案。

  1. 查找语义和用户意图关系。所以语义就是这些词出现在那些页面上。让我们说这里的其中一个页面的目标是“牙膏”这个词,我发现,哦,你知道吗,这个页面,在我们的导航中很好地链接,提到了“牙膏”这个词。但它还没有在这里链接。我要去创建这些链接。这是一种语义关系。用户意图关系,嘿,这个页面在这里讨论口腔健康。嗯,口腔保健和牙膏实际上非常相关。让我确保我可以创建用户之旅,因为我知道在我们的网站上阅读过口腔健康的人可能后来也想读一下牙膏,至少其中一些。所以让我们在这两个页面之间发生这种关系。这将是用户意图类型的关系。您将在高度链接到外部页面和链接良好的内部页面以及您尝试定位的长尾页面之间找到​​它们。然后你将创建这些新链接。
  2. 尝试并利用您已有的顶级类别页面。如果你有一个顶级导航,它链接到它是什么 - 家庭,产品,服务,关于我们,联系,通常类型的东西 - 这是那些内部链接非常好的页面,您可以添加内容链接到那些长尾页并可能带来好处。
  3. 考虑新的顶级或二级页面。如果你在将这些页面添加到这些页面时遇到问题,那么它们已经有太多的链接了,没有用户故事在这里很有意义,把它们塞进来太奇怪了,也许工程或者你的网络开发团队认为这样做太荒谬了并在那里堵塞那些,考虑创建新的顶级页面。所以基本上说,“嘿,我想在我们的顶级导航中添加一个页面,无论它是什么,为好奇的其他资源或资源或其他什么。” 在这种情况下,在我的口腔健康和牙科示例中,我可能想要一个与顶级导航链接的口腔健康页面。然后,您可以使用新的顶级页面链接下来并将链接权益流向您关注的所有这些不同页面,并且当前它们将被隐藏在您的导航系统中。
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